Las 7 tendencias de publicidad digital más importantes que están teniendo lugar en este momento

Inteligencia artificial, una web móvil más rápida y tecnología publicitaria que nos conoce mejor que el “Gran Hermano” de Orwell: ha habido muchas tendencias de publicidad digital que entusiasman a los especialistas en marketing este año.

Repasemos algunas de las tendencias publicitarias digitales más importantes que están dando forma al presente y al futuro.

Tendencia de publicidad digital n. ° 1 marketing omnicanal

Hoy en día, el creciente número de herramientas que los consumidores tienen al alcance de la mano para tomar decisiones de compra ha cambiado la forma en que compran. Por ejemplo, antes de Internet, si quería comprar un producto, iba a la tienda y lo compraba. Incluso si visitaba algunas tiendas diferentes, en su mayor parte, era una tienda de una, dos o tres paradas.

Ahora tenemos Internet, teléfonos inteligentes, revistas, televisión y negocios físicos. Lo que solía ser una ventanilla única se ha convertido en un viaje en el que los clientes interactúan con su empresa de muchas formas diferentes.

Ese cambio ha dado lugar a una forma de marketing conocida como "omnicanal", que se centra en proporcionar una experiencia perfecta en todos los canales. Si tiene una empresa física con un sitio web, desea que la experiencia de transferir entre ese sitio web y su escaparate sea lo más fácil posible (para ver un producto en la televisión, investigar el escritorio, solicitarlo en el dispositivo móvil y tenerlo listo y esperándote en la tienda, por ejemplo).

Según AdWeek, el 62% de las empresas tienen, o planean tener, una estrategia de marketing omnicanal. Además, el 70% de las empresas dicen que las estrategias omnicanal son importantes, muy importantes o fundamentales para su éxito:

Tomemos a Disney, por ejemplo, que permite a los usuarios reservar viajes directamente desde su sitio web y luego planificarlos paso a paso con la herramienta "My Disney Experience". Puede encontrar lugares para comer, decidir dónde recogerá los pases rápidos e incluso obtener información sobre las atracciones (como su ubicación y el tiempo de espera estimado) directamente desde su teléfono móvil.

La transición perfecta entre la experiencia de escritorio, móvil y en el parque es un modelo que muchas marcas intentan emular en la actualidad.

Tendencia de publicidad digital n. ° 2: Google AMP y ALP

En el Reino Unido, los usuarios de Internet tienen la capacidad de navegar por Internet 5 veces más rápido que nosotros en los EE. UU. Venezuela, es el doble de rápido. En una clasificación de velocidades de Internet en todo el mundo, Estados Unidos ni siquiera está entre los diez primeros, lo que, según muestran las estadísticas, es una mala noticia para las empresas.

La mayoría de los sitios móviles minoristas tardan alrededor de 6,9 ​​segundos en cargarse, el doble del tiempo que esperarán casi la mitad de los usuarios de Internet antes de abandonar una página web. Algunos expertos estiman que, en última instancia, se traduce en $ 500 mil millones en ingresos perdidos para la industria del comercio electrónico.

Entonces, en un intento de impulsar la experiencia del usuario acelerando la web móvil, Google lanzó su proyecto AMP (páginas móviles aceleradas) el año pasado y, más recientemente, su AMP para anuncios y páginas de destino post-clic.

El marco AMP

El marco AMP permite a los diseñadores crear páginas "ligeras" que se cargan a la velocidad del rayo. Incluye:

• HTML (AMP): una versión de HTML sin todas las comodidades, como etiquetas personalizadas, por ejemplo.
• JavaScript (AMP): esta versión más ligera de Java es, como AMP HTML, una versión restringida de su lenguaje de programación principal que no permite JavaScript de terceros.
• CDN (AMP): esta "red de entrega de contenido" opcional le permite almacenar una versión en caché de su página web en los servidores de Google, lo que hace que la entrega sea aún más rápida a los usuarios de Internet que la soliciten.

Cuando se construyen correctamente, estas páginas se cargan en una fracción de segundo, y son más fáciles de encontrar, destacadas en la parte superior de las SERP.

El único problema con ellos, en ese momento, era que la experiencia rápida no se traducía en anuncios en las páginas AMP o sus correspondientes páginas de destino posteriores al clic. Pero eso cambió cuando Google anunció recientemente una nueva actualización. Desde hace unos meses, el marco AMP ya no se centra estrictamente en optimizar el contenido estático. Ahora, puede crear anuncios y páginas de destino posteriores al clic que se cargan con la misma rapidez.

