Strumenti di reporting SEO essenziali (e checklist gratuita)
Pubblicato: 2022-05-18L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è senza dubbio una delle competenze di marketing più essenziali che puoi padroneggiare.
Se sai come eseguire analisi SEO e segnalare le metriche giuste al tuo manager o CEO, puoi convalidare il valore dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti mentre sviluppi campagne o strategie per aumentare il posizionamento del tuo marchio nei motori di ricerca per parole chiave o termini pertinenti.
Di seguito, esamineremo cos'è la SEO e perché è importante e daremo un'occhiata ai migliori strumenti di analisi SEO per principianti.
Se stai cercando una versione pratica di questi strumenti di reportistica SEO, scarica la nostra checklist. Tratterà tutto ciò che devi sapere per condurre un'analisi SEO efficace.
L'importanza del reporting SEO
Attraverso l'analisi SEO, puoi ottenere una visione più approfondita delle attuali fonti di traffico organico della tua azienda mentre cogli esattamente come i consumatori interagiscono con il tuo sito web.
Senza un approccio analitico alla tua strategia SEO, è improbabile che tu possa produrre contenuti che offrano un valore diretto al tuo pubblico o siano ritenuti indicizzabili da artisti del calibro di Google. Se non riesci a classificarti per i termini chiave giusti o a rafforzare la tua autorità online, rimarrai rapidamente indietro.
Gli strumenti di reportistica SEO saranno i tuoi occhi nel buio, fornendo le informazioni, le informazioni e i dati necessari per evolvere continuamente la tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca su ogni canale o punto di contatto immaginabile (dal blog e pagine di destinazione a Facebook, YouTube e oltre) .
Nella nostra era tecnologicamente iperconnessa, esiste un mix di strumenti di analisi SEO accessibili che gettano luce dettagliata su dove funzionano i tuoi metodi SEO on-page e off-page e sulle aree che potrebbero necessitare di miglioramenti.
Immergiamoci.
1. Google Analytics e Google Search Console
Come strumento di riferimento principale per i marketer digitali, Google Analytics è una piattaforma affidabile che offre una vasta gamma di informazioni riguardanti i dati demografici, le preferenze, le attività di coinvolgimento e i comportamenti di navigazione dei tuoi clienti (tra gli altri importanti approfondimenti).
La cosa migliore di Google Analytics è che ci sono molte guide pratiche gratuite su come utilizzare e navigare nella piattaforma. Per iniziare, dai un'occhiata alla nostra Guida agli obiettivi di Google Analytics: come impostare e tenere traccia dei tuoi KPI finali per consigli su come utilizzare la piattaforma a tuo vantaggio
Per l'analisi SEO, Google Analytics e Google Search Console sono strumenti che ti aiuteranno a misurare una vasta gamma di metriche pertinenti in base ai tuoi obiettivi e benchmark specifici basati sulla ricerca.
Ecco le principali metriche SEO di Google Analytics e Search Console su cui dovresti concentrarti per individuare tendenze, identificare problemi o punti deboli e tenere traccia delle tue prestazioni in corso:
- Classifica delle parole chiave: dove le tue pagine o i tuoi contenuti sono in classifica o parole chiave specifiche o termini di ricerca
- Traffico organico: un indicatore chiaro del traffico organico che stai ricevendo come risultato dei tuoi sforzi SEO
- Percentuale di clic organica: una metrica che ti darà una solida idea se i tag del titolo e le meta descrizioni stanno ispirando i ricercatori sul Web a fare clic e interagire effettivamente con i tuoi contenuti
- Conversioni organiche: riporta i dati che ti diranno se i tuoi contenuti SEO sono sufficientemente efficaci e pertinenti da chiudere le conversioni. Qui puoi misurare le conversioni, comprese le iscrizioni a newsletter via e-mail, la prova gratuita o l'utilizzo di demo o gli acquisti, ad esempio
- Pagine di uscita principali: questa particolare metrica di analisi SEO mostrerà il Web o le pagine di destinazione da cui gli utenti stanno uscendo di più. Dopo aver identificato le tue principali pagine di uscita, puoi individuare dove devi apportare miglioramenti ai tuoi contenuti per migliorare i tassi di coinvolgimento e, in definitiva, aumentare la tua autorità di ricerca.
- Autorità di dominio: l'autorità di dominio è importante in quanto ti dirà quanto i motori di ricerca (in particolare Google) ritengono affidabili il tuo marchio e il tuo sito Web, offrendo allo stesso tempo una panoramica di come collegabili o condivisibili altre persone o marchi degni trovano i tuoi contenuti.
Ci sono anche alcune alternative a Google Analytics che dovresti conoscere, oltre a un pratico strumento chiamato URL Profiler che compila i dati da Google Analytics e Google Search Console in un'unica interfaccia accessibile.
Cordiali saluti: per aiutarti a rimanere saldamente al polso dell'analisi, vale la pena sapere che entro il 2023 Google Analytics come sappiamo andrà in pensione. Invece, i marketer della ricerca e dei contenuti passeranno a GA4 e Universal Analytics. Questa transizione si rivelerà impegnativa, ma la nostra guida pratica a GA4 e Universal Analytics ti dirà tutto ciò che devi sapere per iniziare.
2. KWFinder
Se stai cercando di condurre un'analisi SEO delle parole chiave e condividere le tue scoperte o suggerimenti con il tuo manager o CEO, l'interfaccia di KWFinder è accessibile, logicamente e visivamente digeribile.
Una creazione astuta di Mangools, KWFinder offre la possibilità di condurre ricerche di parole chiave basate sul dominio e vedere quali termini stanno utilizzando i tuoi concorrenti.
Inserendo una ricerca di scoperta di parole chiave nella piattaforma, puoi ottenere l'accesso immediato a un inestimabile mix di informazioni di facile comprensione che ti aiuteranno a curare elenchi di parole chiave di impatto per campagne, contenuti o attività SEO specifici. Queste informazioni approfondite includono:
- Una visualizzazione della difficoltà delle parole chiave basata su grafici che ti dice quanta concorrenza sul traffico c'è per una parola chiave o un termine specifico
- Un grafico di tendenza e popolarità delle parole chiave che mostra i volumi di ricerca in un determinato periodo di tempo
- Un elenco dettagliato di parole chiave pertinenti con metriche su volumi di ricerca, difficoltà e costi pay-per-click (PPC): una metrica utile per qualsiasi analisi di marketing a pagamento o attività di reporting
- Una scheda delle domande sulle parole chiave che ti mostrerà le domande più popolari o pertinenti che le persone pongono in base a una parola chiave specifica. Ciò è particolarmente efficace se stai analizzando il contenuto esistente e stai cercando di aggiornarlo o ottimizzarlo per soddisfare meglio l'intento di un ricercatore o ottenere classifiche per rich snippet.
Grazie a questo crogiolo di informazioni, puoi condurre analisi dettagliate su nuove parole chiave per ottimizzare i contenuti esistenti, nonché i termini che ritieni si riveleranno più preziosi per le campagne basate sulla ricerca nuove o emergenti. Una volta raccolte le informazioni, puoi esportare i tuoi elenchi di potenziali clienti e le scoperte in un rapporto basato su CSV.
3. Analizzatore della pagina di destinazione non rimbalzato
È difficile sottolineare l'importanza dell'esperienza utente (UX) nel marketing digitale e il suo impatto sul posizionamento nei motori di ricerca, è importante condurre analisi SEO on-page basate su navigabilità e usabilità.
Sebbene Unbounce sia completo di una serie di strumenti e funzionalità avanzati, l'analizzatore della pagina di destinazione si presta a un'efficace analisi SEO on-page basata sull'UX per i principianti.
Digitando l'URL desiderato nella piattaforma e specificando le parole chiave di destinazione della tua pagina, l'algoritmo di Unbounce fornirà un rapporto semplice che fornisce un punteggio totale della pagina mentre scava più a fondo negli elementi incentrati sull'esperienza utente che contano.
Oltre alla velocità delle prestazioni della pagina, alle prestazioni SEO e ai punteggi di affidabilità e sicurezza, lo strumento di analisi sulla pagina di Unbounce fornisce una metrica sulla corrispondenza dei messaggi (un punteggio basato sulla pertinenza e sul valore del contenuto della pagina o, in altre parole, una valutazione su quanto mantiene le sue promesse)—un grande fattore di posizionamento SEO.
Poiché Unbounce misura un mix di importanti UX ed elementi incentrati sulle prestazioni, sarai in grado di analizzare cosa funziona e cosa deve essere migliorato. Il rapporto sulla pagina di Unbounce offre anche un elenco di priorità codificato per colore delle misure pratiche che dovrai intraprendere per migliorare le offerte UX, i contenuti, gli elementi di design e i messaggi delle tue pagine per migliorare le prestazioni SEO.
Basta registrarsi, familiarizzare con la piattaforma, inserire il tuo URL e iniziare ad analizzare. Questo strumento è così intuitivo e visivamente accessibile che avrai accesso a una vasta gamma di inestimabili approfondimenti di analisi SEO in pochi minuti.
4. Approfondimenti sulla velocità della pagina
Oltre alla qualità e alla condivisibilità dei tuoi contenuti, alla tua autorità di dominio e alle tue offerte UX, le prestazioni della velocità della tua pagina avranno un impatto sulle prestazioni SEO complessive della tua azienda.
PageSpeed Insights è un potente strumento gratuito che è facile da acquisire e restituisce valutazioni dettagliate di Core Web Vitals, nonché un'analisi della velocità della tua pagina e delle prestazioni di caricamento. Gli elementi visivi sono facili da capire e con una semplice ricerca otterrai un elenco completo di consigli che ti aiuteranno a migliorare le prestazioni delle tue pagine.
Puoi approfondire i consigli della piattaforma (basati su analisi mobili o desktop) o scegliere ciò che ritieni sia più rilevante o prezioso e segnalare questi risultati concreti agli stakeholder senior all'interno dell'azienda. Uno strumento semplice che aggiungerà un ulteriore livello di intelligenza ai tuoi sforzi e alla strategia di reporting SEO in corso.
Strumenti bonus da considerare
I quattro strumenti di analisi e reporting SEO di cui sopra ti daranno una visione a tutto tondo delle attività e delle prestazioni basate sull'ottimizzazione dei motori di ricerca del tuo marchio.
L'utilizzo di questi strumenti essenziali ti darà anche indicazioni su cosa fare per migliorare la tua strategia offrendo al contempo metriche concrete che convalideranno le tue iniziative o suggerimenti. Ecco alcuni altri strumenti utili che potresti voler controllare:
SEMRush
Un potente strumento di ricerca e suggerimento di parole chiave con funzionalità di ottimizzazione del flusso di lavoro e un'interfaccia visiva altamente interattiva.
Keys4Up
Uno strumento rapido di ricerca e suggerimento di parole chiave che suggerisce termini pertinenti che miglioreranno i tuoi contenuti per un pubblico specifico.
Strumento SEO Spider di Screaming Frog
Un eccellente strumento SEO per l'ottimizzazione e la valutazione di siti Web o on-page, questa piattaforma ordinata è perfetta per attività o iniziative tecniche e basate sull'UX.
Ahrefs
Uno strumento SEO all-in-one coeso che ti consente di eseguire audit del sito, ricerca di parole chiave, confronti di contenuti e monitoraggio del ranking dalla stessa interfaccia.
Moz
Un'altra piattaforma SEO versatile e famosa nel settore, particolarmente adatta per il monitoraggio del ranking e l'analisi dei backlink.
Lista di controllo SEO gratuita
Ora che sai quali strumenti di analisi e reportistica SEO utilizzare e su quali metriche o funzionalità concentrarti, ecco un elenco di controllo gratuito per assicurarti di aver coperto tutte le basi: