Wie man auffällige Schlagzeilen schreibt, die das Engagement steigern und die Leute klicken lassen

Was ist Ihr Hauptziel beim Schreiben einer Überschrift für Ihren Artikel? Sie können sagen, dass der Zweck der Überschrift nur darin besteht, den Inhalt des Artikels zu beschreiben oder den Lesern einen Vorgeschmack auf das zu geben, was noch kommen wird. Dies sind beides wichtige Ziele beim Verfassen von Überschriften , aber wie Ihnen jeder Vermarkter, Blogger oder Journalist bestätigen wird, sind sie nicht das primäre Ziel. Das Hauptziel jeder Überschrift ist es, die Leute zum Klicken zu bewegen. Um dies zu erreichen, muss Ihre Überschrift die Aufmerksamkeit der Menschen von Anfang an erregen, und dann muss sie diese Aufmerksamkeit mit starken Informationen und einem großartigen Aufhänger nutzen. In diesem Beitrag werden wir untersuchen, was auffällige Überschriften ausmacht, einige Beispiele zeigen und Sie dann durch den Prozess der Erstellung Ihrer eigenen Überschriften führen, die angeklickt werden. Lassen Sie uns darauf eingehen.

Laden Sie diese Vorlagen herunter, um aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen zu schreiben

Es kann schwierig sein, Schlagzeilen zu schreiben, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen, aber Sie müssen es nicht alleine schaffen. Diese Ressourcen und Vorlagen werden Ihnen bei jedem Schritt auf dem Weg zum Schreiben Ihrer besten Überschrift aller Zeiten helfen. Dieser Download enthält:

• Liste mit 180 emotionalen Wörtern : Haben Sie Probleme, Wörter zu finden, die wirklich Aufmerksamkeit erregen? Versuchen Sie, diese kraftvollen, emotionalen Worte zu verwenden, um Ihr Publikum emotional in Ihre Inhalte einzubeziehen.
• Inhaltskalender- Vorlage : Planen Sie alle Ihre Inhalte im Voraus mit dieser benutzerfreundlichen Vorlage.
• 100 Schlagzeilen-Vorlagen : Passen Sie diese Schlagzeilen so an, dass sie in Ihre Inhaltsnische passen, und diese riesige Liste wird Ihnen sicher einige nützliche Schlagzeilen-Ideen liefern.

Was macht eine Schlagzeile auffällig?

Was ist es, das Menschen zu einer Schlagzeile gegenüber einer anderen zieht? In dem Moment, in dem jemand Ihre Überschrift liest, spielen verschiedene Faktoren eine Rolle, die darüber entscheiden, ob er auf Ihren Inhalt klickt oder nicht.

Emotionale Sprache

Menschen sind emotionale Wesen, und als solche können wir leicht durch emotionale Verbindungen zu Inhalten beeinflusst werden. Aus diesem Grund ist die Verwendung von Emotionen in Schlagzeilen eine großartige Möglichkeit, Menschen dazu zu bringen, Zeit mit Ihren Inhalten zu verbringen, und wird Sie auch dazu bringen, mehr Vertrauen von Ihrem Publikum zu erhalten. Emotionale Sprache in Schlagzeilen kann viele verschiedene Formen annehmen, aber der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, sich selbst als Zuschauer vorzustellen. Wie würde dieser Artikel bei Ihnen wirken?

Aktionsverben

Aktionsverben sind ein weiteres großartiges Werkzeug, um Schlagzeilen zu schreiben, die die Leute dazu bringen, aufmerksam zu sein . Indem Sie Aktionsverben in Ihren Überschriften verwenden, inspirieren Sie die Menschen dazu, selbst etwas zu unternehmen – in diesem Fall ist die Aktion, Ihren Artikel zu lesen. Sie sind sich nicht sicher, wie Sie sie integrieren oder was Sie verwenden sollen? Genießen Sie dieses Tränenblatt mit 256 Aktionsverben, mit denen Sie jede Schlagzeile zerschlagen können. Ein wichtiger Grund für die Verwendung von Aktionsverben in Überschriften besteht darin, sicherzustellen, dass Sie das Passiv vermeiden. Passive Stimme ist eine ineffektive narrative Stimme, wenn es Ihr Ziel ist, Menschen dazu zu bringen, auf Ihre Inhalte zu achten. Wieso den? Nun, es lässt die darin enthaltenen Informationen unwichtig erscheinen oder sagt dem Leser, dass er später darauf zurückkommen kann. Das Aktiv in der Gegenwarts- oder Zukunftsform hingegen inspiriert zum Handeln – und ist damit die beste Stimme zum Verfassen von Schlagzeilen. Der Schlüssel, den Sie sich merken sollten, ist, dass Ihre Geschichte – und damit auch Ihre Überschrift – ein Verb und kein Substantiv ist. Mit anderen Worten, es muss etwas passieren, damit die Leute lesen.

