Основные инструменты SEO-отчетности (и бесплатный контрольный список)
Опубликовано: 2022-05-18Поисковая оптимизация (SEO), без сомнения, является одной из самых важных маркетинговых компетенций, которыми вы можете овладеть.
Если вы знаете, как проводить SEO-анализ и сообщать правильные показатели своему менеджеру или генеральному директору, вы можете подтвердить ценность своих усилий по контент-маркетингу при разработке кампаний или стратегий для повышения рейтинга вашего бренда в поисковых системах по релевантным ключевым словам или терминам.
Ниже мы рассмотрим, что такое SEO и почему это важно, а также рассмотрим лучшие инструменты SEO-анализа для начинающих.
Если вы ищете удобную версию этих инструментов SEO-отчетности, просто загрузите наш контрольный список. Он будет охватывать все, что вам нужно знать для проведения эффективного SEO-анализа.
Важность SEO-отчетности
С помощью SEO-анализа вы можете получить более глубокое представление о текущих источниках органического трафика вашей компании, точно понимая, как потребители взаимодействуют с вашим сайтом.
Без аналитического подхода к вашей SEO-стратегии вы вряд ли создадите контент, который представляет непосредственную ценность для вашей аудитории или считается индексируемым такими сервисами, как Google. Если вам не удастся ранжироваться по правильным ключевым словам или повысить свой онлайн-авторитет, вы быстро отстанете от остальных.
Инструменты SEO-отчетности будут вашими глазами в темноте, предоставляя информацию, информацию и данные, которые вам нужны для постоянного развития вашей стратегии поисковой оптимизации по всем мыслимым каналам или точкам взаимодействия (от блога и целевых страниц до Facebook, YouTube и т. д.) .
В наш технологический век, основанный на гиперсвязях, существует множество доступных инструментов SEO-анализа, которые проливают подробный свет на то, где работают ваши внутренние и внешние методы SEO, а также на области, которые могут нуждаться в улучшении.
Давайте погрузимся.
1. Google Analytics и Google Search Console
Как основной инструмент для цифровых маркетологов, Google Analytics — это надежная платформа, которая предлагает множество информации о демографических данных ваших клиентов, предпочтениях, действиях по взаимодействию и поведении в Интернете (среди других важных сведений).
Лучшее в Google Analytics — это множество бесплатных практических руководств по использованию платформы и навигации по ней. Для начала ознакомьтесь с нашим Руководством по целям Google Analytics: как настроить и отслеживать ключевые показатели эффективности , чтобы получить советы о том, как использовать платформу в своих интересах.
Для SEO-анализа Google Analytics и Google Search Console — это инструменты, которые помогут вам измерить множество релевантных показателей на основе ваших конкретных поисковых целей и контрольных показателей.
Вот основные SEO-метрики Google Analytics и Search Console, на которые следует обратить внимание, чтобы выявлять тенденции, выявлять проблемы или слабые места и отслеживать текущую эффективность:
- Рейтинг по ключевым словам: ранжирование ваших страниц или контента по определенным ключевым словам или поисковым запросам .
- Органический трафик: четкий показатель органического трафика, который вы получаете в результате ваших усилий по SEO.
- Органический рейтинг кликов: метрика, которая даст вам четкое представление о том, вдохновляют ли ваши теги заголовков и метаописания пользователей на клики и взаимодействие с вашим контентом .
- Органические конверсии: сообщайте данные, которые расскажут вам, является ли ваш SEO-контент эффективным и релевантным, чтобы закрыть конверсии. Здесь вы можете измерять конверсии, включая подписку на рассылку новостей по электронной почте, бесплатную пробную или демонстрационную версию или покупки, например.
- Самые популярные страницы выхода: этот конкретный показатель SEO-анализа покажет веб-страницы или целевые страницы, с которых пользователи выходят чаще всего. После того, как вы определили свои самые популярные страницы выхода, вы можете точно определить, где вам нужно улучшить свой контент, чтобы повысить уровень вовлеченности и, в конечном итоге, повысить авторитетность поиска.
- Авторитет домена: авторитет вашего домена важен, поскольку он расскажет вам, насколько заслуживающие доверия поисковые системы (в частности, Google) считают ваш бренд и веб-сайт, а также даст представление о том, насколько другие люди или бренды могут найти ваш контент, на который можно ссылаться или делиться достойным.
Есть также несколько альтернатив Google Analytics , о которых вы должны знать, а также удобный инструмент под названием URL Profiler , который собирает данные из Google Analytics и Google Search Console в один доступный интерфейс.
К вашему сведению: чтобы помочь вам оставаться на аналитическом пульсе, стоит знать, что к 2023 году Google Analytics в том виде, в каком мы его знаем, уйдет на пенсию. Вместо этого маркетологи поиска и контента перейдут на GA4 и Universal Analytics. Этот переход окажется сложным, но наше практическое руководство по GA4 и Universal Analytics расскажет вам все, что вам нужно знать, чтобы начать работу.
2. KWFinder
Если вы хотите провести SEO-анализ ключевых слов и поделиться своими открытиями или предложениями со своим менеджером или генеральным директором, интерфейс KWFinder доступен, логичен и визуально удобен.
KWFinder, искусное творение Mangools, предлагает возможность проводить поиск по ключевым словам на основе домена и видеть, какие термины используют ваши конкуренты.
Включив поиск по ключевым словам в платформу, вы можете получить мгновенный доступ к бесценному набору простой для понимания информации, которая поможет вам составить списки эффективных ключевых слов для конкретных SEO-кампаний, контента или действий. Эта познавательная информация включает в себя:
- Визуализация сложности ключевых слов на основе диаграммы, которая показывает, насколько велика общая конкуренция трафика для определенного ключевого слова или термина.
- График популярности ключевых слов и тенденций, показывающий объемы поиска за определенный период времени.
- Подробный список релевантных ключевых слов с показателями объема поиска, сложности и затрат на оплату за клик (PPC): полезная метрика для любого платного маркетингового анализа или отчетности.
- Вкладка вопросов по ключевым словам, которая покажет вам самые популярные или релевантные вопросы, которые люди задают на основе определенного ключевого слова. Это особенно эффективно, если вы анализируете существующий контент и хотите обновить или оптимизировать его, чтобы он лучше соответствовал намерениям пользователя или повышал рейтинг расширенных фрагментов.
Вооружившись этой смесью информации, вы можете провести подробный анализ новых ключевых слов для оптимизации существующего контента, а также терминов, которые, по вашему мнению, окажутся наиболее ценными для новых или появляющихся поисковых кампаний. Собрав информацию, вы можете экспортировать свои списки потенциальных клиентов и открытия в отчет на основе CSV.
3. Анализатор отказов от целевых страниц
Трудно подчеркнуть важность пользовательского опыта (UX) в цифровом маркетинге и его влияние на рейтинг в поисковых системах, важно проводить SEO-анализ на странице, основанный на навигации и удобстве использования.
В то время как Unbounce поставляется с множеством передовых инструментов и функций, анализатор целевых страниц подходит для эффективного SEO-анализа на основе UX для начинающих.
Введя нужный URL-адрес в платформу и детализировав целевые ключевые слова вашей страницы, алгоритм Unbounce предоставит простой отчет, который дает общий балл страницы, углубляясь в UX-ориентированные элементы, которые учитываются.
Помимо скорости работы страницы, эффективности SEO, а также оценки доверия и безопасности, инструмент анализа страницы Unbounce предоставляет метрику соответствия сообщения (оценка, основанная на релевантности и ценности содержимого вашей страницы, или, другими словами, рейтинг на насколько он выполняет свои обещания) — важный фактор ранжирования SEO.
Поскольку Unbounce измеряет сочетание важных элементов, ориентированных на UX и производительность, вы сможете проанализировать, что работает, а что требует улучшения. Отчет Unbounce на странице также предлагает выделенный цветом приоритетный список практических мер, которые вам необходимо предпринять для улучшения UX-предложений, контента, элементов дизайна и обмена сообщениями на ваших страницах для повышения эффективности SEO.
Просто зарегистрируйтесь, ознакомьтесь с платформой, введите свой URL и начните анализировать. Этот инструмент настолько интуитивно понятен и визуально доступен, что вы получите доступ к огромному количеству бесценных данных SEO-анализа за считанные минуты.
4. Статистика PageSpeed
В дополнение к качеству и доступности вашего контента, авторитету вашего домена и вашим предложениям UX, скорость вашей страницы будет влиять на общую эффективность SEO вашей компании.
PageSpeed Insights — это мощный бесплатный инструмент, который легко освоить и который возвращает подробные оценки Core Web Vitals, а также разбивку скорости и производительности загрузки вашей страницы. Визуальные элементы просты для понимания, и с помощью одного простого поиска вы получите исчерпывающий список рекомендаций, которые помогут вам улучшить производительность ваших страниц.
Вы можете углубиться в рекомендации платформы (на основе анализа мобильных или настольных компьютеров) или выбрать то, что вы считаете наиболее актуальным или ценным, и сообщить об этих конкретных выводах старшим заинтересованным сторонам в бизнесе. Простой инструмент, который добавит дополнительный уровень интеллекта к вашим текущим усилиям и стратегии SEO-отчетности.
Бонусные инструменты для рассмотрения
Четыре вышеупомянутых инструмента SEO-отчетности и анализа дадут вам всестороннее представление о действиях и эффективности вашего бренда, основанных на поисковой оптимизации.
Использование этих основных инструментов также даст вам рекомендации о том, что нужно сделать, чтобы улучшить вашу стратегию, а также предложит конкретные показатели, которые подтвердят ваши инициативы или предложения. Вот некоторые другие полезные инструменты, которые вы, возможно, захотите проверить:
SEMRush
Мощный инструмент для подбора ключевых слов и исследования с возможностями оптимизации рабочего процесса и высокоинтерактивным визуальным интерфейсом.
Ключи4Вверх
Инструмент быстрого поиска и предложения ключевых слов, который предлагает релевантные термины, которые улучшат ваш контент для конкретной аудитории.
Инструмент SEO Spider от Screaming Frog
Отличный инструмент SEO для оптимизации и оценки веб-сайта или страницы, эта изящная платформа идеально подходит для технических и UX-ориентированных действий или инициатив.
Арефс
Комплексный SEO-инструмент «все-в-одном», который позволяет проводить аудит сайта, исследование ключевых слов, сравнение контента и отслеживание рейтинга из одного интерфейса.
млн унций
Еще одна универсальная и известная в отрасли SEO-платформа, которая особенно хороша для отслеживания позиций и анализа обратных ссылок.
Бесплатный контрольный список SEO
Теперь, когда вы знаете, какие инструменты SEO-анализа и отчетности использовать, а также на каких показателях или функциях следует сосредоточиться, вот бесплатный контрольный список, который поможет вам убедиться, что вы охватили все основы: