現在行われている7つの最大のデジタル広告トレンド

公開: 2016-09-10

人工知能、より高速なモバイルWeb、およびオーウェルの「ビッグブラザー」よりも私たちをよく知っている広告テクノロジー—今年はマーケターが興奮しているデジタル広告のトレンドがたくさんあります。

今年はデジタルマーケターがワクワクすることがたくさんありました。

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現在と未来を形作っている最大のデジタル広告トレンドのいくつかをレビューしましょう。

デジタル広告トレンド＃1オムニチャネルマーケティング

今日、消費者が購入を決定するためにすぐに使えるツールの数が増えているため、購入方法が変わりました。 たとえば、インターネットの前に、商品を購入したい場合は、店に行って購入しました。 いくつかの異なる店を訪れたとしても、ほとんどの場合、それは1つ、2つ、または3つのストップショップでした。

今では、インターネット、スマートフォン、雑誌、テレビ、実店舗のビジネスがあります。 以前はワンストップショップでしたが、顧客がさまざまな方法でビジネスとやり取りする旅に成長しました。

この変化により、「オムニチャネル」と呼ばれるマーケティング形態が生まれました。これは、すべてのチャネルでシームレスなエクスペリエンスを提供することに重点を置いています。 あなたがウェブサイトを持っている実店舗のビジネスであるなら、あなたはそのウェブサイトからあなたの店先への転送の経験ができるだけ簡単であることを望みます（テレビで製品を見る、デスクトップを研究する、モバイルでそれを注文する、そしてたとえば、準備をして店であなたを待っています）。

AdWeekによると、62％の企業がオムニチャネルマーケティング戦略を持っているか、または持つ予定です。 さらに、企業の70％は、オムニチャネル戦略が成功にとって重要、非常に重要、または重要であると述べています。

この写真は、オムニチャネルマーケティングが、リードと売上を増やすために利用するデジタル広告のトレンドが高まっていることをマーケターに示しています。

たとえば、ユーザーが自分のWebサイトから直接旅行を予約できるディズニーを例にとると、「MyDisneyExperience」ツールを使用して段階的に計画を立てることができます。 食事をする場所を見つけたり、ファストパスを受け取る場所を決定したり、アトラクションに関する情報（場所や推定待ち時間など）を携帯電話から直接取得したりすることもできます。

デスクトップ、モバイル、およびインパークエクスペリエンス間のシームレスな移行は、今日多くのブランドがエミュレートしようとしているモデルです。

デジタル広告のトレンド＃2：GoogleAMPとALP

英国では、インターネットユーザーは米国よりも5倍速くウェブを閲覧することができます。 ベネズエラは2倍の速さです。 世界中のインターネット速度のランキングでは、アメリカはトップ10にさえ入りません。これは、統計によると、企業にとって悪いニュースです。

ほとんどの小売モバイルサイトの読み込みには約6.9秒かかります。これは、すべてのインターネットユーザーのほぼ半数がWebページを放棄するまで待つ時間の2倍です。 一部の専門家は、最終的には電子商取引業界の収益の損失が5,000億ドルになると見積もっています。

そのため、モバイルウェブを高速化してユーザーエクスペリエンスを向上させるために、Googleは昨年AMP（Accelerated Mobile Pages）プロジェクトを展開し、最近では広告とクリック後のランディングページ用のAMPを展開しました。

AMPフレームワーク

AMPフレームワークを使用すると、設計者は超高速で読み込まれる「軽量」ページを作成できます。 含まれるもの：

  • HTML（AMP）：たとえば、カスタムタグのように、すべてのベルやホイッスルがないHTMLのバージョン。
  • JavaScript（AMP）：この軽量バージョンのJavaは、AMP HTMLと同様に、サードパーティのJavaScriptを許可しない親プログラミング言語の制限付きバージョンです。
  • CDN（AMP）：このオプションの「コンテンツ配信ネットワーク」を使用すると、キャッシュされたバージョンのWebページをGoogleのサーバーに保存できます。これにより、要求しているインターネットユーザーへの配信がさらに高速になります。

正しく作成されると、これらのページはほんの一瞬で読み込まれ、SERPの上部に目立つように表示され、見つけやすくなります。

当時の彼らの唯一の問題は、スピーディーなエクスペリエンスがAMPページやそれに対応するクリック後のランディングページの広告に変換されなかったことでした。 しかし、Googleが最近新しいアップグレードを発表したとき、それは変わりました。 数か月前の時点で、AMPフレームワークは静的コンテンツの最適化に厳密に焦点を合わせていません。 これで、同じようにすばやく読み込まれる広告とクリック後のランディングページを作成できます。

このgifは、Google ALPがユーザーエンゲージメント、リード、売上を増やすための重要なデジタル広告トレンドであることをマーケターに示しています。

Googleは、次の3つの理由から、これらの新しいAMP広告とクリック後のランディングページがすべての人を喜ばせることを期待しています。

  1. Webユーザーは、ポジティブなエクスペリエンスが保証されていることがわかっている場合、結果をクリックする可能性が高くなります。
  2. その改善されたユーザーエクスペリエンスは、マーケターと広告主のより高いコンバージョン率をもたらします。
  3. サイト運営者は、ユーザーがコンテンツに戻る方法を許可しながら、収益を増やします。

それで、あなたはあなたのページと広告を増幅するべきですか？ こちらをご覧ください。

デジタル広告のトレンド＃3：クリック後のランディングページの増加

クリック後のランディングページがここ数年でより人気のあるマーケティングツールになったことは間違いありません。検索エンジンジャーナルの最近のデータによると、すぐに変わることはありません。

State of Digital Marketingレポートによると、マーケターが最も成功しているコンテンツは電子書籍とホワイトペーパーです。 では、それはクリック後のランディングページと何の関係があるのでしょうか。

多くの場合、クリック後のランディングページは、ユーザーが名前や電子メールアドレスなどの見返りと引き換えにそれらを提供する企業からそれらの電子書籍やホワイトペーパーを実際に入手する場所です。

社会的証明や利益志向のコピーなどの非常に説得力のある要素を使用して訪問者に変換を説得するこれらのスタンドアロンWebページは、目標到達プロセスのすべての段階に強力に追加できます。

上部のスクイーズページは、見込み客にメールアドレスを手放すように説得します。これにより、販売ページで購入できるように、見込み客を最後まで育てることができます。

その間に、リードキャプチャページは、これらの見込み客についてさらに学ぶのに役立ちます。 調査によると、クリック後のランディングページが40を超える企業は、12倍のリードを生み出しています。

2016年のすべてのデジタルマーケターのように、最大​​の目標が「潜在顧客の増加」である場合、クリック後のランディングページは、武器に追加する必要のある武器です。

デジタル広告のトレンド＃4：アウトストリームビデオ

Teadsによると、昨年までこの広告フォーマットについて知っている人はあまりいませんでした。 しかし、すでに77％の代理店が、今後のクライアントの成功にはアウトストリームが重要になると述べています。

その急速な人気の上昇は、イライラするインターネットユーザー、競争力のある広告主、および収益を上げようとしているパブリッシャーと多くの関係があります。 それで、それは正確には何ですか？

アウトストリーム動画は、サイト運営者が実際の動画プレーヤーの外、たとえばテキストの改行やウェブページの隅に動画広告を表示できるようにする新しいタイプの広告フォーマットです。 アウトストリーム広告ユニットがどのように見えるかについてのインビューの例を次に示します。

アウトストリームまで、ブランドはビデオプレーヤー内で、ビデオの前または最中にビデオ広告キャンペーンを実行することを余儀なくされていました。つまり、ビデオコンテンツを持っているパブリッシャー（たとえば、YouTubeやVimeo）だけがそれらの広告を実行できました。

つまり、広告主は限られたプレースメントをめぐって競争しなければならず、編集出版社はビデオ広告を収益化できず、視聴者はビデオの前または最中にコンテンツを視聴することを余儀なくされました。

アウトストリームはどのような問題を解決しますか？

アウトストリーム広告は、次の方法でこれらの問題を解決します。

  • 動画コンテンツ以外のサイト運営者が動画広告を収益化できるようにします。 ワシントンポストやフォーブスなどの編集出版社は、アウトストリームプレースメントを広告主に販売しています。
  • 広告主にリーチを拡大します。 アウトストリームは、ウェブ全体に動画広告を公開することで、従来の動画プレーヤー内での広告掲載の競争を激化させてきました。 ブランドは、YouTube以外のウェブサイトでオーディエンスにリーチできるようになりました。 また、アウトストリーム広告はインターネットユーザーが完全に表示されている場合にのみ再生されるため、動画が実際に視聴されるようにすることもできます。
  • インターネットユーザーに広告を無視させる。 これらのビデオは、読書体験を妨げる可能性があるという意味で邪魔になりますが、過去にスクロールして無視することもできます。 多くのアウトストリームフォーマットは音声なしで再生され、表示されなくなるとすぐに一時停止します。

これらの理由から、アウトストリーム広告はプレロール広告と同じくらい大きくなる可能性があると言う人もいます。 ブランドが喜んで支払う金額がその価値を示すものである場合、それが当てはまる可能性があります。 すでに、広告主が45ドルものCPMを支払っているという報告もあります。

アウトストリーム広告とその開始方法について詳しくは、こちらをご覧ください。

デジタル広告のトレンド＃5：チャットボット

Instagramが急速に大きくなったと思ったら、メッセンジャーアプリと比較してその成長が見られるまで待ってください。

このグラフは、チャットボットがユーザーエンゲージメントと売上を増やすために利用するデジタル広告のトレンドが高まっていることをマーケターに示しています。

WhatsApp、WeChat、Facebook Messengerはすでに世界最大のソーシャルネットワークを上回っており、一部の専門家は、少しの助けを借りれば、検索エンジンの終焉を告げることさえできると予測しています。

その助けはチャットボットから来ています。 カスタマーサービスエージェントは、今年初めにソーシャルネットワークのF8カンファレンスでFacebookのメッセンジャープラットフォームを紹介しました。

その機能は、Uberの注文から、仮想予約エージェントとしての機能まで多岐にわたります。

この写真は、マーケターがカヤックのチャットボットが非常に高度であり、マーケターが売り上げを伸ばすためにチャットボットで例をコピーすることを示しています。

カヤックのボットは、チャボットの可能性の最も良い例の1つです。 ほとんどのブランドは、実際の価値を提供するのに苦労しています。

バラク・オバマのボットは「栄光の形」と呼ばれ、「ユーザーのプライバシーを裏切るためにFacebookが存在していた最悪の事態を証明する可能性のあるセキュリティの悪夢」と呼ばれていました。 別のボットであるPonchothe Weathercatは、チャットボットが「1時間以内」に天気とニュースを配信することを知った後、チャットボットが「インターネットを使用する最も遅い方法」であると主張するユーザーがいました。

まだ誰もがチャットボットで販売されているわけではありませんが、参加する理由はいくつかあります。 アーリーアダプターは成功を収めており、人々はメッセンジャーやWhatsAppなどのチャットアプリにますます多くの時間を費やしています。 約25億人が少なくとも1つのメッセージングアプリを使用しており、2018年までに36億人に増える可能性があります。

Facebookは最近、チャットボットを介したプロモーションコンテンツの送信に関する制限を緩和したため、チャットボットがマーケティング戦略にどのように適合するかを再考する良い機会です。 詳細については、こちらをご覧ください。

デジタル広告のトレンド＃6：マーケティングの自動化

デジタルマーケターがいたるところにいてすべてを追跡しなければならない時代に、マーケティング自動化テクノロジーは必需品です。 これらのツールは、従業員の時間を節約すると同時に、マネージャーにビジネスを推進する要因についてのより深い洞察を提供します。

今日、すべての企業のほぼ半数がマーケティング自動化テクノロジーを使用しており、最も成功した採用者の91％が、チャネル全体のマーケティングの全体的な成功にとって「非常に重要」であると述べています。 自動化の使用方法は次のとおりです。

このグラフは、マーケティングの自動化がブランドの42％で使用されている戦略であり、エンゲージメントと売上を増やすためにより頻繁に使用する必要があることをマーケターに示しています。

電子メールの場合、オートパイロットなどのツールを使用すると、マーケターは見込み客の行動を追跡し、その行動に基づいて自動メッセージを送信できます。

ソーシャルメディアでは、Facebookの広告ツールを使用して、ユーザーがWebサイトのどのページにアクセスしたかに基づいてユーザーをターゲティングできます。 すべてを追跡するために、Googleの無料の分析プラットフォームはビジネスで最高のマーケターによって使用されます。

成功した採用者の63％は、今後マーケティング自動化予算を増やす予定であると述べています。 そして成功するために？ 最高の業績を上げている企業の79％が2年以上自動化を使用しているため、経験が重要です。

デジタル広告トレンド＃7：リマーケティング広告

リマーケティング広告が好きな人はいません。 彼らは気味が悪く、迷惑で、効果がありませんよね？

そうではない、と検索エンジンジャーナルは言います。 最近のStateof Digital Marketingレポートのデータによると、検索エキスパートの91％がリマーケティングを使用しています。

この写真は、PPCキャンペーンの91％がすべてのデバイスタイプのリマーケティング広告と最適化広告に依存していることをマーケターに示しています。

それが不気味で迷惑である限り？ WordStreamからのデータは、それも真実ではないことを示しています。

リマーケティング広告は、コンバージョン率が高くなり、より多くのオーディエンスに表示される場合、どのようにイライラしますか？

このグラフは、リマーケティング広告がデジタル広告のトレンドであり、オンラインで表示する人が多いほどROIが高いことをマーケターに示しています。

調査によると、これらの広告は通常のディスプレイ広告の半分の割合で疲労します。

このグラフは、リマーケティング広告がデジタル広告のトレンドの高まりであり、オンラインで表示する人が増えるほど広告の疲労が少ないことをマーケターに示しています。

できません。 ただし、リマーケティングの戦術は、一部の大手ブランドが大きなROIを生み出すのに役立っていると言えます。

PPC Heroは、リマーケティングを使い始めたときにアクションあたりのコストを80％近く削減し、Watchfinderがそれを試したとき、ROIを1,300％押し上げました。 では、何がこのテクニックをそれほど強力にするのでしょうか？

リマーケティングを使用すると、特定の製品または特定のWebページを表示した広告で見込み客をターゲティングできます。 これにより、関連性が高く、パーソナライズされたユーザーエクスペリエンスが提供されます。 あなたのウェブサイトを訪問する人々の96％が購入する準備ができていないので、この方法はそれらの見込み客をあなたのコンバージョンファネルに引き戻す強力な方法になりました。

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