Niezbędne narzędzia do raportowania SEO (i bezpłatna lista kontrolna)
Opublikowany: 2022-05-18Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to bez wątpienia jedna z najważniejszych kompetencji marketingowych, jakie możesz opanować.
Jeśli wiesz, jak przeprowadzać analizy SEO i zgłaszać odpowiednie wskaźniki swojemu menedżerowi lub dyrektorowi generalnemu, możesz zweryfikować wartość swoich działań w zakresie marketingu treści, jednocześnie opracowując kampanie lub strategie mające na celu zwiększenie rankingów Twojej marki w wyszukiwarkach dla odpowiednich słów kluczowych lub terminów.
Poniżej przyjrzymy się, czym jest SEO i dlaczego jest to ważne, a także przyjrzymy się najlepszym narzędziom do analizy SEO dla początkujących.
Jeśli szukasz przydatnej wersji tych narzędzi do raportowania SEO, po prostu pobierz naszą listę kontrolną. Obejmuje wszystko, co musisz wiedzieć, aby przeprowadzić skuteczną analizę SEO.
Znaczenie raportowania SEO
Dzięki analizie SEO możesz uzyskać głębszy wgląd w bieżące źródła ruchu organicznego w Twojej firmie, jednocześnie dokładnie rozumiejąc, w jaki sposób konsumenci wchodzą w interakcję z Twoją witryną.
Bez analitycznego podejścia do strategii SEO jest mało prawdopodobne, abyś produkował treści, które oferują bezpośrednią wartość odbiorcom lub są uważane za indeksowalne przez takie firmy jak Google. Jeśli nie zdobędziesz odpowiednich kluczowych terminów lub nie zwiększysz swojego autorytetu online, szybko zostaniesz w tyle.
Narzędzia do raportowania SEO będą Twoimi oczami w ciemności, dostarczając spostrzeżenia, informacje i dane potrzebne do ciągłego rozwijania strategii optymalizacji wyszukiwarek w każdym kanale lub punkcie styku, jaki można sobie wyobrazić (od bloga i stron docelowych po Facebooka, YouTube i nie tylko) .
W naszej hiper-połączonej, opartej na technologii epoce istnieje zestaw dostępnych narzędzi do analizy SEO, które rzucają szczegółowe światło na to, gdzie działają metody SEO na stronie i poza nią oraz na obszary, które mogą wymagać poprawy.
Zanurzmy się.
1. Google Analytics i Google Search Console
Jako główne narzędzie dla marketerów cyfrowych, Google Analytics to zaufana platforma, która oferuje bogactwo informacji dotyczących demografii, preferencji, aktywności i zachowań związanych z przeglądaniem (między innymi ważnymi informacjami) Twoich klientów.
Najlepszą rzeczą w Google Analytics jest to, że istnieje wiele bezpłatnych praktycznych przewodników na temat korzystania z platformy i poruszania się po niej. Aby rozpocząć, zapoznaj się z naszym Przewodnikiem po celach Google Analytics: Jak skonfigurować i śledzić kluczowe wskaźniki KPI , aby uzyskać porady, jak wykorzystać platformę na swoją korzyść
Do analizy SEO Google Analytics i Google Search Console to narzędzia, które pomogą Ci zmierzyć bogactwo odpowiednich danych w oparciu o konkretne cele i testy porównawcze w wyszukiwarce.
Oto główne wskaźniki SEO Google Analytics i Search Console, na których należy się skupić, aby wykrywać trendy, identyfikować problemy lub słabości i śledzić bieżące wyniki:
- Rankingi słów kluczowych: gdzie Twoje strony lub treści są w rankingu lub określone słowa kluczowe lub wyszukiwane hasła
- Ruch organiczny: wyraźny wskaźnik ruchu organicznego, który otrzymujesz w wyniku działań SEO
- Organiczny współczynnik klikalności: wskaźnik, który daje solidne pojęcie o tym, czy tagi tytułu i opisy meta inspirują wyszukiwarek do klikania i interakcji z treścią
- Konwersje organiczne: raportuj dane, które wskażą Ci, czy Twoje treści SEO mają wpływ i są wystarczająco istotne, aby zamknąć konwersje. Tutaj możesz mierzyć konwersje, w tym na przykład subskrypcję biuletynu e-mail, bezpłatną wersję próbną lub wersję demonstracyjną lub zakupy
- Najlepsze strony wyjścia: ten konkretny wskaźnik analizy SEO pokaże strony internetowe lub strony docelowe, z których użytkownicy najczęściej wychodzą. Po zidentyfikowaniu najlepszych stron wyjściowych możesz wskazać, gdzie należy wprowadzić ulepszenia w swoich treściach, aby poprawić wskaźniki zaangażowania i ostatecznie zwiększyć autorytet wyszukiwania.
- Domain Authority: Twój domain authority jest ważny, ponieważ poinformuje Cię, jak godne zaufania wyszukiwarki (w szczególności Google) uznają Twoją markę i witrynę, jednocześnie oferując wgląd w to, w jaki sposób można powiązać lub udostępnić godne osoby lub marki, które znajdują Twoje treści.
Istnieją również alternatywy dla Google Analytics , o których powinieneś wiedzieć, a także przydatne narzędzie o nazwie URL Profiler , które łączy dane z Google Analytics i Google Search Console w jeden dostępny interfejs.
FYI: Aby pomóc Ci pozostać na pulsie analitycznym, warto wiedzieć, że do 2023 r. Google Analytics, jakie znamy, zostanie wycofane. Zamiast tego marketerzy wyszukiwania i treści przejdą na GA4 i Universal Analytics. To przejście będzie trudne, ale nasz praktyczny przewodnik po GA4 i Universal Analytics powie Ci wszystko, co musisz wiedzieć, aby zacząć.
2. Wyszukiwarka KW
Jeśli chcesz przeprowadzić analizę SEO słów kluczowych i podzielić się swoimi odkryciami lub sugestiami z menedżerem lub dyrektorem generalnym, interfejs KWFinder jest dostępny, logicznie i wizualnie strawny.
Sprytne dzieło od Mangools, KWFinder oferuje opcję wyszukiwania słów kluczowych w domenie i sprawdzania, jakich terminów używają Twoi konkurenci.
Wprowadzając na platformę wyszukiwanie słów kluczowych, możesz uzyskać natychmiastowy dostęp do nieocenionej mieszanki łatwych do zrozumienia informacji, które pomogą Ci stworzyć listy ważnych słów kluczowych dla określonych kampanii SEO, treści lub działań. Te wnikliwe informacje obejmują:
- Oparta na wykresie wizualizacja trudności słowa kluczowego, która pokazuje, jak duża jest ogólna konkurencja w ruchu dla określonego słowa kluczowego lub hasła
- Wykres popularności i trendów słów kluczowych, który pokazuje liczbę wyszukiwań w określonym przedziale czasowym
- Szczegółowa lista odpowiednich słów kluczowych z danymi dotyczącymi liczby wyszukiwań, trudności i kosztów płatności za kliknięcie (PPC): pomocna metryka w przypadku wszelkich płatnych analiz marketingowych lub działań sprawozdawczych
- Karta pytań dotyczących słów kluczowych, która pokaże najpopularniejsze lub najtrafniejsze pytania, które ludzie zadają na podstawie określonego słowa kluczowego. Jest to szczególnie skuteczne, jeśli analizujesz istniejącą treść i chcesz ją zaktualizować lub zoptymalizować, aby lepiej dopasować się do intencji osoby wyszukującej lub uzyskać rankingi opisów rozszerzonych.
Uzbrojony w ten tygiel informacji, możesz przeprowadzić szczegółową analizę nowych słów kluczowych w celu optymalizacji istniejącej treści, a także terminów, które Twoim zdaniem okażą się najbardziej wartościowe w nowych lub powstających kampaniach opartych na wyszukiwarkach. Po zebraniu informacji możesz wyeksportować listy potencjalnych klientów i odkrycia do raportu w formacie CSV.
3. Analizator strony docelowej Unbounce
Trudno podkreślić znaczenie doświadczenia użytkownika (UX) w marketingu cyfrowym i jego wpływu na rankingi w wyszukiwarkach, ważne jest przeprowadzenie analizy SEO na stronie w oparciu o nawigację i użyteczność.
Podczas gdy Unbounce jest wyposażony w szereg zaawansowanych narzędzi i funkcji, analizator strony docelowej nadaje się do skutecznej analizy SEO na stronie opartej na UX dla początkujących.
