Cele mai mari tendințe de publicitate digitală care au loc chiar acum

Inteligență artificială, o rețea mobilă web mai rapidă și tehnologie publicitară care ne cunoaște mai bine decât „Fratele cel mare” al lui Orwell - au existat o mulțime de tendințe de publicitate digitală pe care marketerii sunt încântați de anul acesta.

Să trecem în revistă unele dintre cele mai mari tendințe de publicitate digitală care modelează prezentul și viitorul.

Tendința publicității digitale # 1 Omni-canal de marketing

Astăzi, numărul tot mai mare de instrumente pe care consumatorii le au la îndemână pentru a lua decizii de cumpărare a schimbat modul în care cumpără. De exemplu, înainte de internet, dacă ai vrut să cumperi un produs, te-ai dus la magazin și l-ai cumpărat. Chiar dacă ați vizitat câteva magazine diferite, în cea mai mare parte, acesta a fost unul, două sau trei ghișee.

Acum avem internet, smartphone-uri, reviste, televiziune și companii de cărămidă. Ceea ce a fost un ghișeu unic a devenit o călătorie în care clienții interacționează cu afacerea dvs. în multe moduri diferite.

Această schimbare a dat naștere unei forme de marketing cunoscută sub numele de „omni-canal”, care se concentrează pe furnizarea unei experiențe fără probleme pe toate canalele. Dacă sunteți o afacere de piatră cu un site web, doriți ca experiența de a transfera între acel site pe vitrina dvs. să fie cât mai ușoară posibil (pentru a vedea un produs pe TV, pentru a cerceta desktop, pentru a-l comanda pe mobil și îl aveți gata și vă așteaptă în magazin, de exemplu).

Potrivit AdWeek, 62% dintre companii au sau intenționează să aibă o strategie de marketing omnicanal. În plus, 70% dintre companii afirmă că strategiile omnicanal sunt importante, foarte importante sau critice pentru succesul lor:

Luați de exemplu Disney, care permite utilizatorilor să rezerve călătorii chiar de pe site-ul lor web, apoi să le planificați pas cu pas cu instrumentul „Experiența mea Disney”. Puteți găsi locuri unde puteți mânca, puteți decide unde veți prelua abonamente rapide și chiar puteți obține informații despre atracții (cum ar fi locația lor și timpul estimat de așteptare) chiar de pe telefonul dvs. mobil.

Tranziția perfectă între desktop, mobil și experiență în parc este un model pe care multe mărci încearcă să-l imite astăzi.

Tendința de publicitate digitală nr. 2: Google AMP și ALP

În Marea Britanie, utilizatorii de internet au capacitatea de a naviga pe web de 5 ori mai repede decât noi în SUA. Venezuela, este de două ori mai rapidă. Într-un clasament al vitezei internetului din întreaga lume, America nici măcar nu sparte primele zece, ceea ce, arată statisticile, este o veste proastă pentru companii.

Majoritatea site-urilor mobile de vânzare cu amănuntul necesită aproximativ 6,9 secunde pentru încărcare, dublând durata de timp pe care aproape jumătate din toți utilizatorii de internet o vor aștepta înainte de a abandona o pagină web. Unii experți estimează că în cele din urmă se traduce prin pierderi de 500 de miliarde de dolari pentru industria comerțului electronic.

Astfel, într-o încercare de a spori experiența utilizatorului prin accelerarea internetului mobil, Google a lansat anul trecut proiectul său AMP (pagini mobile accelerate) anul trecut și, mai recent, AMP pentru anunțuri și pagini de destinație post-clic.

Cadrul AMP

Cadrul AMP permite proiectanților să construiască pagini „ușoare” care se încarcă la viteze fulgerătoare. Include:

• HTML (AMP): o versiune de HTML fără toate clopotele și fluierele, cum ar fi etichetele personalizate, de exemplu.
• JavaScript (AMP): această versiune mai ușoară de Java este, la fel ca AMP HTML, o versiune restricționată a limbajului său de programare părinte care nu permite JavaScript de la terți.
• CDN (AMP): această „rețea de livrare a conținutului” opțională vă permite să stocați o versiune cache a paginii dvs. web pe serverele Google, ceea ce face ca livrarea să fie și mai rapidă către utilizatorii de internet care o solicită.

Când sunt construite corect, aceste pagini se încarcă într-o fracțiune de secundă și sunt mai ușor de găsit, prezentate în mod vizibil în partea de sus a SERP-urilor.

Singura problemă cu aceștia, la momentul respectiv, a fost că experiența rapidă nu s-a tradus în reclame pe paginile AMP sau în paginile de destinație corespunzătoare post-clic ale acestora. Dar asta s-a schimbat când Google a anunțat recent un nou upgrade. Încă de câteva luni în urmă, cadrul AMP nu mai este axat strict pe optimizarea conținutului static. Acum, puteți crea anunțuri și pagini de destinație post-clic care se încarcă la fel de repede.

Google se așteaptă ca aceste noi anunțuri AMP și paginile de destinație post-clic să fie pe placul tuturor din trei motive:

1. Utilizatorii web vor avea mai multe șanse să facă clic pe un rezultat dacă știu că li se garantează o experiență pozitivă.
2. Experiența îmbunătățită a utilizatorului va duce la rate mai mari de conversie pentru agenții de marketing și agenții de publicitate.
3. Editorii își sporesc veniturile, oferind în același timp utilizatorilor o modalitate de a reveni la conținutul lor.

Deci, ar trebui să vă amplificați paginile și anunțurile? Află aici.

Tendința publicității digitale nr. 3: mai multe pagini de destinație după clic

Fără îndoială, paginile de destinație post-clic au devenit un instrument de marketing mai popular în ultimii ani, iar datele recente din Search Engine Journal arată că nu se schimbă în curând.

Conform raportului lor privind starea de marketing digital, conținutul cu care specialiștii în marketing au cel mai mare succes sunt cărțile electronice și hârtiile albe. Deci, ce legătură are asta cu paginile de destinație după clic?

De cele mai multe ori, paginile de destinație post-clic sunt locul în care utilizatorii primesc de fapt acele cărți electronice și cărți albe de la companii care le oferă în schimbul a ceva în schimb, cum ar fi numele și adresa de e-mail.

Aceste pagini web independente, care utilizează elemente extrem de convingătoare, cum ar fi dovada socială și copierea orientată spre beneficii, pentru a convinge vizitatorii să convertească, pot fi o completare puternică pentru fiecare etapă a pâlniei dvs.

În partea de sus, strângeți paginile convingeți potențialii să se despartă de adresa lor de e-mail, astfel încât să îi puteți hrăni până la capăt, unde paginile de vânzări îi determină să cumpere.

Între timp, paginile de captare a clienților potențiali vă ajută să aflați mai multe despre acești potențiali - mult mai mult. Cercetările arată că companiile cu peste 40 de pagini de destinație post-clic generează 12x mai mulți clienți potențiali.

Dacă cel mai mare obiectiv al tău, la fel ca toți marketerii digitali din 2016, este să „crești generarea de clienți potențiali”, atunci paginile de destinație după clic sunt armele pe care trebuie să le adaugi în arsenalul tău.

Tendința de publicitate digitală nr. 4: videoclipuri outstream

Potrivit lui Teads, nu mulți oameni știau despre acest format de anunț înainte de anul trecut. Dar deja, 77% dintre agenții afirmă că outstream va fi crucial pentru succesul clienților lor în viitor.

Creșterea rapidă a popularității are mult de-a face cu utilizatorii de internet deranjați, agenții de publicitate competitivi și editorii care doresc să câștige venituri. Deci, ce este exact?

Videoclipul outstream este un nou tip de format de anunț care permite editorilor să afișeze anunțuri video în afara playerelor video reale, de exemplu în pauzele de linie de text sau în colțurile unei pagini web. Iată un exemplu din In-View despre cum poate arăta o unitate de anunțuri outstream:

Până în outstream, mărcile erau obligate să desfășoare campanii publicitare video înainte sau în timpul unui videoclip, în cadrul unui player video, ceea ce însemna că numai editorii cu conținut video (cum ar fi YouTube sau Vimeo, de exemplu) ar putea difuza aceste reclame.

Aceasta a însemnat că agenții de publicitate au trebuit să concureze pentru destinații de plasare limitate, editorii editoriali nu au putut genera bani din reclame video, iar spectatorii au fost obligați să vizioneze conținut înainte sau în timpul videoclipului lor.

Ce probleme rezolvă Outstream?

Reclamele outstream rezolvă aceste probleme prin:

• Permițând editorilor mai mult decât conținut video să genereze bani din anunțuri video. Editori editoriali precum Washington Post și Forbes vând destinații de plasare outstream agenților de publicitate.
• Oferirea agenților de publicitate extinsă. Outstream a redus concurența pentru destinațiile de plasare a anunțurilor în cadrul playerelor video tradiționale, deschizând anunțuri video pe întregul web. Mărcile pot ajunge acum la publicul de pe alte site-uri decât YouTube. De asemenea, aceștia se pot asigura că videoclipurile lor sunt vizionate de fapt, deoarece anunțurile outstream sunt redate doar atunci când sunt vizualizate complet de utilizatorul de internet.
• Permițând utilizatorilor de internet să ignore anunțul. Deși aceste videoclipuri sunt intruzive în sensul că îți pot întrerupe experiența de lectură, poți alege să le ignori parcurgând trecutul. Multe formate outstream se joacă fără sunet și se întrerup imediat ce nu sunt vizibile.

Din aceste motive, unii spun că anunțurile outstream ar putea fi la fel de mari ca publicitatea pre-roll. Dacă suma pe care mărcile sunt dispuse să o plătească este o indicație a valorii lor, ar putea fi cazul. Deja, unii raportează că agenții de publicitate plătesc sume CPM de până la 45 USD.

Aflați mai multe despre anunțurile outstream și despre cum să începeți cu acestea aici.

Tendința publicității digitale # 5: Chatbots

Dacă ați crezut că Instagram a devenit rapid, așteptați până când veți vedea creșterea sa în comparație cu aplicațiile de messenger:

WhatsApp, WeChat și Facebook Messenger depășesc deja cele mai mari rețele sociale din lume, iar unii experți prezic, cu puțin ajutor, că ar putea chiar să definească sfârșitul motoarelor de căutare.

Acest ajutor vine de la chatbots. Agenții de servicii pentru clienți au introdus platforma de mesagerie Facebook la începutul acestui an la conferința F8 a rețelei sociale.

Capacitățile lor variază de la a vă permite să comandați un Uber, până la a servi chiar și ca agent de rezervare virtual.

În timp ce botul lui Kayak este unul dintre cele mai bune exemple de potențial al chabotilor. Majoritatea mărcilor s-au străduit să ofere valoare reală cu a lor.

Botul lui Barack Obama a fost numit „o formă glorificată” și „un coșmar de securitate care ar putea dovedi cel mai rău lucru pe care Facebook l-a făcut în existența lor pentru a trăda viața privată a utilizatorilor”. Un alt robot, Poncho the Weathercat, a făcut ca unii utilizatori să susțină că chatbot-urile sunt „cel mai lent mod de a folosi internetul” după ce au aflat că oferă vreme și știri „în decurs de o oră”.

Nu toată lumea a vândut încă pe chatbots, dar există câteva motive pentru a urca la bord. Adoptătorii timpurii au înregistrat succes, iar oamenii petrec din ce în ce mai mult timp în aplicații de chat precum messenger și WhatsApp. Aproximativ 2,5 miliarde de oameni folosesc cel puțin o aplicație de mesagerie, iar până în 2018 aceasta ar putea ajunge la 3,6 miliarde.

Deoarece Facebook și-a slăbit recent restricțiile privind trimiterea de conținut promoțional prin chatbot, acum este un moment bun pentru a regândi modul în care chatbots se încadrează în strategia dvs. de marketing. Aflați mai multe despre ele aici.

Tendința publicității digitale # 6: automatizarea marketingului

Într-un moment în care specialiștii în marketing digitală trebuie să fie peste tot și să urmărească totul, tehnologia de automatizare a marketingului este o necesitate. Aceste instrumente economisesc timp angajaților, oferind în același timp managerilor o perspectivă mai mare asupra a ceea ce le conduce afacerea.

Astăzi, aproape jumătate din toate companiile utilizează tehnologia de automatizare a marketingului și 91% dintre cei mai de succes adoptatori spun că este „foarte important” pentru succesul general al marketingului lor pe mai multe canale. Iată cum utilizează automatizarea:

Pentru e-mail, instrumente precum Pilotul Automat permit specialiștilor în marketing să urmărească comportamentul potențialilor lor și să trimită mesaje automatizate pe baza acestui comportament.

În social media, instrumentele de publicitate Facebook vă ajută să vizați utilizatorii în funcție de paginile site-ului dvs. web pe care le-au vizitat. Pentru a urmări totul, platforma gratuită de analiză Google este utilizată de cei mai buni specialiști în marketing din domeniu.

Printre adoptatorii de succes, 63% declară că intenționează să își mărească bugetul pentru automatizarea marketingului în viitor. Și pentru a deveni de succes? Experiența este esențială, deoarece 79% dintre companiile cu cele mai bune performanțe folosesc automatizarea de mai bine de 2 ani.

Tendința publicității digitale nr. 7: anunțuri de remarketing

Nimănui nu îi plac reclamele de remarketing. Sunt înfiorătoare, enervante și ineficiente, nu?

Nu este așa, spune Search Engine Journal. Datele din raportul recent privind starea de marketing digital arată că 91% dintre experții în căutare utilizează remarketingul:

În măsura în care este înfiorător și enervant? Datele din WordStream arată că nici acest lucru nu este adevărat.

Cum sunt iritante reclamele de remarketing dacă ratele lor de conversie cresc cu cât publicul le vede mai mult?

Cercetările arată că aceste anunțuri obosesc la jumătate din rata de anunțuri grafice normale.

Nu putem. Ceea ce putem spune, totuși, este că tacticile de remarketing au ajutat unele mărci mari să producă un ROI mare.

PPC Hero și-a redus costul pe acțiune cu aproape 80% când au început să utilizeze remarketingul, iar când Watchfinder a încercat-o, au sporit rentabilitatea investiției cu 1.300%. Deci, ce face tehnica atât de puternică?

Cu remarketingul, puteți viza clienții potențiali cu anunțuri care au vizualizat un anumit produs sau anumite pagini web. Aceasta oferă o experiență extrem de relevantă și personalizată pentru utilizator. Întrucât până la 96% dintre persoanele care vă vizitează site-ul nu sunt gata să cumpere, metoda a devenit o modalitate puternică de a atrage acești potențiali înapoi în pâlnia dvs. de conversie.

Începeți să valorificați tendința numărul 3 construind astăzi o pagină de destinație profesională după clic, demo Instapage Enterprise.