7 maiores tendências de publicidade digital ocorrendo agora

Inteligência artificial, uma web móvel mais rápida e tecnologia de anúncio que nos conhece melhor do que o “Big Brother” de Orwell - muitas tendências de publicidade digital estão animadas para este ano.

Vamos revisar algumas das maiores tendências da publicidade digital que estão moldando o presente e o futuro.

Tendência de publicidade digital nº 1: Marketing omni-channel

Hoje, o número crescente de ferramentas que os consumidores têm à disposição para tomar decisões de compra mudou a maneira como eles compram. Por exemplo, antes da internet, se você queria comprar um produto, você ia na loja e comprava. Mesmo que você visitasse algumas lojas diferentes, na maioria das vezes, era uma, duas ou três lojas.

Agora temos internet, smartphones, revistas, TV e empresas físicas. O que costumava ser um balcão único se transformou em uma jornada na qual os clientes interagem com sua empresa de várias maneiras diferentes.

Essa mudança deu origem a uma forma de marketing conhecida como “omni-channel”, que se concentra em fornecer uma experiência contínua em todos os canais. Se você é uma empresa física com um site, deseja que a experiência de transferência desse site para a sua vitrine seja o mais fácil possível (ver um produto na TV, pesquisar no desktop, fazer o pedido no celular e tê-lo pronto e esperando por você na loja, por exemplo).

De acordo com a AdWeek, 62% das empresas têm, ou planejam ter, uma estratégia de marketing omni-channel. Além disso, 70% das empresas afirmam que as estratégias omnicanal são importantes, muito importantes ou críticas para seu sucesso:

Veja a Disney, por exemplo, que permite que os usuários reservem viagens direto de seus sites e, em seguida, planejem-nas passo a passo com a ferramenta “Minha experiência Disney”. Você pode encontrar lugares para comer, decidir onde comprar passes rápidos e até obter informações sobre atrações (como sua localização e tempo estimado de espera) diretamente do seu celular.

A transição perfeita entre desktop, celular e experiência in-park é um modelo que muitas marcas hoje tentam emular.

Tendência de publicidade digital nº 2: Google AMP e ALP

No Reino Unido, os usuários da Internet podem navegar na web 5 vezes mais rápido do que nos Estados Unidos. Venezuela, é duas vezes mais rápido. Em uma classificação das velocidades da internet em todo o mundo, os Estados Unidos nem chegam aos dez primeiros lugares, o que, segundo as estatísticas, é uma má notícia para as empresas.

A maioria dos sites de varejo para celular leva cerca de 6,9 ​​segundos para carregar, o dobro do tempo que quase metade de todos os usuários da Internet espera antes de abandonar uma página da web. Alguns especialistas estimam que, no final das contas, isso se traduz em US $ 500 bilhões em perda de receita para o setor de comércio eletrônico.

Então, em uma tentativa de impulsionar a experiência do usuário ao acelerar a web móvel, o Google lançou seu projeto AMP (aceleradas páginas móveis) no ano passado e, mais recentemente, sua AMP para anúncios e páginas de destino pós-clique.

A estrutura AMP

A estrutura AMP permite que os designers criem páginas “leves” que carregam na velocidade da luz. Inclui:

• HTML (AMP): uma versão de HTML sem todos os recursos, como tags personalizadas, por exemplo.
• JavaScript (AMP): esta versão mais leve de Java é, como AMP HTML, uma versão restrita de sua linguagem de programação pai que não permite JavaScript de terceiros.
• CDN (AMP): Esta “rede de distribuição de conteúdo” opcional permite que você armazene uma versão em cache da sua página da web nos servidores do Google, o que torna a entrega ainda mais rápida aos usuários da Internet que a solicitam.

Quando construídas corretamente, essas páginas carregam em uma fração de segundo e são mais fáceis de encontrar, com destaque no topo das SERPs.

O único problema com eles, na época, era que a experiência rápida não se traduzia em anúncios em páginas AMP ou nas páginas de destino pós-clique correspondentes. Mas isso mudou quando o Google anunciou recentemente uma nova atualização. Há alguns meses, a estrutura AMP não se concentra mais estritamente na otimização de conteúdo estático. Agora, você pode criar anúncios e páginas de destino pós-clique que carregam com a mesma rapidez.

O Google espera que esses novos anúncios AMP e páginas de destino pós-clique agradem a todos por três motivos:

1. Os usuários da web terão maior probabilidade de clicar em um resultado se souberem que terão uma experiência positiva garantida.
2. Essa experiência do usuário aprimorada resultará em taxas de conversão mais altas para profissionais de marketing e anunciantes.
3. Os editores aumentam sua receita ao mesmo tempo que permitem aos usuários uma maneira de retornar ao seu conteúdo.

Portanto, você deve AMPlify suas páginas e anúncios? Descubra aqui.

Tendência de publicidade digital nº 3: Mais páginas de destino pós-clique

Não há dúvida de que as páginas de destino pós-clique se tornaram uma ferramenta de marketing mais popular nos últimos anos, e dados recentes do Search Engine Journal mostram que isso não vai mudar tão cedo.

De acordo com o relatório State of Digital Marketing, o conteúdo com o qual os profissionais de marketing têm mais sucesso são os e-books e white papers. Então, o que isso tem a ver com as páginas de destino pós-clique?

Na maioria das vezes, as páginas de destino pós-clique são onde os usuários realmente obtêm os e-books e white papers de empresas que os oferecem em troca de algo em troca, como nome e endereço de e-mail.

Essas páginas da web autônomas, que usam elementos altamente persuasivos, como prova social e cópia voltada para benefícios, para convencer os visitantes a converter, podem ser uma adição poderosa a cada estágio do funil.

Na parte superior, as páginas do squeeze convencem seus clientes em potencial a divulgar seus endereços de e-mail para que você possa alimentá-los até o fim, onde as páginas de vendas os levam a comprar.

Nesse ínterim, as páginas de captura de leads ajudam você a aprender mais sobre esses clientes em potencial - muito mais. A pesquisa mostra que as empresas com mais de 40 páginas de destino pós-clique geram 12x mais leads.

Se o seu maior objetivo, como todos os profissionais de marketing digital em 2016, é "aumentar a geração de leads", as páginas de destino pós-clique são as armas que você precisa adicionar ao seu arsenal.

Tendência de publicidade digital nº 4: vídeo outstream

De acordo com a Teads, poucas pessoas sabiam sobre esse formato de anúncio antes do ano passado. Mas já, 77% das agências dizem que o outstream será crucial para o sucesso de seus clientes daqui para frente.

Sua rápida ascensão à popularidade tem muito a ver com usuários irritados da Internet, anunciantes competitivos e editores que buscam gerar receita. Então, o que é isso exatamente?

O vídeo outstream é um novo tipo de formato de anúncio que permite que os editores exibam anúncios em vídeo fora dos players de vídeo reais, em quebras de linha de texto, por exemplo, ou nos cantos de uma página da web. Aqui está um exemplo do In-View de como pode ser um bloco de anúncios outstream:

Até o outstream, as marcas eram forçadas a veicular campanhas de anúncios em vídeo antes ou durante um vídeo, dentro de um reprodutor de vídeo, o que significava que apenas editores com conteúdo de vídeo (como YouTube ou Vimeo, por exemplo) poderiam veicular esses anúncios.

Isso significava que os anunciantes precisavam competir por canais limitados, os editores editoriais não podiam monetizar os anúncios em vídeo e os espectadores eram forçados a assistir ao conteúdo antes ou durante o vídeo.

Que problemas o Outstream resolve?

Anúncios externos resolvem esses problemas:

• Permitindo que editores de mais do que apenas conteúdo de vídeo gerem receita com anúncios em vídeo. Editores editoriais como o Washington Post e a Forbes vendem canais outstream aos anunciantes.
• Oferecendo aos anunciantes maior alcance. O Outstream reduziu a competição por canais de anúncios em players de vídeo tradicionais, abrindo os anúncios em vídeo para toda a web. As marcas agora podem alcançar públicos em outros sites além do YouTube. Eles também podem garantir que seus vídeos sejam realmente assistidos, uma vez que os anúncios outstream só são reproduzidos quando estão à vista do usuário da Internet.
• Permitir que os usuários da Internet ignorem o anúncio. Embora esses vídeos sejam intrusivos no sentido de que podem interromper sua experiência de leitura, você pode optar por ignorá-los passando a página. Muitos formatos de outstream são reproduzidos sem som e são pausados ​​assim que ficam fora de vista.

É por essas razões que alguns dizem que os anúncios outstream podem ser tão grandes quanto os anúncios precedentes. Se o valor que as marcas estão dispostas a pagar por eles for uma indicação de seu valor, esse pode ser o caso. Já, alguns relatam que os anunciantes estão pagando CPMs de até US $ 45.

Saiba mais sobre os anúncios outstream e como começar a usá-los aqui.

Tendência de publicidade digital 5: Chatbots

Se você achou que o Instagram cresceu rapidamente, espere até ver seu crescimento em comparação com os aplicativos de mensagens:

WhatsApp, WeChat e Facebook Messenger já estão ultrapassando as maiores redes sociais do mundo e alguns especialistas prevêem que, com um pouco de ajuda, eles podem até significar o fim dos mecanismos de busca.

Essa ajuda vem de chatbots. Os agentes de atendimento ao cliente apresentaram a plataforma de mensagens do Facebook no início deste ano na conferência F8 da rede social.

Seus recursos vão desde permitir que você faça um pedido de Uber até servir como um agente de reservas virtual.

Já o bot do Kayak é um dos melhores exemplos do potencial dos chabots. A maioria das marcas tem lutado para agregar valor real aos seus.

O bot de Barack Obama foi chamado de “uma forma glorificada” e um “pesadelo de segurança que poderia provar a pior coisa que o Facebook fez em sua existência para trair a privacidade do usuário”. Outro bot, Poncho the Weathercat, teve alguns usuários alegando que os chatbots são "a maneira mais lenta de usar a Internet" depois que descobriram que ela fornece previsão do tempo e notícias "em uma hora".

Nem todo mundo está vendido nos chatbots ainda, mas existem alguns motivos para entrar no chat. Os primeiros usuários tiveram sucesso e as pessoas estão gastando cada vez mais tempo em aplicativos de bate-papo como o messenger e o WhatsApp. Cerca de 2,5 bilhões de pessoas usam pelo menos um aplicativo de mensagens e, em 2018, isso pode aumentar para 3,6 bilhões.

Como o Facebook recentemente afrouxou suas restrições ao envio de conteúdo promocional via chatbot, agora é um bom momento para repensar como os chatbots se encaixam em sua estratégia de marketing. Aprenda mais sobre eles aqui.

Tendência de publicidade digital nº 6: automação de marketing

Em um momento em que os profissionais de marketing digital precisam estar em todos os lugares e rastrear tudo, a tecnologia de automação de marketing é obrigatória. Essas ferramentas economizam o tempo dos funcionários, ao mesmo tempo que proporcionam aos gerentes uma visão melhor do que impulsiona seus negócios.

Hoje, quase metade de todas as empresas usam tecnologia de automação de marketing e 91% dos adotantes mais bem-sucedidos dizem que é "muito importante" para o sucesso geral de seu marketing em todos os canais. Veja como eles estão usando a automação:

Para e-mail, ferramentas como o Autopilot permitem que os profissionais de marketing rastreiem o comportamento de seus clientes em potencial e enviem mensagens automatizadas com base nesse comportamento.

Na mídia social, as ferramentas de publicidade do Facebook ajudam você a direcionar os usuários com base nas páginas do seu site que eles visitaram. Para rastrear tudo, a plataforma analítica gratuita do Google é usada pelos melhores profissionais de marketing do setor.

Entre os adotantes bem-sucedidos, 63% dizem que planejam aumentar seu orçamento de automação de marketing daqui para frente. E para ter sucesso? A experiência é fundamental, pois 79% das empresas de alto desempenho usam a automação há mais de 2 anos.

Tendência 7 da publicidade digital: anúncios de remarketing

Ninguém gosta de anúncios de remarketing. Eles são assustadores, irritantes e ineficazes, certo?

Não é assim, diz o Search Engine Journal. Dados de seu relatório recente sobre o estado do marketing digital mostram que 91% dos especialistas em pesquisa usam remarketing:

No que diz respeito a ser assustador e irritante? Os dados do WordStream mostram que isso também não é verdade.

Como os anúncios de remarketing são irritantes se suas taxas de conversão aumentam quanto mais públicos os veem?

A pesquisa mostra que esses anúncios se cansam pela metade da taxa de anúncios gráficos normais.

Não podemos. O que podemos dizer, porém, é que as táticas de remarketing ajudaram algumas grandes marcas a produzir um grande ROI.

O PPC Hero reduziu seu custo por ação em quase 80% quando começou a usar o remarketing e, quando o Watchfinder tentou, aumentou o ROI em 1.300%. Então, o que torna a técnica tão poderosa?

Com o remarketing, você pode segmentar clientes em potencial com anúncios que visualizaram um determinado produto ou certas páginas da web. Isso fornece uma experiência de usuário altamente relevante e personalizada. Como até 96% das pessoas que visitam seu site não estão prontas para comprar, o método se tornou uma maneira poderosa de atrair esses clientes em potencial de volta ao funil de conversão.

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