Outils de reporting SEO essentiels (et liste de contrôle gratuite)
Publié: 2022-05-18L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est sans aucun doute l'une des compétences marketing les plus essentielles que vous puissiez maîtriser.
Si vous savez comment effectuer une analyse SEO et rapporter les bonnes mesures à votre manager ou PDG, vous pouvez valider la valeur de vos efforts de marketing de contenu tout en développant des campagnes ou des stratégies pour améliorer le classement des moteurs de recherche de votre marque pour des mots clés ou des termes pertinents.
Ci-dessous, nous verrons ce qu'est le référencement et pourquoi il est important et nous examinerons les meilleurs outils d'analyse SEO pour les débutants.
Si vous recherchez une version pratique de ces outils de reporting SEO, téléchargez simplement notre liste de contrôle. Il couvrira tout ce que vous devez savoir pour effectuer une analyse SEO efficace.
L'importance du reporting SEO
Grâce à l'analyse SEO, vous pouvez mieux comprendre les sources de trafic organique actuelles de votre entreprise tout en saisissant exactement comment les consommateurs interagissent avec votre site Web.
Sans une approche analytique de votre stratégie de référencement, il est peu probable que vous produisiez du contenu offrant une valeur directe à votre public ou jugé indexable par Google. Si vous ne parvenez pas à vous classer pour les bons termes clés ou à renforcer votre autorité en ligne, vous tomberez rapidement derrière le peloton.
Les outils de reporting SEO seront vos yeux dans le noir, fournissant les informations, les informations et les données dont vous avez besoin pour faire évoluer en permanence votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche sur tous les canaux ou points de contact imaginables (du blog et des pages de destination à Facebook, YouTube et au-delà) .
À notre époque hyper-connectée et axée sur la technologie, il existe un mélange d'outils d'analyse SEO accessibles qui éclairent en détail où fonctionnent vos méthodes de référencement sur page et hors page et les domaines qui pourraient nécessiter des améliorations.
Plongeons dedans.
1. Google Analytics et Google Search Console
En tant que principal outil de référence pour les spécialistes du marketing numérique, Google Analytics est une plate-forme de confiance qui offre une mine d'informations sur les données démographiques, les préférences, les activités d'engagement et les comportements de navigation de vos clients (entre autres informations importantes).
La meilleure chose à propos de Google Analytics est qu'il existe de nombreux guides pratiques gratuits sur l'utilisation et la navigation sur la plate-forme. Pour commencer, consultez notre Guide des objectifs Google Analytics : Comment configurer et suivre vos indicateurs de performance clés pour obtenir des conseils sur la façon d'utiliser la plate-forme à votre avantage.
Pour l'analyse SEO, Google Analytics et Google Search Console sont des outils qui vous aideront à mesurer une multitude de mesures pertinentes en fonction de vos objectifs et critères de recherche spécifiques.
Voici les principales mesures SEO de Google Analytics et de la Search Console sur lesquelles vous devriez vous concentrer pour repérer les tendances, identifier les problèmes ou les faiblesses et suivre vos performances en cours :
- Classement des mots-clés : où vos pages ou votre contenu sont classés ou des mots-clés ou des termes de recherche spécifiques
- Trafic organique : une mesure claire du trafic organique que vous recevez à la suite de vos efforts de référencement
- Taux de clics organique : une métrique qui vous donnera une idée précise si vos balises de titre et vos méta-descriptions incitent les internautes à cliquer et à interagir réellement avec votre contenu
- Conversions organiques : rapportez des données qui vous indiqueront si votre contenu SEO est suffisamment percutant et pertinent pour conclure des conversions. Ici, vous pouvez mesurer les conversions, y compris les inscriptions à la newsletter par e-mail, l'utilisation d'un essai gratuit ou d'une démo ou les achats, par exemple
- Principales pages de sortie : cette métrique d'analyse SEO particulière montrera les pages Web ou de destination que les utilisateurs quittent le plus. Une fois que vous avez identifié vos principales pages de sortie, vous pouvez identifier où vous devez apporter des améliorations à votre contenu pour améliorer les taux d'engagement et, en fin de compte, renforcer votre autorité de recherche.
- Autorité de domaine : votre autorité de domaine est importante car elle vous indiquera à quel point les moteurs de recherche (en particulier Google) jugent votre marque et votre site Web dignes de confiance, tout en offrant un aperçu de la possibilité de lien ou de partage avec d'autres personnes ou marques dignes de trouver votre contenu.
Il existe également des alternatives à Google Analytics que vous devriez connaître, ainsi qu'un outil pratique appelé URL Profiler qui compile les données de Google Analytics et de Google Search Console dans une interface accessible.
FYI : Pour vous aider à rester fermement sur le pouls analytique, sachez que d'ici 2023, Google Analytics tel que nous le connaissons prendra sa retraite. Au lieu de cela, les spécialistes du marketing de recherche et de contenu passeront à GA4 et Universal Analytics. Cette transition s'avérera difficile, mais notre guide pratique sur GA4 et Universal Analytics vous dira tout ce que vous devez savoir pour commencer.
2. KWFinder
Si vous cherchez à effectuer une analyse SEO des mots clés et à partager vos découvertes ou suggestions avec votre manager ou votre PDG, l'interface de KWFinder est accessible, logique et visuellement digeste.
Une création astucieuse de Mangools, KWFinder offre la possibilité d'effectuer des recherches de mots clés basées sur le domaine et de voir quels termes vos concurrents utilisent.
En lançant une recherche de découverte de mots-clés dans la plate-forme, vous pouvez accéder instantanément à un mélange inestimable d'informations faciles à comprendre qui vous aideront à organiser des listes de mots-clés percutants pour des campagnes, du contenu ou des activités de référencement spécifiques. Ces informations pertinentes comprennent :
- Une visualisation de la difficulté des mots clés basée sur un graphique qui vous indique la concurrence globale du trafic pour un mot clé ou un terme spécifique
- Un graphique de popularité et de tendance des mots clés qui montre les volumes de recherche sur une période donnée
- Une liste détaillée de mots-clés pertinents avec des métriques sur les volumes de recherche, les difficultés et les coûts de paiement par clic (PPC) : une métrique utile pour toute analyse marketing payante ou activités de reporting
- Un onglet de questions sur les mots clés qui vous montrera les questions les plus populaires ou les plus pertinentes que les gens posent en fonction d'un mot clé spécifique. Ceci est particulièrement efficace si vous analysez du contenu existant et que vous cherchez à le mettre à jour ou à l'optimiser pour mieux correspondre à l'intention d'un chercheur ou obtenir des classements pour les extraits enrichis.
Armé de ce creuset d'informations, vous pouvez effectuer une analyse détaillée sur de nouveaux mots-clés pour optimiser le contenu existant ainsi que sur les termes qui, selon vous, s'avéreront les plus utiles pour les campagnes nouvelles ou émergentes basées sur la recherche. Une fois que vous avez rassemblé vos informations, vous pouvez exporter vos listes de prospects et découvertes dans un rapport basé sur CSV.
3. Analyseur de page de destination Unbounce
Il est difficile de souligner l'importance de l'expérience utilisateur (UX) dans le marketing numérique et son impact sur les classements des moteurs de recherche, il est important de mener une analyse SEO sur la page basée sur la navigabilité et la convivialité.
Alors qu'Unbounce est livré avec une multitude d'outils et de fonctionnalités avancés, l'analyseur de page de destination se prête à une analyse SEO efficace sur la page basée sur UX pour les débutants.
En tapant l'URL souhaitée dans la plate-forme et en détaillant les mots clés cibles de votre page, l'algorithme d'Unbounce fournira un rapport simple qui donne un score total de page tout en approfondissant les éléments centrés sur l'UX qui comptent.
En plus de la vitesse de performance des pages, des performances SEO et des scores de confiance et de sécurité, l'outil d'analyse sur page d'Unbounce fournit une métrique sur la correspondance des messages (un score basé sur la pertinence et la valeur du contenu de votre page, ou en d'autres termes, une note sur combien il tient ses promesses) - un facteur de classement SEO important.
Comme Unbounce mesure un mélange d'éléments importants UX et centrés sur les performances, vous serez en mesure d'analyser ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Le rapport sur la page d'Unbounce propose également une liste de priorités codée par couleur des mesures pratiques que vous devrez entreprendre pour améliorer les offres UX, le contenu, les éléments de conception et la messagerie de vos pages pour de meilleures performances de référencement.
Inscrivez-vous simplement, familiarisez-vous avec la plateforme, entrez votre URL et commencez à analyser. Cet outil est si intuitif et visuellement accessible que vous aurez accès à une multitude d'informations d'analyse SEO inestimables en quelques minutes.
4. Aperçus de vitesse de page
En plus de la qualité et de la possibilité de partage de votre contenu, de votre autorité de domaine et de vos offres UX, les performances de vitesse de votre page auront un impact sur les performances SEO globales de votre entreprise.
PageSpeed Insights est un outil gratuit puissant et facile à prendre en main. Il renvoie des évaluations détaillées de Core Web Vitals ainsi qu'une ventilation de la vitesse et des performances de chargement de votre page. Les visuels sont faciles à comprendre et avec une simple recherche, vous obtiendrez une liste complète de recommandations qui vous aideront à améliorer les performances de vos pages.
Vous pouvez approfondir les recommandations de la plate-forme (basées sur une analyse mobile ou sur ordinateur) ou sélectionner ce que vous pensez être le plus pertinent ou le plus précieux et signaler ces résultats concrets aux principales parties prenantes de l'entreprise. Un outil simple qui ajoutera une couche supplémentaire d'intelligence à vos efforts et à votre stratégie de reporting SEO en cours.
Outils bonus à considérer
Les quatre outils de rapport et d'analyse SEO ci-dessus vous donneront une vue complète des activités et des performances de votre marque basées sur l'optimisation des moteurs de recherche.
L'utilisation de ces outils essentiels vous donnera également des conseils sur ce qu'il faut faire pour améliorer votre stratégie tout en offrant des métriques concrètes qui valideront vos initiatives ou suggestions. Voici quelques autres outils pratiques que vous voudrez peut-être consulter :
SEMRush
Un puissant outil de suggestion et de recherche de mots-clés avec des capacités d'optimisation du flux de travail et une interface visuelle hautement interactive.
Keys4Up
Un outil de recherche rapide et de suggestion de mots clés qui suggère des termes pertinents qui amélioreront votre contenu pour des publics spécifiques.
L'outil SEO Spider de Screaming Frog
Excellent outil de référencement pour l'optimisation et l'évaluation de sites Web ou de pages, cette plate-forme soignée est parfaite pour les activités ou initiatives techniques et basées sur l'expérience utilisateur.
Ahrefs
Un outil de référencement tout-en-un cohérent qui vous permet d'effectuer des audits de site, des recherches de mots clés, des comparaisons de contenu et un suivi de classement à partir de la même interface.
Moz
Une autre plateforme de référencement polyvalente et réputée dans l'industrie, particulièrement efficace pour le suivi des classements et l'analyse des backlinks.
Liste de contrôle SEO gratuite
Maintenant que vous savez quels outils d'analyse et de création de rapports SEO utiliser et sur quelles métriques ou fonctionnalités vous concentrer, voici une liste de contrôle gratuite pour vous aider à vous assurer que vous avez couvert toutes les bases :