Google espera que estos nuevos anuncios AMP y páginas de destino posteriores al clic complazcan a todos por tres razones:

1. Es más probable que los usuarios web hagan clic en un resultado si saben que se les garantiza una experiencia positiva.
2. Esa experiencia de usuario mejorada dará como resultado tasas de conversión más altas para los especialistas en marketing y anunciantes.
3. Los editores aumentan sus ingresos al tiempo que permiten a los usuarios volver a su contenido.

Entonces, ¿debería AMPLificar sus páginas y anuncios? Descúbrelo aquí.

Tendencia de publicidad digital n. ° 3: más páginas de destino posteriores al clic

No hay duda de que las páginas de destino posteriores al clic se han convertido en una herramienta de marketing más popular en los últimos años, y los datos recientes de Search Engine Journal muestran que eso no cambiará pronto.

Según su informe sobre el estado del marketing digital, el contenido con el que los especialistas en marketing están teniendo más éxito son los libros electrónicos y los documentos técnicos. Entonces, ¿qué tiene eso que ver con las páginas de destino posteriores al clic?

La mayoría de las veces, las páginas de destino posteriores al clic son donde los usuarios obtienen esos libros electrónicos y documentos técnicos de empresas que los ofrecen a cambio de algo a cambio, como el nombre y la dirección de correo electrónico.

Estas páginas web independientes, que utilizan elementos altamente persuasivos como la prueba social y la copia orientada a los beneficios para convencer a los visitantes de que se conviertan, pueden ser una poderosa adición a cada etapa de su embudo.

En la parte superior, apriete las páginas para convencer a sus clientes potenciales de que se separen de su dirección de correo electrónico para que pueda nutrirlos hasta el final, donde las páginas de ventas los llevan a comprar.

En el medio, las páginas de captura de clientes potenciales lo ayudan a obtener más información sobre esos prospectos, mucho más. La investigación muestra que las empresas con más de 40 páginas de destino posteriores al clic generan 12 veces más clientes potenciales.

Si su mayor objetivo, como todos los especialistas en marketing digital en 2016, es "aumentar la generación de clientes potenciales", las páginas de destino posteriores al clic son las armas que debe agregar a su arsenal.

Tendencia de publicidad digital n. ° 4: video outstream

Según Teads, no mucha gente conocía este formato de anuncio antes del año pasado. Pero ya, el 77% de las agencias dicen que el outstream será crucial para el éxito de sus clientes en el futuro.

Su rápido aumento de popularidad tiene mucho que ver con los usuarios de Internet molestos, los anunciantes competitivos y los editores que buscan generar ingresos. Entonces, qué es exactamente?

El video outstream es un nuevo tipo de formato de anuncio que permite a los editores mostrar anuncios de video fuera de los reproductores de video reales, en saltos de línea de texto, por ejemplo, o en las esquinas de una página web. A continuación, se muestra un ejemplo de In-View de cómo puede verse un bloque de anuncios outstream:

Hasta el outstream, las marcas se vieron obligadas a ejecutar campañas de anuncios de video antes o durante un video, dentro de un reproductor de video, lo que significaba que solo los editores con contenido de video (como YouTube o Vimeo, por ejemplo) podían publicar esos anuncios.

Eso significaba que los anunciantes tenían que competir por ubicaciones limitadas, los editores editoriales no podían monetizar los anuncios de video y los espectadores se veían obligados a ver contenido antes o durante su video.

¿Qué problemas resuelve Outstream?

Los anuncios outstream resuelven esos problemas al:

• Permitir a los editores de más que solo contenido de video monetizar los anuncios de video. Los editores editoriales como el Washington Post y Forbes venden ubicaciones externas a los anunciantes.
• Brindar a los anunciantes un mayor alcance. Outstream ha reducido la competencia por la ubicación de anuncios dentro de los reproductores de video tradicionales al abrir anuncios de video en toda la web. Las marcas ahora pueden llegar a audiencias en sitios web distintos de YouTube. También pueden asegurarse de que sus videos realmente se vean, ya que los anuncios outstream solo se reproducen cuando están a la vista del usuario de Internet.
• Permitir que los usuarios de Internet ignoren el anuncio. Si bien estos videos son intrusivos en el sentido de que pueden interrumpir su experiencia de lectura, puede optar por ignorarlos desplazándose hacia el pasado. Muchos formatos externos se reproducen sin sonido y se detienen en cuanto se pierden de vista.

Es por estas razones que algunos dicen que los anuncios outstream podrían ser tan grandes como la publicidad previa al video. Si la cantidad que las marcas están dispuestas a pagar por ellos es una indicación de su valor, ese podría ser el caso. Algunos ya informan que los anunciantes están pagando CPM de hasta $ 45.

Obtenga más información sobre los anuncios outstream y cómo empezar a utilizarlos aquí.

Tendencia de publicidad digital n. ° 5: chatbots

Si pensaba que Instagram creció rápidamente, espere hasta que vea su crecimiento en comparación con las aplicaciones de mensajería:

WhatsApp, WeChat y Facebook Messenger ya están superando a las redes sociales más grandes del mundo, y algunos expertos predicen que, con un poco de ayuda, incluso podrían significar el fin de los motores de búsqueda.

Esa ayuda proviene de los chatbots. Los agentes de servicio al cliente se presentaron a la plataforma de mensajería de Facebook a principios de este año en la conferencia F8 de la red social.

Sus capacidades van desde permitirle solicitar un Uber hasta servir como agente de reservas virtual.

Mientras que el bot de Kayak es uno de los mejores ejemplos del potencial de los chabots. La mayoría de las marcas han tenido problemas para ofrecer valor real con las suyas.

El bot de Barack Obama fue llamado "una forma glorificada" y una "pesadilla de seguridad que podría resultar lo peor que Facebook ha hecho en su existencia para traicionar la privacidad del usuario". Otro bot, Poncho the Weathercat, hizo que algunos usuarios afirmaran que los chatbots son "la forma más lenta de usar Internet" después de descubrir que ofrece información meteorológica y noticias "en una hora".

No todo el mundo se ha vendido todavía a los chatbots, pero hay algunas razones para participar. Los primeros usuarios han tenido éxito y las personas pasan cada vez más tiempo en aplicaciones de chat como Messenger y WhatsApp. Alrededor de 2.5 mil millones de personas usan al menos una aplicación de mensajería, y para 2018 eso podría crecer a 3.6 mil millones.

Dado que Facebook recientemente aflojó sus restricciones sobre el envío de contenido promocional a través de chatbot, ahora es un buen momento para repensar cómo los chatbots encajan en su estrategia de marketing. Obtenga más información sobre ellos aquí.

Tendencia de publicidad digital n. ° 6: automatización del marketing

En un momento en el que los especialistas en marketing digital tienen que estar en todas partes y realizar un seguimiento de todo, la tecnología de automatización de marketing es imprescindible. Estas herramientas ahorran tiempo a los empleados a la vez que brindan a los gerentes una mayor comprensión de lo que impulsa su negocio.

En la actualidad, casi la mitad de todas las empresas utilizan tecnología de automatización de marketing y el 91% de los adoptantes más exitosos dicen que es "muy importante" para el éxito general de su marketing en todos los canales. Así es como están usando la automatización:

Para el correo electrónico, las herramientas como Autopilot permiten a los especialistas en marketing rastrear el comportamiento de sus clientes potenciales y enviar mensajes automáticos basados ​​en ese comportamiento.

En las redes sociales, las herramientas publicitarias de Facebook lo ayudan a dirigirse a los usuarios en función de las páginas de su sitio web que han visitado. Para realizar un seguimiento de todo, los mejores especialistas en marketing del sector utilizan la plataforma de análisis gratuita de Google.

Entre los adoptantes exitosos, el 63% dice que planea aumentar su presupuesto de automatización de marketing en el futuro. ¿Y tener éxito? La experiencia es clave, ya que el 79% de las empresas con mejor rendimiento han estado utilizando la automatización durante más de 2 años.

Tendencia de publicidad digital n. ° 7: anuncios de remarketing

A nadie le gustan los anuncios de remarketing. Son espeluznantes, molestos e ineficaces, ¿verdad?

No es así, dice Search Engine Journal. Los datos de su reciente informe sobre el estado del marketing digital muestran que el 91% de los expertos en búsquedas utilizan el remarketing:

¿En cuanto a ser espeluznante y molesto? Los datos de WordStream muestran que eso tampoco es cierto.

¿Por qué son irritantes los anuncios de remarketing si sus tasas de conversión aumentan cuanto más público los ve?

Las investigaciones muestran que estos anuncios se fatigan a la mitad de la tasa de los anuncios gráficos normales.

No podemos. Sin embargo, lo que podemos decir es que las tácticas de remarketing han ayudado a algunas grandes marcas a producir un gran ROI.

PPC Hero redujo su costo por acción en casi un 80% cuando comenzaron a usar el remarketing, y cuando Watchfinder lo probó, aumentaron el ROI en un 1.300%. Entonces, ¿qué hace que la técnica sea tan poderosa?

Con el remarketing, puede orientar anuncios a clientes potenciales que hayan visto un producto en particular o determinadas páginas web. Esto proporciona una experiencia de usuario altamente relevante y personalizada. Dado que hasta el 96% de las personas que visitan su sitio web no están listas para comprar, el método se ha convertido en una forma poderosa de atraer a esos prospectos nuevamente a su embudo de conversión.

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