Content-First: inamicul designului-first?

Ați găsit întrebarea contraintuitivă... corect, mai ales atunci când gurușii online favorizează în mare măsură abordarea de conținut în primul rând ca strategie de bază pentru procesul de dezvoltare a site-ului web.

Cel mai apreciat beneficiu al abordării bazate pe conținut este că urmărește rapid procesul de dezvoltare a site-ului web.

Dar apoi, pentru o clipă, uită de recomandările guru-urilor online și gândește-te singur.

Ce crezi? Ce spune acea voce mică din capul tău? Design-în primul rând sau conținut-în primul rând?

Vă aud băieți! Destul de corect!

Da, conținutului și designului ar trebui să li se acorde o importanță egală. Mai simplu spus, ar trebui să meargă mână în mână.

Poate părea o abordare care schimbă paradigma pentru multe afaceri, având în vedere că site-urile web preferă să adopte și să execute mai întâi o abordare înainte de a inițializa cealaltă. Dar adevărul este că ambele abordări sunt interdependente și nu independente una de cealaltă. Deci, modalitatea ideală de a construi un site web astăzi este polenizarea încrucișată a celor două abordări.

Blogul lui Neil Patel și Joseph Putnam, „The Definitive Guide to Copywriting ,” afirmă clar faptul că atât designerii, cât și redactorii trebuie să lucreze împreună pentru ca conceptul să funcționeze.

Când copywriterii și designerii lucrează împreună, ei vor face întotdeauna un punct pentru a conecta punctele pe parcursul procesului de dezvoltare a site-ului web. Acest lucru va asigura o risipă minimă de eforturi și resurse, ceea ce poate să nu fie cazul atunci când copywriterii și designerii lucrează izolat.

Cu toate acestea, dacă încă aveți încredere oarbă în strategia de conținut, atunci verificați mai întâi aceste limitări înainte de a începe procesul de dezvoltare a site-ului web:

Ce face ca abordarea bazată pe conținut să fie o alegere atât de proastă pentru procesul de dezvoltare web

În 1946, scriitorul sportiv Paul Gallico scria: „Numai atunci când îți deschizi venele și sângerezi puțin pe pagină, stabilești contactul cu cititorul tău”.

Scrisul este o sarcină obositoare, care necesită mult timp

Da, scrisul este o muncă grea. Este nevoie de mult din partea dvs. înainte de a putea veni cu o copie satisfăcătoare care să se conecteze cu cititorul dvs.

Și unele zile sunt foarte proaste. nu sunt ei? Aproape că îți smulgi părul ca să-ți scoți acele cuvinte din cap, dar atunci?

Acesta este momentul în care aspectul unui designer ar putea veni ca un har salvator. Vorbind din propria mea experiență, au fost momente în care design-urile și elementele de design au aprins scânteia inițială în mine, inspirându-mă să generez un conținut cu adevărat uimitor în cariera mea de copywriting. În loc să îmi imaginez lucrurile de la zero, pur și simplu am mers înainte și am comunicat cu designerul. Acest lucru m-a ajutat să croiesc o copie care se potrivea bine cu modelul său de design.

De asemenea, în timpul procesului de dezvoltare web, o schiță de design sau o machetă ar putea inspira copywriterii să vină cu un cadru de bază pentru conținutul lor. De fapt, copywriterii încearcă deja acest lucru cu liniile lor de subiect ale e-mailului, reclamele Facebook, postările Twitter, meta descrierile și multe altele. Apropo, scriitorii buni știu să lucreze și în limitele de design. Consultați această postare pentru exerciții de scriere limitate .

Deci vedeți că există un motiv bun pentru care creatorii de conținut și designerii lucrează cot la cot.

Construirea unei strategii de conținut coezive este considerată a fi provincia copywriterilor

Nu doar scriitorul sau strategul formează o echipă de conținut. Chiar și designerii fac parte din asta. Așadar, este esențial ca atât scriitorii, cât și designerii să lucreze împreună pentru a construi o strategie de conținut coerentă.
Deci, atunci când următoarea întâlnire de conținut este programată, asigurați-vă că trimiteți o invitație și designerilor.

Scriitorii tind să inventeze lucruri

Dacă scriitorii nu au nicio idee cu privire la ceea ce se află în copie și chiar și think tank-ul companiei pare să nu fie de ajutor, fiți siguri că scriitorii ar putea găti fără rușine lucruri. Putem scoate lucruri din aer și construim castele în aer, în fracțiuni de secunde. minte!

Acest lucru face ca colaborarea dintre designer și scriitor să fie un lucru critic pentru misiune, deoarece ar putea aduce mai multă claritate procesului de dezvoltare a site-ului web.

Ce face ca abordarea design-first să fie o alegere atât de proastă pentru procesul de dezvoltare web

„Designul în absența conținutului este doar decor.” Jeffery Zeldman

Încetinește procesul de dezvoltare

Urmărirea abordării de proiectare mai întâi ar putea duce la revizuiri nesfârșite de copiere. Este posibil să trebuiască uneori să completați copia pentru a acoperi spațiile goale și, uneori, veți fi chemat să tăiați conținutul pentru a se încadra în spațiul dorit.

Toată această umplutură nesfârșită, tăiere, ajustare ar încetini automat procesul de dezvoltare.

După cum spune directorul strategiei de conținut al site-ului Webflow, John Moore Williams,

Așadar, punctul pe care îl ciocănesc acasă este că dacă copywriterul și designerul lucrează împreună, cu mult timp înainte, înainte ca copia să fie aruncată în imitații, fiți siguri, accelerează procesul de dezvoltare web.

Creșterea substituenților goali

Un șablon sau un CMS cuprind de obicei substituenți care sunt acolo doar în scopuri omonim. Umplerea acestora cu conținut fals în timpul procesului de proiectare ar putea duce la spații goale și inutile. Spune nu lui „Lorem ipsum”.

Creșterea problemelor de scalare

Când dimensiunea conținutului este mai mare decât spațiul disponibil sau invers, apar probleme de scalare. Unele dintre problemele obișnuite care fac parte din scalare includ aspecte dezarticulate, creșterea elementelor de navigare care sparg aspectul paginii și elemente noi care sunt adăugate la meniul Legături rapide sau Resurse.

În plus, erori vizuale apar atunci când conținutul este prea mare sau prea mic pentru spațiul alocat.

Companiile pot fi nevoite uneori să își reproiecteze site-ul din cauza problemelor de scalare.

Constrângeri de conținut neplanificate

Uneori, conținutul substituent trebuie să fie setat forțat în șabloanele de aspect propuse. Ceea ce înseamnă că ipotezele tale, în special, în ceea ce privește aspectul și senzația site-ului web pot fi aruncate.

Constrângeri de conținut care apar în ceea ce privește aspectele integrate:

• Modificările în lățimea coloanei pot face ca pagina să pară necoordonată
• Modificarea dimensiunilor fonturilor din browser poate face ca pagina să pară ruptă
• Constrângeri de titlu sub formă de unul/două/trei cuvinte. Nu mai.
• O propoziție suplimentară poate duce la crearea unei pagini noi
• Para limite în termeni de linii. De exemplu, nu mai mult de 5 linii

CNN a creat o grilă înăbușitoare. Deși arată îngrijit și frumos, pentru alte site-uri web poate cauza prea multe probleme, în special în ceea ce privește tăierea textului pentru a se potrivi cu casetele grilei.

Când designul și conținutul se îmbină în etapa ulterioară, rezultatele sunt adesea neașteptate. Este posibil să fiți nevoit să efectuați reparații costisitoare sau să tăiați tot conținutul pentru a se potrivi. Pentru a evita aceste probleme comune, cel mai bine este să convingi echipa de proiectare și de conținut să lucreze împreună.

Conținut și design: căsătoriți unul cu celălalt, pentru totdeauna

Până acum, ne-a fost mai ușor să evocăm conținutul de design-în primul rând pentru site-ul web. Dar apoi, vremurile se schimbă. Conținutul este moneda web în zilele noastre și este mai important ca niciodată să ne asigurăm că conținutul se conectează cu publicul. Și cel mai bun mod de a vă asigura că este să vedeți că designul și conținutul se completează bine.

Poate, deloc surprinzător, think-tank-ul nostru a unit atât echipele de conținut, cât și echipele de proiectare pentru a face lucrurile să funcționeze în acest scop.

Planificați în prealabil tipurile de conținut

Există mai mult la conținut decât ceea ce se vede în aceste zile. Include videoclipuri, infografice, diagrame, cărți electronice, cărți albe, liste, videoclipuri în flux și multe altele.

Un lucru crucial pe care echipa de proiectare și conținut ar trebui să-l facă este să descopere acele tipuri de conținut care ar trebui să intre mai întâi în design. Acest lucru îi va ajuta pe designeri să vizualizeze în prealabil cum să se potrivească unul cu celălalt pentru a implica publicul, indiferent de format.

Economisește timp prețios

Când designerii și copywriterii nu se consultă între ei și lucrează pe cont propriu, înseamnă, în cele din urmă, că trebuie să se adună în cele din urmă și să-și dea seama – despre ce este.

Acest lucru ar necesita runde nesfârșite de întâlniri și multe altele.

Aducerea la bord a persoanelor potrivite în stadiile incipiente va ajuta la rezolvarea acestei probleme. Aceasta înseamnă că atragerea designerilor și scriitorilor pentru întâlniri critice, în stadiu incipient, va ajuta la economisirea de timp prețios.

Încheierea

Nu există o metodă unică de a accelera procesul de dezvoltare a site-ului dvs. web. Numai abordarea bazată pe conținut nu va funcționa și nici abordarea bazată pe proiectare. Doar atunci când ambele abordări funcționează mână în mână, puteți accelera procesul de dezvoltare a site-ului dvs.

Știu, cu siguranță, vor exista mai mulți oameni care nu vor fi cu adevărat fericiți să se aboneze la opiniile mele. Nu vă faceți griji. Fiecare a lui. Fiecare este liber să aibă o opinie. Așa că mergeți mai departe și exprimați-ne. Sunt deschis către cărămidă și buchete.