7 più grandi tendenze della pubblicità digitale che si stanno verificando in questo momento

Intelligenza artificiale, un Web mobile più veloce e una tecnologia pubblicitaria che ci conosce meglio del "Grande Fratello" di Orwell: ci sono state molte tendenze della pubblicità digitale di cui i marketer sono entusiasti quest'anno.

Rivediamo alcune delle più grandi tendenze della pubblicità digitale che stanno plasmando il presente e il futuro.

Tendenza della pubblicità digitale n. 1 Marketing omnicanale

Oggi, il numero crescente di strumenti a disposizione dei consumatori per prendere decisioni di acquisto ha cambiato il modo in cui acquistano. Ad esempio, prima di Internet, se volevi acquistare un prodotto, andavi al negozio e lo compravi. Anche se hai visitato alcuni negozi diversi, per la maggior parte, era uno, due o tre punti vendita.

Ora abbiamo Internet, smartphone, riviste, TV e attività fisiche. Quello che era un one-stop-shop è diventato un viaggio in cui i clienti interagiscono con la tua attività in molti modi diversi.

Questo cambiamento ha dato vita a una forma di marketing nota come "omni-channel", che si concentra sulla fornitura di un'esperienza senza interruzioni su tutti i canali. Se sei un'azienda fisica con un sito Web, desideri che l'esperienza di trasferimento tra quel sito Web e il tuo negozio sia il più semplice possibile (vedere un prodotto in TV, eseguire ricerche sul desktop, ordinarlo su dispositivo mobile e averlo pronto e che ti aspetta in negozio, per esempio).

Secondo AdWeek, il 62% delle aziende ha o prevede di avere una strategia di marketing omnicanale. Inoltre, il 70% delle aziende afferma che le strategie omnicanale sono importanti, molto importanti o critiche per il loro successo:

Prendi ad esempio Disney, che consente agli utenti di prenotare viaggi direttamente dal proprio sito Web, quindi pianificali passo dopo passo con lo strumento "My Disney Experience". Puoi trovare posti dove mangiare, decidere dove ritirare i pass rapidi e persino ottenere informazioni sulle attrazioni (come la loro posizione e il tempo di attesa stimato) direttamente dal tuo cellulare.

La transizione senza soluzione di continuità tra l'esperienza desktop, mobile e in-park è un modello che molti marchi oggi cercano di emulare.

Tendenza della pubblicità digitale n. 2: Google AMP e ALP

Nel Regno Unito, gli utenti di Internet hanno la possibilità di navigare sul Web 5 volte più velocemente di quanto facciamo negli Stati Uniti. Venezuela, è due volte più veloce. In una classifica delle velocità di Internet in tutto il mondo, l'America non è nemmeno nella top ten, il che, secondo le statistiche, è una cattiva notizia per le aziende.

La maggior parte dei siti mobili al dettaglio impiega circa 6,9 secondi per caricarsi, il doppio del tempo che quasi la metà di tutti gli utenti di Internet attenderà prima di abbandonare una pagina web. Alcuni esperti stimano che alla fine si traduca in una perdita di entrate di 500 miliardi di dollari per il settore dell'e-commerce.

Quindi, nel tentativo di migliorare l'esperienza dell'utente accelerando il Web mobile, lo scorso anno Google ha lanciato il suo progetto AMP (pagine mobili accelerate) e, più recentemente, il suo AMP per gli annunci e le pagine di destinazione post clic.

Il framework AMP

Il framework AMP consente ai progettisti di creare pagine "leggere" che si caricano alla velocità della luce. Include:

• HTML (AMP): una versione di HTML senza tutte le campane e i fischietti, come i tag personalizzati, ad esempio.
• JavaScript (AMP): questa versione più leggera di Java è, come AMP HTML, una versione limitata del suo linguaggio di programmazione padre che non consente JavaScript di terze parti.
• CDN (AMP): questa "rete di distribuzione dei contenuti" opzionale ti consente di memorizzare una versione cache della tua pagina web sui server di Google, il che rende la consegna ancora più rapida agli utenti di Internet che la richiedono.

Se costruite correttamente, queste pagine si caricano in una frazione di secondo e sono più facili da trovare, in primo piano nella parte superiore delle SERP.

L'unico problema con loro, all'epoca, era che l'esperienza rapida non si traduceva in annunci sulle pagine AMP o nelle corrispondenti pagine di destinazione post clic. Ma questo è cambiato quando Google ha recentemente annunciato un nuovo aggiornamento. A partire da alcuni mesi fa, il framework AMP non è più focalizzato esclusivamente sull'ottimizzazione del contenuto statico. Ora puoi creare annunci e pagine di destinazione post clic che si caricano altrettanto rapidamente.

Google si aspetta che questi nuovi annunci AMP e pagine di destinazione post clic soddisfino tutti per tre motivi:

1. Gli utenti Web saranno più propensi a fare clic su un risultato se sanno che gli viene garantita un'esperienza positiva.
2. Questa migliore esperienza utente si tradurrà in tassi di conversione più elevati per gli esperti di marketing e gli inserzionisti.
3. Gli editori aumentano le loro entrate consentendo agli utenti un modo per tornare ai loro contenuti.

Quindi dovresti AMPlificare le tue pagine e i tuoi annunci? Scoprilo qui.

Tendenza della pubblicità digitale n. 3: più landing page post clic

Non c'è dubbio che le landing page post clic siano diventate uno strumento di marketing più popolare negli ultimi anni e i dati recenti di Search Engine Journal mostrano che non cambierà presto.

Secondo il loro rapporto sullo stato del marketing digitale, i contenuti con cui i marketer stanno riscontrando maggior successo sono ebook e white paper. Quindi cosa ha a che fare con le pagine di destinazione post clic?

Il più delle volte, le pagine di destinazione post clic sono il luogo in cui gli utenti ottengono effettivamente quegli ebook e white paper dalle aziende che li offrono in cambio di qualcosa in cambio, come nome e indirizzo e-mail.

Queste pagine web autonome, che utilizzano elementi altamente persuasivi come la prova sociale e la copia orientata ai benefici per convincere i visitatori a convertire, possono essere una potente aggiunta a ogni fase del tuo funnel.

Nella parte superiore, le pagine di compressione convincono i tuoi potenziali clienti a separarsi dal loro indirizzo e-mail in modo da poterli nutrire fino in fondo, dove le pagine di vendita li portano a comprare.

Nel mezzo, le pagine di acquisizione dei lead ti aiutano a saperne di più su quei potenziali clienti, molto di più. La ricerca mostra che le aziende con oltre 40 landing page post clic generano 12 volte più lead.

Se il tuo obiettivo più grande, come tutti i marketer digitali nel 2016, è "aumentare la generazione di lead", allora le landing page post-clic sono le armi che devi aggiungere al tuo arsenale.

Tendenza della pubblicità digitale n. 4: video outstream

Secondo Teads, non molte persone conoscevano questo formato pubblicitario prima dell'anno scorso. Ma già, il 77% delle agenzie afferma che l'outstream sarà cruciale per il successo dei propri clienti in futuro.

La sua rapida ascesa alla popolarità ha molto a che fare con gli utenti di Internet infastiditi, gli inserzionisti competitivi e gli editori che cercano di aumentare le entrate. Quindi cos'è esattamente?

Il video outstream è un nuovo tipo di formato di annuncio che consente ai publisher di mostrare annunci video al di fuori dei lettori video effettivi, ad esempio nelle interruzioni di riga di testo o negli angoli di una pagina web. Ecco un esempio da In-View di come può apparire un'unità pubblicitaria outstream:

Fino all'outstream, i marchi erano costretti a pubblicare campagne pubblicitarie video prima o durante un video, all'interno di un lettore video, il che significava che solo gli editori con contenuti video (come YouTube o Vimeo, ad esempio) potevano pubblicare quegli annunci.

Ciò significava che gli inserzionisti dovevano competere per posizionamenti limitati, gli editori editoriali non potevano monetizzare gli annunci video e gli spettatori erano costretti a guardare i contenuti prima o durante il loro video.

Quali problemi risolve Outstream?

Le pubblicità outstream risolvono questi problemi:

• Consentire ai publisher di più di semplici contenuti video di monetizzare gli annunci video. Gli editori editoriali come il Washington Post e Forbes vendono i posizionamenti outstream agli inserzionisti.
• Offrire agli inserzionisti una copertura estesa. Outstream ha ridotto la concorrenza per i posizionamenti degli annunci all'interno dei lettori video tradizionali aprendo gli annunci video all'intero Web. I brand possono ora raggiungere il pubblico su siti web diversi da YouTube. Possono anche garantire che i loro video vengano effettivamente guardati, poiché gli annunci outstream vengono riprodotti solo quando sono completamente visibili all'utente di Internet.
• Consentire agli utenti di Internet di ignorare l'annuncio. Sebbene questi video siano invadenti nel senso che possono interrompere la tua esperienza di lettura, puoi scegliere di ignorarli scorrendo oltre. Molti formati outstream vengono riprodotti senza audio e si mettono in pausa non appena non sono visibili.

È per questi motivi che alcuni dicono che gli annunci outstream potrebbero essere grandi quanto la pubblicità pre-roll. Se l'importo che i marchi sono disposti a pagare per loro è un'indicazione del loro valore, potrebbe essere così. Alcuni segnalano già che gli inserzionisti pagano CPM fino a $ 45.

Scopri di più sugli annunci outstream e su come iniziare a utilizzarli qui.

Tendenza della pubblicità digitale n. 5: chatbot

Se pensavi che Instagram fosse diventato grande velocemente, aspetta di vedere la sua crescita rispetto alle app di messaggistica:

WhatsApp, WeChat e Facebook Messenger stanno già superando i più grandi social network del mondo e alcuni esperti prevedono, con un piccolo aiuto, che potrebbero addirittura segnare la fine dei motori di ricerca.

Questo aiuto viene dai chatbot. Gli agenti del servizio clienti hanno presentato la piattaforma di messaggistica di Facebook all'inizio di quest'anno alla conferenza F8 del social network.

Le loro capacità vanno dal consentire di ordinare un Uber, fino a fungere anche da agente di prenotazione virtuale.

Mentre il bot di Kayak è uno dei migliori esempi del potenziale dei chabot. La maggior parte dei marchi ha faticato a fornire un valore effettivo con il proprio.

Il bot di Barack Obama è stato definito "una forma glorificata" e un "incubo della sicurezza che potrebbe rivelarsi la cosa peggiore che Facebook abbia fatto nella loro esistenza per tradire la privacy degli utenti". Un altro bot, Poncho the Weathercat, ha affermato che i chatbot sono "il modo più lento di utilizzare Internet" dopo aver scoperto che fornisce meteo e notizie "entro un'ora".

Non tutti hanno ancora venduto i chatbot, ma ci sono alcuni motivi per salire a bordo. I primi utenti hanno riscontrato successo e le persone trascorrono sempre più tempo in app di chat come messenger e WhatsApp. Circa 2,5 miliardi di persone utilizzano almeno un'app di messaggistica e entro il 2018 potrebbero raggiungere i 3,6 miliardi.

Poiché Facebook ha recentemente allentato le restrizioni sull'invio di contenuti promozionali tramite chatbot, ora è un buon momento per ripensare a come i chatbot si inseriscono nella tua strategia di marketing. Scopri di più su di loro qui.

Trend della pubblicità digitale n. 6: automazione del marketing

In un momento in cui i marketer digitali devono essere ovunque e tenere traccia di tutto, la tecnologia di automazione del marketing è un must. Questi strumenti fanno risparmiare tempo ai dipendenti e offrono ai manager una visione più ampia di ciò che guida la loro attività.

Oggi, quasi la metà di tutte le aziende utilizza la tecnologia di automazione del marketing e il 91% degli utilizzatori di maggior successo afferma che è "molto importante" per il successo complessivo del proprio marketing attraverso i canali. Ecco come usano l'automazione:

Per la posta elettronica, strumenti come il pilota automatico consentono ai professionisti del marketing di monitorare il comportamento dei potenziali clienti e inviare messaggi automatici in base a tale comportamento.

Nei social media, gli strumenti pubblicitari di Facebook ti aiutano a indirizzare gli utenti in base alle pagine del tuo sito web che hanno visitato. Per tenere traccia di tutto, la piattaforma di analisi gratuita di Google viene utilizzata dai migliori esperti di marketing del settore.

Tra gli utilizzatori di successo, il 63% afferma di voler aumentare il proprio budget per l'automazione del marketing in futuro. E per avere successo? L'esperienza è fondamentale, poiché il 79% delle aziende con le migliori prestazioni utilizza l'automazione da più di 2 anni.

Tendenza della pubblicità digitale n. 7: annunci di remarketing

A nessuno piacciono gli annunci di remarketing. Sono inquietanti, fastidiosi e inefficaci, giusto?

Non è così, dice il Search Engine Journal. I dati del loro recente rapporto sullo stato del marketing digitale mostrano che il 91% degli esperti di ricerca utilizza il remarketing:

Per quanto sia inquietante e fastidioso? I dati di WordStream mostrano che nemmeno questo è vero.

In che modo gli annunci di remarketing sono irritanti se i loro tassi di conversione aumentano più il pubblico li vede?

La ricerca mostra che questi annunci stancano a metà del tasso dei normali annunci display.

Non possiamo. Quello che possiamo dire, tuttavia, è che le tattiche di remarketing hanno aiutato alcuni grandi marchi a produrre un grande ROI.

PPC Hero ha ridotto il costo per azione di quasi l'80% quando ha iniziato a utilizzare il remarketing e, quando Watchfinder l'ha provato, ha aumentato il ROI del 1.300%. Quindi cosa rende la tecnica così potente?

Con il remarketing, puoi indirizzare i potenziali clienti con annunci che hanno visualizzato un determinato prodotto o determinate pagine web. Ciò fornisce un'esperienza utente altamente pertinente e personalizzata. Poiché fino al 96% delle persone che visitano il tuo sito Web non sono pronte per l'acquisto, il metodo è diventato un modo potente per riportare quei potenziali clienti nel tuo funnel di conversione.

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