El contenido primero: ¿el enemigo del diseño primero?

Encontró la pregunta contraria a la intuición... correcta, especialmente cuando los gurús en línea están favoreciendo en gran medida el enfoque de contenido primero como su estrategia de referencia para el proceso de desarrollo de sitios web.

La recompensa más promocionada del enfoque de contenido primero es que acelera el proceso de desarrollo del sitio web.

Pero luego, por un momento, olvida las recomendaciones de los gurús en línea y piensa por ti mismo.

¿Que cuentas? ¿Qué dice esa vocecita dentro de tu cabeza? ¿Primero el diseño o el contenido primero?

¡Puedo escucharlos, muchachos! ¡Me parece bien!

Sí, el contenido y el diseño deben tener la misma importancia. En pocas palabras, debería ir de la mano.

Puede parecer un enfoque de cambio de paradigma para muchas empresas, dado que los sitios web prefieren adoptar y ejecutar un enfoque primero antes de inicializar el otro. Pero el hecho es que ambos enfoques son interdependientes y no independientes entre sí. Por lo tanto, la forma ideal de construir un sitio web hoy en día es cruzar los dos enfoques.

El blog de Neil Patel y Joseph Putnam, “La guía definitiva para la redacción publicitaria ”, establece claramente el hecho de que tanto los diseñadores como los redactores deben trabajar juntos para que el concepto funcione.

Cuando los redactores y los diseñadores trabajan juntos, siempre se asegurarán de conectar los puntos a lo largo del proceso de desarrollo del sitio web. Esto garantizará el mínimo desperdicio de esfuerzos y recursos, lo que puede no ser el caso cuando los redactores y diseñadores trabajan de forma aislada.

Sin embargo, si todavía tiene una fe ciega en la estrategia de contenido primero, primero verifique estas limitaciones antes de comenzar con el proceso de desarrollo del sitio web:

¿Qué hace que el enfoque de contenido primero sea una mala elección para el proceso de desarrollo web?

En 1946, el periodista deportivo Paul Gallico escribió: "Es solo cuando abres las venas y sangras un poco en la página que estableces contacto con tu lector".

Escribir es una tarea tediosa y que requiere mucho tiempo

Sí, escribir es un trabajo extenuante. Se necesita mucho de ti antes de que puedas crear una copia satisfactoria que se conecte con tu lector.

Y algunos días son realmente malos. ¿no es así? Casi te tiras de los pelos para sacarte esas palabras de la cabeza, pero ¿entonces?

Aquí es cuando el diseño de un diseñador podría ser una gracia salvadora. Hablando desde mi propia experiencia, hubo momentos en que los diseños y los elementos de diseño avivaron la chispa inicial en mí, inspirándome para generar contenido realmente sorprendente en mi carrera como redactor. En lugar de imaginar cosas desde cero, simplemente seguí adelante y me comuniqué con el diseñador. Esto me ayudó a adaptar una copia que encajaba bien con su patrón de diseño.

Del mismo modo, durante el proceso de desarrollo web, un boceto de diseño o una maqueta podría inspirar a los redactores a idear un marco básico para su contenido. De hecho, los redactores ya están probando esto con sus líneas de asunto de correo electrónico, anuncios de Facebook, publicaciones de Twitter, metadescripciones y más. Por cierto, los buenos escritores también saben cómo trabajar dentro de las limitaciones del diseño. Consulte esta publicación para ver ejercicios de escritura restringidos. .

Como ves, hay una buena razón por la que los creadores de contenido y los diseñadores trabajan codo con codo.

La construcción de una estrategia de contenido cohesivo se considera competencia de los redactores publicitarios

No es solo el escritor o el estratega quien forma un equipo de contenido. Incluso los diseñadores son parte de ello. Por lo tanto, es crucial que tanto los escritores como los diseñadores trabajen juntos para crear una estrategia de contenido cohesiva.
Por lo tanto, cuando programe su próxima reunión de contenido, asegúrese de enviar una invitación a los diseñadores también.

Los escritores tienden a inventar cosas

Si los escritores no tienen idea de lo que incluye la copia e incluso el grupo de expertos de la empresa parece no ser de ayuda, puede estar seguro de que los escritores podrían inventar cosas descaradamente. Podemos sacar cosas de la nada y construir castillos en el aire, en una fracción de segundo. ¡Cuidado!

Esto hace que la colaboración entre el diseñador y el escritor sea algo de misión crítica, ya que podría aportar más claridad al proceso de desarrollo del sitio web.

¿Qué hace que el enfoque de diseño primero sea una mala elección para el proceso de desarrollo web?

“El diseño en ausencia de contenido es solo decoración.” jeffery zeldman

Ralentiza el proceso de desarrollo

Seguir el enfoque de diseño primero podría conducir a interminables revisiones de copia. A veces, es posible que tenga que rellenar la copia para cubrir los espacios vacíos y, a veces, se le pedirá que corte el contenido para que quepa en el espacio deseado.

Todo este interminable relleno, corte y ajuste ralentizaría automáticamente el proceso de desarrollo.

Como dice el director de estrategia de contenido del sitio web de Webflow, John Moore Williams,

Entonces, el punto que estoy enfatizando es que, si el redactor y el diseñador trabajan juntos, con mucha anticipación, antes de que la copia se incluya en los simulacros, puede estar seguro de que acelerará el proceso de desarrollo web.

Aumento de marcadores de posición vacíos

Una plantilla o CMS por lo general incluye marcadores de posición que están ahí solo para fines homónimos. Llenarlos con contenido falso durante el proceso de diseño podría generar espacios vacíos e innecesarios en el futuro. Di no a "Lorem ipsum".

Aumento de los problemas de escala

Cuando el tamaño del contenido es mayor que el espacio disponible o viceversa, se producen problemas de escalado. Algunos de los problemas comunes que forman parte del escalado incluyen diseños inconexos, el aumento de elementos de navegación que rompen el diseño de la página y nuevos elementos que se agregan a los enlaces rápidos o al menú de recursos.

Además, se producen fallas visuales cuando el contenido es demasiado grande o pequeño para el espacio asignado.

A veces, las empresas pueden tener que rediseñar su sitio debido a problemas de escala.

Restricciones de contenido no planificadas

A veces, el contenido del marcador de posición debe establecerse a la fuerza dentro de las plantillas de diseño propuestas. Lo que significa que sus suposiciones, especialmente, en términos de la apariencia del sitio web pueden ser descartadas.

Restricciones de contenido que surgen con respecto a los diseños integrados:

• Los cambios en el ancho de la columna podrían hacer que la página se vea descoordinada
• El cambio en los tamaños de fuente del navegador puede hacer que la página se vea rota
• Restricciones de encabezado en forma de una/dos/tres palabras de longitud. No más.
• Una oración adicional podría conducir a la creación de una página nueva
• Para límites en términos de líneas. Por ejemplo, no más de 5 líneas.

CNN ha establecido una grilla asfixiante. Aunque se ve limpio y agradable, para otros sitios web puede causar demasiados problemas, especialmente en términos de cortar el texto para que se ajuste a los cuadros de la cuadrícula.

Cuando el diseño y el contenido se unen en una etapa posterior, los resultados suelen ser inesperados. Es posible que deba realizar reelaboraciones costosas o cortar todo el contenido para que encaje. Para evitar estos problemas comunes, es mejor hacer que el diseño y el equipo de contenido trabajen juntos.

Contenido y diseño: casados ​​el uno con el otro, para siempre

Hasta ahora, ha sido más fácil para nosotros evocar el contenido de diseño primero para el sitio web. Pero entonces, los tiempos están cambiando. El contenido es la moneda de la web en estos días y es más importante que nunca garantizar que el contenido se conecte con la audiencia. Y la mejor manera de asegurar eso es ver que el diseño y el contenido se complementen bien.

Tal vez, como era de esperar, nuestro grupo de expertos ha unido a los equipos de contenido y diseño para que todo funcione con este fin.

Planifique los tipos de contenido de antemano

Hay más en el contenido de lo que se ve a simple vista en estos días. Incluye videos, infografías, gráficos, libros electrónicos, libros blancos, listas, transmisión de audio y más.

Una cosa crucial que debe hacer el equipo de diseño y contenido es descubrir qué tipos de contenido deben incluirse primero en el diseño. Esto ayudará a los diseñadores a visualizar de antemano cómo combinar uno con el otro para atraer al público, sin importar el formato.

Ahorra tiempo valioso

Cuando los diseñadores y los redactores no se consultan entre sí y trabajan por su cuenta, en última instancia significa que deben unirse y resolver las cosas, en cuanto a qué es qué.

Esto requeriría interminables rondas de reuniones y más.

Tener a las personas adecuadas a bordo en las primeras etapas ayudará a resolver este problema. Eso es atraer a los diseñadores y escritores para reuniones críticas en las primeras etapas que ayudarán a ahorrar un tiempo valioso.

Terminando

No existe un método único para acelerar el proceso de desarrollo de su sitio web. El enfoque de contenido primero por sí solo no funcionará y tampoco el enfoque de diseño primero. Solo cuando estos dos enfoques funcionan de la mano, puede acelerar el proceso de desarrollo de su sitio web.

Sé, con seguridad, que habrá varias personas que no estarán muy felices de suscribirse a mis puntos de vista. Sin preocupaciones. A cada uno lo suyo. Todo el mundo es libre de opinar. Así que adelante, exprésanos. Estoy abierto a brickbats y ramos de flores.