Instrumente esențiale de raportare SEO (și listă de verificare gratuită)
Publicat: 2022-05-18Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este fără îndoială una dintre cele mai esențiale competențe de marketing pe care le poți stăpâni.
Dacă știți cum să faceți analize SEO și să raportați valorile potrivite managerului sau CEO-ului dvs., puteți valida valoarea eforturilor dvs. de marketing de conținut în timp ce dezvoltați campanii sau strategii pentru a crește clasamentul mărcii dvs. în motoarele de căutare pentru cuvinte cheie sau termeni relevanți.
Mai jos, ne vom uita la ce este SEO și de ce este important și ne vom uita la cele mai bune instrumente de analiză SEO pentru începători.
Dacă sunteți în căutarea unei versiuni la îndemână a acestor instrumente de raportare SEO, descărcați lista noastră de verificare. Acesta va acoperi tot ce trebuie să știți pentru a efectua o analiză SEO eficientă.
Importanța raportării SEO
Prin analiza SEO, puteți obține o perspectivă mai profundă asupra surselor actuale de trafic organic ale companiei dvs., înțelegând în același timp cum interacționează consumatorii cu site-ul dvs. web.
Fără o abordare analitică a strategiei dvs. de SEO, este puțin probabil să produceți conținut care oferă valoare directă publicului dvs. sau care este considerat indexabil de către utilizatori precum Google. Dacă nu reușiți să vă clasați pentru termenii cheie potriviți sau să vă sporiți autoritatea online, veți rămâne rapid în urma pachetului.
Instrumentele de raportare SEO vor fi ochii tăi în întuneric, oferind perspectivele, informațiile și datele de care ai nevoie pentru a-ți evolua în mod continuu strategia de optimizare pentru motoarele de căutare pe fiecare canal sau punct de contact imaginabil (de la blog și pagini de destinație la Facebook, YouTube și nu numai) .
În era noastră hiperconectată bazată pe tehnologie, există o combinație de instrumente de analiză SEO accesibile care aruncă o lumină detaliată asupra locului în care funcționează metodele dvs. SEO on-page și off-page și zonele care ar putea necesita îmbunătățiri.
Să ne scufundăm.
1. Google Analytics și Google Search Console
Fiind principalul instrument de utilizare pentru agenții de marketing digital, Google Analytics este o platformă de încredere care oferă o mulțime de informații referitoare la demografia, preferințele, activitățile de implicare și comportamentele de navigare ale clienților dvs. (printre alte informații importante).
Cel mai bun lucru despre Google Analytics este că există o mulțime de ghiduri practice gratuite despre cum să utilizați și să navigați pe platformă. Pentru a începe, aruncați o privire la Ghidul nostru privind obiectivele Google Analytics: Cum să configurați și să urmăriți KPI-urile de bază pentru sfaturi despre cum să utilizați platforma în avantajul dvs.
Pentru analiza SEO, Google Analytics și Google Search Console sunt instrumente care vă vor ajuta să măsurați o mulțime de valori relevante pe baza obiectivelor și a reperelor specifice bazate pe căutare.
Iată principalele valori Google Analytics și Search Console SEO pe care ar trebui să vă concentrați pentru a identifica tendințele, a identifica problemele sau punctele slabe și pentru a urmări performanța dvs. continuă:
- Clasamentul cuvintelor cheie: unde se clasează paginile sau conținutul dvs. sau anumiți cuvinte cheie sau termeni de căutare
- Trafic organic: un indicator clar al traficului organic pe care îl primiți ca urmare a eforturilor dvs. de SEO
- Rata de clic organică: o valoare care vă va oferi o idee solidă dacă etichetele dvs. de titlu și meta descrierile îi inspiră pe cei care caută pe web să facă clic și să interacționeze efectiv cu conținutul dvs.