Wpisując żądany adres URL na platformie i wyszczególniając docelowe słowa kluczowe Twojej strony, algorytm Unbounce poda prosty raport, który poda całkowity wynik strony, jednocześnie zagłębiając się w elementy zorientowane na UX, które się liczą.
Oprócz szybkości działania strony, wydajności SEO oraz wyników zaufania i bezpieczeństwa, narzędzie do analizy na stronie Unbounce zapewnia metrykę Message Match (wynik oparty na trafności i wartości treści Twojej strony – lub innymi słowy, ocenę na ile spełnia obietnic) — duży czynnik rankingowy SEO.
Ponieważ Unbounce mierzy kombinację ważnych elementów UX i skoncentrowanych na wydajności, będziesz w stanie przeanalizować, co działa, a co wymaga poprawy. Raport na stronie Unbounce oferuje również oznaczoną kolorami listę priorytetów praktycznych środków, które musisz podjąć, aby ulepszyć ofertę UX swoich stron, treść, elementy projektu i komunikaty w celu poprawy wydajności SEO.
Po prostu zarejestruj się, zapoznaj się z platformą, wpisz swój adres URL i rozpocznij analizę. To narzędzie jest tak intuicyjne i wizualnie dostępne, że w ciągu kilku minut uzyskasz dostęp do bogactwa bezcennych analiz SEO.
4. Statystyki PageSpeed
Oprócz jakości i możliwości udostępniania treści, autorytetu domeny i ofert UX, szybkość Twojej strony będzie miała wpływ na ogólną wydajność SEO Twojej firmy.
PageSpeed Insights to potężne, bezpłatne narzędzie, które można łatwo pobrać i które zwraca szczegółowe oceny podstawowych wskaźników internetowych, a także zestawienie szybkości i wydajności wczytywania strony. Wizualizacje są łatwe do zrozumienia, a po jednym prostym wyszukiwaniu otrzymasz obszerną listę zaleceń, które pomogą Ci poprawić wydajność Twoich stron.
Możesz zagłębić się w zalecenia platformy (oparte na analizie mobilnej lub stacjonarnej) lub wybrać najbardziej odpowiednie lub wartościowe elementy i zgłosić te konkretne ustalenia starszym interesariuszom w firmie. Proste narzędzie, które doda dodatkową warstwę inteligencji do bieżących działań i strategii raportowania SEO.
Dodatkowe narzędzia do rozważenia
Cztery powyższe narzędzia do raportowania i analizy SEO zapewniają pełny obraz działań i wydajności Twojej marki w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Korzystanie z tych podstawowych narzędzi zapewni Ci również wskazówki, co zrobić, aby ulepszyć swoją strategię, oferując jednocześnie konkretne wskaźniki, które zweryfikują Twoje inicjatywy lub sugestie. Oto kilka innych przydatnych narzędzi, które możesz chcieć wypróbować:
SEMRush
Potężne narzędzie do sugerowania słów kluczowych i badania z możliwością optymalizacji przepływu pracy i wysoce interaktywnym interfejsem wizualnym.
Keys4Up
Szybkie narzędzie wyszukiwania i sugerowania słów kluczowych, które sugeruje trafne hasła, które uatrakcyjnią Twoje treści dla określonych odbiorców.
Narzędzie SEO Spider Screaming Frog
Doskonałe narzędzie SEO do optymalizacji i oceny witryny lub strony, ta zgrabna platforma jest idealna do działań lub inicjatyw technicznych i opartych na UX.
Ahrefs
Spójne, kompleksowe narzędzie SEO, które umożliwia przeprowadzanie audytów witryn, badanie słów kluczowych, porównywanie treści i śledzenie pozycji z tego samego interfejsu.
Moz
Kolejna wszechstronna i znana w branży platforma SEO, która jest szczególnie dobra do śledzenia pozycji i analizy linków zwrotnych.
Bezpłatna lista kontrolna SEO
Teraz, gdy już wiesz, jakich narzędzi do analizy i raportowania SEO użyć oraz na których metrykach lub funkcjach się skoncentrować, oto bezpłatna lista kontrolna, która pomoże Ci upewnić się, że znasz wszystkie podstawy: