참여를 높이고 사람들의 클릭을 유도하는 눈길을 끄는 헤드라인을 작성하는 방법

기사의 헤드라인을 작성할 때 주요 목표는 무엇입니까? 헤드라인의 목적은 기사의 내용을 설명하거나 독자에게 앞으로 나올 내용을 미리 알려주는 것이라고 말할 수 있습니다. 이 두 가지는 헤드라인 작성 의 중요한 목표이지만 마케터, 블로거 또는 저널리스트가 말하듯이 이것이 주요 목표는 아닙니다. 모든 헤드라인의 주요 목표는 사람들이 클릭하도록 하는 것입니다. 이렇게 하려면 헤드라인이 사람들의 관심 을 끌어야 하고 강력한 정보와 훌륭한 훅으로 그 관심을 활용해야 합니다. 이 게시물에서는 눈길을 끄는 헤드라인을 만드는 요소를 살펴보고 몇 가지 예를 보여 준 다음 클릭할 헤드라인을 만드는 과정을 안내합니다. 들어가 봅시다.

눈길을 끄는 헤드라인을 작성하려면 이 템플릿을 다운로드하세요.

청중의 관심을 끄는 헤드라인을 작성하는 것은 어려울 수 있지만 혼자 할 필요는 없습니다. 이 리소스와 템플릿은 최고의 헤드라인을 작성하기 위해 노력하는 모든 단계에서 도움이 될 것입니다. 이 다운로드에는 다음이 포함됩니다.

• 180 감정 단어 목록 : 정말 관심을 끌 단어를 생각하기 위해 고군분투? 이 강력하고 감정적인 단어를 사용하여 청중이 콘텐츠에 감정적으로 투자하도록 하세요.
• 콘텐츠 캘린더 템플릿 : 사용하기 쉬운 템플릿으로 모든 콘텐츠를 미리 계획하세요.
• 100가지 헤드라인 템플릿 : 콘텐츠 틈새에 맞게 헤드라인을 조정하면 이 방대한 목록이 유용한 헤드라인 아이디어를 제공할 것입니다.

제목이 눈길을 끄는 이유는 무엇입니까?

사람들을 다른 헤드라인보다 한 헤드라인으로 끌어들이는 것은 무엇입니까? 누군가가 귀하의 콘텐츠를 클릭할지 여부를 결정하는 헤드라인을 읽는 순간에는 다양한 요인이 작용합니다.

감정적 언어

인간은 감정의 동물이기 때문에 콘텐츠에 대한 감정적 연결에 쉽게 휘둘릴 수 있습니다. 이것이 헤드라인에 감정을 사용하는 것이 사람들이 콘텐츠에 시간을 할애하도록 하는 좋은 방법이며 청중으로부터 더 큰 신뢰를 받을 수 있도록 하는 이유입니다. 헤드라인의 감정적 언어는 다양한 형태로 나타날 수 있지만 가장 쉬운 방법은 자신을 청중으로 생각하는 것입니다. 이 기사가 당신에게 어떤 느낌을 줄까요?

동작 동사

행동 동사는 사람들이 주의를 기울이게 만드는 헤드라인을 작성할 때 사용할 수 있는 또 다른 훌륭한 도구입니다. 헤드라인에 동작 동사를 사용하면 사람들이 스스로 행동하도록 고무할 수 있습니다. 이 경우에는 기사를 읽는 행동입니다. 통합 방법이나 무엇을 사용해야 할지 잘 모르시겠습니까? 헤드라인을 부수는 데 사용할 수 있는 256개의 액션 동사로 구성된 이 티어 시트를 즐기십시오. 헤드라인에서 동작 동사를 사용하는 큰 이유는 수동태를 피하는 것입니다. 수동태는 사람들이 귀하의 콘텐츠에 관심을 갖도록 하는 것이 목표일 때 비효과적인 내러티브의 목소리입니다. 왜요? 글쎄, 그것은 내부 정보를 중요하지 않게 보이거나 독자에게 나중에 다시 돌아올 수 있다고 알려줍니다. 반면에 현재 또는 미래 시제의 능동태는 행동을 불러일으키므로 헤드라인 작성에 가장 적합한 음성이 됩니다. 기억해야 할 핵심은 당신의 이야기와 더 나아가 당신의 헤드라인이 명사가 아니라 동사라는 것입니다. 다시 말해, 사람들이 읽을 수 있도록 하려면 어떤 일이 일어나야 합니다.

트렌드 또는 중요한 주제와 관련됨

눈길을 사로잡는 헤드라인의 또 다른 주요 특징은 트렌드나 중요한 주제와의 관련성입니다. 관련성은 본질적으로 현재 주제가 얼마나 중요한지를 의미하며, 청중은 거의 항상 자신의 관심사 및 현재 이벤트와 관련된 콘텐츠에 강력하게 반응합니다. 주제가 트렌드인지 여부를 확인하는 몇 가지 방법:

• BuzzSumo에서 키워드를 검색하세요.
  • BuzzSumo 는 특정 키워드를 기반으로 콘텐츠 통찰력을 제공하고 다양한 콘텐츠 틈새 내에서 가장 인기 있는 부분을 결정하는 무료 도구입니다.
• Twitter에서 인기 있는 주제를 확인하세요.
  • Twitter 는 본질적으로 세계의 포럼이 되었으며, 존재하는 모든 틈새 시장의 사람들로 구성된 커뮤니티가 있어 사람들이 귀하의 주제에 대해 이야기하고 있는지 여부를 확인할 수 있는 좋은 장소입니다.
• 구글 트렌드를 검색하세요.
  • Google 트렌드 는 사람들이 귀하의 콘텐츠 틈새 시장에서 주제에 대해 인터넷을 검색하는지 여부를 결정하는 가장 좋은 방법입니다. 간단히 키워드를 입력하고 해당 키워드에 대한 검색의 인기도를 확인하십시오.
• 업계 관련 Google 뉴스를 검색합니다.
  • 당신의 틈새 시장을 둘러싼 뉴스에 대해 알고 싶으십니까? Google 뉴스 에서 관련 주제 또는 산업을 빠르게 검색하면 최신 기사가 무엇인지, 귀하의 콘텐츠가 현재 문제와 얼마나 관련이 있는지 알 수 있습니다.

Curiosity Gap을 사용하여 클릭 유도

인간은 천성적으로 호기심이 많기 때문에 호기심 공백 을 사용하는 것은 주목을 받는 또 다른 효과적인 헤드라인 작성 전략입니다. 호기심 격차는 본질적으로 이야기가 시작되는 방법과 끝나는 방법 사이의 독자 지식의 격차입니다. 독자는 이야기의 주제와 결과를 알고 있지만 그 사이에 무슨 일이 있었는지 모릅니다. 그것이 그들이 당신에게 답을 제공하는 곳입니다. 이는 독자가 호기심을 충족하기 위해 더 깊이 파고들도록 영감을 주기 때문에 콘텐츠와 헤드라인 모두에서 가치가 있습니다. 그리고 그들이 찾고 있는 곳은 귀하의 콘텐츠 입니다.

훑어보기 쉬운

마지막으로 킬러 헤드라인의 중요한 측면은 훑어보기가 쉽다는 것입니다. 대부분의 경우 청중은 소셜 미디어를 스크롤하거나 웹을 아무렇게나 탐색하는 동안 귀하의 콘텐츠를 찾고, 헤드라인을 간단히 훑어본 후에 기사의 내용과 각도를 이해할 수 있기를 기대합니다. 이것이 바로 모든 헤드라인에 기사를 읽을 수 있도록 고려하는 모든 사람에게 중요한 정보를 포함하는 동시에 1초 이내에 읽을 수 있을 만큼 충분히 짧고 간결해야 하는 이유입니다. 헤드라인에서 훑어보기의 중요성을 보여주기 위해 Google 뉴스에서 "콘텐츠 마케팅"이라는 용어를 빠르게 검색했습니다. 상단의 헤드라인은 너무 길고 정보로 가득 차 있어서 눈길을 끌기에는 적합하지 않습니다. 그러나 그 아래의 헤드라인인 "Adapt or Die"는 짧고 훑어볼 수 있으며 헤드라인의 시작과 끝에서 시선을 사로잡습니다. "좋은 콘텐츠 마케팅 비디오" 헤드라인도 훑어볼 수 있으며 마케팅 비디오를 만들려는 사람이라면 누구나 이 기사에서 그 방법을 설명할 것입니다. 페이지의 조금 아래에 있는 "5 콘텐츠 프로모션..."이라는 제목도 마찬가지입니다. 이 제목은 제공하는 내용을 바로 이해할 수 있고 시작 부분에 숫자로 독자의 눈을 사로잡기 때문에 잘 작동합니다. 대부분의 캐주얼 스크롤러가 이중 테이크를 하게 만들 주장인 "Make You Thousand"에 대한 약속. 여기에는 동일한 훑어보기 기능이 없는 두 헤드라인 사이에 끼어 있는 세 가지 품질의 훑어보기 가능한 헤드라인이 있습니다. 어느 것이 더 자주 클릭된다고 생각합니까?

눈길을 사로잡는 헤드라인의 예와 효과가 있는 이유

헤드라인이 가능한 한 주의를 끌도록 만드는 요소를 확실히 이해했으므로 지금 바로 이 순간 웹에 게시되어 있는 눈길을 끄는 헤드라인 예를 살펴보고 효과가 있는 이유에 대해 이야기해 보겠습니다.

스마트 블로거: “용기를 찾기 위해 고군분투하는 작가들에게 보내는 공개 서한”

SmartBlogger 기사 의 이 헤드라인은 감정적 언어를 사용하기 때문에 바로 눈에 띕니다. 그것은 바로 나와서 기사가 누구를 위한 것인지(작가)를 말하고 용기를 찾기 위한 투쟁을 불러옵니다. 이는 9-5 직업에 얽매이는 많은 작가와 관련이 있습니다. 이 헤드라인에 내재된 감성은 기사 전체의 감성을 대변하기도 하므로 헤드라인 때문에 클릭하는 독자들은 그 내용에 실망하지 않을 것입니다.

Becky Mansfield: "블로깅 1년에 방문자 1,000,000명을 달성하는 방법"

이 기사 는 독자들이 기사를 읽음으로써 시도하고 다리를 놓을 수 있는 호기심 격차를 만들기 때문에 두드러집니다. 작가라면 이 헤드라인을 보고 "와, 그게 가능할까? 그렇다면 어떻게 해야 합니까?” 그 호기심만으로도 기사를 클릭하게 하고, 그 지식의 공백을 콘텐츠가 채워주는 역할을 한다. 또한 이 기사 헤드라인은 훑어보기 쉽고 숫자는 눈길을 사로잡는 헤드라인으로 눈에 띄게 만듭니다.

블룸버그 "미국인의 삶을 단축시키는 것은 코로나19만이 아니다"

Bloomberg 기사의 이 헤드라인은 두 가지 이유로 눈길을 끄는 헤드라인의 좋은 예입니다. 첫째, 이 헤드라인은 사람들이 관심을 갖고 있는 COVID-19의 트렌드 및 관련 주제와 관련이 있으며 헤드라인의 시작 부분으로 사용합니다. 둘째, 코로나19가 생명을 단축시키는 유일한 것이 아니라고 말해 궁금증을 자아낸다. 사람들이 COVID-19가 수명을 단축시키고 있다는 것을 알고 있지만 다른 것이 무엇인지는 아마 모르기 때문에 그 호기심 격차는 이 기사에 좋습니다. 이 호기심 공백은 기사의 내용 내에서 채워집니다.

USA 투데이: “뉴욕시보다 큰 거대한 빙산이 남극 대륙을 갈라놓다”

USA Today의 이 기사 는 능동태(항상 능동태 사용)를 사용하고 훑어보기 쉽기 때문에 눈길을 끕니다. 헤드라인을 보고 무슨 일이 일어났는지 이해할 수 있고, 헤드라인이 독자들에게 충분한 호기심을 불러일으키면 클릭할 것입니다. 또한 헤드라인 내의 동작 동사(예: "중단")는 이것이 최근 이벤트임을 분명히 하여 독자가 클릭하도록 유도합니다.

Daily Beast: "Perseverance Rover 덕분에 화성에서 온 최초의 오디오를 들어보세요"

Daily Beast 기사의 이 헤드라인은 청중에게 "듣기"라는 지시로 동작 동사를 제공하여 클릭에 대한 좋은 사례를 만듭니다. 또한 "First-Ever"와 함께 감정적인 언어를 사용합니다. 왜냐하면 그것이 사람들을 흥분시키고, 대부분의 사람들에게 거의 환상적으로 들리는 화성의 오디오를 들을 수 있다고 말함으로써 호기심 격차를 만들기 때문입니다.

눈길을 끄는 헤드라인을 직접 작성하는 방법

지금쯤이면 사람들이 클릭하게 만드는 시선을 사로잡는 헤드라인의 일부 측면(감정, 동작 동사, 관련성, 호기심 및 훑어보기)에 대한 기본적인 이해가 있어야 합니다. 그렇다면 이러한 종류의 헤드라인을 직접 작성하려면 어떻게 해야 할까요?

주제에 대한 이해도를 높이세요

첫째, 당신의 기사가 논의하고 있는 주제에 대한 확실한 이해가 필요합니다. 나는 일반적으로 내가 쓰고 있는 주제에 대해 기본적인 키워드 검색을 수행하여 이 문제를 해결합니다. 예를 들어, 이 기사를 준비할 때 "눈에 띄는 헤드라인", "헤드라인 예", "헤드라인 작성 방법"과 같은 키워드를 구글링했습니다. 이러한 검색은 수많은 결과를 낳았고, 거기에서 주제에 대한 매우 견고하고 기본적인 이해가 있을 때까지 이전에 들어본 적이 없는 몇 가지와 함께 내가 즐겨 찾는 사이트의 게시물을 읽었습니다. 그런 다음 정보를 몇 가지 범주로 나눕니다.

1. 주제의 주제는 누구 또는 무엇입니까?
2. 그들은 무엇을 했으며 이 주제가 독자가 달성하는 데 도움이 될 수 있습니까?
3. 독자가 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까?

거기에서 기사와 잠재적 헤드라인을 실제로 개발할 수 있습니다.

이야기의 시작과 끝을 파악하세요

이것은 기사 작성의 첫 번째 단계일 뿐만 아니라 헤드라인을 발전시키는 좋은 방법입니다. 기사의 시작과 끝이 무엇인지 이해할 수 있다면 청중이 관심을 가질 만한 호기심 격차를 콘텐츠를 읽으면서 찾을 수 있습니다. 거기에서 이러한 호기심 격차를 가능한 헤드라인에 통합하려고 시작할 수 있습니다. 독자가 기사 내용에서 무엇을 찾고 싶어하는지 스스로에게 물어보고 이를 헤드라인에 포함하여 독자가 기사 내용에 더 관심을 갖도록 하십시오. 이렇게 하는 가장 좋은 방법은 쓰기를 시작하기 전에 기사의 개요를 작성하는 것입니다. 개요는 다음과 같아야 합니다.

당신의 헤드라인을 끌어들일 감정적인 지렛대를 결정하라

헤드라인이 클릭을 유도하도록 하는 또 다른 좋은 방법은 콘텐츠에 감정을 연결하는 방법을 찾는 것입니다. 앞서 말했듯이 감정은 사람들의 관심을 끄는 열쇠이므로 콘텐츠에 가장 적합한 헤드라인에 일종의 감정을 통합하는 방법을 찾는 것이 좋습니다. 이것을 하는 좋은 방법은 이 기사에 첨부된 감정 단어 목록을 사용하는 것입니다. 어떤 이유에서든 무료 리소스를 사용하고 싶지 않다면 제목에 감정을 통합 하는 또 다른 방법은 콘텐츠가 당신을 어떻게 느끼게 하는지 생각하는 것입니다. 콘텐츠가 새로운 기술을 시도하고 싶어진다고 가정해 보겠습니다. 헤드라인에 "이 살인적인 기술은 가장 성공적인 콘텐츠에 영감 을 줄 것입니다"와 같은 흥미로운 단어를 사용할 수 있습니다. 제목에 밑줄이 그어진 것과 같은 감동적이고 흥미로운 단어를 사용하면 청중이 콘텐츠에 대해 동일한 흥분과 감정을 느낄 수 있습니다. Unleashed의 이 기사 는 감정적인 헤드라인의 또 다른 확실한 예입니다. 사람들이 두려워하는 경기 침체와 달리 명확한 정서적 이점, 재정적 안정성을 제공합니다. 이러한 대조는 강력한 감정적 반응을 일으켜 공유될 가능성이 높은 효과적인 헤드라인이 됩니다.

호기심 갭 사용

내 생각에 호기심 격차는 헤드라인을 통해 콘텐츠에 대한 관심을 불러일으키는 가장 좋은 방법입니다. 헤드라인에 호기심 공백을 사용하면 독자가 특정 주제에 대해 알고 있는 정보와 알고 싶어하는 정보 사이의 정보 격차를 채워야 한다고 느끼기 때문에 클릭하게 됩니다. 이 전략을 효과적으로 만드는 가장 좋은 방법은 기사 사본 내에서 독자가 귀하의 주제에 대해 가질 수 있는 질문에 답할 것임을 분명히 하는 것입니다. 예를 들어, AP 스타일 헤드라인 을 다르게 만드는 요소와 사람들이 이를 사용해야 하는 이유를 설명하는 기사에서 헤드라인은 "AP 스타일이란 무엇이며 헤드라인에 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?"와 같이 말할 수 있습니다. 이 헤드라인은 AP Style이 무엇인지 알고 있어도 헤드라인 작성에 왜 중요한지 알지 못할 가능성이 높기 때문에 정보 격차를 만듭니다. 그들이 이 두 가지에 대한 답을 알고 있더라도 이 기사가 왜 이것이 좋은 헤드라인 스타일인지에 대한 정보 격차를 채울 것이 분명합니다.

Headline Analyzer Studio로 헤드라인 최적화

헤드라인 작성 과정에서 가장 중요한 부분(그리고 내가 일반적으로 가장 두려워하는 부분)은 기사에 대해 20-30개의 다른 헤드라인을 시도한 다음 목록을 몇 가지 즐겨찾기로 좁힐 때입니다. 이 프로세스는 어렵지만 Headline Analyzer Studio 와 같은 도구가 있으면 훨씬 더 쉬울 수 있습니다. 이 무료 응용 프로그램을 사용하면 작성하면서 모든 헤드라인을 쉽게 테스트할 수 있으므로 매번 꾸준히 개선하고 있는지 확인할 수 있습니다. 각 헤드라인을 분석기에 입력하기만 하면 작동하게 됩니다. 진행하면서 헤드라인을 개선하기 위한 실행 가능한 조언 및 리소스와 함께 점수를 얻을 수 있습니다. 나는 가능한 한 많은 헤드라인을 분석기에 입력하고 가장 좋은 헤드라인을 골라 가능한 한 높은 점수를 받을 때까지 수정하려고 노력합니다. 내 콘텐츠에 사용하는 헤드라인입니다. 자세한 내용 은 Headline Analyzer Studio에서 점수를 높이는 방법에 대한 전체 가이드를 확인하십시오.

멋진 헤드라인 작성하기

이 기사에서는 눈길을 사로잡는 헤드라인, 예의 몇 가지 측면을 다루었고 직접 작성하는 방법에 대해 살펴보았습니다. 이제 청중의 눈과 클릭을 사로잡을 헤드라인을 작성할 정보가 있습니다. 사람들이 당신의 콘텐츠에서 멀어지게 하는 많은 것들이 있지만, 이 기사의 조언을 따르면 당신의 헤드라인이 그 중 하나가 아니라는 것을 확신할 수 있습니다.