エンゲージメントを高め、人々をクリックさせる人目を引く見出しを書く方法

記事の見出しを書くときの主な目標は何ですか? 見出しの目的は、単に記事の内容を説明したり、読者に今後の内容を味わってもらうことだと言うかもしれません。 これらはどちらも見出し作成の重要な目標ですが、マーケティング担当者、ブロガー、ジャーナリストが言うように、これらは主要な目標ではありません。 見出しの主な目的は、人々にクリックしてもらうことです。 これを行うには、見出しがジャンプから人々の注意を引く必要があり、強力な情報と優れたフックでその注意を利用する必要があります。 この投稿では、人目を引く見出しを作成する方法を調べ、いくつかの例を示してから、クリックされる独自の見出しを作成するプロセスを順を追って説明します. それに入りましょう。

これらのテンプレートをダウンロードして、注目を集める見出しを書きましょう

オーディエンスの注意を引く見出しを書くのは難しい場合がありますが、1 人で行う必要はありません。 これらのリソースとテンプレートは、最高の見出しを書くためのあらゆる段階で役立ちます。 このダウンロードには以下が含まれます。

• 180 感情的な言葉のリスト: 本当に注目を集める言葉を考えるのに苦労していますか? これらの強力で感情的な言葉を使って、視聴者があなたのコンテンツに感情的に投資できるようにしてください。
• コンテンツ カレンダー テンプレート: この使いやすいテンプレートを使用して、事前にすべてのコンテンツを計画します。
• 100 の見出しテンプレート: これらの見出しをコンテンツのニッチに合わせて調整します。この巨大なリストは、役に立つ見出しのアイデアを提供してくれるはずです。

見出しの目を引くものは何ですか?

人々をある見出しに他の見出しよりも惹きつけるものは何ですか? 誰かがあなたの見出しを読んでいる瞬間には、コンテンツをクリックするかどうかを決定するさまざまな要因があります。

感情的な言語

人間は感情的な生き物であるため、コンテンツとの感情的なつながりに簡単に左右されてしまいます。 これが、見出しに感情を使用することが、人々にコンテンツに時間を費やしてもらうための優れた方法であり、視聴者からより大きな信頼を得られるようにする理由でもあります. 見出しの感情的な言葉はさまざまな形で現れる可能性がありますが、最も簡単な方法は、自分が聴衆の一員であると想像することです。 この記事はあなたをどのように感じさせますか？

他動詞

アクション動詞は、注目を集める見出しを書く際に使用できるもう 1 つの優れたツールです。 見出しにアクション動詞を使用することで、人々に自分で行動を起こすよう促します。この場合、アクションは記事を読むことです。 それらを組み込む方法や何を使用するかわからない？ どんな見出しにも使える 256 のアクション動詞のこのティア シートをお楽しみください。 ヘッドラインでアクション動詞を使用する大きな理由は、受動態を避けるためです。 受動的な音声は、人々にコンテンツに注意を向けてもらうことが目標である場合、効果のない物語の音声です。 なんで？ まあ、それは中の情報が重要でないように思わせたり、読者に後で戻ってくることができるように伝えたりします. 一方、現在時制または未来時制の能動態は、行動を促すため、見出しを書くのに最適な声です。 覚えておくべき重要な点は、あなたのストーリー、ひいては見出しは動詞であり、名詞ではないということです。 言い換えれば、人々に読んでもらうために何かが起こっている必要があります。

トレンドまたは重要なトピックに関連する

人目を引く見出しのもう 1 つの重要な特徴は、トレンドや重要なトピックとの関連性です。 関連性とは、基本的にトピックが現時点でどれだけ重要であるかということであり、視聴者はほとんどの場合、自分の興味と現在の出来事の両方に関連するコンテンツに強く反応します。 トピックがトレンドになっているかどうかを判断するいくつかの方法:

