Ferramentas essenciais de relatórios de SEO (e lista de verificação gratuita)
Publicados: 2022-05-18A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é sem dúvida uma das competências de marketing mais essenciais que você pode dominar.
Se você sabe como fazer uma análise de SEO e relatar as métricas corretas para seu gerente ou CEO, pode validar o valor de seus esforços de marketing de conteúdo enquanto desenvolve campanhas ou estratégias para aumentar os rankings de mecanismos de busca da sua marca para palavras-chave ou termos relevantes.
Abaixo, veremos o que é SEO e por que é importante e veremos as melhores ferramentas de análise de SEO para iniciantes.
Se você está procurando uma versão prática dessas ferramentas de relatórios de SEO, basta baixar nossa lista de verificação. Ele cobrirá tudo o que você precisa saber para realizar uma análise eficaz de SEO.
A importância dos relatórios de SEO
Por meio da análise de SEO, você pode obter uma visão mais profunda das atuais fontes de tráfego orgânico da sua empresa, ao mesmo tempo em que entende exatamente como os consumidores interagem com seu site.
Sem uma abordagem analítica para sua estratégia de SEO, é improvável que você produza conteúdo que ofereça valor direto ao seu público ou seja considerado indexável por empresas como o Google. Se você não conseguir classificar os termos-chave certos ou aumentar sua autoridade on-line, ficará rapidamente para trás.
As ferramentas de relatórios de SEO serão seus olhos no escuro, fornecendo os insights, informações e dados de que você precisa para evoluir continuamente sua estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa em todos os canais ou pontos de contato imagináveis (de blog e páginas de destino ao Facebook, YouTube e além) .
Em nossa era orientada pela tecnologia hiperconectada, existe uma mistura de ferramentas de análise de SEO acessíveis que esclarecem detalhadamente onde seus métodos de SEO na página e fora da página funcionam e as áreas que podem precisar de melhorias.
Vamos mergulhar.
1. Google Analytics e Google Search Console
Como a principal ferramenta para profissionais de marketing digital, o Google Analytics é uma plataforma confiável que oferece uma variedade de informações sobre dados demográficos, preferências, atividades de engajamento e comportamentos de navegação de seus clientes (entre outras informações importantes).
A melhor coisa sobre o Google Analytics é que há muitos guias práticos gratuitos sobre como usar e navegar na plataforma. Para começar, dê uma olhada em nosso Guia de metas do Google Analytics: Como configurar e acompanhar seus KPIs de resultado final para obter conselhos sobre como usar a plataforma a seu favor
Para análise de SEO, o Google Analytics e o Google Search Console são ferramentas que ajudarão você a medir uma variedade de métricas relevantes com base em suas metas e benchmarks específicos baseados em pesquisa.
Aqui estão as principais métricas de SEO do Google Analytics e Search Console nas quais você deve se concentrar para identificar tendências, identificar problemas ou pontos fracos e acompanhar seu desempenho contínuo:
- Classificações de palavras-chave: onde suas páginas ou conteúdo estão classificados ou palavras-chave ou termos de pesquisa específicos
- Tráfego orgânico: um indicador claro do tráfego orgânico que você está recebendo como resultado de seus esforços de SEO
- Taxa de cliques orgânica: uma métrica que lhe dará uma ideia sólida de se suas tags de título e meta descrições estão inspirando os pesquisadores da web a clicar e realmente interagir com seu conteúdo
- Conversões orgânicas: informe dados que informarão se seu conteúdo de SEO é impactante e relevante o suficiente para fechar conversões. Aqui você pode medir as conversões, incluindo inscrições em newsletters por e-mail, avaliação gratuita ou aceitação ou compras de demonstração, por exemplo
- Principais páginas de saída: essa métrica específica de análise de SEO mostrará as páginas da Web ou de destino das quais os usuários mais saem. Depois de identificar suas principais páginas de saída, você pode identificar onde precisa fazer melhorias em seu conteúdo para melhorar as taxas de engajamento e, por fim, aumentar sua autoridade de pesquisa.
- Autoridade de domínio: sua autoridade de domínio é importante, pois informará o quão confiáveis os mecanismos de pesquisa (especificamente o Google) consideram sua marca e site, enquanto oferece uma visão de como outras pessoas ou marcas podem ser vinculadas ou compartilhadas.
Existem também algumas alternativas ao Google Analytics que você deve conhecer, bem como uma ferramenta útil chamada URL Profiler que compila dados do Google Analytics e do Google Search Console em uma interface acessível.
FYI: Para ajudá-lo a permanecer firme no pulso analítico, vale a pena saber que até 2023, o Google Analytics como o conhecemos será aposentado. Em vez disso, os profissionais de marketing de pesquisa e conteúdo farão a transição para o GA4 e o Universal Analytics. Essa transição será desafiadora, mas nosso guia prático para GA4 e Universal Analytics informará tudo o que você precisa saber para começar.
2. KWFinder
Se você deseja realizar uma análise de SEO de palavras-chave e compartilhar suas descobertas ou sugestões com seu gerente ou CEO, a interface do KWFinder é acessível, logicamente e visualmente digerível.
Uma criação engenhosa da Mangools, o KWFinder oferece a opção de realizar pesquisas de palavras-chave baseadas em domínio e ver quais termos seus concorrentes estão usando.
Ao inserir uma pesquisa de descoberta de palavras-chave na plataforma, você pode obter acesso instantâneo a uma combinação inestimável de informações fáceis de entender que ajudarão você a selecionar listas de palavras-chave impactantes para campanhas, conteúdo ou atividades específicas de SEO. Essas informações perspicazes incluem:
- Uma visualização de dificuldade de palavra-chave baseada em gráfico que informa quanta concorrência de tráfego geral existe para uma palavra-chave ou termo específico
- Um gráfico de tendências e popularidade de palavras-chave que mostra os volumes de pesquisa em um período de tempo específico
- Uma lista detalhada de palavras-chave relevantes com métricas sobre volumes de pesquisa, dificuldades e custos de pagamento por clique (PPC): uma métrica útil para qualquer análise de marketing paga ou atividades de relatórios
- Uma guia de perguntas de palavras-chave que mostrará as perguntas mais populares ou relevantes que as pessoas estão fazendo com base em uma palavra-chave específica. Isso é particularmente eficaz se você estiver analisando o conteúdo existente e quiser atualizá-lo ou otimizá-lo para corresponder melhor à intenção de um pesquisador ou obter classificações para rich snippets.
Armado com esse caldeirão de informações, você pode realizar análises detalhadas sobre novas palavras-chave para otimizar o conteúdo existente, bem como os termos que você acredita que serão mais valiosos para campanhas novas ou emergentes baseadas em pesquisa. Depois de reunir suas informações, você pode exportar suas listas de clientes potenciais e descobertas para um relatório baseado em CSV.
3. Unbounce analisador de página de destino
É difícil enfatizar a importância da experiência do usuário (UX) no marketing digital e seu impacto nos rankings dos mecanismos de busca, é importante realizar análises de SEO on-page com base na navegabilidade e usabilidade.
Enquanto o Unbounce vem completo com uma série de ferramentas e funcionalidades avançadas, o analisador de página de destino se presta a uma análise eficaz de SEO na página baseada em UX para iniciantes.
Ao digitar o URL desejado na plataforma e detalhar as palavras-chave de destino da sua página, o algoritmo do Unbounce fornecerá um relatório direto que fornece uma pontuação total da página enquanto se aprofunda nos elementos centrados em UX que contam.
Além da velocidade de desempenho da página, desempenho de SEO e pontuações de confiança e segurança, a ferramenta de análise on-page do Unbounce fornece uma métrica no Message Match (uma pontuação baseada na relevância e valor do conteúdo da sua página - ou em outras palavras, uma classificação em quanto ele cumpre com suas promessas) - um grande fator de classificação de SEO.
Como o Unbounce mede uma combinação de elementos importantes de UX e centrados em desempenho, você poderá analisar o que está funcionando e o que precisa ser melhorado. O relatório na página do Unbounce também oferece uma lista de prioridades codificadas por cores das medidas práticas que você precisará adotar para melhorar as ofertas de UX, conteúdo, elementos de design e mensagens de suas páginas para melhorar o desempenho de SEO.
Basta se inscrever, conhecer a plataforma, inserir sua URL e começar a analisar. Essa ferramenta é tão intuitiva e visualmente acessível que você terá acesso a uma riqueza de insights de análise de SEO inestimáveis em questão de minutos.
4. Informações do PageSpeed
Além da qualidade e compartilhamento de seu conteúdo, sua autoridade de domínio e suas ofertas de UX, o desempenho da velocidade da sua página terá um impacto no desempenho geral de SEO da sua empresa.
O PageSpeed Insights é uma ferramenta gratuita poderosa que é fácil de usar e retorna avaliações detalhadas de Core Web Vitals, bem como um detalhamento da velocidade de sua página e desempenho de carregamento. Os recursos visuais são fáceis de entender e, com uma simples pesquisa, você obterá uma lista abrangente de recomendações que o ajudarão a melhorar o desempenho de suas páginas.
Você pode se aprofundar nas recomendações da plataforma (com base em análises de dispositivos móveis ou de desktops) ou escolher o que considera mais relevante ou valioso e relatar essas descobertas concretas aos principais stakeholders da empresa. Uma ferramenta simples que adicionará uma camada extra de inteligência aos seus esforços e estratégias de relatórios de SEO em andamento.
Ferramentas de bônus a serem consideradas
As quatro ferramentas de relatório e análise de SEO acima fornecerão uma visão completa das atividades e do desempenho baseados em otimização de mecanismos de pesquisa da sua marca.
O uso dessas ferramentas essenciais também fornecerá orientação sobre o que fazer para melhorar sua estratégia, oferecendo métricas concretas que validarão suas iniciativas ou sugestões. Aqui estão algumas outras ferramentas úteis que você pode querer verificar:
SEMRush
Uma poderosa ferramenta de pesquisa e sugestão de palavras-chave com recursos de otimização de fluxo de trabalho e uma interface visual altamente interativa.
Keys4Up
Uma ferramenta de sugestão de palavras-chave de busca rápida e go que sugere termos relevantes que aprimorarão seu conteúdo para públicos específicos.
Ferramenta SEO Spider do Screaming Frog
Uma excelente ferramenta de SEO para otimização e avaliação de sites ou na página, esta plataforma elegante é perfeita para atividades ou iniciativas técnicas e baseadas em UX.
Ahrefs
Uma ferramenta de SEO completa e coesa que permite realizar auditorias de sites, pesquisa de palavras-chave, comparações de conteúdo e rastreamento de classificação a partir da mesma interface.
Moz
Outra plataforma de SEO versátil e renomada no setor que é particularmente boa para rastreamento de classificação e análise de backlink.
Lista de verificação de SEO gratuita
Agora que você sabe quais ferramentas de análise e relatórios de SEO usar e quais métricas ou recursos focar, aqui está uma lista de verificação gratuita para ajudá-lo a garantir que cobriu todas as bases: