Come scrivere titoli accattivanti che aumentino il coinvolgimento e facciano clic sulle persone

Qual è il tuo obiettivo principale quando scrivi un titolo per il tuo articolo? Potresti dire che lo scopo del titolo è solo quello di descrivere il contenuto dell'articolo o di dare ai lettori un assaggio di ciò che accadrà. Questi sono entrambi obiettivi importanti nella scrittura dei titoli , ma come ti dirà qualsiasi marketer, blogger o giornalista, non sono l'obiettivo principale. L'obiettivo principale di qualsiasi titolo è convincere le persone a fare clic. Per fare ciò, il tuo titolo deve catturare l'attenzione della gente fin dal salto, e quindi deve capitalizzare quell'attenzione con informazioni forti e un ottimo hook. In questo post, esamineremo ciò che rende i titoli accattivanti, mostreremo alcuni esempi e poi ti guideremo attraverso il processo di creazione dei tuoi titoli che verranno cliccati. Entriamo in esso.

Scarica questi modelli per scrivere titoli che attirino l'attenzione

Può essere difficile scrivere titoli che catturino l'attenzione del tuo pubblico, ma non devi farlo da solo. Queste risorse e questi modelli ti aiuteranno in ogni fase del processo mentre ti spingi verso la scrittura del tuo miglior titolo di sempre. Questo download include:

• Elenco di 180 parole emotive : stai lottando per pensare a parole che attireranno davvero l'attenzione? Prova a usare queste parole potenti ed emotive per coinvolgere emotivamente il tuo pubblico nei tuoi contenuti.
• Modello di calendario dei contenuti : pianifica tutti i tuoi contenuti in anticipo con questo modello facile da usare.
• 100 modelli di titoli : regola questi titoli per adattarli alla tua nicchia di contenuti e questo enorme elenco ti fornirà sicuramente alcune idee utili per i titoli.

Cosa rende accattivante un titolo?

Cos'è che attira le persone su un titolo piuttosto che su un altro? Ci sono una varietà di fattori in gioco nel momento in cui qualcuno legge il tuo titolo che decide se fare clic o meno sul tuo contenuto.

Linguaggio emotivo

Gli esseri umani sono creature emotive e come tali possiamo essere facilmente influenzati dalla connessione emotiva al contenuto. Questo è il motivo per cui usare le emozioni nei titoli è un ottimo modo per convincere le persone a dedicare tempo ai tuoi contenuti e ti consentirà anche di ricevere maggiore fiducia dal tuo pubblico. Il linguaggio emotivo nei titoli può assumere molte forme diverse, ma il modo più semplice per farlo è immaginarti come un membro del pubblico. Come ti farebbe sentire questo articolo?

Verbi d'azione

I verbi d'azione sono un altro ottimo strumento da usare per scrivere titoli che inducano le persone a prestare attenzione . Utilizzando i verbi di azione nei titoli, ispiri le persone ad agire da sole, in questo caso, l'azione è leggere il tuo articolo. Non sei sicuro di come incorporarli o cosa usare? Goditi questo foglio di lacrime di 256 verbi d'azione che puoi usare per schiacciare qualsiasi titolo. Un grande motivo per usare i verbi d'azione nei titoli è assicurarsi di evitare la voce passiva. La voce passiva è una voce narrativa inefficace quando il tuo obiettivo è convincere le persone a prestare attenzione ai tuoi contenuti. Come mai? Bene, fa sembrare le informazioni all'interno irrilevanti o dice al lettore che possono tornare su di esse in seguito. La voce attiva al presente o al futuro, d'altra parte, ispira l'azione, rendendola la migliore voce per la scrittura dei titoli. La chiave da ricordare è che la tua storia - e, per estensione, il tuo titolo - è un verbo, non un sostantivo. In altre parole, deve succedere qualcosa per indurre le persone a leggere.

Rilevante per un argomento di tendenza o importante

Un'altra caratteristica fondamentale dei titoli accattivanti è la rilevanza per le tendenze o argomenti importanti. La pertinenza è essenzialmente quanto sia importante un argomento al momento e il tuo pubblico risponderà quasi sempre con forza ai contenuti che sono rilevanti sia per i loro interessi che per gli eventi attuali. Alcuni modi per determinare se un argomento è di tendenza o meno:

• Cerca parole chiave su BuzzSumo.
  • BuzzSumo è uno strumento gratuito che fornisce approfondimenti sui contenuti basati su determinate parole chiave e determina i pezzi più popolari all'interno di diverse nicchie di contenuto, quindi puoi essere sicuro che il tuo argomento sia di tendenza prima di scriverne.
• Controlla gli argomenti di tendenza su Twitter.
  • Twitter è essenzialmente diventato il forum mondiale e, con comunità di persone provenienti da qualsiasi nicchia esistente, è un ottimo posto per scoprire se le persone stanno parlando o meno del tuo argomento.
• Cerca su Google Trends.
  • Google Trends è il modo migliore per determinare se le persone stanno cercando in Internet argomenti nella tua nicchia di contenuti. Digita semplicemente le tue parole chiave e osserva la popolarità delle ricerche per quelle parole chiave.
• Cerca in Google News relative al settore.
  • Vuoi conoscere le novità che circondano la tua nicchia? Una rapida ricerca su Google News per argomenti o settori correlati ti consentirà di sapere quali sono le notizie più recenti e quanto sono pertinenti i tuoi contenuti rispetto ai problemi attuali.

Usa le lacune di curiosità per ispirare i clic

Poiché gli esseri umani sono curiosi per natura, l'uso delle lacune di curiosità è un'altra strategia efficace per scrivere i titoli che attira l'attenzione. Un divario di curiosità è essenzialmente un divario nella conoscenza del lettore tra come inizia una storia e come finisce. Il lettore conosce l'argomento e il risultato di una storia, ma non cosa è successo nel mezzo. È qui che si rivolgono a te per fornire risposte. Questi sono preziosi sia nei contenuti che nei titoli perché ispirano i lettori a scavare più a fondo per soddisfare la loro curiosità e il posto che stanno cercando è il tuo contenuto .

Facile da scremare

Infine, un aspetto fondamentale dei titoli killer è che sono facili da sfogliare. Molto spesso, il tuo pubblico troverà i tuoi contenuti mentre scorre i social media o naviga casualmente sul Web e si aspetta di essere in grado di comprendere il contenuto e l'angolazione del tuo articolo dopo una semplice scrematura del titolo. Questo è il motivo per cui devi assicurarti che tutti i tuoi titoli contengano le informazioni vitali per chiunque stia pensando di leggere l'articolo, pur essendo abbastanza brevi e concisi da poterlo leggere in meno di un secondo. Per mostrare l'importanza della scremabilità nei titoli, ho fatto una rapida ricerca su Google News per il termine "Marketing dei contenuti". Il titolo in alto è troppo lungo e pieno di informazioni, quindi non funziona bene come attrazione. Il titolo sottostante, "Adatta o muori", tuttavia, è breve e scremato e attira la tua attenzione all'inizio e alla fine del titolo. Anche il titolo "Buon video di marketing dei contenuti" è scremato ed è chiaro per chiunque cerchi di realizzare video di marketing che questo articolo spiegherà come. Lo stesso vale per il titolo un po' più in basso nella pagina, "5 Promozione dei contenuti...". Questo titolo funziona bene perché si capisce subito cosa offre e cattura gli occhi dei lettori con un numero all'inizio e una promessa di "Make You Thousands", un'affermazione che farà in modo che la maggior parte degli scroller casuali faccia una doppia ripresa. Ci sono tre titoli scremabili di qualità qui inseriti tra due titoli che non hanno la stessa scremabilità. Su quali pensi vengano cliccati più spesso?

Esempi di titoli accattivanti e cosa li fa funzionare

Ora che hai una solida conoscenza di ciò che rende un titolo il più accattivante possibile, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di titoli accattivanti che sono in diretta sul Web in questo preciso momento e parliamo del perché funzionano.

Smart Blogger: “Una lettera aperta agli scrittori che lottano per trovare il loro coraggio”

Questo titolo di un articolo di SmartBlogger si distingue subito per l'uso del linguaggio emotivo. Viene fuori e dice a chi è rivolto l'articolo - scrittori - e solleva la lotta per trovare il coraggio - qualcosa che è riconoscibile per molti scrittori che rimangono coinvolti nei loro lavori 9-5. L'emozione insita in questo titolo è anche rappresentativa dell'emozione generale dell'articolo e quindi i lettori che fanno clic a causa del titolo non saranno delusi dal contenuto.

Becky Mansfield: "Come raggiungere 1.000.000 di visitatori in un anno di blog"

Questo articolo si distingue perché crea un vuoto di curiosità per i lettori che possono provare a colmare leggendo l'articolo. Se sei uno scrittore, vedi questo titolo e pensi: "Wow, è possibile? Se lo è, come posso farlo?” Quella curiosità da sola è sufficiente per convincere le persone a fare clic sull'articolo, e quindi il contenuto ha il compito di colmare quella lacuna di conoscenza. Inoltre, il titolo di questo articolo è facile da sfogliare e il numero lo rende davvero un titolo accattivante.

Bloomberg: "Il Covid-19 non è l'unica cosa che accorcia la vita degli americani"

Questo titolo di un articolo di Bloomberg è un ottimo esempio di titolo accattivante per due motivi. Uno, questo titolo si riferisce a un argomento di tendenza e rilevante in COVID-19 - qualcosa a cui le persone sono interessate - e lo usa come apertura per il titolo. In secondo luogo, crea una lacuna di curiosità dicendo che il COVID-19 non è l'unica cosa che accorcia le vite, il che porta le persone a chiedersi: "Beh, cos'altro sta accorciando le vite americane?" Quel divario di curiosità è ottimo per questo articolo perché le persone sanno che il COVID-19 ha accorciato le vite, ma probabilmente non sanno cos'altro sia. Questa lacuna di curiosità viene poi colmata all'interno del contenuto dell'articolo.

USA Today: "Un enorme iceberg, più grande di New York City, si stacca dall'Antartide"

Questo articolo di USA Today attira l'attenzione perché utilizza la voce attiva (usa sempre la voce attiva) ed è facile da sfogliare. Puoi guardare oltre il titolo e capire cosa è successo, quindi se il titolo suscita abbastanza curiosità nel lettore, farà clic su di esso. Inoltre, il verbo d'azione all'interno del titolo (cioè "interruzioni") chiarisce che si tratta di un evento recente, rendendo più allettante per i lettori fare clic.

Daily Beast: "Ascolta il primo audio in assoluto da Marte grazie a Perseverance Rover"

Questo titolo di un articolo di Daily Beast è un ottimo motivo per essere cliccato fornendo al pubblico un verbo d'azione come direzione da seguire: "Ascolta". Usa anche un linguaggio emotivo con "First-Ever" perché questo eccita le persone e quindi crea un vuoto di curiosità affermando che puoi ascoltare l'audio da Marte, qualcosa che suona quasi fantastico per la maggior parte delle persone.

Come scrivere da soli titoli accattivanti

A questo punto, dovresti avere almeno una conoscenza di base di alcuni aspetti dei titoli accattivanti che portano le persone a fare clic - emozioni, verbi d'azione, pertinenza, curiosità e scrematura - quindi come scrivi questo tipo di titoli per te stesso?

Sviluppa una comprensione del tuo argomento

In primo luogo, è necessario avere una solida conoscenza di qualsiasi argomento di cui tratta il tuo articolo. Di solito lo faccio semplicemente eseguendo alcune ricerche di parole chiave di base per qualsiasi argomento di cui sto scrivendo. Ad esempio, quando mi preparavo a scrivere questo articolo, ho cercato su Google parole chiave, come "titoli accattivanti", "esempi di titoli" e "come scrivere titoli". Queste ricerche hanno prodotto tonnellate di risultati e da lì ho letto i post di alcuni dei miei siti preferiti, insieme ad alcuni di cui non avevo mai sentito parlare prima, finché non ho avuto una comprensione di base piuttosto solida dell'argomento. Quindi, analizzo le informazioni in alcune categorie.

1. Chi o qual è l'argomento del tuo argomento?
2. Cosa hanno fatto o cosa può aiutare il tuo lettore a raggiungere questo argomento?
3. Perché dovrebbe interessare al tuo lettore?

Da lì, puoi iniziare a sviluppare effettivamente l'articolo e i potenziali titoli per esso.

Scopri come inizia e finisce la tua storia

Questo non è solo uno dei primi passi per scrivere il tuo articolo, ma anche un ottimo modo per sviluppare il tuo titolo. Se riesci a capire quali saranno l'inizio e la fine del tuo articolo, puoi cercare le lacune di curiosità che il tuo pubblico potrebbe essere interessato a colmare leggendo i tuoi contenuti. Da lì, puoi iniziare a provare a integrare queste lacune di curiosità in alcuni dei tuoi possibili titoli. Chiediti cosa vorranno scoprire i tuoi lettori all'interno del contenuto del tuo articolo, quindi includilo nel titolo per renderli più interessati a ciò che hai da dire. Un ottimo modo per farlo è scrivere uno schema per il tuo articolo prima di iniziare a scrivere. Il tuo schema dovrebbe assomigliare a questo:

Determina una leva emotiva per attirare il tuo titolo

Un altro ottimo modo per assicurarti che il tuo titolo riceva clic è trovare un modo per legare le emozioni ai tuoi contenuti. Come ho detto prima, l'emozione è una chiave per attirare l'attenzione delle persone, quindi vale la pena trovare un modo per integrare una sorta di emozione all'interno del titolo che meglio serva il tuo contenuto. Un ottimo modo per farlo è utilizzare l'elenco di parole emotive allegato a questo articolo. Se, per qualsiasi motivo, non vuoi usare quella risorsa gratuita, un altro modo per incorporare le emozioni nel tuo titolo è pensare solo a come ti fa sentire il contenuto. Se i tuoi contenuti ti rendono entusiasta di provare una nuova tecnica, puoi usare parole eccitanti nel titolo, come "Questa tecnica killer ispirerà i tuoi contenuti di maggior successo ". L'uso di parole emotive ed eccitanti, come quelle sottolineate, all'interno del titolo può garantire che il tuo pubblico provi la stessa eccitazione ed emozioni per il contenuto che provi tu. Questo articolo di Unleashed è un altro solido esempio di titolo emotivo. Offre un chiaro vantaggio emotivo, stabilità finanziaria, al contrario della recessione, che è qualcosa di cui le persone hanno paura. Questo contrasto crea una forte reazione emotiva, rendendolo un titolo efficace che potrebbe essere condiviso.

Usa Curiosity Gap

Le lacune di curiosità sono, secondo me, il modo migliore per creare interesse per i contenuti attraverso il titolo. L'uso delle lacune di curiosità all'interno del titolo costringe il lettore a fare clic perché si sente obbligato a colmare il divario di informazioni tra ciò che sa e ciò che vuole sapere su un argomento. Il modo migliore per rendere efficace questa strategia è chiarire che risponderai alle domande che i tuoi lettori potrebbero avere sul tuo argomento all'interno della copia del tuo articolo. Ad esempio, in un articolo in cui spiegherai cosa rende diversi i titoli di AP Style e perché le persone dovrebbero usarli, il tuo titolo potrebbe dire qualcosa del tipo: "Cos'è lo stile AP e perché dovresti usarlo nei titoli?" Questo titolo crea una lacuna di informazioni perché anche se qualcuno sa cos'è lo stile AP, è improbabile che sappia perché è importante per la scrittura del titolo. Anche se conoscono le risposte a entrambe queste cose, è chiaro che questo articolo colmerà le lacune informative sul motivo per cui è un buon titolo.

Ottimizza i tuoi titoli con Headline Analyzer Studio

La parte più importante del processo di scrittura dei titoli (e quella che di solito temo di più) è la parte in cui provi 20-30 titoli diversi per il tuo articolo e poi restringi l'elenco ad alcuni preferiti. Questo processo è difficile, ma può essere molto più semplice quando hai a disposizione uno strumento come Headline Analyzer Studio . Questa applicazione gratuita ti consente di testare facilmente tutti i tuoi titoli mentre li scrivi, così puoi essere sicuro di migliorare costantemente ogni volta. Digita semplicemente ogni titolo nell'analizzatore e lascia che funzioni, dandoti un punteggio insieme a consigli utili e risorse per migliorare i tuoi titoli man mano che procedi. Mi piace digitare quanti più titoli possibile nell'analizzatore, quindi prendere i miei migliori e provare a modificarli finché non ottengono il punteggio più alto possibile. Questi sono i titoli che uso per i miei contenuti. Per ulteriori consigli, consulta questa guida completa per aumentare il tuo punteggio in Headline Analyzer Studio .

Vai a scrivere grandi titoli

In questo articolo, abbiamo trattato alcuni aspetti di titoli accattivanti, esempi e abbiamo esaminato come scriverli da soli. Ora hai le informazioni per uscire e scrivere titoli che cattureranno gli occhi e i clic del tuo pubblico. Ci sono molte cose che possono allontanare le persone dai tuoi contenuti, ma seguendo i consigli di questo articolo, puoi essere sicuro che il tuo titolo non è uno di questi.