• BuzzSumo でキーワードを検索します。
  • BuzzSumoは、特定のキーワードに基づいてコンテンツの洞察を提供し、さまざまなコンテンツ ニッチで最も人気のある作品を判断する無料のツールです。そのため、トピックについて書く前に、そのトピックがトレンドになっていることを確認できます。
• ツイッターで話題の話題をチェック。
  • Twitterは本質的に世界のフォーラムになりました。存在するあらゆるニッチな人々のコミュニティで、人々があなたのトピックについて話しているかどうかを知るのに最適な場所です.
• Google トレンドを検索します。
  • Google トレンドは、人々があなたのコンテンツ ニッチのトピックをインターネットで検索しているかどうかを判断するための最良の方法です。 キーワードを入力するだけで、それらのキーワードの検索の人気が表示されます。
• 業界関連の Google ニュースを検索します。
  • あなたのニッチを取り巻くニュースについて知りたいですか? 関連するトピックや業界をGoogle ニュースですばやく検索すると、最新の記事や、コンテンツが現在の問題にどの程度関連しているかがわかります。

好奇心のギャップを利用してクリックを促す

人間は自然に好奇心旺盛なので、好奇心のギャップを利用することは、注目を集めるもう 1 つの効果的な見出し作成戦略です。 好奇心のギャップとは、基本的に、物語の始まりと終わりの読者の知識のギャップです。 読者は物語の主題と結果を知っていますが、その間に何が起こったかは知りません。 そこで彼らはあなたに答えを求めます。 これらはコンテンツと見出しの両方で価値があります。なぜなら、読者の好奇心を満足させるために深く掘り下げるよう促すからです。読者が見ているのはあなたのコンテンツです。

スキミングしやすい

最後に、キラー ヘッドラインの重要な側面は、スキミングしやすいことです。 ほとんどの場合、視聴者はソーシャル メディアをスクロールしたり、何気なく Web を閲覧したりしているときにコンテンツを見つけ、見出しをざっと読んだだけで記事の内容と角度を理解できることを期待しています。 そのため、すべての見出しには、記事を読もうと考えている人にとって重要な情報が含まれていることを確認する必要があります。 見出しのスキミングの重要性を示すために、「コンテンツ マーケティング」という用語で Google ニュースを簡単に検索しました。 上部の見出しは長すぎて情報がぎっしり詰まっているため、アイキャッチャーとしてはうまく機能しません。 ただし、その下にある「Adapt or Die」という見出しは短く、スキミング可能で、見出しの最初と最後で目を引きます。 「優れたコンテンツ マーケティング ビデオ」という見出しもスキミング可能であり、マーケティング ビデオを作成しようとしている人にとっては、この記事でその方法が説明されていることは明らかです。 ページの少し下にある「5 コンテンツ プロモーション...」という見出しも同様で、この見出しは、何を提供しているのかがすぐに理解でき、冒頭の数字と数字で読者の目を引きます。 「Make You Thousands」への約束、ほとんどのカジュアルなスクローラーをダブルテイクにする主張. ここには、スキミング可能性が同じではない 2 つのヘッドラインに挟まれた 3 つの高品質でスキミング可能なヘッドラインがあります。 どちらがより頻繁にクリックされると思いますか?

人目を引く見出しの例とその効果

見出しができるだけ注目を集めるにはどうすればよいかをしっかりと把握できたところで、今まさにウェブ上で公開されている人目を引く見出しの例をいくつか見て、それらが機能する理由について説明しましょう。

賢いブロガー: 「勇気を見つけようと奮闘しているライターへの公開状」

SmartBlogger の記事のこの見出しは、感情的な言葉が使われているため、すぐに目立ちます。 それはすぐに出てきて、記事が誰のためのものであるかを示します-作家-そして勇気を見つけるための闘争を引き起こします-これは、9時から5時までの仕事に巻き込まれる多くの作家に関連するものです. この見出しに内在する感情は、記事全体の感情を表すものでもあるため、見出しをクリックした読者がコンテンツに失望することはありません。

