Cómo escribir titulares llamativos que impulsen el compromiso y hagan que la gente haga clic

¿Cuál es su principal objetivo al escribir un título para su artículo? Puede decir que el propósito del título es simplemente describir el contenido del artículo o dar a los lectores una idea de lo que está por venir. Ambos son objetivos importantes en la redacción de titulares , pero como le dirá cualquier vendedor, bloguero o periodista, no son el objetivo principal. El objetivo principal de cualquier titular es conseguir que la gente haga clic. Para hacer esto, su título debe captar la atención de las personas desde el principio, y luego debe capitalizar esa atención con información sólida y un gran gancho. En esta publicación, analizaremos qué hace que los titulares llamen la atención, mostraremos algunos ejemplos y luego lo guiaremos a través del proceso de elaboración de sus propios titulares en los que se hará clic. Entremos en ello.

Descarga estas plantillas para escribir titulares que llamen la atención

Puede ser difícil escribir titulares que atraigan la atención de su audiencia, pero no tiene que hacerlo solo. Estos recursos y plantillas lo ayudarán en cada paso del camino a medida que se esfuerza por escribir su mejor titular. Esta descarga incluye:

• 180 Lista de palabras emocionales : ¿Tiene dificultades para pensar en palabras que realmente llamen la atención? Intente usar estas palabras poderosas y emotivas para que su audiencia se involucre emocionalmente en su contenido.
• Plantilla de calendario de contenido : planifique todo su contenido con anticipación con esta plantilla fácil de usar.
• 100 plantillas de titulares : ajuste estos titulares para que se ajusten a su nicho de contenido y esta enorme lista seguramente le proporcionará algunas ideas útiles para titulares.

¿Qué hace que un titular sea llamativo?

¿Qué es lo que atrae a la gente a un titular sobre otro? Hay una variedad de factores en juego en el momento en que alguien está leyendo su título que decide si hará clic o no en su contenido.

lenguaje emocional

Los seres humanos somos criaturas emocionales y, como tales, podemos dejarnos influir fácilmente por la conexión emocional con el contenido. Esta es la razón por la que usar la emoción en los titulares es una excelente manera de lograr que las personas dediquen tiempo a su contenido y también lo preparará para recibir una mayor confianza de su audiencia. El lenguaje emocional en los titulares puede presentarse de muchas formas diferentes, pero la forma más fácil de hacerlo es imaginarse a sí mismo como un miembro de la audiencia. ¿Cómo te haría sentir este artículo?

Verbos de acción

Los verbos de acción son otra gran herramienta para escribir titulares que hagan que la gente preste atención . Al utilizar verbos de acción en sus titulares, inspira a las personas a tomar medidas por sí mismas; en este caso, la acción es leer su artículo. ¿No está seguro de cómo incorporarlos o qué usar? Disfrute de esta hoja de lágrimas de 256 verbos de acción que puede usar para aplastar cualquier titular. Una gran razón para usar verbos de acción en los titulares es asegurarse de evitar la voz pasiva. La voz pasiva es una voz narrativa ineficaz cuando tu objetivo es hacer que la gente preste atención a tu contenido. ¿Por qué? Bueno, hace que la información contenida parezca poco importante o le dice al lector que puede volver a ella más tarde. La voz activa en tiempo presente o futuro, por otro lado, inspira acción, lo que la convierte en la mejor voz para escribir titulares. La clave para recordar es que su historia, y, por extensión, su titular, es un verbo, no un sustantivo. En otras palabras, algo tiene que estar pasando para que la gente lea.

Relevante para un tema de tendencia o importante

Otra característica clave de los titulares llamativos es la relevancia para las tendencias o temas importantes. La relevancia es esencialmente qué tan importante es un tema en este momento, y su audiencia casi siempre responderá fuertemente al contenido que es relevante tanto para sus intereses como para los eventos actuales. Algunas formas de determinar si un tema es tendencia o no:

• Busque palabras clave en BuzzSumo.
  • BuzzSumo es una herramienta gratuita que proporciona información de contenido basada en ciertas palabras clave y determina las piezas más populares dentro de diferentes nichos de contenido, para que pueda estar seguro de que su tema es tendencia antes de escribir sobre él.
• Consulta los temas de actualidad en Twitter.
  • Twitter se ha convertido esencialmente en el foro mundial, y con comunidades de personas de cualquier nicho que exista, es un gran lugar para averiguar si las personas están hablando o no sobre su tema.
• Busca Tendencias en Google.
  • Google Trends es la mejor manera de determinar si las personas están buscando en Internet temas en su nicho de contenido. Simplemente escriba sus palabras clave y vea la popularidad de las búsquedas de esas palabras clave.
• Busque noticias de Google relacionadas con la industria.
  • ¿Quieres saber sobre las noticias que rodean tu nicho? Una búsqueda rápida en Google News de temas o industrias relacionados le permitirá saber cuáles son las historias más recientes y qué tan relevante es su contenido para los problemas actuales.

Use las brechas de curiosidad para inspirar clics

Dado que los humanos son curiosos por naturaleza, el uso de espacios de curiosidad es otra estrategia efectiva para escribir titulares que llama la atención. Una brecha de curiosidad es esencialmente una brecha en el conocimiento del lector entre cómo comienza una historia y cómo termina. El lector conoce el tema y el resultado de una historia, pero no lo que sucedió en el medio. Ahí es donde recurren a usted para proporcionar respuestas. Estos son valiosos tanto en el contenido como en los titulares porque inspiran a los lectores a profundizar más para satisfacer su curiosidad, y el lugar que buscan es su contenido .

Fácil de desnatar

Finalmente, un aspecto vital de los titulares asesinos es que son fáciles de hojear. La mayoría de las veces, su audiencia encontrará su contenido mientras se desplazan por las redes sociales o navegan casualmente por la web, y esperan poder comprender el contenido y el ángulo de su artículo después de un simple vistazo al título. Esta es la razón por la que debe asegurarse de que todos sus titulares contengan la información vital para cualquier persona que esté considerando leer el artículo, y que sean lo suficientemente breves y concisos para que puedan leerlo en menos de un segundo. Para mostrar la importancia de la capacidad de lectura en los titulares, hice una búsqueda rápida en Google News del término "Marketing de contenido". El título en la parte superior es demasiado largo y está repleto de información, por lo que no funciona bien para llamar la atención. Sin embargo, el título debajo de él, "Adaptarse o morir", es breve y fácil de leer, y llama la atención al principio y al final del título. El título "Buen video de marketing de contenido" también se puede hojear, y está claro para cualquiera que busque hacer videos de marketing que este artículo explicará cómo hacerlo. Lo mismo ocurre con el titular un poco más abajo en la página, "5 Promoción de contenido..." Este titular funciona bien porque se puede entender lo que está ofreciendo de inmediato, y llama la atención de los lectores con un número al principio y una promesa de "Hacerte miles", una afirmación que hará que la mayoría de los usuarios casuales lo tomen dos veces. Aquí hay tres titulares de calidad que se pueden leer entre dos titulares que no tienen la misma capacidad de lectura. ¿En cuáles crees que se hace clic con más frecuencia?

Ejemplos de titulares llamativos y qué los hace funcionar

Ahora que tiene una idea clara de lo que hace que un titular sea lo más llamativo posible, veamos algunos ejemplos de titulares llamativos que están en vivo en la web en este mismo momento y hablemos de por qué funcionan.

Smart Blogger: “Una carta abierta a los escritores que luchan por encontrar su valor”

Este titular de un artículo de SmartBlogger se destaca desde el principio debido a su uso de lenguaje emocional. Sale directamente y dice para quién es el artículo (escritores) y plantea la lucha por encontrar coraje, algo que se relaciona con muchos escritores que quedan atrapados en sus trabajos de 9 a 5. La emoción inherente a este titular también es representativa de la emoción general del artículo y, por lo tanto, los lectores que hagan clic debido al título no se verán defraudados por el contenido.

Becky Mansfield: “Cómo llegar a 1.000.000 de visitantes en un año de blogueo”

Este artículo se destaca porque crea una brecha de curiosidad para que los lectores intenten superarla leyendo el artículo. Si eres escritor, ves este titular y piensas: “Vaya, ¿es eso posible? Si es así, ¿cómo lo hago?”. Esa curiosidad por sí sola es suficiente para que las personas hagan clic en el artículo, y luego el contenido tiene el trabajo de llenar ese vacío de conocimiento. Además, el titular de este artículo es fácil de hojear, y el número realmente hace que se destaque como un titular llamativo.

Bloomberg: “Covid-19 no es lo único que acorta la vida de los estadounidenses”

Este titular de un artículo de Bloomberg es un gran ejemplo de un titular llamativo por dos razones. Primero, este titular se relaciona con un tema relevante y de tendencia en COVID-19, algo en lo que la gente está interesada, y lo usa como apertura del titular. En segundo lugar, crea una brecha de curiosidad al decir que COVID-19 no es lo único que acorta la vida, lo que hace que la gente se pregunte: "Bueno, ¿qué más está acortando la vida de los estadounidenses?" Esa brecha de curiosidad es excelente para este artículo porque las personas saben que COVID-19 ha acortado vidas, pero probablemente no saben qué más es. Esta brecha de curiosidad luego se llena con el contenido del artículo.

USA Today: “Un enorme iceberg, más grande que la ciudad de Nueva York, se desprende de la Antártida”

Este artículo de USA Today es llamativo porque usa voz activa (siempre use voz activa) y es fácil de hojear. Puede mirar el título y comprender lo que sucedió, y luego, si el título causa suficiente curiosidad en el lector, hará clic en él. Además, el verbo de acción dentro del título (es decir, "rompe") deja en claro que se trata de un evento reciente, lo que hace que sea más atractivo para los lectores hacer clic.

Daily Beast: “Escucha el primer audio de Marte gracias a Perseverance Rover”

Este titular de un artículo de Daily Beast es un gran caso para hacer clic al proporcionar a la audiencia un verbo de acción como una dirección a seguir: "Escuchar". También utiliza un lenguaje emocional con "First-Ever" porque eso emociona a la gente y luego crea una brecha de curiosidad al afirmar que puedes escuchar audio de Marte, algo que suena casi fantástico para la mayoría de las personas.

Cómo escribir titulares llamativos usted mismo

A estas alturas, deberías tener al menos una comprensión básica de algunos aspectos de los titulares llamativos que hacen que las personas hagan clic: emoción, verbos de acción, relevancia, curiosidad y capacidad de lectura. Entonces, ¿cómo escribes este tipo de titulares por ti mismo?

Desarrolle una comprensión de su tema

Primero, debe tener una comprensión sólida de cualquier tema que esté discutiendo su artículo. Por lo general, hago esto simplemente haciendo algunas búsquedas básicas de palabras clave para cualquier tema sobre el que esté escribiendo. Por ejemplo, cuando me preparaba para escribir este artículo, busqué en Google palabras clave, como "títulos llamativos", "ejemplos de títulos" y "cómo escribir títulos". Estas búsquedas arrojaron toneladas de resultados y, a partir de ahí, leí publicaciones de algunos de mis sitios favoritos, junto con algunos de los que nunca había oído hablar antes, hasta que tuve una comprensión básica bastante sólida del tema. Luego, divido la información en algunas categorías.

1. ¿Quién o qué es el sujeto de tu tema?
2. ¿Qué hicieron o qué puede este tema ayudar a su lector a lograr?
3. ¿Por qué debería importarle a su lector?

A partir de ahí, puede comenzar a desarrollar el artículo y los posibles titulares.

Averigüe cómo comienza y termina su historia

Este no es solo uno de los primeros pasos para escribir su artículo, sino también una excelente manera de desarrollar su título. Si puede comprender cuál será el comienzo y el final de su artículo, puede buscar vacíos de curiosidad que su audiencia pueda estar interesada en llenar al leer su contenido. A partir de ahí, puede comenzar a intentar integrar estas lagunas de curiosidad en algunos de sus posibles titulares. Pregúntese qué querrán saber sus lectores dentro del contenido de su artículo, y luego inclúyalo en su título para que se interesen más en lo que tiene que decir. Una excelente manera de hacer esto es escribir un esquema para su artículo antes de comenzar a escribir. Su esquema debe ser algo como esto:

Determine una palanca emocional para atraer su titular

Otra excelente manera de garantizar que su título obtenga clics es encontrar una manera de vincular la emoción con su contenido. Como dije antes, la emoción es la clave para la atención de las personas, por lo que vale la pena encontrar una manera de integrar algún tipo de emoción dentro de su título que mejor se adapte a su contenido. Una excelente manera de hacer esto es hacer uso de la lista de palabras emocionales adjunta a este artículo. Si, por alguna razón, no desea utilizar ese recurso gratuito, otra forma de incorporar emociones en su título es simplemente pensar en cómo lo hace sentir el contenido. Digamos que su contenido lo entusiasma a probar una nueva técnica, puede usar palabras emocionantes en su título, como "Esta técnica asesina inspirará su contenido más exitoso hasta el momento". El uso de palabras emocionales y emocionantes, como las subrayadas, dentro de su título puede garantizar que su audiencia sienta la misma emoción y emociones sobre el contenido que usted siente. Este artículo de Unleashed es otro ejemplo sólido de un titular emocional. Ofrece un claro beneficio emocional, estabilidad financiera, a diferencia de la recesión, que es algo a lo que la gente le teme. Este contraste crea una fuerte reacción emocional, lo que lo convierte en un titular efectivo que probablemente se comparta.

Usar brechas de curiosidad

Los espacios de curiosidad son, en mi opinión, la mejor manera de crear interés en el contenido a través de su título. El uso de espacios de curiosidad dentro de su título obliga a su lector a hacer clic porque se siente obligado a llenar el espacio de información entre lo que sabe y lo que quiere saber sobre un tema. La mejor manera de hacer que esta estrategia sea efectiva es dejar en claro que va a responder las preguntas que sus lectores puedan tener sobre su tema dentro de la copia de su artículo. Por ejemplo, en un artículo en el que explicará qué hace que los titulares de estilo AP sean diferentes y por qué las personas deberían usarlos, su título puede decir algo como "¿Qué es estilo AP y por qué debería usarlo en los titulares?" Este titular crea una brecha de información porque incluso si alguien sabe qué es AP Style, es poco probable que sepa por qué es importante para la redacción de titulares. Incluso si conocen las respuestas a ambas cosas, está claro que este artículo llenará los vacíos de información sobre por qué es un buen estilo de titular.

Optimice sus titulares con Headline Analyzer Studio

La parte más importante del proceso de redacción de titulares (y la que más temo por lo general) es la parte en la que pruebas entre 20 y 30 titulares diferentes para tu artículo y luego reduce la lista a algunos favoritos. Este proceso es difícil, pero puede ser mucho más fácil cuando tienes a tu disposición una herramienta como Headline Analyzer Studio . Esta aplicación gratuita facilita la prueba de todos sus titulares a medida que los escribe, para que pueda estar seguro de que está mejorando constantemente cada vez. Simplemente escriba cada título en el analizador y déjelo funcionar, brindándole una puntuación junto con consejos prácticos y recursos para mejorar sus titulares sobre la marcha. Me gusta escribir tantos titulares como pueda en el analizador, y luego tomar los mejores y tratar de ajustarlos hasta que obtengan la puntuación más alta posible. Esos son los titulares que uso para mi contenido. Para obtener más consejos, consulte esta guía completa para aumentar su puntaje en Headline Analyzer Studio .

Ve a escribir grandes titulares

En este artículo, cubrimos algunos aspectos de titulares llamativos, ejemplos y repasamos cómo escribirlos por ti mismo. Ahora tiene la información para salir y escribir titulares que atraigan la atención y los clics de su audiencia. Hay muchas cosas que pueden alejar a las personas de tu contenido, pero siguiendo los consejos de este artículo, puedes estar seguro de que tu titular no es una de ellas.