Grundlegende SEO-Berichtstools (und kostenlose Checkliste)
Veröffentlicht: 2022-05-18Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ohne Zweifel eine der wichtigsten Marketingkompetenzen, die Sie beherrschen können.
Wenn Sie wissen, wie man SEO-Analysen durchführt und Ihrem Manager oder CEO die richtigen Kennzahlen meldet, können Sie den Wert Ihrer Content-Marketing-Bemühungen validieren, während Sie Kampagnen oder Strategien entwickeln, um die Suchmaschinen-Rankings Ihrer Marke für relevante Schlüsselwörter oder Begriffe zu verbessern.
Im Folgenden sehen wir uns an, was SEO ist und warum es wichtig ist, und werfen einen Blick auf die besten SEO-Analysetools für Anfänger.
Wenn Sie nach einer praktischen Version dieser SEO Reporting Tools suchen, laden Sie einfach unsere Checkliste herunter. Es deckt alles ab, was Sie wissen müssen, um eine effektive SEO-Analyse durchzuführen.
Die Bedeutung des SEO-Reportings
Durch die SEO-Analyse können Sie einen tieferen Einblick in die aktuellen organischen Verkehrsquellen Ihres Unternehmens gewinnen und gleichzeitig genau erfassen, wie Verbraucher mit Ihrer Website interagieren.
Ohne einen analytischen Ansatz für Ihre SEO-Strategie werden Sie wahrscheinlich keine Inhalte produzieren, die Ihrem Publikum einen direkten Mehrwert bieten oder von Google als indexierbar angesehen werden. Wenn Sie es nicht schaffen, für die richtigen Schlüsselbegriffe zu ranken oder Ihre Online-Autorität zu stärken, werden Sie schnell hinter die Masse zurückfallen.
SEO-Berichtstools sind Ihre Augen im Dunkeln und liefern die Erkenntnisse, Informationen und Daten, die Sie benötigen, um Ihre Suchmaschinenoptimierungsstrategie über jeden erdenklichen Kanal oder Berührungspunkt hinweg kontinuierlich weiterzuentwickeln (von Blogs und Zielseiten bis hin zu Facebook, YouTube und darüber hinaus). .
In unserem hypervernetzten, technologiegetriebenen Zeitalter gibt es eine Mischung aus zugänglichen SEO-Analysetools, die detailliertes Licht darauf werfen, wo Ihre On-Page- und Off-Page-SEO-Methoden funktionieren und welche Bereiche möglicherweise verbessert werden müssen.
Tauchen wir ein.
1. Google Analytics und Google Search Console
Als wichtigstes Tool für digitale Vermarkter ist Google Analytics eine vertrauenswürdige Plattform, die eine Fülle von Informationen über die demografischen Daten, Vorlieben, Interaktionsaktivitäten und das Surfverhalten Ihrer Kunden (neben anderen wichtigen Erkenntnissen) bietet.
Das Beste an Google Analytics ist, dass es viele kostenlose praktische Anleitungen zur Verwendung und Navigation der Plattform gibt. Um loszulegen, werfen Sie einen Blick auf unseren Google Analytics Goals Guide: How to Set Up and Track Your Bottom-Line KPIs , um Ratschläge zu erhalten, wie Sie die Plattform zu Ihrem Vorteil nutzen können
Für die SEO-Analyse sind Google Analytics und die Google Search Console Tools, mit denen Sie eine Fülle relevanter Metriken basierend auf Ihren spezifischen suchbasierten Zielen und Benchmarks messen können.
Hier sind die wichtigsten Google Analytics- und Search Console-SEO-Metriken, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um Trends zu erkennen, Probleme oder Schwächen zu identifizieren und Ihre laufende Leistung zu verfolgen:
- Keyword-Rankings: Wo Ihre Seiten oder Inhalte ranken oder bestimmte Keywords oder Suchbegriffe
- Organischer Traffic: Ein klares Maß für den organischen Traffic, den Sie als Ergebnis Ihrer SEO-Bemühungen erhalten
- Organische Klickrate: Eine Metrik, die Ihnen eine solide Vorstellung davon gibt, ob Ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen Websucher dazu inspirieren, sich durchzuklicken und tatsächlich mit Ihren Inhalten zu interagieren
- Organische Conversions: Melden Sie Daten, die Ihnen sagen, ob Ihre SEO-Inhalte wirkungsvoll und relevant genug sind, um Conversions abzuschließen. Hier können Sie beispielsweise Konversionen messen, einschließlich E-Mail-Newsletter-Anmeldungen, Nutzung von kostenlosen Testversionen oder Demos oder Käufe
- Top-Ausstiegsseiten: Diese spezielle SEO-Analysemetrik zeigt die Web- oder Zielseiten, die Benutzer am häufigsten verlassen. Sobald Sie Ihre wichtigsten Ausstiegsseiten identifiziert haben, können Sie feststellen, wo Sie Verbesserungen an Ihren Inhalten vornehmen müssen, um die Interaktionsraten zu verbessern und letztendlich Ihre Suchautorität zu steigern.
