Como escrever manchetes atraentes que aumentam o engajamento e fazem as pessoas clicarem

Qual é o seu principal objetivo ao escrever um título para o seu artigo? Você pode dizer que o propósito do título é apenas descrever o conteúdo do artigo ou dar aos leitores uma amostra do que está por vir. Ambos são objetivos importantes na redação de títulos , mas como qualquer profissional de marketing, blogueiro ou jornalista lhe dirá, eles não são o objetivo principal. O principal objetivo de qualquer título é fazer com que as pessoas cliquem. Para fazer isso, seu título precisa atrair a atenção das pessoas desde o início e, em seguida, precisa capitalizar essa atenção com informações fortes e um ótimo gancho. Neste post, veremos o que torna os títulos atraentes, mostraremos alguns exemplos e, em seguida, orientaremos você no processo de criação de seus próprios títulos que serão clicados. Vamos entrar nisso.

Baixe estes modelos para escrever manchetes que chamam a atenção

Pode ser difícil escrever títulos que chamem a atenção do seu público, mas você não precisa fazer isso sozinho. Esses recursos e modelos irão ajudá-lo em cada passo do caminho enquanto você se esforça para escrever seu melhor título de todos os tempos. Este download inclui:

• 180 Lista de Palavras Emocionais : Lutando para pensar em palavras que realmente chamarão a atenção? Tente usar essas palavras poderosas e emocionais para fazer com que seu público se envolva emocionalmente em seu conteúdo.
• Modelo de calendário de conteúdo : planeje todo o seu conteúdo com antecedência com este modelo fácil de usar.
• 100 modelos de título : ajuste esses títulos para se adequar ao seu nicho de conteúdo e essa lista enorme certamente fornecerá algumas ideias úteis de títulos.

O que torna um título atraente?

O que é que atrai as pessoas para uma manchete em detrimento de outra? Há uma variedade de fatores em jogo no momento em que alguém está lendo seu título que decide se vai ou não clicar em seu conteúdo.

Linguagem Emocional

Os seres humanos são criaturas emocionais e, como tal, podemos ser facilmente influenciados pela conexão emocional com o conteúdo. É por isso que usar a emoção nos títulos é uma ótima maneira de fazer com que as pessoas gastem tempo com seu conteúdo e também o preparará para receber maior confiança do seu público. A linguagem emocional nas manchetes pode vir de muitas formas diferentes, mas a maneira mais fácil de fazer isso é se imaginar como um membro da audiência. Como este artigo faria você se sentir?

Verbos de ação

Os verbos de ação são outra ótima ferramenta para escrever títulos que fazem as pessoas prestarem atenção . Ao utilizar verbos de ação em seus títulos, você inspira as pessoas a agirem – neste caso, a ação é ler seu artigo. Não tem certeza de como incorporá-los ou o que usar? Aproveite esta folha de 256 verbos de ação que você pode usar para esmagar qualquer título. Um grande motivo para usar verbos de ação em títulos é garantir que você esteja evitando a voz passiva. A voz passiva é uma voz narrativa ineficaz quando seu objetivo é fazer com que as pessoas prestem atenção ao seu conteúdo. Por quê? Bem, isso faz com que as informações contidas pareçam sem importância ou diz ao leitor que eles podem voltar a elas mais tarde. A voz ativa no tempo presente ou futuro, por outro lado, inspira ação – tornando-a a melhor voz para escrever manchetes. A chave a ser lembrada é que sua história – e, por extensão, seu título – é um verbo, não um substantivo. Em outras palavras, algo precisa estar acontecendo para que as pessoas leiam.

Relevante para um tópico importante ou de tendência

Outra característica importante de títulos atraentes é a relevância para tendências ou tópicos importantes. Relevância é essencialmente a importância de um tópico no momento, e seu público quase sempre responderá fortemente ao conteúdo relevante para seus interesses e eventos atuais. Algumas maneiras de determinar se um tópico é tendência ou não:

• Pesquise palavras-chave no BuzzSumo.
  • O BuzzSumo é uma ferramenta gratuita que fornece insights de conteúdo com base em determinadas palavras-chave e determina as peças mais populares em diferentes nichos de conteúdo, para que você possa ter certeza de que seu tópico está em alta antes de escrever sobre ele.
• Verifique os tópicos de tendências no Twitter.
  • O Twitter tornou-se essencialmente o fórum do mundo e, com comunidades de pessoas de qualquer nicho que exista, é um ótimo lugar para descobrir se as pessoas estão falando ou não sobre o seu tópico.
• Pesquise no Google Trends.
  • O Google Trends é a melhor maneira de determinar se as pessoas estão pesquisando na internet por tópicos do seu nicho de conteúdo. Basta digitar suas palavras-chave e ver a popularidade das pesquisas por essas palavras-chave.
• Pesquise no Google Notícias relacionadas ao setor.
  • Quer saber sobre as novidades em torno do seu nicho? Uma pesquisa rápida no Google Notícias por tópicos ou setores relacionados permitirá que você saiba quais são as notícias mais recentes e a relevância do seu conteúdo para os problemas atuais.

Use as lacunas de curiosidade para inspirar cliques

Como os humanos são naturalmente curiosos, o uso de lacunas de curiosidade é outra estratégia eficaz de redação de títulos que chama a atenção. Uma lacuna de curiosidade é essencialmente uma lacuna no conhecimento do leitor entre como uma história começa e como ela termina. O leitor conhece o assunto e o resultado de uma história, mas não o que aconteceu no meio. É aí que eles se voltam para você para fornecer respostas. Eles são valiosos tanto no conteúdo quanto nos títulos porque inspiram os leitores a se aprofundarem para satisfazer sua curiosidade — e o lugar que eles procuram é o seu conteúdo .

Fácil de deslizar

Finalmente, um aspecto vital das manchetes matadoras é que elas são fáceis de ler. Na maioria das vezes, seu público encontrará seu conteúdo enquanto estiver rolando pelas mídias sociais ou navegando casualmente na web, e espera poder entender o conteúdo e o ângulo do seu artigo após uma simples leitura do título. É por isso que você precisa garantir que todos os seus títulos contenham as informações vitais para qualquer pessoa que considere ler o artigo, sendo curto e conciso o suficiente para que eles possam lê-lo em menos de um segundo. Para mostrar a importância da skimmability nas manchetes, fiz uma busca rápida no Google News pelo termo “Content Marketing”. O título no topo é muito longo e cheio de informações, então não funciona bem como um atrativo. O título abaixo dele, “Adapte-se ou morra”, no entanto, é curto e fácil de ler, e chama sua atenção no início e no final do título. O título “Bom vídeo de marketing de conteúdo” também é fácil de ler, e fica claro para quem deseja fazer vídeos de marketing que este artigo explicará como. O mesmo vale para o título um pouco mais baixo na página, “5 Promoção de conteúdo...” Esse título funciona bem porque pode ser entendido imediatamente o que está oferecendo, e chama a atenção dos leitores com um número no início e uma promessa de “Make You Thousands”, uma afirmação que fará com que a maioria dos scrollers casuais duvidem. Há três manchetes de qualidade e resgatáveis ​​aqui intercaladas entre duas manchetes que não têm a mesma capacidade de escaneamento. Quais você acha que são clicados com mais frequência?

Exemplos de títulos atraentes e o que os faz funcionar

Agora que você tem uma compreensão firme do que torna um título tão atraente quanto possível, vamos dar uma olhada em alguns exemplos de títulos atraentes que estão ao vivo na web neste exato momento e falar sobre por que eles funcionam.

Smart Blogger: “Uma carta aberta aos escritores que lutam para encontrar sua coragem”

Esta manchete de um artigo do SmartBlogger se destaca logo de cara por causa de seu uso de linguagem emocional. Ele sai direto e diz para quem é o artigo – escritores – e traz à tona a luta para encontrar coragem – algo que é relacionado a muitos escritores que são pegos em seus trabalhos das 9 às 5. A emoção inerente a esse título também é representativa da emoção geral do artigo e, portanto, os leitores que clicarem por causa do título não serão decepcionados pelo conteúdo.

Becky Mansfield: “Como atingir 1.000.000 de visitantes em um ano de blogs”

Este artigo se destaca porque cria uma lacuna de curiosidade para os leitores tentarem preencher lendo o artigo. Se você é um escritor, você vê esta manchete e pensa: “Uau, isso é possível? Se for, como faço isso?” Essa curiosidade por si só já é suficiente para que as pessoas cliquem no artigo, e então o conteúdo tem a função de preencher essa lacuna de conhecimento. Além disso, o título deste artigo é fácil de ler, e o número realmente o destaca como um título atraente.

Bloomberg: “Covid-19 não é a única coisa que encurta a vida dos americanos”

Esta manchete de um artigo da Bloomberg é um ótimo exemplo de manchete atraente por dois motivos. Primeiro, este título está relacionado a um tópico relevante e de tendência no COVID-19 – algo em que as pessoas estão interessadas – e usa isso como abridor para o título. Em segundo lugar, cria uma lacuna de curiosidade ao dizer que o COVID-19 não é a única coisa que encurta vidas, o que faz as pessoas questionarem: “Bem, o que mais está encurtando vidas americanas?” Essa lacuna de curiosidade é ótima para este artigo porque as pessoas sabem que o COVID-19 vem encurtando vidas, mas provavelmente não sabem o que mais é. Esta lacuna de curiosidade é então preenchida dentro do conteúdo do artigo.

USA Today: “Um enorme iceberg – maior que a cidade de Nova York – rompe a Antártida”

Este artigo do USA Today é atraente porque usa voz ativa (sempre use voz ativa) e é fácil de ler. Você pode olhar o título e entender o que aconteceu, e então, se o título causar bastante curiosidade no leitor, ele clicará nele. Além disso, o verbo de ação dentro do título (ou seja, “interrupções”) deixa claro que este é um evento recente – tornando-o mais atraente para os leitores clicarem.

Daily Beast: “Ouça o primeiro áudio de Marte graças ao Perseverance Rover”

Este título de um artigo do Daily Beast é um ótimo argumento para ser clicado, fornecendo ao público um verbo de ação como uma direção a seguir: “Ouça”. Ele também usa uma linguagem emocional com “First-Ever” porque isso deixa as pessoas animadas e, em seguida, cria uma lacuna de curiosidade ao afirmar que você pode ouvir áudio de Marte – algo que soa quase fantástico para a maioria das pessoas.

Como escrever manchetes atraentes você mesmo

Até agora, você deve ter pelo menos uma compreensão básica de alguns aspectos de manchetes atraentes que levam as pessoas a clicar – emoção, verbos de ação, relevância, curiosidade e skimmability – então, como você escreve esses tipos de manchetes para si mesmo?

Desenvolva uma compreensão do seu tópico

Primeiro, você precisa ter uma compreensão sólida de qualquer tópico que seu artigo esteja discutindo. Eu costumo fazer isso apenas fazendo algumas pesquisas básicas de palavras-chave para qualquer tópico sobre o qual estou escrevendo. Por exemplo, ao me preparar para escrever este artigo, pesquisei palavras-chave no Google, como “títulos atraentes”, “exemplos de títulos” e “como escrever títulos”. Essas buscas renderam toneladas de resultados, e a partir daí eu li posts de alguns dos meus sites favoritos, junto com alguns que eu nunca tinha ouvido falar antes, até que eu tivesse uma compreensão bastante sólida e básica do assunto. Então, eu divido as informações em algumas categorias.

1. Quem ou o que é o assunto do seu tópico?
2. O que eles fizeram ou o que este tópico pode ajudar seu leitor a alcançar?
3. Por que seu leitor deve se importar?

A partir daí, você pode começar a desenvolver o artigo e as manchetes em potencial para ele.

Descubra como sua história começa e termina

Este não é apenas um dos primeiros passos para escrever seu artigo, mas também uma ótima maneira de desenvolver seu título. Se você conseguir entender qual será o início e o final do seu artigo, poderá procurar lacunas de curiosidade que seu público possa estar interessado em preencher lendo seu conteúdo. A partir daí, você pode começar a tentar integrar essas lacunas de curiosidade em alguns de seus possíveis títulos. Pergunte a si mesmo o que seus leitores vão querer descobrir no conteúdo do seu artigo e, em seguida, inclua isso em seu título para torná-los mais interessados ​​no que você tem a dizer. Uma ótima maneira de fazer isso é escrever um esboço para o seu artigo antes de começar a escrever. Seu esboço deve ficar mais ou menos assim:

Determine uma alavanca emocional para puxar seu título

Outra ótima maneira de garantir que seu título receba cliques é encontrar uma maneira de vincular a emoção ao seu conteúdo. Como eu disse anteriormente, a emoção é a chave para a atenção das pessoas, então vale a pena encontrar uma maneira de integrar algum tipo de emoção em seu título que melhor atenda ao seu conteúdo. Uma ótima maneira de fazer isso é usar a lista de palavras emocionais anexada a este artigo. Se você, por qualquer motivo, não quiser usar esse recurso gratuito, outra maneira de incorporar emoção em seu título é apenas pensar em como o conteúdo faz você se sentir. Digamos que seu conteúdo o deixe animado para experimentar uma nova técnica, você pode usar palavras interessantes em seu título, como “Esta técnica matadora inspirará seu conteúdo de maior sucesso ”. Usar palavras emocionantes e emocionantes, como as sublinhadas, em seu título pode garantir que seu público sinta o mesmo entusiasmo e emoções sobre o conteúdo que você sente. Este artigo da Unleashed é outro exemplo sólido de uma manchete emocional. Oferece um claro benefício emocional, estabilidade financeira, em oposição à recessão, que é algo que as pessoas têm medo. Esse contraste cria uma forte reação emocional – tornando-o um título eficaz que provavelmente será compartilhado.

Use as lacunas de curiosidade

As lacunas de curiosidade são, na minha opinião, a melhor maneira de criar interesse pelo conteúdo através do seu título. Usar lacunas de curiosidade em seu título força seu leitor a clicar porque ele se sente compelido a preencher a lacuna de informações entre o que sabe e o que deseja saber sobre um tópico. A melhor maneira de tornar essa estratégia eficaz é deixar claro que você responderá às perguntas que seus leitores possam ter sobre seu tópico na cópia do seu artigo. Por exemplo, em um artigo em que você explicará o que diferencia os títulos do estilo AP e por que as pessoas devem usá-los, seu título pode dizer algo como “O que é o estilo AP e por que você deve usá-lo nos títulos?” Esse título cria uma lacuna de informações porque, mesmo que alguém saiba o que é o estilo AP, é improvável que saiba por que é importante para a redação do título. Mesmo que eles saibam as respostas para essas duas coisas, é claro que este artigo preencherá as lacunas de informações sobre por que é um bom estilo de título.

Otimize seus títulos com o Headline Analyzer Studio

A parte mais importante do processo de redação de títulos (e a que eu mais temo) é a parte em que você experimenta de 20 a 30 títulos diferentes para o seu artigo e depois reduz a lista a alguns favoritos. Esse processo é difícil, mas pode ser muito mais fácil quando você tem uma ferramenta como o Headline Analyzer Studio à sua disposição. Este aplicativo gratuito facilita o teste de todos os seus títulos à medida que você os escreve, para que você possa ter certeza de que está melhorando constantemente a cada vez. Basta digitar cada título no analisador e deixá-lo funcionar - dando a você uma pontuação junto com conselhos e recursos acionáveis ​​para melhorar seus títulos à medida que avança. Eu gosto de digitar o máximo de títulos que eu puder no analisador, e então pegar os meus melhores e tentar ajustá-los até que eles obtenham a pontuação mais alta possível. Esses são os títulos que eu uso para o meu conteúdo. Para obter mais conselhos, confira este guia completo para aumentar sua pontuação no Headline Analyzer Studio .

Vá escrever grandes manchetes

Neste artigo, abordamos alguns aspectos de títulos atraentes, exemplos e explicamos como escrevê-los para você mesmo. Agora você tem as informações para escrever títulos que chamarão a atenção e os cliques do seu público. Há muitas coisas que podem afastar as pessoas do seu conteúdo, mas seguindo os conselhos deste artigo, você pode ter certeza de que seu título não é um deles.