Relevant für ein aktuelles oder wichtiges Thema

Ein weiteres wichtiges Merkmal aufmerksamkeitsstarker Überschriften ist die Relevanz für Trends oder wichtige Themen. Relevanz ist im Wesentlichen, wie wichtig ein Thema im Moment ist, und Ihr Publikum wird fast immer stark auf Inhalte reagieren, die sowohl für seine Interessen als auch für aktuelle Ereignisse relevant sind. Ein paar Möglichkeiten, um festzustellen, ob ein Thema im Trend liegt oder nicht:

• Suche nach Schlüsselwörtern auf BuzzSumo.
  • BuzzSumo ist ein kostenloses Tool, das Content-Insights basierend auf bestimmten Schlüsselwörtern liefert und die beliebtesten Artikel in verschiedenen Content-Nischen bestimmt, sodass Sie sicher sein können, dass Ihr Thema im Trend liegt, bevor Sie darüber schreiben.
• Sehen Sie sich Trendthemen auf Twitter an.
  • Twitter ist im Wesentlichen zum Forum der Welt geworden, und mit Communitys von Menschen aus allen möglichen Nischen ist es ein großartiger Ort, um herauszufinden, ob die Leute über Ihr Thema sprechen oder nicht.
• Google-Trends durchsuchen.
  • Google Trends ist der beste Weg, um festzustellen, ob Menschen im Internet nach Themen in Ihrer Content-Nische suchen. Geben Sie einfach Ihre Schlüsselwörter ein und sehen Sie sich die Popularität der Suche nach diesen Schlüsselwörtern an.
• Suchen Sie nach branchenbezogenen Google News.
  • Möchten Sie über die Neuigkeiten rund um Ihre Nische Bescheid wissen? Eine schnelle Google News -Suche nach verwandten Themen oder Branchen zeigt Ihnen, was die neuesten Geschichten sind und wie relevant Ihre Inhalte für aktuelle Themen sind.

Verwenden Sie Neugierlücken, um Klicks zu inspirieren

Da Menschen von Natur aus neugierig sind, ist die Verwendung von Neugier-Lücken eine weitere effektive Strategie zum Schreiben von Überschriften, die Aufmerksamkeit erregt. Eine Neugierlücke ist im Wesentlichen eine Lücke im Wissen des Lesers zwischen dem Beginn und dem Ende einer Geschichte. Der Leser kennt das Thema und den Ausgang einer Geschichte, aber nicht, was dazwischen passiert ist. Dort wenden sie sich an Sie, um Antworten zu geben. Diese sind sowohl für den Inhalt als auch für die Überschriften wertvoll, da sie die Leser dazu anregen, tiefer zu graben, um ihre Neugier zu befriedigen – und der Ort, an dem sie suchen, sind Ihre Inhalte .

Leicht zu überfliegen

Schließlich ist ein entscheidender Aspekt von Killer-Schlagzeilen, dass sie leicht zu überfliegen sind. Meistens findet Ihr Publikum Ihre Inhalte, während es durch soziale Medien scrollt oder beiläufig im Internet surft, und es erwartet, dass es den Inhalt und die Perspektive Ihres Artikels nach einem einfachen Überfliegen der Überschrift verstehen kann. Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass alle Ihre Überschriften die wichtigen Informationen für alle enthalten, die den Artikel lesen möchten, und gleichzeitig kurz und prägnant genug sind, damit sie ihn in weniger als einer Sekunde lesen können. Um die Bedeutung der Überfließbarkeit in Schlagzeilen zu verdeutlichen, habe ich eine schnelle Google News-Suche nach dem Begriff „Content Marketing“ durchgeführt. Die Überschrift oben ist viel zu lang und mit Informationen vollgestopft, sodass sie als Blickfang nicht gut funktioniert. Die Überschrift darunter „Adapt or Die“ hingegen ist kurz und überfliegend und fällt am Anfang und am Ende der Überschrift ins Auge. Die Überschrift „Gutes Content-Marketing-Video“ ist ebenfalls leicht zu überfliegen, und für jeden, der Marketingvideos erstellen möchte, ist klar, dass dieser Artikel erklären wird, wie das geht. Gleiches gilt für die Überschrift etwas weiter unten auf der Seite „5 Content Promotion…“. Diese Überschrift funktioniert gut, weil sie ihr Angebot auf Anhieb versteht und mit einer Zahl am Anfang und ins Auge fällt ein Versprechen an „Make You Thousands“, eine Behauptung, die die meisten Gelegenheitsscroller dazu bringen wird, zweimal hinzuschauen. Es gibt hier drei hochwertige, überfliegende Schlagzeilen, die zwischen zwei Schlagzeilen eingeklemmt sind, die nicht die gleiche Überfließbarkeit haben. Welche werden Ihrer Meinung nach häufiger angeklickt?

Beispiele für auffällige Schlagzeilen und warum sie funktionieren

Nachdem Sie nun genau wissen, was eine Überschrift so aufmerksamkeitsstark wie möglich macht, schauen wir uns einige auffällige Beispiele für Überschriften an, die gerade live im Internet zu sehen sind, und sprechen darüber, warum sie funktionieren.

Smart Blogger: „Ein offener Brief an Autoren, die darum kämpfen, ihren Mut zu finden“

Diese Überschrift aus einem SmartBlogger-Artikel sticht aufgrund ihrer emotionalen Sprache auf Anhieb hervor. Es kommt direkt heraus und sagt, für wen der Artikel ist – Schriftsteller – und bringt den Kampf zur Sprache, Mut zu finden – etwas, das auf viele Schriftsteller zurückzuführen ist, die sich in ihren 9-5-Jobs verfangen. Die dieser Überschrift innewohnende Emotion ist auch repräsentativ für die Gesamtemotion des Artikels , und somit werden Leser, die aufgrund der Überschrift klicken, nicht vom Inhalt enttäuscht.

Becky Mansfield: „Wie man in einem Blogjahr 1.000.000 Besucher erreicht“

Dieser Artikel sticht heraus, weil er eine Wissenslücke schafft, die die Leser durch das Lesen des Artikels zu überbrücken versuchen. Wenn Sie Schriftsteller sind, sehen Sie diese Überschrift und denken: „Wow, ist das überhaupt möglich? Wenn ja, wie mache ich das?“ Diese Neugier allein reicht aus, um die Leute dazu zu bringen, auf den Artikel zu klicken, und dann hat der Inhalt die Aufgabe, diese Wissenslücke zu füllen. Darüber hinaus ist die Überschrift dieses Artikels leicht zu überfliegen, und die Zahl macht ihn wirklich zu einer auffälligen Überschrift.

Bloomberg: „Covid-19 ist nicht das einzige, was das Leben der Amerikaner verkürzt“

Diese Überschrift aus einem Bloomberg-Artikel ist aus zwei Gründen ein großartiges Beispiel für eine auffällige Überschrift. Erstens bezieht sich diese Überschrift auf ein aktuelles und relevantes Thema in COVID-19 – etwas, an dem die Menschen interessiert sind – und verwendet dies als Auftakt für die Überschrift. Zweitens schafft es eine Neugierlücke, indem es sagt, dass COVID-19 nicht das einzige ist, was Leben verkürzt, was die Leute fragen lässt: „Nun, was verkürzt das amerikanische Leben noch?“ Diese Neugierlücke ist großartig für diesen Artikel, weil die Leute wissen, dass COVID-19 Leben verkürzt hat, aber sie wissen wahrscheinlich nicht, was es sonst noch gibt. Diese Neugierlücke wird dann im Inhalt des Artikels gefüllt.

USA Today: „Ein massiver Eisberg – größer als New York City – bricht von der Antarktis ab“

Dieser Artikel von USA Today fällt auf, weil er das Aktiv verwendet (immer das Aktiv verwenden) und leicht zu überfliegen ist. Sie können über die Überschrift schauen und verstehen, was passiert ist, und dann, wenn die Überschrift genug Neugier beim Leser weckt, werden sie darauf klicken. Darüber hinaus macht das Aktionsverb innerhalb der Überschrift (z. B. „Pause“) deutlich, dass es sich um ein aktuelles Ereignis handelt – was es für die Leser verlockender macht, darauf zu klicken.

Daily Beast: „Hören Sie dank Perseverance Rover das allererste Audio vom Mars“

Diese Überschrift aus einem Daily Beast-Artikel ist ein gutes Argument dafür, dass man darauf klickt, indem sie dem Publikum ein Aktionsverb als Anweisung gibt, der es folgen soll: „Hör zu“. Es verwendet auch eine emotionale Sprache mit „First-Ever“, weil das die Leute begeistert, und dann schafft es eine Neugierde, indem es sagt, dass man Audio vom Mars hören kann – etwas, das für die meisten Menschen fast fantastisch klingt.

So schreiben Sie selbst auffällige Schlagzeilen

Inzwischen sollten Sie zumindest ein grundlegendes Verständnis einiger Aspekte von auffälligen Überschriften haben, die die Leute zum Klicken anregen – Emotionen, Aktionsverben, Relevanz, Neugier und Überschaubarkeit – wie schreiben Sie also diese Art von Überschriften für sich selbst?

Entwickeln Sie ein Verständnis für Ihr Thema

Zunächst müssen Sie ein solides Verständnis für das Thema Ihres Artikels haben. Normalerweise gehe ich dabei vor, indem ich einfach einige grundlegende Schlüsselwortsuchen für das Thema durchführe, über das ich schreibe. Als ich mich zum Beispiel darauf vorbereitete, diesen Artikel zu schreiben, googelte ich Schlüsselwörter wie „auffällige Überschriften“, „Beispiele für Überschriften“ und „wie man Überschriften schreibt“. Diese Suchvorgänge lieferten unzählige Ergebnisse, und von dort aus las ich Beiträge von einigen meiner Lieblingsseiten durch, zusammen mit einigen, von denen ich noch nie zuvor gehört hatte, bis ich ein ziemlich solides, grundlegendes Verständnis des Themas hatte. Dann unterteile ich die Informationen in einige Kategorien.

1. Wer oder was ist das Thema Ihres Themas?
2. Was haben sie getan oder was kann dieses Thema Ihrem Leser helfen?
3. Warum sollte sich Ihr Leser darum kümmern?

Von dort aus können Sie mit der eigentlichen Entwicklung des Artikels und möglicher Überschriften dafür beginnen.

Finden Sie heraus, wie Ihre Geschichte beginnt und endet

Dies ist nicht nur einer der ersten Schritte beim Schreiben Ihres Artikels, sondern auch eine großartige Möglichkeit, Ihre Überschrift zu entwickeln. Wenn Sie verstehen können, wie der Anfang und das Ende Ihres Artikels aussehen werden, können Sie nach Neugierlücken suchen, die Ihr Publikum möglicherweise füllen möchte, indem es Ihre Inhalte liest. Von dort aus können Sie versuchen, diese Neugierlücken in einige Ihrer möglichen Schlagzeilen zu integrieren. Fragen Sie sich, was Ihre Leser über den Inhalt Ihres Artikels erfahren möchten, und fügen Sie dies dann in Ihre Überschrift ein, um sie für das zu interessieren, was Sie zu sagen haben. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, eine Gliederung für Ihren Artikel zu erstellen, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Ihre Gliederung sollte in etwa so aussehen:

Bestimmen Sie einen emotionalen Hebel, um Ihre Überschrift zu ziehen

Eine weitere großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Überschrift Klicks erhält, besteht darin, einen Weg zu finden, Emotionen mit Ihren Inhalten zu verbinden. Wie ich bereits sagte, ist Emotion ein Schlüssel zur Aufmerksamkeit der Menschen, daher lohnt es sich, einen Weg zu finden, eine Art von Emotion in Ihre Überschrift zu integrieren, die Ihrem Inhalt am besten dient. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung der Liste mit emotionalen Wörtern, die diesem Artikel beigefügt ist. Wenn Sie diese kostenlose Ressource aus irgendeinem Grund nicht verwenden möchten, besteht eine andere Möglichkeit, Emotionen in Ihre Überschrift zu integrieren , darin, nur darüber nachzudenken, wie Sie sich durch den Inhalt fühlen. Sagen Sie, Ihr Inhalt macht Sie neugierig, eine neue Technik auszuprobieren, Sie können aufregende Wörter in Ihrer Überschrift verwenden, wie „Diese Killertechnik wird Ihren bisher erfolgreichsten Inhalt inspirieren “. Die Verwendung emotionaler und aufregender Wörter, wie die unterstrichenen, in Ihrer Überschrift kann sicherstellen, dass Ihr Publikum die gleiche Aufregung und Emotionen über den Inhalt empfindet wie Sie. Dieser Artikel von Unleashed ist ein weiteres solides Beispiel für eine emotionale Überschrift. Es bietet einen klaren emotionalen Nutzen, finanzielle Stabilität im Gegensatz zu einer Rezession, vor der die Menschen Angst haben. Dieser Kontrast erzeugt eine starke emotionale Reaktion – was es zu einer effektiven Überschrift macht, die wahrscheinlich geteilt wird.

Verwenden Sie Neugier Lücken

Neugierige Lücken sind meiner Meinung nach der beste Weg, um über Ihre Überschrift Interesse an Inhalten zu wecken. Die Verwendung von Neugierlücken in Ihrer Überschrift zwingt Ihre Leser zum Klicken, weil sie sich gezwungen fühlen, die Informationslücke zwischen dem, was sie wissen, und dem, was sie über ein Thema wissen möchten, zu füllen. Der beste Weg, um diese Strategie effektiv zu gestalten, besteht darin, deutlich zu machen, dass Sie Fragen Ihrer Leser zu Ihrem Thema in der Kopie Ihres Artikels beantworten werden. In einem Artikel, in dem Sie beispielsweise erklären, was AP-Stil-Überschriften auszeichnet und warum Menschen sie verwenden sollten, könnte Ihre Überschrift so lauten wie: „Was ist AP-Stil und warum sollten Sie ihn in Überschriften verwenden?“ Diese Überschrift schafft eine Informationslücke, denn selbst wenn jemand weiß, was AP-Stil ist, ist es unwahrscheinlich, dass er weiß, warum er für das Schreiben von Überschriften wichtig ist. Selbst wenn sie die Antworten auf diese beiden Dinge kennen, ist es klar, dass dieser Artikel Informationslücken darüber schließen wird, warum es sich um einen guten Überschriftenstil handelt.

Optimieren Sie Ihre Schlagzeilen mit Headline Analyzer Studio

Der wichtigste Teil des Überschrift-Schreibprozesses (und der, den ich normalerweise am meisten fürchte) ist der Teil, wenn Sie 20–30 verschiedene Überschriften für Ihren Artikel ausprobieren und dann die Liste auf ein paar Favoriten eingrenzen. Dieser Prozess ist schwierig, aber es kann viel einfacher sein, wenn Sie ein Tool wie Headline Analyzer Studio zur Verfügung haben. Diese kostenlose Anwendung macht es einfach, alle Ihre Überschriften zu testen, während Sie sie schreiben, sodass Sie sicher sein können, dass Sie sich jedes Mal stetig verbessern. Geben Sie einfach jede Schlagzeile in den Analysator ein und lassen Sie ihn arbeiten – Sie erhalten eine Punktzahl zusammen mit umsetzbaren Ratschlägen und Ressourcen zur Verbesserung Ihrer Schlagzeilen. Ich gebe gerne so viele Schlagzeilen wie möglich in den Analysator ein und versuche dann, meine besten zu optimieren, bis sie so gut wie möglich abschneiden. Das sind die Überschriften, die ich für meine Inhalte verwende. Weitere Ratschläge finden Sie in dieser vollständigen Anleitung zur Steigerung Ihrer Punktzahl in Headline Analyzer Studio .

Schreiben Sie großartige Schlagzeilen

In diesem Artikel haben wir einige Aspekte auffälliger Überschriften und Beispiele behandelt und erklärt, wie Sie sie selbst schreiben können. Jetzt haben Sie die Informationen, um rauszugehen und Schlagzeilen zu schreiben, die die Aufmerksamkeit und Klicks Ihres Publikums auf sich ziehen. Es gibt viele Dinge, die Menschen von Ihren Inhalten abhalten können, aber wenn Sie den Ratschlägen dieses Artikels folgen, können Sie sicher sein, dass Ihre Überschrift nicht dazu gehört.