- Domain-Autorität: Ihre Domain-Autorität ist wichtig, da sie Ihnen sagt, wie vertrauenswürdig Suchmaschinen (insbesondere Google) Ihre Marke und Website einschätzen, und gleichzeitig einen Einblick bietet, wie verlinkbar oder teilenswert andere Personen oder Marken Ihre Inhalte finden.
Es gibt auch einige Alternativen zu Google Analytics , die Sie kennen sollten, sowie ein praktisches Tool namens URL Profiler , das Daten aus Google Analytics und der Google Search Console in einer zugänglichen Oberfläche zusammenführt.
Zu Ihrer Information: Damit Sie weiterhin am analytischen Puls bleiben, sollten Sie wissen, dass Google Analytics, wie wir es kennen, bis 2023 in den Ruhestand gehen wird. Stattdessen werden Such- und Inhaltsvermarkter zu GA4 und Universal Analytics wechseln. Dieser Übergang wird sich als herausfordernd erweisen, aber unser praktischer Leitfaden zu GA4 und Universal Analytics wird Ihnen alles erzählen, was Sie wissen müssen, um loszulegen.
2. KWFinder
Wenn Sie eine Keyword-SEO-Analyse durchführen und Ihre Entdeckungen oder Vorschläge mit Ihrem Manager oder CEO teilen möchten, ist die Benutzeroberfläche von KWFinder zugänglich, logisch und visuell verdaulich.
KWFinder ist eine clevere Kreation von Mangools und bietet die Möglichkeit, domänenbasierte Stichwortsuchen durchzuführen und zu sehen, welche Begriffe Ihre Konkurrenten verwenden.
Indem Sie eine Keyword-Discovery-Suche in die Plattform eingeben, erhalten Sie sofortigen Zugriff auf eine unschätzbare Mischung aus leicht verständlichen Informationen, die Ihnen helfen, Listen wirkungsvoller Keywords für bestimmte SEO-Kampagnen, Inhalte oder Aktivitäten zu erstellen. Diese aufschlussreichen Informationen beinhalten:
- Eine diagrammbasierte Keyword-Schwierigkeitsvisualisierung, die Ihnen sagt, wie viel Traffic-Konkurrenz insgesamt für ein bestimmtes Keyword oder einen bestimmten Begriff besteht
- Ein Keyword-Popularitäts- und Trenddiagramm, das das Suchvolumen über einen bestimmten Zeitraum anzeigt
- Eine detaillierte Liste relevanter Keywords mit Metriken zu Suchvolumen, Schwierigkeiten und Pay-per-Click (PPC)-Kosten: eine hilfreiche Metrik für alle bezahlten Marketinganalysen oder Berichtsaktivitäten
- Ein Stichwort-Fragen-Tab, der Ihnen die beliebtesten oder relevantesten Fragen zeigt, die Leute basierend auf einem bestimmten Stichwort stellen. Dies ist besonders effektiv, wenn Sie vorhandene Inhalte analysieren und aktualisieren oder optimieren möchten, um sie besser an die Absicht eines Suchers anzupassen oder Rankings für Rich Snippets zu erhalten.
Ausgestattet mit diesem Schmelztiegel an Informationen können Sie detaillierte Analysen zu neuen Schlüsselwörtern zur Optimierung bestehender Inhalte sowie zu den Begriffen durchführen, von denen Sie glauben, dass sie sich für neue oder entstehende suchbasierte Kampagnen als am wertvollsten erweisen werden. Sobald Sie Ihre Informationen gesammelt haben, können Sie Ihre Interessentenlisten und Entdeckungen in einen CSV-basierten Bericht exportieren.
3. Unbounce Landing Page Analyzer
Es ist schwer, die Bedeutung der Benutzererfahrung (UX) im digitalen Marketing und ihre Auswirkungen auf das Suchmaschinenranking zu betonen. Es ist wichtig, On-Page-SEO-Analysen auf der Grundlage von Navigierbarkeit und Benutzerfreundlichkeit durchzuführen.
Während Unbounce mit einer Vielzahl fortschrittlicher Tools und Funktionen ausgestattet ist, eignet sich der Landing Page Analyzer für eine effektive UX-basierte On-Page-SEO-Analyse für Anfänger.
Indem Sie die gewünschte URL in die Plattform eingeben und die Ziel-Keywords Ihrer Seite detailliert angeben, erstellt der Algorithmus von Unbounce einen unkomplizierten Bericht, der eine Gesamtpunktzahl der Seite angibt, während er tiefer in die UX-zentrierten Elemente eindringt, die zählen.
