Herramientas esenciales de informes de SEO (y lista de verificación gratuita)
Publicado: 2022-05-18La optimización de motores de búsqueda (SEO) es sin duda una de las competencias de marketing más esenciales que puede dominar.
Si sabe cómo hacer un análisis de SEO e informar las métricas correctas a su gerente o director ejecutivo, puede validar el valor de sus esfuerzos de marketing de contenido mientras desarrolla campañas o estrategias para impulsar la clasificación de su marca en los motores de búsqueda para palabras clave o términos relevantes.
A continuación, veremos qué es el SEO y por qué es importante y veremos las mejores herramientas de análisis de SEO para principiantes.
Si está buscando una versión práctica de estas herramientas de informes de SEO, simplemente descargue nuestra lista de verificación. Cubrirá todo lo que necesita saber para realizar un análisis SEO efectivo.
La importancia de los informes SEO
A través del análisis de SEO, puede obtener una visión más profunda de las fuentes de tráfico orgánico actuales de su empresa al tiempo que comprende exactamente cómo interactúan los consumidores con su sitio web.
Sin un enfoque analítico para su estrategia de SEO, es poco probable que produzca contenido que ofrezca valor directo a su audiencia o que Google considere indexable. Si no se clasifica para los términos clave correctos o no aumenta su autoridad en línea, rápidamente se quedará atrás del resto.
Las herramientas de informes de SEO serán sus ojos en la oscuridad, brindando los conocimientos, la información y los datos que necesita para evolucionar continuamente su estrategia de optimización de motores de búsqueda en todos los canales o puntos de contacto imaginables (desde blogs y páginas de destino hasta Facebook, YouTube y más) .
En nuestra era hiperconectada impulsada por la tecnología, existe una combinación de herramientas de análisis de SEO accesibles que arrojan luz detallada sobre dónde funcionan sus métodos de SEO en la página y fuera de la página y las áreas que podrían necesitar mejoras.
Sumerjámonos.
1. Google Analytics y Google Search Console
Como la principal herramienta de acceso para los especialistas en marketing digital, Google Analytics es una plataforma confiable que ofrece una gran cantidad de información sobre la demografía, las preferencias, las actividades de participación y los comportamientos de navegación de sus clientes (entre otras ideas importantes).
Lo mejor de Google Analytics es que hay muchas guías prácticas gratuitas sobre cómo usar y navegar la plataforma. Para comenzar, eche un vistazo a nuestra Guía de objetivos de Google Analytics: Cómo configurar y realizar un seguimiento de sus indicadores clave de rendimiento (KPI) de resultados para obtener consejos sobre cómo utilizar la plataforma para su beneficio.
Para el análisis de SEO, Google Analytics y Google Search Console son herramientas que lo ayudarán a medir una gran cantidad de métricas relevantes en función de sus objetivos y puntos de referencia específicos basados en la búsqueda.
Estas son las principales métricas de SEO de Google Analytics y Search Console en las que debe centrarse para detectar tendencias, identificar problemas o debilidades y realizar un seguimiento de su rendimiento continuo:
- Clasificaciones de palabras clave: dónde se clasifican sus páginas o contenido o palabras clave específicas o términos de búsqueda
- Tráfico orgánico: un indicador claro del tráfico orgánico que está recibiendo como resultado de sus esfuerzos de SEO
- Tasa de clics orgánicos: una métrica que le dará una idea sólida de si sus etiquetas de título y metadescripciones están inspirando a los buscadores web a hacer clic e interactuar con su contenido.
- Conversiones orgánicas: reporta datos que te dirán si tu contenido SEO es lo suficientemente impactante y relevante para cerrar conversiones. Aquí puede medir las conversiones, incluidas las suscripciones a boletines por correo electrónico, la prueba gratuita o la aceptación de demostraciones o las compras, por ejemplo.
- Principales páginas de salida: esta métrica de análisis de SEO en particular mostrará la web o las páginas de destino de las que los usuarios salen más. Una vez que haya identificado sus principales páginas de salida, puede señalar dónde necesita realizar mejoras en su contenido para mejorar las tasas de participación y, en última instancia, aumentar su autoridad de búsqueda.
- Autoridad de dominio: la autoridad de su dominio es importante, ya que le dirá qué tan confiables son los motores de búsqueda (específicamente Google) para su marca y sitio web, al tiempo que ofrece una idea de cuán vinculable o digno de compartir otras personas o marcas encuentran su contenido.
También hay algunas alternativas a Google Analytics que debe conocer, así como una herramienta útil llamada URL Profiler que compila datos de Google Analytics y Google Search Console en una interfaz accesible.
FYI: Para ayudarlo a mantenerse firme en el pulso analítico, vale la pena saber que para 2023, Google Analytics, tal como lo conocemos, se retirará. En cambio, los especialistas en marketing de búsqueda y contenido harán la transición a GA4 y Universal Analytics. Esta transición resultará desafiante, pero nuestra guía práctica de GA4 y Universal Analytics le dirá todo lo que necesita saber para comenzar.
2. Buscador de KWF
Si está buscando realizar un análisis SEO de palabras clave y compartir sus descubrimientos o sugerencias con su gerente o director ejecutivo, la interfaz de KWFinder es accesible, lógica y visualmente digerible.
Una creación astuta de Mangools, KWFinder ofrece la opción de realizar búsquedas de palabras clave basadas en dominios y ver qué términos están utilizando sus competidores.
Al ingresar una búsqueda de descubrimiento de palabras clave en la plataforma, puede obtener acceso instantáneo a una combinación invaluable de información fácil de entender que lo ayudará a seleccionar listas de palabras clave impactantes para campañas, contenido o actividades específicas de SEO. Esta información detallada incluye:
- Una visualización de dificultad de palabras clave basada en gráficos que le indica cuánta competencia de tráfico general hay para una palabra clave o término específico
- Un gráfico de tendencias y popularidad de palabras clave que muestra los volúmenes de búsqueda durante un período de tiempo determinado
- Una lista detallada de palabras clave relevantes con métricas sobre volúmenes de búsqueda, dificultades y costos de pago por clic (PPC): una métrica útil para cualquier análisis de marketing pago o actividades de generación de informes
- Una pestaña de preguntas de palabras clave que le mostrará las preguntas más populares o relevantes que la gente hace en función de una palabra clave específica. Esto es particularmente efectivo si está analizando contenido existente y está buscando actualizarlo u optimizarlo para que coincida mejor con la intención de un buscador u obtener clasificaciones para fragmentos enriquecidos.
Armado con este crisol de información, puede realizar un análisis detallado de nuevas palabras clave para optimizar el contenido existente, así como los términos que cree que resultarán más valiosos para las campañas basadas en búsquedas nuevas o emergentes. Una vez que haya recopilado su información, puede exportar sus listas de prospectos y descubrimientos a un informe basado en CSV.
3. Analizador de páginas de aterrizaje sin rebote
Es difícil enfatizar la importancia de la experiencia del usuario (UX) en el marketing digital y su impacto en las clasificaciones de los motores de búsqueda, es importante realizar un análisis de SEO en la página basado en la navegabilidad y la usabilidad.
Si bien Unbounce viene completo con una gran cantidad de herramientas y funcionalidades avanzadas, el analizador de página de destino se presta a un análisis SEO en la página basado en UX efectivo para principiantes.
Al escribir la URL deseada en la plataforma y detallar las palabras clave objetivo de su página, el algoritmo de Unbounce proporcionará un informe sencillo que brinda una puntuación total de la página mientras profundiza en los elementos centrados en UX que cuentan.
Además de la velocidad de rendimiento de la página, el rendimiento de SEO y las puntuaciones de confianza y seguridad, la herramienta de análisis en la página de Unbounce proporciona una métrica sobre la coincidencia de mensajes (una puntuación basada en la relevancia y el valor del contenido de su página, o en otras palabras, una calificación en cuánto cumple sus promesas), un gran factor de clasificación SEO.
Como Unbounce mide una combinación de elementos importantes de UX y centrados en el rendimiento, podrá analizar qué está funcionando y qué necesita mejorar. El informe en la página de Unbounce también ofrece una lista de prioridades codificada por colores de las medidas prácticas que deberá tomar para mejorar las ofertas de UX, el contenido, los elementos de diseño y los mensajes de sus páginas para mejorar el rendimiento de SEO.
Simplemente regístrese, familiarícese con la plataforma, ingrese su URL y comience a analizar. Esta herramienta es tan intuitiva y visualmente accesible que obtendrá acceso a una gran cantidad de información de análisis de SEO invaluable en cuestión de minutos.
4. Información sobre la velocidad de la página
Además de la calidad y la compartibilidad de su contenido, la autoridad de su dominio y sus ofertas de UX, el rendimiento de la velocidad de su página tendrá un impacto en el rendimiento general de SEO de su empresa.
PageSpeed Insights es una poderosa herramienta gratuita que es fácil de usar y brinda evaluaciones detalladas de Core Web Vitals, así como un desglose de la velocidad de su página y el rendimiento de carga. Las imágenes son fáciles de entender y con una simple búsqueda, obtendrá una lista completa de recomendaciones que lo ayudarán a mejorar el rendimiento de sus páginas.
Puede profundizar en las recomendaciones de la plataforma (basadas en el análisis móvil o de escritorio) o elegir lo que considere más relevante o valioso e informar estos hallazgos concretos a las partes interesadas principales dentro del negocio. Una herramienta simple que agregará una capa adicional de inteligencia a sus esfuerzos y estrategias de informes de SEO en curso.
Herramientas adicionales a tener en cuenta
Las cuatro herramientas de análisis e informes de SEO anteriores le brindarán una visión completa de las actividades y el rendimiento basados en la optimización de motores de búsqueda de su marca.
El uso de estas herramientas esenciales también lo guiará sobre qué hacer para mejorar su estrategia al tiempo que ofrece métricas concretas que validarán sus iniciativas o sugerencias. Aquí hay algunas otras herramientas útiles que quizás desee consultar:
SEMRush
Una poderosa herramienta de investigación y sugerencia de palabras clave con capacidades de optimización del flujo de trabajo y una interfaz visual altamente interactiva.
Keys4Up
Una herramienta de sugerencia de palabras clave de búsqueda rápida que sugiere términos relevantes que mejorarán su contenido para audiencias específicas.
La herramienta SEO Spider de Screaming Frog
Una excelente herramienta de SEO para la optimización y evaluación de sitios web o en la página, esta plataforma ordenada es perfecta para actividades o iniciativas técnicas y basadas en UX.
Ahrefs
Una herramienta de SEO todo en uno cohesiva que le permite realizar auditorías del sitio, investigación de palabras clave, comparaciones de contenido y seguimiento de clasificación desde la misma interfaz.
Moz
Otra plataforma de SEO versátil y reconocida en la industria que es particularmente buena para el seguimiento de clasificación y el análisis de backlinks.
Lista de verificación gratuita de SEO
Ahora que sabe qué herramientas de análisis e informes de SEO usar y en qué métricas o características enfocarse, aquí hay una lista de verificación gratuita para ayudarlo a asegurarse de que ha cubierto todas las bases: