현재 일어나고 있는 7가지 가장 큰 디지털 광고 트렌드

인공 지능, 더 빠른 모바일 웹, 오웰의 "빅 브라더"보다 우리를 더 잘 아는 광고 기술 - 마케터들이 올해 열광하는 많은 디지털 광고 트렌드가 있었습니다.

현재와 ​​미래를 형성하고 있는 가장 큰 디지털 광고 트렌드를 살펴보겠습니다.

디지털 광고 트렌드 1위 옴니채널 마케팅

오늘날 소비자가 구매 결정을 내리는 데 사용할 수 있는 도구의 수가 증가하면서 구매 방식이 바뀌었습니다. 예를 들어 인터넷 이전에는 제품을 사고 싶으면 매장에 가서 샀다. 몇 군데 다른 매장을 방문해도 대부분 1, 2, 3번 스톱 샵이었습니다.

이제 인터넷, 스마트폰, 잡지, TV, 오프라인 비즈니스가 있습니다. 원스톱 쇼핑이었던 것이 고객이 다양한 방식으로 비즈니스와 상호 작용하는 여정으로 성장했습니다.

이러한 변화는 모든 채널에서 원활한 경험을 제공하는 데 중점을 둔 "옴니 채널"이라는 마케팅 형태를 탄생시켰습니다. 웹사이트를 운영하는 오프라인 비즈니스인 경우 해당 웹사이트 간에 가능한 한 쉽게 매장으로 이전하는 경험을 원할 것입니다(TV에서 제품 보기, 데스크톱 검색, 모바일 주문 및 예를 들어 매장에서 준비하고 기다리고 있습니다.

AdWeek에 따르면 62%의 기업이 옴니채널 마케팅 전략을 보유하고 있거나 보유할 계획입니다. 또한 기업의 70%는 옴니채널 전략이 성공에 중요하거나 매우 중요하거나 매우 중요하다고 말합니다.

예를 들어 사용자가 웹사이트에서 바로 여행을 예약할 수 있도록 하는 Disney를 예로 들면 "My Disney Experience" 도구를 사용하여 단계별로 계획을 세울 수 있습니다. 먹을 곳을 찾고, 패스트 패스를 받을 장소를 결정하고, 명소에 대한 정보(위치 및 예상 대기 시간 등)도 휴대전화에서 바로 확인할 수 있습니다.

데스크톱, 모바일 및 공원 내 경험 간의 원활한 전환은 오늘날 많은 브랜드가 모방하려고 하는 모델입니다.

디지털 광고 트렌드 #2: Google AMP 및 ALP

영국에서 인터넷 사용자는 미국보다 5배 더 빠르게 웹을 탐색할 수 있습니다. 베네수엘라가 2배 빠릅니다. 전 세계의 인터넷 속도 순위에서 미국은 상위 10위권에도 들지 않습니다. 통계에 따르면 이는 기업에 나쁜 소식입니다.

대부분의 소매 모바일 사이트는 로드하는 데 약 6.9초가 소요되며, 이는 전체 인터넷 사용자의 거의 절반이 웹 페이지를 떠나기 전에 기다리는 시간의 두 배입니다. 일부 전문가들은 궁극적으로 전자상거래 산업에서 5천억 달러의 매출 손실이 발생할 것으로 추정합니다.

따라서 모바일 웹 속도를 높여 사용자 경험을 향상시키기 위해 Google은 작년에 AMP(가속 모바일 페이지) 프로젝트를 출시했으며 최근에는 광고 및 클릭 후 방문 페이지용 AMP를 출시했습니다.

AMP 프레임워크

AMP 프레임워크를 통해 디자이너는 번개 같은 속도로 로드되는 "가벼운" 페이지를 구축할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• HTML(AMP): 예를 들어 맞춤 태그와 같이 모든 종소리와 휘파람이 없는 HTML 버전입니다.
• JavaScript(AMP): 이 가벼운 버전의 Java는 AMP HTML과 마찬가지로 타사 JavaScript를 허용하지 않는 상위 프로그래밍 언어의 제한된 버전입니다.
• CDN(AMP): 이 선택적 "콘텐츠 전송 네트워크"를 사용하면 웹 페이지의 캐시된 버전을 Google 서버에 저장할 수 있으므로 요청하는 인터넷 사용자에게 훨씬 더 빠르게 전달할 수 있습니다.

올바르게 구축되면 이러한 페이지가 1초 미만의 찰나의 순간에 로드되고 찾기가 더 쉬워지며 SERP 상단에 눈에 띄게 표시됩니다.

당시 이들의 유일한 문제는 빠른 경험이 AMP 페이지 또는 해당 클릭 후 방문 페이지의 광고로 변환되지 않는다는 것이었습니다. 그러나 최근 Google이 새로운 업그레이드를 발표하면서 상황이 바뀌었습니다. 몇 달 전 부터 AMP 프레임워크는 더 이상 정적 콘텐츠 최적화에만 집중하지 않습니다. 이제 광고를 만들고 빠르게 로드되는 클릭 후 방문 페이지를 만들 수 있습니다.

Google은 이러한 새로운 AMP 광고와 클릭 후 방문 페이지가 다음 세 가지 이유로 모두를 기쁘게 할 것으로 기대합니다.

1. 웹 사용자는 긍정적인 경험이 보장된다는 것을 알고 있으면 결과를 클릭할 가능성이 더 높아집니다.
2. 향상된 사용자 경험은 마케터와 광고주의 전환율을 높일 것입니다.
3. 게시자는 사용자가 콘텐츠로 돌아갈 수 있는 방법을 제공하면서 수익을 증대합니다.

그렇다면 페이지와 광고를 AMPlify해야 할까요? 여기에서 알아보십시오.

디지털 광고 트렌드 #3: 클릭 후 방문 페이지 증가

클릭 후 방문 페이지가 지난 몇 년 동안 더 인기 있는 마케팅 도구가 되었다는 것은 의심의 여지가 없으며 검색 엔진 저널의 최근 데이터에 따르면 이는 곧 변경되지 않을 것입니다.

디지털 마케팅 현황 보고서에 따르면 마케터가 가장 큰 성공을 거둔 콘텐츠는 전자책과 백서입니다. 그렇다면 클릭 후 방문 페이지와 어떤 관련이 있습니까?

종종 클릭 후 방문 페이지는 사용자가 이름 및 이메일 주소와 같은 대가로 제공하는 비즈니스로부터 전자책 및 백서를 실제로 받는 곳입니다.

방문자가 전환하도록 설득하기 위해 사회적 증거 및 이익 지향 카피와 같은 매우 설득력 있는 요소를 사용하는 이러한 독립형 웹 페이지는 유입경로의 모든 단계에 강력한 추가 요소가 될 수 있습니다.

상단에서 페이지를 짜내면 잠재 고객이 이메일 주소와 분리되도록 설득하여 판매 페이지에서 구매하도록 유도할 수 있습니다.

그 사이에 리드 캡처 페이지는 이러한 잠재 고객에 대해 더 많이 알 수 있도록 도와줍니다. 연구에 따르면 40개 이상의 클릭 후 방문 페이지가 있는 회사는 12배 더 많은 리드를 생성합니다.

2016년의 모든 디지털 마케터와 마찬가지로 가장 큰 목표가 "리드 생성을 늘리는 것"이라면 클릭 후 방문 페이지는 무기고에 추가해야 하는 무기입니다.

디지털 광고 트렌드 #4: 아웃스트림 비디오

Teads에 따르면 작년 이전에는 이 광고 형식에 대해 아는 사람이 많지 않았습니다. 그러나 이미 에이전시의 77%는 아웃스트림이 앞으로 고객의 성공에 결정적인 역할을 할 것이라고 말합니다.

인기가 급상승한 것은 성가신 인터넷 사용자, 경쟁 광고주 및 수익을 창출하려는 게시자와 많은 관련이 있습니다. 그래서 그것은 정확히 무엇입니까?

아웃스트림 동영상은 게시자가 실제 동영상 플레이어 외부에 동영상 광고를 표시할 수 있는 새로운 유형의 광고 형식입니다. 예를 들어 텍스트 줄 바꿈 또는 웹페이지 모서리에 표시됩니다. 다음은 아웃스트림 광고 단위의 모양에 대한 In-View의 예입니다.

아웃스트림까지 브랜드는 비디오 플레이어 내에서 비디오 전후에 비디오 광고 캠페인을 실행해야 했습니다. 즉 , 비디오 콘텐츠(예: YouTube 또는 Vimeo)가 있는 게시자만 해당 광고를 실행할 수 있었습니다.

즉, 광고주는 제한된 게재위치를 놓고 경쟁해야 했고 편집 게시자는 동영상 광고로 수익을 창출할 수 없었으며 시청자는 동영상 전후에 콘텐츠를 시청해야 했습니다.

아웃스트림은 어떤 문제를 해결합니까?

아웃스트림 광고는 다음과 같은 방법으로 이러한 문제를 해결합니다.

• 단순한 비디오 콘텐츠 이상의 게시자가 비디오 광고로 수익을 창출할 수 있도록 합니다. Washington Post 및 Forbes와 같은 편집 게시자는 광고주에게 아웃스트림 게재위치를 판매합니다.
• 광고주에게 확장된 도달 범위를 제공합니다. Outstream은 비디오 광고를 전체 웹에 공개함으로써 기존 비디오 플레이어 내에서 광고 게재위치 경쟁을 주도했습니다. 브랜드는 이제 YouTube 이외의 웹사이트에서 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 아웃스트림 광고는 인터넷 사용자가 완전히 볼 때만 재생되기 때문에 동영상이 실제로 시청되도록 할 수도 있습니다.
• 인터넷 사용자가 광고를 무시하도록 합니다. 이러한 비디오는 읽기 경험을 방해할 수 있다는 점에서 방해가 되지만 과거로 스크롤하여 무시하도록 선택할 수 있습니다. 많은 아웃스트림 형식은 소리 없이 재생되며 시야에서 사라지는 즉시 일시 중지됩니다.

이러한 이유로 일부에서는 아웃스트림 광고가 프리롤 광고만큼 커질 수 있다고 말합니다. 브랜드가 지불할 용의가 있는 금액이 브랜드 가치를 나타내는 것이라면 그럴 수 있습니다. 이미 일부에서는 광고주가 CPM을 45달러까지 지불하고 있다고 보고합니다.

여기에서 아웃스트림 광고와 시작하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

디지털 광고 트렌드 #5: 챗봇

Instagram이 빠르게 커졌다고 생각했다면 메신저 앱에 비해 성장이 보일 때까지 기다리십시오.

WhatsApp, WeChat 및 Facebook Messenger는 이미 세계 최대의 소셜 네트워크를 앞지르고 있으며 일부 전문가들은 약간의 도움으로 검색 엔진의 종말을 고할 수도 있다고 예측합니다.

그 도움은 챗봇에서 나옵니다. 올해 초 소셜 네트워크의 F8 컨퍼런스에서 페이스북의 메신저 플랫폼을 소개한 고객 서비스 에이전트.

그들의 기능은 Uber를 주문하는 것부터 가상 예약 에이전트 역할까지 다양합니다.

Kayak의 봇은 chabot의 잠재력을 가장 잘 보여주는 사례 중 하나입니다. 대부분의 브랜드는 실제 가치를 제공하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

버락 오바마의 봇은 "미화한 형태"이자 "페이스북이 사용자 프라이버시를 배신하기 위해 행한 최악의 일을 증명할 수 있는 보안 악몽"이라고 불렸다. 또 다른 봇인 Poncho Weathercat은 일부 사용자가 챗봇이 "1시간 이내에" 날씨와 뉴스를 제공한다는 사실을 알게 된 후 "인터넷을 사용하는 가장 느린 방법"이라고 주장했습니다.

아직 모든 사람이 챗봇에서 판매되는 것은 아니지만 참여해야 할 몇 가지 이유가 있습니다. 얼리 어답터는 성공을 거두었으며 사람들은 메신저 및 WhatsApp과 같은 채팅 앱에서 점점 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 약 25억 명의 사람들이 적어도 하나의 메시징 앱을 사용하며 2018년에는 36억 명으로 증가할 수 있습니다.

Facebook이 최근 챗봇을 통한 프로모션 콘텐츠 전송에 대한 제한을 완화했기 때문에 지금은 챗봇이 마케팅 전략에 어떻게 부합하는지 다시 생각해 볼 때입니다. 여기에서 자세히 알아보십시오.

디지털 광고 트렌드 #6: 마케팅 자동화

디지털 마케터가 어디에서나 모든 것을 추적해야 하는 시대에 마케팅 자동화 기술은 반드시 사용해야 합니다. 이러한 도구는 직원의 시간을 절약하는 동시에 관리자에게 비즈니스 추진 요인에 대한 더 큰 통찰력을 제공합니다.

오늘날 모든 기업의 거의 절반이 마케팅 자동화 기술을 사용하고 있으며 가장 성공적인 도입 기업의 91%는 채널 전반에 걸친 마케팅의 전반적인 성공에 "매우 중요"하다고 말합니다. 자동화를 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

이메일의 경우 Autopilot과 같은 도구를 사용하면 마케터가 잠재 고객의 행동을 추적하고 해당 행동을 기반으로 자동화된 메시지를 보낼 수 있습니다.

소셜 미디어에서 Facebook의 광고 도구는 사용자가 방문한 웹사이트 페이지를 기반으로 사용자를 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 모든 것을 추적하기 위해 Google의 무료 분석 플랫폼은 업계 최고의 마케터가 사용합니다.

성공적인 채택자 중 63%는 앞으로 마케팅 자동화 예산을 늘릴 계획이라고 말했습니다. 그리고 성공하려면? 최고의 성과를 내는 기업의 79%가 2년 이상 자동화를 사용해 왔기 때문에 경험이 중요합니다.

디지털 광고 트렌드 #7: 리마케팅 ​​광고

아무도 리마케팅 ​​광고를 좋아하지 않습니다. 소름 끼치고 짜증나고 비효율적이죠?

그렇지 않다고 Search Engine Journal은 말합니다. 최근 디지털 마케팅 현황 보고서의 데이터에 따르면 검색 전문가의 91%가 리마케팅을 사용합니다.

소름돋고 짜증날 정도로? WordStream의 데이터도 사실이 아님을 보여줍니다.

리마케팅 광고가 더 많은 잠재고객을 볼수록 전환율이 증가하면 리마케팅 ​​광고가 얼마나 짜증을 냅니까?

연구에 따르면 이러한 광고는 일반 디스플레이 광고의 절반 수준으로 피로합니다.

우리는 할 수 없습니다. 그러나 우리가 말할 수 있는 것은 리마케팅 ​​전술이 일부 대형 브랜드에서 큰 ROI를 달성하는 데 도움이 되었다는 것입니다.

PPC Hero는 리마케팅을 사용하기 시작했을 때 액션당 비용을 거의 80% 절감했으며 Watchfinder를 사용했을 때 ROI를 1,300%까지 높였습니다. 그렇다면 무엇이 그 기술을 그렇게 강력하게 만드는 것일까요?

리마케팅을 사용하면 특정 제품이나 특정 웹페이지를 본 적이 있는 잠재고객을 광고로 타겟팅할 수 있습니다. 이는 관련성이 높고 개인화된 사용자 경험을 제공합니다. 웹사이트를 방문하는 사람들의 96%가 구매할 준비가 되지 않았기 때문에 이 방법은 이러한 잠재고객을 전환 유입경로로 다시 끌어들이는 강력한 방법이 되었습니다.

지금 바로 전문적인 클릭 후 방문 페이지인 Instapage Enterprise 데모를 구축하여 트렌드 3을 활용하십시오.