Becky Mansfield: 「ブログの 1 年で 1,000,000 人の訪問者を達成する方法」

この記事は、読者が記事を読むことで橋を架けようとする好奇心のギャップを生み出すため、際立っています。 あなたが作家なら、この見出しを見て、「うわー、それは可能ですか？ もしそうなら、どうすればいいですか？」 その好奇心だけで人々が記事をクリックするのに十分であり、コンテンツはその知識のギャップを埋める役割を果たします。 さらに、この記事の見出しは簡単に読み飛ばすことができ、その数字は目を引く見出しとして実際に飛び出します。

ブルームバーグ：「アメリカ人の命を縮めているのはCovid-19だけではない」

ブルームバーグの記事のこの見出しは、2 つの理由で人目を引く見出しの好例です。 1 つ目は、この見出しは COVID-19 の流行の関連トピック (人々が関心を持っているトピック) に関連しており、それを見出しの冒頭部分として使用しています。 第二に、COVID-19 だけが命を縮めているわけではないと言うことで、好奇心のギャップを生み出します。 人々は COVID-19 が命を縮めていることを知っていますが、他に何があるかはおそらく知らないため、この好奇心のギャップはこの記事にとって素晴らしいものです。 この好奇心のギャップは、記事の内容で埋められます。

USA Today: 「巨大な氷山 — ニューヨーク市よりも大きい — が南極大陸を分断する」

USA Today のこの記事は、アクティブ ボイス (常にアクティブ ボイスを使用) を使用しているため目を引くものであり、簡単にスキミングできます。 見出しに目を通し、何が起こったのかを理解することができます。そして、見出しが読者に十分な好奇心を引き起こした場合、読者はそれをクリックします。 さらに、見出し内のアクション動詞 (つまり「休憩」) は、これが最近の出来事であることを明確にし、読者がクリックするのをより魅力的にします。

Daily Beast: 「Perseverance Rover のおかげで、史上初の火星の音声を聞く」

Daily Beast の記事からのこの見出しは、視聴者が従うべき方向としてアクション動詞を提供することで、クリックされることの良い例となります: 「聞く」。 また、「First-Ever」で感情的な言葉を使用しているのは、人々を興奮させるためです。次に、火星からの音声を聞くことができると述べることで、好奇心のギャップを生み出します。これは、ほとんどの人にとってほとんど幻想的に聞こえるものです.

人目を引く見出しを自分で書く方法

ここまでで、人々にクリックしてもらう人目を引く見出しのいくつかの側面 (感情、行動動詞、関連性、好奇心、スキミング可能性) について、少なくとも基本的な理解ができているはずです。

トピックの理解を深める

まず、記事で取り上げるトピックをしっかりと把握する必要があります。 私は通常、自分が書いているトピックについて基本的なキーワード検索を行うだけで、これに取り組んでいます。 たとえば、この記事を書く準備をしているときに、「目を引く見出し」、「見出しの例」、「見出しの書き方」などのキーワードをググりました。 これらの検索結果は大量に得られ、そこからお気に入りのサイトの投稿と、これまで聞いたことのないいくつかの投稿を読み、トピックの基本的な理解がかなり深まりました。 次に、情報をいくつかのカテゴリに分類します。

1. あなたのトピックの主題は誰または何ですか?
2. 彼らは何をしたか、またはこのトピックが読者の達成に役立つことは何ですか?
3. なぜあなたの読者は気にする必要がありますか？

そこから、実際に記事と潜在的な見出しを作成することができます。

ストーリーの始まりと終わりを理解する

これは、記事を書くための最初のステップの 1 つであるだけでなく、見出しを作成するための優れた方法でもあります。 記事の最初と最後がどうなるかを理解できれば、コンテンツを読んで聴衆が埋めたいと思うかもしれない好奇心のギャップを探すことができます。 そこから、これらの好奇心のギャップをいくつかの可能な見出しに統合することを試みることができます. 読者が記事の内容の中で何を知りたいかを自問し、それを見出しに含めて、読者があなたの言うことにもっと興味を持ってもらえるようにします。 これを行うための優れた方法は、書き始める前に記事の概要を書き出すことです。 アウトラインは次のようになります。