Neben der Geschwindigkeit der Seitenleistung, der SEO-Leistung und den Vertrauens- und Sicherheitswerten bietet das On-Page-Analysetool von Unbounce eine Metrik für die Nachrichtenübereinstimmung (eine Bewertung, die auf der Relevanz und dem Wert Ihres Seiteninhalts basiert – oder mit anderen Worten, eine Bewertung für wie viel es hält, was es verspricht) – ein großer SEO-Ranking-Faktor.
Da Unbounce eine Mischung aus wichtigen UX- und leistungsorientierten Elementen misst, können Sie analysieren, was funktioniert und was verbessert werden muss. Der On-Page-Bericht von Unbounce bietet auch eine farbcodierte Prioritätenliste der praktischen Maßnahmen, die Sie ergreifen müssen, um die UX-Angebote, Inhalte, Designelemente und Botschaften Ihrer Seiten für eine verbesserte SEO-Leistung zu verbessern.
Melden Sie sich einfach an, machen Sie sich mit der Plattform vertraut, geben Sie Ihre URL ein und beginnen Sie mit der Analyse. Dieses Tool ist so intuitiv und visuell zugänglich, dass Sie innerhalb weniger Minuten Zugang zu einer Fülle unbezahlbarer SEO-Analyseeinblicke erhalten.
4. PageSpeed-Einblicke
Neben der Qualität und Teilbarkeit Ihrer Inhalte, Ihrer Domain-Autorität und Ihrer UX-Angebote wirkt sich Ihre Seitengeschwindigkeitsleistung auf die allgemeine SEO-Leistung Ihres Unternehmens aus.
PageSpeed Insights ist ein leistungsstarkes kostenloses Tool, das einfach zu erlernen ist und detaillierte Core Web Vitals-Bewertungen sowie eine Aufschlüsselung der Geschwindigkeit und Ladeleistung Ihrer Seite zurückgibt. Die Grafiken sind leicht verständlich und mit einer einfachen Suche erhalten Sie eine umfassende Liste mit Empfehlungen, die Ihnen helfen, die Leistung Ihrer Seiten zu verbessern.
Sie können tiefer in die Empfehlungen der Plattform eintauchen (entweder auf der Grundlage von Mobil- oder Desktop-Analysen) oder sich herauspicken, was Ihrer Meinung nach am relevantesten oder wertvollsten ist, und diese konkreten Ergebnisse an hochrangige Stakeholder im Unternehmen weitergeben. Ein einfaches Tool, das Ihren laufenden SEO-Berichtsbemühungen und -Strategien eine zusätzliche Intelligenzebene hinzufügt.
Zu berücksichtigende Bonus-Tools
Die vier obigen SEO-Berichts- und Analysetools geben Ihnen einen umfassenden Überblick über die auf Suchmaschinenoptimierung basierenden Aktivitäten und Leistungen Ihrer Marke.
Die Verwendung dieser wesentlichen Tools gibt Ihnen auch Hinweise, was Sie tun können, um Ihre Strategie zu verbessern, und bietet gleichzeitig konkrete Metriken, die Ihre Initiativen oder Vorschläge validieren. Hier sind einige andere nützliche Tools, die Sie vielleicht ausprobieren möchten:
SEMRush
Ein leistungsstarkes Keyword-Vorschlags- und Recherche-Tool mit Workflow-Optimierungsfunktionen und einer hochgradig interaktiven visuellen Oberfläche.
Keys4Up
Ein schnelles Search-and-Go-Keyword-Vorschlagstool, das relevante Begriffe vorschlägt, die Ihre Inhalte für bestimmte Zielgruppen verbessern.
Das SEO-Spider-Tool von Screaming Frog
Diese übersichtliche Plattform ist ein hervorragendes SEO-Tool für die Optimierung und Bewertung von Websites oder On-Pages und eignet sich perfekt für technische und UX-basierte Aktivitäten oder Initiativen.
Ahrefs
Ein zusammenhängendes All-in-One-SEO-Tool, mit dem Sie Site-Audits, Keyword-Recherche, Inhaltsvergleiche und Rangverfolgung über dieselbe Oberfläche durchführen können.
Moz
Eine weitere vielseitige und branchenbekannte SEO-Plattform, die sich besonders gut für die Rangverfolgung und Backlink-Analyse eignet.
Kostenlose SEO-Checkliste
Nachdem Sie nun wissen, welche SEO-Analyse- und Reporting-Tools Sie verwenden und auf welche Metriken oder Funktionen Sie sich konzentrieren sollten, finden Sie hier eine kostenlose Checkliste, mit der Sie sicherstellen können, dass Sie alle Grundlagen abgedeckt haben: