أكبر 7 اتجاهات للإعلان الرقمي تأخذ مكانها الآن

الذكاء الاصطناعي ، وويب أسرع على الهاتف المحمول ، وتكنولوجيا الإعلانات التي تعرفنا بشكل أفضل من "الأخ الأكبر" لأورويل - كان هناك الكثير من اتجاهات الإعلان الرقمي التي يسعد المسوقون بها هذا العام.

دعنا نراجع بعضًا من أكبر اتجاهات الإعلان الرقمي التي تشكل الحاضر والمستقبل.

اتجاه الإعلان الرقمي # 1 تسويق القنوات المتعددة

اليوم ، أدى العدد المتزايد من الأدوات التي يمتلكها المستهلكون في متناول أيديهم لاتخاذ قرارات الشراء إلى تغيير الطريقة التي يشترون بها. على سبيل المثال ، قبل الإنترنت ، إذا كنت ترغب في شراء منتج ، فانتقل إلى المتجر وشرائه. حتى إذا قمت بزيارة عدد قليل من المتاجر المختلفة ، في الغالب ، كان متجرًا واحدًا أو اثنين أو ثلاثة.

الآن لدينا الإنترنت والهواتف الذكية والمجلات والتلفزيون والشركات التقليدية. ما كان في السابق متجرًا شاملاً ، نما إلى رحلة يتفاعل فيها العملاء مع عملك بعدة طرق مختلفة.

لقد ولد هذا التحول شكلاً من أشكال التسويق يُعرف باسم "القناة الشاملة" ، والذي يركز على توفير تجربة سلسة عبر جميع القنوات. إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا فعليًا ولديك موقع ويب ، فأنت تريد أن تكون تجربة النقل بين موقع الويب هذا إلى واجهة متجرك سهلة قدر الإمكان (لمشاهدة منتج على التلفزيون ، والبحث عن سطح المكتب ، وطلبه على الهاتف المحمول ، و اجعلها جاهزة وانتظرك في المتجر ، على سبيل المثال).

وفقًا لـ AdWeek ، فإن 62٪ من الشركات لديها ، أو تخطط أن يكون لديها ، استراتيجية تسويق متعددة القنوات. بالإضافة إلى ذلك ، تقول 70٪ من الشركات أن استراتيجيات القنوات المتعددة مهمة أو مهمة جدًا أو حاسمة لنجاحها:

خذ ديزني على سبيل المثال ، الذي يسمح للمستخدمين بحجز الرحلات مباشرة من موقعهم على الويب ، ثم يخططون لها خطوة بخطوة باستخدام أداة "My Disney Experience". يمكنك العثور على أماكن لتناول الطعام ، وتحديد المكان الذي ستحصل فيه على تصاريح سريعة ، وحتى الحصول على معلومات حول مناطق الجذب (مثل موقعها ووقت الانتظار المقدر) مباشرة من هاتفك المحمول.

يُعد الانتقال السلس بين تجربة سطح المكتب والجوّال وتجربة المنتزه نموذجًا تحاول العديد من العلامات التجارية اليوم محاكاته.

اتجاه الإعلان الرقمي # 2: Google AMP و ALP

في المملكة المتحدة ، يتمتع مستخدمو الإنترنت بالقدرة على تصفح الويب بمعدل 5 أضعاف أسرع مما نفعل في الولايات المتحدة. فنزويلا أسرع بمرتين. في تصنيف سرعات الإنترنت حول العالم ، لا تتفوق أمريكا حتى على المراكز العشرة الأولى ، والتي تظهر الإحصائيات أنها أخبار سيئة للشركات.

تستغرق معظم مواقع البيع بالتجزئة للجوّال حوالي 6.9 ثانية للتحميل ، أي ضعف المدة التي ينتظرها ما يقرب من نصف مستخدمي الإنترنت قبل أن يتخلوا عن صفحة الويب. يقدر بعض الخبراء أن هذا يترجم في النهاية إلى خسارة إيرادات بقيمة 500 مليار دولار لصناعة التجارة الإلكترونية.

لذلك ، في محاولة لتعزيز تجربة المستخدم من خلال تسريع ويب المحمول ، أطلقت Google مشروع AMP (صفحات الجوال المسرعة) العام الماضي ، ومؤخراً ، AMP للإعلانات والصفحات المقصودة بعد النقر.

إطار عمل AMP

يسمح إطار عمل AMP للمصممين بإنشاء صفحات "خفيفة الوزن" يتم تحميلها بسرعة البرق. ويشمل:

• HTML (AMP): إصدار من HTML بدون كل الميزات والصفارات ، مثل العلامات المخصصة ، على سبيل المثال.
• جافا سكريبت (AMP): هذا الإصدار الأخف من جافا ، مثل AMP HTML ، هو إصدار مقيد من لغة البرمجة الأصلية التي لا تسمح باستخدام جافا سكريبت من طرف ثالث.
• CDN (AMP): تسمح لك "شبكة توصيل المحتوى" الاختيارية بتخزين نسخة مخبأة من صفحة الويب الخاصة بك على خوادم Google ، مما يجعل التسليم أسرع لمستخدمي الإنترنت الذين يطلبونها.

عندما يتم بناؤها بشكل صحيح ، يتم تحميل هذه الصفحات في جزء من الثانية ، ويسهل العثور عليها ، وتظهر بشكل بارز في الجزء العلوي من SERPs.

كانت المشكلة الوحيدة معهم ، في ذلك الوقت ، هي أن التجربة السريعة لم تُترجم إلى إعلانات على صفحات AMP أو الصفحات المقصودة المقابلة لها بعد النقر. لكن هذا تغير عندما أعلنت Google مؤخرًا عن ترقية جديدة. اعتبارًا من بضعة أشهر مضت ، لم يعد إطار عمل AMP يركز بشكل صارم على تحسين المحتوى الثابت. الآن ، يمكنك إنشاء إعلانات وصفحات مقصودة بعد النقر يتم تحميلها بنفس السرعة.

تتوقع Google أن تعمل إعلانات AMP الجديدة هذه والصفحات المقصودة بعد النقر على إرضاء الجميع لثلاثة أسباب:

1. من المرجح أن ينقر مستخدمو الويب على نتيجة ما إذا كانوا يعلمون أنهم يضمنون تجربة إيجابية.
2. ستؤدي تجربة المستخدم المحسّنة إلى معدلات تحويل أعلى لجهات التسويق والمعلنين.
3. يعمل الناشرون على زيادة إيراداتهم مع السماح للمستخدمين بطريقة للعودة إلى محتواهم.

فهل يجب عليك تضخيم صفحاتك وإعلاناتك؟ تجد هنا.

اتجاه الإعلان الرقمي رقم 3: المزيد من الصفحات المقصودة بعد النقر

ليس هناك شك في أن الصفحات المقصودة بعد النقر أصبحت أداة تسويق أكثر شيوعًا في السنوات القليلة الماضية ، وتظهر البيانات الحديثة من Search Engine Journal أن ذلك لن يتغير في أي وقت قريبًا.

وفقًا لتقرير حالة التسويق الرقمي الخاص بهم ، فإن المحتوى الذي يشهده المسوقون معظم النجاح هو الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء. إذن ما علاقة ذلك بالصفحات المقصودة بعد النقر؟

في كثير من الأحيان ، الصفحات المقصودة بعد النقر هي المكان الذي يحصل فيه المستخدمون فعليًا على تلك الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء من الشركات التي تعرضها مقابل شيء ما في المقابل ، مثل الاسم وعنوان البريد الإلكتروني.

يمكن أن تكون صفحات الويب المستقلة هذه ، التي تستخدم عناصر مقنعة للغاية مثل الدليل الاجتماعي والنسخة الموجهة نحو الفوائد لإقناع الزائرين بالتحويل ، إضافة قوية لكل مرحلة من مراحل مسار التحويل.

في الجزء العلوي ، قم بالضغط على الصفحات لإقناع العملاء المحتملين بالتخلي عن عنوان بريدهم الإلكتروني حتى تتمكن من رعايتهم على طول الطريق إلى الأسفل ، حيث تدفعهم صفحات المبيعات للشراء.

في ما بينهما ، تساعدك صفحات التقاط العملاء المحتملين في معرفة المزيد عن هؤلاء العملاء المحتملين - أكثر من ذلك بكثير. تظهر الأبحاث أن الشركات التي لديها أكثر من 40 صفحة مقصودة بعد النقر تولد 12 ضعفًا أكثر من العملاء المحتملين.

إذا كان هدفك الأكبر ، مثل جميع المسوقين الرقميين في عام 2016 ، هو "زيادة توليد العملاء المحتملين" ، فإن الصفحات المقصودة بعد النقر هي الأسلحة التي تحتاج إلى إضافتها إلى ترسانتك.

اتجاه الإعلان الرقمي رقم 4: خارج البث المباشر للفيديو

وفقًا لـ Teads ، لم يعرف الكثير عن شكل الإعلان هذا قبل العام الماضي. ولكن بالفعل ، تقول 77٪ من الوكالات إن عمليات التنقيب والإخراج ستكون حاسمة لنجاح عملائها في المضي قدمًا.

إن صعودها السريع إلى الشعبية له علاقة كبيرة بمستخدمي الإنترنت المزعجين والمعلنين المتنافسين والناشرين الذين يتطلعون إلى زيادة الإيرادات. فما هو بالضبط؟

يعد البث المباشر للفيديو نوعًا جديدًا من أشكال الإعلانات التي تسمح للناشرين بعرض إعلانات الفيديو خارج مشغلات الفيديو الفعلية ، أو في فواصل أسطر نصية على سبيل المثال ، أو في زوايا صفحة الويب. في ما يلي مثال من In-View لما يمكن أن تبدو عليه وحدة إعلانية خارج البث:

حتى خارج البث ، اضطرت العلامات التجارية إلى تشغيل حملات إعلانات الفيديو قبل أو أثناء الفيديو ، داخل مشغل الفيديو ، مما يعني أن الناشرين الذين لديهم محتوى فيديو فقط (مثل YouTube أو Vimeo ، على سبيل المثال) يمكنهم تشغيل هذه الإعلانات.

وهذا يعني أن المعلنين اضطروا إلى التنافس على مواضع محدودة ، ولم يتمكن الناشرون التحريريون من تحقيق الدخل من إعلانات الفيديو ، واضطر المشاهدون إلى مشاهدة المحتوى قبل أو أثناء الفيديو.

ما هي المشاكل التي يحلها Outstream؟

تحل الإعلانات الخارجية تلك المشكلات من خلال:

• السماح للناشرين بأكثر من مجرد محتوى فيديو بتحقيق الدخل من إعلانات الفيديو. يبيع الناشرون الافتتاحيون مثل Washington Post و Forbes المواضع الخارجية للمعلنين.
• منح المعلنين مدى وصول موسع. أدى Outstream إلى خفض المنافسة على مواضع الإعلانات داخل مشغلات الفيديو التقليدية من خلال فتح إعلانات الفيديو على الويب بالكامل. يمكن للعلامات التجارية الآن الوصول إلى الجماهير على مواقع الويب بخلاف YouTube. يمكنهم أيضًا ضمان مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بهم بالفعل ، نظرًا لأن الإعلانات الخارجية لا تعمل إلا عندما تكون في وضع مرئي كامل لمستخدم الإنترنت.
• السماح لمستخدمي الإنترنت بتجاهل الإعلان. في حين أن مقاطع الفيديو هذه تدخلية بمعنى أنها يمكن أن تقاطع تجربة القراءة الخاصة بك ، يمكنك اختيار تجاهلها بالتمرير إلى الماضي. يتم تشغيل العديد من التنسيقات الخارجية بدون صوت ، وتتوقف مؤقتًا بمجرد خروجها من العرض.

لهذه الأسباب يقول البعض إن الإعلانات خارج البث يمكن أن تكون بنفس حجم الإعلان قبل التشغيل. إذا كان المبلغ الذي ترغب العلامات التجارية في دفعه مقابلها يشير إلى قيمتها ، فقد يكون هذا هو الحال. بالفعل ، أفاد البعض أن المعلنين يدفعون تكلفة عالية لكل ألف ظهور تصل إلى 45 دولارًا.

تعرف على المزيد حول الإعلانات خارج البث وكيفية البدء بها هنا.

اتجاه الإعلان الرقمي رقم 5: روبوتات المحادثة

إذا كنت تعتقد أن Instagram أصبح كبيرًا بسرعة ، فانتظر حتى ترى نموه مقارنةً بتطبيقات المراسلة:

تتفوق WhatsApp و WeChat و Facebook Messenger بالفعل على أكبر شبكات التواصل الاجتماعي في العالم ، ويتوقع بعض الخبراء ، مع القليل من المساعدة ، يمكنهم حتى توضيح نهاية محركات البحث.

تأتي هذه المساعدة من روبوتات المحادثة. تم تقديم وكلاء خدمة العملاء إلى منصة Facebook Messenger في وقت سابق من هذا العام في مؤتمر F8 للشبكة الاجتماعية.

تتراوح قدراتهم من السماح لك بطلب Uber ، وحتى العمل كوكيل حجز افتراضي.

بينما يعد برنامج Kayak's bot أحد أفضل الأمثلة على إمكانات Chabots. كافحت معظم العلامات التجارية لتقديم قيمة فعلية لمنتجها.

سمي روبوت باراك أوباما بأنه "شكل مجيد" و "كابوس أمني يمكن أن يثبت أسوأ شيء فعله Facebook في وجودهم لخيانة خصوصية المستخدم." كان هناك روبوت آخر ، Poncho the Weathercat ، يدعي بعض المستخدمين أن روبوتات الدردشة هي "أبطأ طريقة لاستخدام الإنترنت" بعد أن اكتشفوا أنها توفر الطقس والأخبار "في غضون ساعة".

لم يتم بيع كل شخص على روبوتات المحادثة حتى الآن ، ولكن هناك بعض الأسباب للانضمام إليها. شهد المستخدمون الأوائل نجاحًا ، ويقضي الأشخاص وقتًا أطول بشكل متزايد في تطبيقات الدردشة مثل messenger و WhatsApp. يستخدم حوالي 2.5 مليار شخص تطبيقًا واحدًا على الأقل للمراسلة ، وبحلول عام 2018 يمكن أن ينمو هذا التطبيق إلى 3.6 مليار.

نظرًا لأن Facebook قد خفف مؤخرًا قيوده على إرسال المحتوى الترويجي عبر chatbot ، فقد حان الوقت الآن لإعادة التفكير في كيفية ملائمة برامج الدردشة في إستراتيجيتك التسويقية. تعلم المزيد عنها هنا.

اتجاه الإعلان الرقمي رقم 6: أتمتة التسويق

في الوقت الذي يتعين على المسوقين الرقميين التواجد في كل مكان وتتبع كل شيء ، فإن تكنولوجيا أتمتة التسويق أمر لا بد منه. توفر هذه الأدوات وقت الموظفين بينما تمنح المديرين نظرة ثاقبة أكبر حول ما يدفع أعمالهم.

اليوم ، ما يقرب من نصف جميع الشركات تستخدم تكنولوجيا أتمتة التسويق ، ويقول 91٪ من أنجح المستخدمين إنها "مهمة جدًا" للنجاح الشامل للتسويق عبر القنوات. إليك كيف يستخدمون الأتمتة:

بالنسبة للبريد الإلكتروني ، تسمح أدوات مثل الطيار الآلي للمسوقين بتتبع سلوك العملاء المحتملين وإرسال رسائل آلية بناءً على هذا السلوك.

في وسائل التواصل الاجتماعي ، تساعدك أدوات الإعلان على Facebook في استهداف المستخدمين بناءً على صفحات موقعك على الويب التي قاموا بزيارتها. لتتبع كل شيء ، يتم استخدام منصة التحليلات المجانية من Google من قبل أفضل المسوقين في الأعمال التجارية.

من بين المتبنين الناجحين ، قال 63٪ إنهم يخططون لزيادة ميزانية أتمتة التسويق الخاصة بهم في المستقبل. ولكي تصبح ناجحًا؟ الخبرة أساسية ، حيث أن 79٪ من الشركات الأفضل أداءً تستخدم الأتمتة لأكثر من عامين.

اتجاه الإعلان الرقمي رقم 7: إعلانات تجديد النشاط التسويقي

لا أحد يحب إعلانات تجديد النشاط التسويقي. إنها مخيفة ومزعجة وغير فعالة ، أليس كذلك؟

ليس الأمر كذلك ، كما تقول مجلة محرك البحث. تُظهر البيانات المأخوذة من تقريرهم الأخير عن حالة التسويق الرقمي أن 91٪ من خبراء البحث يستخدمون تجديد النشاط التسويقي:

بقدر ما هو زاحف ومزعج؟ تظهر البيانات من WordStream أن هذا ليس صحيحًا أيضًا.

كيف تكون إعلانات تجديد النشاط التسويقي مزعجة إذا زادت معدلات التحويل الخاصة بها كلما زاد عدد الجماهير التي يراها؟

تظهر الأبحاث أن هذه الإعلانات تتعب بنصف معدل الإعلانات المصوّرة العادية.

لا نستطيع. ومع ذلك ، ما يمكننا قوله هو أن أساليب تجديد النشاط التسويقي ساعدت بعض العلامات التجارية الكبرى في تحقيق عائد استثمار كبير.

خفضت PPC Hero تكلفة الإجراء بنسبة 80٪ تقريبًا عندما بدأوا في استخدام تجديد النشاط التسويقي ، وعندما جربته Watchfinder ، عززت عائد الاستثمار بنسبة 1300٪. إذن ما الذي يجعل هذه التقنية قوية جدًا؟

باستخدام تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك استهداف العملاء المحتملين بالإعلانات التي شاهدت منتجًا معينًا أو صفحات ويب معينة. يوفر هذا تجربة مستخدم ذات صلة وشخصية للغاية. نظرًا لأن ما يصل إلى 96 ٪ من الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ليسوا مستعدين للشراء ، فقد أصبحت الطريقة وسيلة قوية لإعادة هؤلاء العملاء المحتملين إلى مسار التحويل الخاص بك.

ابدأ في الاستفادة من الاتجاه رقم 3 من خلال إنشاء صفحات هبوط احترافية بعد النقر ، عرض Instapage Enterprise اليوم.