Content-First : l'ennemi du design-first ?

Vous avez trouvé la question contre-intuitive… c'est vrai, surtout lorsque les gourous en ligne privilégient fortement l'approche axée sur le contenu comme stratégie de référence pour le processus de développement de sites Web.

La récompense la plus vantée de l'approche axée sur le contenu est qu'elle accélère le processus de développement du site Web.

Mais ensuite, oubliez un instant les recommandations des gourous en ligne et pensez par vous-même.

Qu'est-ce que tu en penses? Que dit cette petite voix dans ta tête ? Le design d'abord ou le contenu d'abord ?

Je vous entends les gars ! Assez juste!

Oui, le contenu et le design doivent avoir la même importance. En termes simples, cela devrait aller de pair.

Cela peut sembler être une approche de changement de paradigme pour de nombreuses entreprises, étant donné que les sites Web préfèrent adopter et exécuter une approche avant d'initialiser l'autre. Mais le fait est que ces deux approches sont interdépendantes et non indépendantes l'une de l'autre. Ainsi, la façon idéale de créer un site Web aujourd'hui est de croiser les deux approches.

Le blog de Neil Patel et Joseph Putnam, "The Definitive Guide to Copywriting », indique clairement le fait que les concepteurs et les rédacteurs doivent travailler ensemble pour que le concept fonctionne.

Lorsque les rédacteurs et les concepteurs travaillent ensemble, ils s'efforcent toujours de relier les points tout au long du processus de développement du site Web. Cela garantira un minimum de gaspillage d'efforts et de ressources, ce qui peut ne pas être le cas lorsque les rédacteurs et les concepteurs travaillent de manière isolée.

Cependant, si vous avez toujours une confiance aveugle dans la stratégie axée sur le contenu, vérifiez d'abord ces limitations avant de commencer le processus de développement de site Web :

Qu'est-ce qui fait de l'approche axée sur le contenu un si mauvais choix pour le processus de développement Web

En 1946, l'écrivain sportif Paul Gallico écrivait: "Ce n'est que lorsque vous ouvrez vos veines et que vous saignez un peu sur la page que vous établissez un contact avec votre lecteur."

L'écriture est une tâche fastidieuse et chronophage

Oui, l'écriture est un travail ardu. Il faut beaucoup d'entre vous avant de pouvoir proposer une copie satisfaisante qui se connecte avec votre lecteur.

Et certains jours sont vraiment mauvais. N'est-ce pas? Vous vous arrachez presque les cheveux pour vous sortir ces mots de la tête, mais alors ?

C'est à ce moment que la mise en page d'un concepteur pourrait être une grâce salvatrice. Parlant de ma propre expérience, il y a eu des moments où les conceptions et les éléments de conception ont alimenté l'étincelle initiale en moi, m'inspirant à générer du contenu vraiment incroyable dans ma carrière de rédacteur. Au lieu d'imaginer les choses à partir de zéro, j'ai simplement avancé et communiqué avec le designer. Cela m'a aidé à adapter une copie qui correspondait bien à son modèle de conception.

De même, pendant le processus de développement Web, une esquisse de conception ou une maquette pourrait inspirer les rédacteurs à proposer un cadre de base pour leur contenu. En fait, les rédacteurs essaient déjà cela avec leurs lignes d'objet de courrier électronique, les publicités Facebook, les messages Twitter, les méta descriptions et plus encore. Soit dit en passant, les bons rédacteurs savent également travailler dans le cadre des contraintes de conception. Consultez cet article pour des exercices d'écriture contraints .

Vous voyez donc qu'il y a une bonne raison pour laquelle les créateurs de contenu et les concepteurs travaillent côte à côte.

Construire une stratégie de contenu cohérente est considéré comme le domaine des rédacteurs

Ce n'est pas seulement un écrivain ou un stratège qui fait une équipe de contenu. Même les designers en font partie. Il est donc crucial que les rédacteurs et les concepteurs travaillent ensemble pour élaborer une stratégie de contenu cohérente.
Ainsi, lorsque votre prochaine réunion de contenu est planifiée, assurez-vous d'envoyer également une invitation aux concepteurs.

Les écrivains ont tendance à inventer des trucs

Si les écrivains n'ont aucune idée de ce qui se passe dans la copie et même le groupe de réflexion de l'entreprise ne semble être d'aucune aide, soyez assurés, les écrivains pourraient sans vergogne concocter des trucs. Nous pouvons sortir des choses de nulle part et construire des châteaux dans les airs, en une fraction de seconde. Attention !

Cela fait de la collaboration entre le concepteur et l'écrivain une chose essentielle à la mission, car cela pourrait apporter plus de clarté au processus de développement du site Web.

Qu'est-ce qui fait de l'approche de conception d'abord un si mauvais choix pour le processus de développement Web

"Le design en l'absence de contenu n'est que de la décoration." Jeffrey Zeldman

Ralentit le processus de développement

Suivre l'approche de conception d'abord pourrait conduire à des révisions de copie sans fin. Vous devrez parfois remplir la copie pour couvrir les espaces vides et parfois vous serez appelé à couper le contenu pour l'adapter à l'espace souhaité.

Tout ce rembourrage, hachage, ajustement sans fin ralentirait automatiquement le processus de développement.

Comme le dit le directeur de la stratégie de contenu du site Web Webflow, John Moore Williams,

Donc, le point sur lequel je insiste est que si le rédacteur et le concepteur travaillent ensemble, bien à l'avance, avant que la copie ne soit jetée dans les maquettes, soyez assuré que cela accélère le processus de développement Web.

Augmentation des espaces réservés vides

Un modèle ou un CMS comprend généralement des espaces réservés qui ne sont là qu'à des fins d'homonymie. Les remplir de faux contenus pendant le processus de conception pourrait conduire à des espaces vides et inutiles à l'avenir. Dites non au « Lorem ipsum ».

Augmentation des problèmes de mise à l'échelle

Lorsque la taille du contenu est supérieure à l'espace disponible ou inversement, des problèmes de mise à l'échelle se produisent. Certains des problèmes courants qui font partie de la mise à l'échelle incluent des mises en page disjointes, l'augmentation des éléments de navigation qui rompent la mise en page de la page et de nouveaux éléments qui sont ajoutés au menu Quicklinks ou Resource.

De plus, des problèmes visuels se produisent lorsque le contenu est trop grand ou trop petit pour l'espace attribué.

Les entreprises peuvent parfois être amenées à repenser leur site en raison de problèmes de mise à l'échelle.

Contraintes de contenu non planifiées

Parfois, le contenu de l'espace réservé doit être défini de force dans les modèles de mise en page proposés. Ce qui signifie que vos hypothèses, en particulier en termes d'apparence et de convivialité du site Web, peuvent aller à l'encontre.

Contraintes de contenu liées aux mises en page prédéfinies :

• Les modifications de la largeur des colonnes peuvent donner l'impression que la page n'est pas coordonnée
• La modification de la taille des polices du navigateur peut donner l'impression que la page est brisée
• Contraintes de titre sous la forme d'un/deux/trois mots de long. Plus maintenant.
• Une phrase supplémentaire peut entraîner la création d'une nouvelle page
• Para limites en termes de lignes. Par exemple, pas plus de 5 lignes

CNN a mis en place une grille étouffante. Bien qu'il ait l'air soigné et agréable, pour d'autres sites Web, cela peut causer trop de problèmes, en particulier en termes de coupe de texte pour s'adapter aux cases de la grille.

Lorsque la conception et le contenu se rejoignent à un stade ultérieur, les résultats sont souvent inattendus. Vous devrez peut-être entreprendre des retouches coûteuses ou couper tout le contenu pour l'adapter. Pour éviter ces problèmes courants, il est préférable de faire travailler ensemble l'équipe de conception et l'équipe de contenu.

Contenu et conception : mariés l'un à l'autre, pour toujours

Jusqu'à présent, il nous a été plus facile de créer du contenu axé sur la conception pour le site Web. Mais alors, les temps changent. Le contenu est la devise du Web de nos jours et il est plus important que jamais de s'assurer que le contenu se connecte avec le public. Et la meilleure façon de s'en assurer est de voir que le design et le contenu se complètent bien.

Peut-être, sans surprise, notre groupe de réflexion a réuni les équipes de contenu et de conception pour faire fonctionner les choses à cette fin.

Planifiez les types de contenu à l'avance

Il y a plus de contenu que ce qui saute aux yeux ces jours-ci. Il comprend des vidéos, des infographies, des graphiques, des livres électroniques, des livres blancs, des listes, des audios en streaming et plus encore.

Une chose cruciale que l'équipe de conception et de contenu devrait faire est de déterminer les types de contenu qui devraient d'abord entrer dans la conception. Cela aidera les concepteurs à visualiser à l'avance comment associer l'un à l'autre pour engager le public, quel que soit le format.

Gain de temps précieux

Lorsque les concepteurs et les rédacteurs ne se consultent pas et ne travaillent pas seuls, cela signifie finalement qu'ils doivent éventuellement se réunir et comprendre les choses - quant à ce qui est quoi.

Cela nécessiterait des séries interminables de réunions et plus encore.

Obtenir les bonnes personnes à bord dès les premières étapes aidera à résoudre ce problème. Faire appel aux concepteurs et aux écrivains pour des réunions critiques à un stade précoce aidera à gagner un temps précieux.

Emballer

Il n'existe pas de méthode unique pour accélérer le processus de développement de votre site Web. L'approche axée sur le contenu seule ne fonctionnera pas, pas plus que l'approche axée sur la conception. Ce n'est que lorsque ces deux approches fonctionnent main dans la main que vous pouvez accélérer le processus de développement de votre site Web.

Je sais, bien sûr, qu'il y aura plusieurs personnes qui ne seront pas vraiment ravies de souscrire à mon point de vue. Pas de soucis. A chacun le sien. Chacun est libre d'avoir une opinion. Alors allez-y et exprimez-le nous. Je suis ouvert aux brickbats et aux bouquets.