見出しを引き込むための感情的なレバーを決定する

見出しが確実にクリックされるようにするもう 1 つの優れた方法は、コンテンツに感情を結びつける方法を見つけることです。 前に述べたように、感情は人々の注意を引くための鍵であるため、コンテンツに最適な見出しにある種の感情を組み込む方法を見つけることは価値があります。 これを行うための優れた方法は、この記事に添付されている感情的な言葉のリストを利用することです. 何らかの理由でその無料のリソースを使用したくない場合は、見出しに感情を組み込むもう 1 つの方法は、コンテンツがどのように感じさせるかを考えることです。 あなたのコンテンツが新しいテクニックを試してみたいと興奮させるとしたら、「このキラーテクニックは、これまでで最も成功したコンテンツにインスピレーションを与えるでしょう」のように、見出しに刺激的な言葉を使うことができます。 下線を引いたような感情的で刺激的な言葉を見出しに使用すると、視聴者はコンテンツに対してあなたと同じ興奮と感情を感じることができます。 Unleashed のこの記事は、感情的な見出しのもう 1 つの確かな例です。 それは、人々が恐れている不況とは対照的に、明確な感情的利益、経済的安定を提供します。 このコントラストは強い感情的な反応を生み出し、共有される可能性が高い効果的な見出しになります.

好奇心のギャップを利用する

私の意見では、好奇心のギャップは、見出しを通じてコン​​テンツに興味を持たせるための最良の方法です。 見出しの中で好奇心のギャップを利用すると、読者はトピックについて知っていることと知りたいことの間の情報のギャップを埋めなければならないと感じるため、読者はクリックするようになります。 この戦略を効果的にする最善の方法は、記事のコピー内で、トピックに関する読者の質問に答えるつもりであることを明確にすることです。 たとえば、 AP スタイルの見出しの違いと、なぜそれを使用する必要があるのか​​を説明する記事では、見出しに「AP スタイルとは何か、見出しで使用する理由は何ですか?」のように記載することができます。 この見出しは情報ギャップを生み出します。なぜなら、誰かが AP スタイルが何であるかを知っていたとしても、なぜそれが見出しを書く上で重要なのかを知っている可能性は低いからです。 たとえ彼らがこれらの両方に対する答えを知っていたとしても、この記事がなぜそれが良い見出しスタイルであるかについての情報のギャップを埋めることは明らかです.

Headline Analyzer Studio で見出しを最適化

見出し作成プロセスの最も重要な部分 (そして私が通常最も恐れている部分) は、記事の20 ～ 30 の異なる見出しを試してから、いくつかのお気に入りにリストを絞り込む部分です。 このプロセスは難しいですが、 Headline Analyzer Studioのようなツールを自由に使用できると、はるかに簡単になります。 この無料のアプリケーションを使用すると、見出しを書きながらすべての見出しを簡単にテストできるため、毎回着実に改善していることを確認できます。 各見出しをアナライザーに入力するだけで機能します。スコアとともに、見出しを改善するための実用的なアドバイスとリソースが提供されます。 私は、できるだけ多くの見出しをアナライザーに入力し、最高の見出しを選んで、できるだけ高いスコアが得られるまで微調整するのが好きです。 これらは、私がコンテンツに使用する見出しです。 詳細なアドバイスについては、Headline Analyzer Studio でスコアを上げるための完全ガイドをご覧ください。

素晴らしい見出しを書きましょう

この記事では、目を引く見出しのいくつかの側面と例について説明し、それらを自分で書く方法について説明しました. これで、視聴者の目を引き、クリックする見出しを作成するための情報が得られました。 コンテンツから人を遠ざける要因はたくさんありますが、この記事のアドバイスに従うことで、見出しがそれらの 1 つにならないようにすることができます。