コンテンツファースト：デザインファーストの敵？

公開: 2018-05-25

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あなたは質問が直感に反していることに気づきました…特にオンラインの達人がウェブサイト開発プロセスの頼りになる戦略としてコンテンツファーストのアプローチを大いに支持しているとき。

コンテンツファーストアプローチの最も宣伝されている見返りは、ウェブサイトの開発プロセスを迅速に追跡することです。

しかし、しばらくの間、オンラインの達人の推奨事項を忘れて、自分で考えてください。

あなたは何を考えますか？あなたの頭の中のその小さな声は何と言っていますか？デザインファーストまたはコンテンツファースト？

聞こえますよ！けっこうだ！

はい、コンテンツとデザインは同じように重要視されるべきです。簡単に言えば、それは手をつないで行く必要があります。

Webサイトが一方のアプローチを採用して実行してから、もう一方のアプローチを初期化することを好むことを考えると、多くの企業にとってパラダイムシフトのアプローチのように思えるかもしれません。しかし、実際には、これらのアプローチは両方とも相互に依存しており、互いに独立していません。したがって、今日Webサイトを構築する理想的な方法は、2つのアプローチを他家受粉することです。

NeilPatelとJosephPutnamのブログ、「コピーライティングの決定的なガイド」は、コンセプトを機能させるためにデザイナーとコピーライターの両方が協力する必要があるという事実を明確に述べています。

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コピーライターとデザイナーが協力するとき、彼らは常にウェブサイトの開発プロセスを通して点をつなぐことを重要視します。これにより、労力とリソースの浪費を最小限に抑えることができます。これは、コピーライターとデザイナーが単独で作業する場合には当てはまらない場合があります。

ただし、コンテンツファースト戦略にまだ盲目的な信頼がある場合は、Webサイト開発プロセスを開始する前に、まずこれらの制限を確認してください。

コンテンツファーストアプローチをWeb開発プロセスにとってそのような悪い選択にする理由

1946年、スポーツライターのポールギャリコは、 「読者との接触を確立するのは、静脈を開いてページに少し出血したときだけです」と書いています。

書くことは退屈で時間のかかる作業です

はい、書くことは大変な仕事です。読者とつながる満足のいくコピーを思いつくまでには、多くの人が必要です。

そして、ある日は本当に悪いです。そうじゃない？あなたはほとんど頭からそれらの言葉を取り除くためにあなたの髪を引っ張っています、しかしそれでは？

これは、デザイナーのレイアウトが節約の恩恵としてもたらされる可能性があるときです。私自身の経験から言えば、デザインとデザイン要素が私の最初の火付け役になり、コピーライティングのキャリアの中で本当に素晴らしいコンテンツを生成するように促されたことがありました。ゼロから物事を想像する代わりに、私は単に先に進んでデザイナーとコミュニケーションを取りました。これは、彼のデザインパターンに合ったコピーを作成するのに役立ちました。

同様に、Web開発プロセス中に、デザインスケッチまたはモックアップは、コピーライターにコンテンツの基本的なフレームワークを思い付くように促すことができます。実際、コピーライターはすでにメールの件名、Facebook広告、Twitterの投稿、メタの説明などでこれを試しています。ちなみに、優れたライターは、設計上の制約内で作業する方法も知っています。制約されたライティング演習については、この投稿をチェックしてください。

したがって、コンテンツの作成者とデザイナーが並んで作業するのには十分な理由があります。

一貫性のあるコンテンツ戦略の構築は、コピーライターの領域であると見なされます

コンテンツチームを作るのは、ライターやストラテジストだけではありません。デザイナーでさえその一部です。したがって、ライターとデザイナーの両方が協力して、まとまりのあるコンテンツ戦略を構築することが重要です。
したがって、次回のコンテンツ会議が予定されているときは、必ずデザイナーにも招待状を送信してください。

作家は物を作る傾向がある

作家がコピーの内容について無知であり、会社のシンクタンクでさえ役に立たないように思われる場合は、安心して、作家は恥ずかしがらずに料理を作ることができます。ほんの数秒で、薄い空気から物を引き出し、空中に城を建てることができます。気をつけて！

これにより、Webサイトの開発プロセスがより明確になる可能性があるため、デザイナーとライターのコラボレーションがミッションクリティカルなものになります。

デザインファーストアプローチをWeb開発プロセスにとってそのような悪い選択にする理由

「コンテンツがない場合のデザインは単なる装飾です。」ジェフリーゼルドマン

開発プロセスを遅くします

デザインファーストのアプローチに従うと、無限のコピー改訂につながる可能性があります。空のスペースをカバーするためにコピーを埋める必要がある場合もあれば、目的のスペースに収まるようにコンテンツを切り取るように呼び出される場合もあります。

この無限のパディング、チョッピング、微調整はすべて、開発プロセスを自動的に遅くします。

WebflowWebサイトのコンテンツ戦略のディレクターであるJohnMooreWilliamsは、次のように述べています。

ですから、私が思いついたのは、コピーライターとデザイナーが事前に協力して、コピーがモックに投入される前に、Web開発プロセスをスピードアップすることです。

空のプレースホルダーの増加

テンプレートまたはCMSは通常、同名の目的でのみ存在するプレースホルダーで構成されます。設計プロセス中に偽のコンテンツでそれらを埋めると、将来的には空の不要なスペースにつながる可能性があります。「Loremipsum」にノーと言ってください。

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スケーリングの問題の増加

clip_image010 コンテンツサイズが使用可能なスペースよりも大きい場合、またはその逆の場合、スケーリングの問題が発生します。スケーリングの一部である一般的な問題のいくつかには、ばらばらのレイアウト、ページのレイアウトを壊すナビゲーション要素の増加、およびクイックリンクまたはリソースメニューに追加される新しいアイテムが含まれます。

さらに、コンテンツが割り当てられたスペースに対して大きすぎるか小さすぎる場合、視覚的な不具合が発生します。

企業は、スケーリングの問題のためにサイトを再設計しなければならない場合があります。

計画外のコンテンツの制約

プレースホルダーのコンテンツは、提案されたレイアウトテンプレート内で強制的に設定する必要がある場合があります。つまり、特にWebサイトのルック・アンド・フィールに関するあなたの仮定は、大げさなものになる可能性があります。

ベイクインレイアウトに関して発生するコンテンツの制約：

列幅を変更すると、ページが調整されていないように見える可能性があります
ブラウザのフォントサイズを変更すると、ページが壊れて見える場合があります
1、2、3語の長さの見出しの制約。これ以上。
1つの追加の文は、新しいページの作成につながる可能性があります
線の観点からのパラ制限。たとえば、5行以内

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CNNは息苦しいグリッドを設定しました。見た目はすっきりしていますが、他のWebサイトでは、特にグリッドボックスに合わせてテキストを切り取るという点で、多くの問題が発生する可能性があります。

後の段階でデザインとコンテンツが一緒になると、予期しない結果になることがよくあります。費用のかかる手直しを行うか、すべてのコンテンツをカットして収まるようにする必要がある場合があります。これらの一般的な問題を回避するには、デザインチームとコンテンツチームが協力することが最善です。

コンテンツとデザイン：永遠に互いに結びついた

これまでのところ、Webサイトのデザインファーストコンテンツを思いつくのは簡単でした。しかし、その後、時代は変化しています。コンテンツは最近のWebの通貨であり、コンテンツがオーディエンスと確実につながるようにすることがこれまで以上に重要になっています。そして、それを確実にするための最良の方法は、そのデザインとコンテンツが互いにうまく補完し合うことを確認することです。

おそらく、当然のことながら、私たちのシンクタンクは、コンテンツチームとデザインチームの両方に協力して、この目的のために物事を機能させています。

コンテンツタイプを事前に計画する

最近目にするものよりもコンテンツに多くのものがあります。ビデオ、インフォグラフィック、チャート、電子書籍、ホワイトペーパー、リスト、ストリーミングオーディオなどが含まれます。

デザインおよびコンテンツチームが行うべき重要なことの1つは、最初にデザインに取り入れるべきコンテンツの種類を把握することです。これにより、デザイナーは、形式に関係なく、オーディエンスを引き付けるために一方を他方と一致させる方法を事前に視覚化することができます。

貴重な時間を節約

デザイナーとコピーライターがお互いに相談して自分たちで仕事をしない場合、それは最終的に彼らが最終的に一緒になって物事を理解する必要があることを意味します–何が何であるかについて。

これには、無限の会議などが必要になります。

早い段階で適切な人を乗せることは、この問題の解決に役立ちます。それは、重要な初期段階の会議のためにデザイナーとライターを巻き込むことで、貴重な時間を節約するのに役立ちます。

まとめ

あなたのウェブサイトの開発プロセスをスピードアップする単一の方法はありません。コンテンツファーストのアプローチだけでは機能せず、デザインファーストのアプローチも機能しません。これらの両方のアプローチが連携して機能する場合にのみ、Webサイトの開発プロセスをスピードアップできます。

確かに、私の意見を購読することに本当に満足しない人が何人かいることを私は知っています。心配ない。それぞれに。誰もが自由に意見を述べることができます。だから、先に進んでそれを私たちに表現してください。私はブリックバットとブーケを受け入れています。