- Conversii organice: raportați date care vă vor spune dacă conținutul dvs. SEO are impact și este suficient de relevant pentru a închide conversiile. Aici puteți măsura conversiile, inclusiv înscrierile la buletine informative prin e-mail, încercarea gratuită sau acceptarea demonstrațiilor sau achizițiile, de exemplu
- Paginile de ieșire de top: această măsură specială de analiză SEO va arăta paginile web sau de destinație de care utilizatorii ies cel mai mult. Odată ce ați identificat paginile de ieșire de top, puteți identifica unde trebuie să aduceți îmbunătățiri conținutului pentru a îmbunătăți ratele de implicare și, în cele din urmă, pentru a vă spori autoritatea de căutare.
- Autoritatea domeniului: autoritatea domeniului dvs. este importantă, deoarece vă va spune cât de demne de încredere sunt motoarele de căutare (în special Google) consideră că sunt marca și site-ul dvs. web, oferind în același timp o perspectivă asupra modului în care pot fi conectate sau demne de partajare alte persoane sau mărci vă găsesc conținutul.
Există, de asemenea, câteva alternative la Google Analytics pe care ar trebui să le cunoașteți, precum și un instrument la îndemână numit URL Profiler , care compila date din Google Analytics și Google Search Console într-o singură interfață accesibilă.
FYI: Pentru a vă ajuta să rămâneți ferm pe pulsul analitic, merită să știți că, până în 2023, Google Analytics așa cum îl știm se va retrage. În schimb, agenții de căutare și de conținut vor trece la GA4 și Universal Analytics. Această tranziție se va dovedi o provocare, dar ghidul nostru practic pentru GA4 și Universal Analytics vă va spune tot ce trebuie să știți pentru a începe.
2. KWFinder
Dacă doriți să efectuați o analiză SEO a cuvintelor cheie și să împărtășiți descoperirile sau sugestiile dvs. managerului sau CEO-ului dvs., interfața KWFinder este accesibilă, logic și digerabilă vizual.
O creație vicleană de la Mangools, KWFinder oferă opțiunea de a efectua căutări de cuvinte cheie pe domenii și de a vedea ce termeni folosesc concurenții tăi.
Prin introducerea unei căutări de descoperire a cuvintelor cheie în platformă, puteți obține acces instantaneu la o combinație neprețuită de informații ușor de înțeles care vă va ajuta să creați liste de cuvinte cheie de impact pentru campanii, conținut sau activități SEO specifice. Aceste informații perspicace includ:
- O vizualizare a dificultății cuvintelor cheie bazată pe diagrame care vă spune cât de multă concurență în trafic există pentru un anumit cuvânt cheie sau termen
- Un grafic de popularitate și tendință a cuvintelor cheie care arată volumele de căutare într-un anumit interval de timp
- O listă detaliată de cuvinte cheie relevante cu valori privind volumele de căutare, dificultățile și costurile cu plata-pe-clic (PPC): o măsură utilă pentru orice analiză de marketing plătită sau activități de raportare
- O filă de întrebări despre cuvinte cheie care vă va arăta cele mai populare sau relevante întrebări pe care le pun oamenii în funcție de un anumit cuvânt cheie. Acest lucru este deosebit de eficient dacă analizați conținutul existent și doriți să îl actualizați sau să îl optimizați pentru a se potrivi mai bine cu intenția celui care caută sau pentru a obține clasamente pentru fragmente îmbogățite.
Înarmat cu acest amestec de informații, puteți efectua o analiză detaliată a cuvintelor cheie noi pentru optimizarea conținutului existent, precum și a termenilor despre care credeți că se vor dovedi cei mai valoroși pentru campaniile noi sau emergente bazate pe căutare. După ce ați adunat informațiile, vă puteți exporta listele de potențiali și descoperirile într-un raport bazat pe CSV.
3. Analizor pagina de destinație Unbounce
Este greu de subliniat importanța experienței utilizatorului (UX) în marketingul digital și impactul acesteia asupra clasamentelor motoarelor de căutare, este important să se efectueze o analiză SEO pe pagină bazată pe navigabilitate și utilizare.
În timp ce Unbounce vine complet cu o serie de instrumente și funcționalități avansate, analizatorul paginii de destinație se pretează la o analiză SEO eficientă pe pagină bazată pe UX pentru începători.
Introducând adresa URL dorită în platformă și detaliind cuvintele cheie țintă ale paginii dvs., algoritmul Unbounce va oferi un raport simplu care oferă un scor total al paginii, în timp ce cercetează mai profund elementele centrate pe UX care contează.
Pe lângă viteza de performanță a paginii, performanța SEO și scorurile de încredere și securitate, instrumentul de analiză on-page de la Unbounce oferă o valoare pentru Message Match (un scor bazat pe relevanța și valoarea conținutului paginii dvs. sau, cu alte cuvinte, o evaluare pe cât de mult își respectă promisiunile)—un mare factor de clasare SEO.
Pe măsură ce Unbounce măsoară o combinație de elemente UX importante și centrate pe performanță, veți putea analiza ce funcționează și ce necesită îmbunătățiri. Raportul pe pagină al lui Unbounce oferă, de asemenea, o listă de prioritate codificată în culori a măsurilor practice pe care va trebui să le întreprindeți pentru a îmbunătăți ofertele UX, conținutul, elementele de design și mesajele paginilor dvs. pentru a îmbunătăți performanța SEO.
Pur și simplu înregistrați-vă, familiarizați-vă cu platforma, introduceți adresa URL și începeți să analizați. Acest instrument este atât de intuitiv și accesibil vizual încât veți obține acces la o mulțime de informații neprețuite de analiză SEO în câteva minute.
4. PageSpeed Insights
Pe lângă calitatea și posibilitatea de partajare a conținutului dvs., autoritatea dvs. de domeniu și ofertele dvs. UX, performanța vitezei paginii dvs. va avea un impact asupra performanței SEO generale a companiei dvs.
PageSpeed Insights este un instrument gratuit puternic, ușor de preluat și care returnează evaluări detaliate ale Core Web Vitals, precum și o detaliere a vitezei paginii și a performanței de încărcare. Elementele vizuale sunt ușor de înțeles și cu o singură căutare, veți obține o listă cuprinzătoare de recomandări care vă vor ajuta să îmbunătățiți performanța paginilor dvs.
Puteți să aprofundați în recomandările platformei (pe baza analizei mobile sau desktop) sau puteți alege ceea ce considerați că este cel mai relevant sau mai valoros și să raportați aceste constatări concrete părților interesate senior din cadrul afacerii. Un instrument simplu care va adăuga un strat suplimentar de inteligență eforturilor și strategiei tale de raportare SEO în curs.
Instrumente bonus de luat în considerare
Cele patru instrumente de raportare și analiză SEO de mai sus vă vor oferi o imagine completă a activităților și performanței bazate pe optimizarea motoarelor de căutare ale mărcii dvs.
Folosirea acestor instrumente esențiale vă va oferi, de asemenea, îndrumări cu privire la ce trebuie să faceți pentru a vă îmbunătăți strategia, oferind în același timp valori concrete care vă vor valida inițiativele sau sugestiile. Iată câteva alte instrumente utile pe care ați putea dori să le verificați:
SEMRush
Un instrument puternic de sugestie de cuvinte cheie și de cercetare cu capabilități de optimizare a fluxului de lucru și o interfață vizuală extrem de interactivă.
Keys4Up
Un instrument de sugestie de cuvinte cheie de căutare și acces rapid care sugerează termeni relevanți care vă vor îmbunătăți conținutul pentru anumite audiențe.
Instrumentul SEO Spider Screaming Frog
Un excelent instrument SEO pentru optimizarea și evaluarea site-ului sau a paginii, această platformă îngrijită este perfectă pentru activități sau inițiative tehnice și bazate pe UX.
Ahrefs
Un instrument SEO all-in-one care vă permite să efectuați audituri ale site-ului, cercetare de cuvinte cheie, comparații de conținut și urmărire a clasamentului din aceeași interfață.
Moz
O altă platformă SEO versatilă și renumită în industrie, care este deosebit de bună pentru urmărirea rangului și analiza backlink.
Lista de verificare SEO gratuită
Acum că știți ce instrumente de analiză și raportare SEO să utilizați și pe ce valori sau funcții să vă concentrați, iată o listă de verificare gratuită care vă va ajuta să vă asigurați că ați acoperit toate bazele: