Content-First: il nemico del design-first?

Hai trovato la domanda controintuitiva ... giusto, specialmente quando i guru online stanno fortemente favorendo l'approccio basato sui contenuti come strategia di riferimento per il processo di sviluppo del sito web.

Il vantaggio più pubblicizzato dell'approccio content-first è che traccia rapidamente il processo di sviluppo del sito web.

Ma poi, per un momento, dimentica i consigli dei guru online e pensa da solo.

Che cosa ne pensi? Cosa dice quella vocina nella tua testa? Design first o content first?

Vi sento ragazzi! Abbastanza giusto!

Sì, il contenuto e il design dovrebbero avere uguale importanza. In poche parole, dovrebbe andare di pari passo.

Può sembrare un approccio che cambia paradigma per molte aziende, dato che i siti web preferiscono adottare ed eseguire un approccio prima di inizializzare l'altro. Ma il fatto è che entrambi questi approcci sono interdipendenti e non indipendenti l'uno dall'altro. Quindi, il modo ideale per creare un sito Web oggi è impollinare in modo incrociato i due approcci.

Il blog di Neil Patel e Joseph Putnam, “The Definitive Guide to Copywriting ”, afferma chiaramente il fatto che sia i designer che i copywriter devono lavorare insieme per far funzionare il concept.

Quando copywriter e designer lavorano insieme, si impegneranno sempre a collegare i punti durante il processo di sviluppo del sito web. Ciò garantirà uno spreco minimo di sforzi e risorse, cosa che potrebbe non essere il caso quando copywriter e designer lavorano in isolamento.

Tuttavia, se hai ancora fiducia cieca nella strategia content-first, controlla queste limitazioni prima di iniziare con il processo di sviluppo del sito web:

Cosa rende il primo approccio ai contenuti una scelta così sbagliata per il processo di sviluppo web

Nel 1946, il giornalista sportivo Paul Gallico scrisse: "È solo quando apri le vene e sanguini un po' sulla pagina che stabilisci un contatto con il tuo lettore".

Scrivere è un compito noioso e che richiede molto tempo

Sì, scrivere è un lavoro faticoso. Ci vuole molto di te prima che tu possa trovare una copia soddisfacente che si colleghi al tuo lettore.

E alcuni giorni sono davvero brutti. Non lo sono? Ti stai quasi strappando i capelli per toglierti quelle parole dalla testa, ma allora?

Questo è il momento in cui il layout di un designer potrebbe rivelarsi una grazia salvifica. Parlando per esperienza personale, ci sono stati momenti in cui design ed elementi di design hanno acceso in me la scintilla iniziale, ispirandomi a generare contenuti davvero sorprendenti nella mia carriera di copywriting. Invece di immaginare le cose da zero, sono semplicemente andato avanti e ho comunicato con il designer. Questo mi ha aiutato a personalizzare una copia che si adattava bene al suo modello di progettazione.

Allo stesso modo, durante il processo di sviluppo web, uno schizzo di progettazione o un mockup potrebbero ispirare i copywriter a elaborare una struttura di base per i loro contenuti. In effetti, i copywriter lo stanno già provando con le righe dell'oggetto delle e-mail, gli annunci di Facebook, i post di Twitter, le meta descrizioni e altro ancora. A proposito, anche i bravi scrittori sanno come lavorare all'interno dei vincoli di progettazione. Dai un'occhiata a questo post per esercizi di scrittura vincolata .

Quindi vedi che c'è una buona ragione per cui creatori di contenuti e designer lavorano fianco a fianco.

Costruire una strategia di contenuto coerente è considerata la provincia dei copywriter

Non è solo lo scrittore o lo stratega a creare un team di contenuti. Anche i designer ne fanno parte. Quindi, è fondamentale che scrittori e designer lavorino insieme per costruire una strategia di contenuto coerente.
Quindi, quando è programmata la tua prossima riunione di contenuti, assicurati di inviare un invito anche ai designer.

Gli scrittori tendono a inventare cose

Se gli scrittori sono all'oscuro di cosa c'è nella copia e anche il think tank della compagnia sembra non essere di alcun aiuto, state certi, gli scrittori potrebbero inventare cose senza vergogna. Possiamo tirare fuori cose dal nulla e costruire castelli in aria, in pochi secondi. Intendiamoci!

Ciò rende la collaborazione tra il designer e lo scrittore una cosa mission-critical in quanto potrebbe portare più chiarezza al processo di sviluppo del sito web.

Ciò che rende l'approccio incentrato sulla progettazione una scelta così sbagliata per il processo di sviluppo web

“Il design in assenza di contenuto è solo decorazione.” Jeffery Zeldman

Rallenta il processo di sviluppo

Seguire l'approccio design-first potrebbe portare a infinite revisioni della copia. A volte potresti dover riempire la copia per coprire gli spazi vuoti e talvolta verrai chiamato a tagliare il contenuto per adattarlo allo spazio desiderato.

Tutto questo infinito riempimento, taglio e ritocco rallenterebbe automaticamente il processo di sviluppo.

Come afferma il direttore della strategia dei contenuti del sito Web di Webflow John Moore Williams,

Quindi, il punto su cui sto martellando a casa è che se il copywriter e il designer lavorano insieme, con largo anticipo, prima che la copia venga gettata nelle derisioni, stai certo, accelera il processo di sviluppo web.

Aumento dei segnaposto vuoti

Un modello o CMS di solito comprende segnaposto che sono disponibili solo per scopi omonimi. Riempirli con contenuti falsi durante il processo di progettazione potrebbe portare a spazi vuoti e non necessari in futuro. Dì di no a "Lorem ipsum".

Aumento dei problemi di ridimensionamento

Quando la dimensione del contenuto supera lo spazio disponibile o viceversa, si verificano problemi di ridimensionamento. Alcuni dei problemi comuni che fanno parte del ridimensionamento includono layout disgiunti, l'aumento degli elementi di navigazione che interrompono il layout della pagina e nuovi elementi che vengono aggiunti al menu Collegamenti rapidi o Risorsa.

Inoltre, si verificano problemi visivi quando il contenuto è troppo grande o piccolo per lo spazio assegnato.

A volte le aziende potrebbero dover riprogettare il proprio sito a causa di problemi di ridimensionamento.

Vincoli di contenuto non pianificati

A volte il contenuto del segnaposto deve essere impostato forzatamente all'interno dei modelli di layout proposti. Il che significa che le tue ipotesi, in particolare in termini di aspetto e aspetto del sito Web, potrebbero essere oggetto di un lancio.

Vincoli di contenuto che sorgono in relazione ai layout preimpostati:

• Le modifiche alla larghezza delle colonne potrebbero far sembrare la pagina non coordinata
• La modifica delle dimensioni dei caratteri del browser potrebbe far sembrare la pagina interrotta
• Vincoli di intestazione sotto forma di una/due/tre parole. Non più.
• Una frase aggiuntiva potrebbe portare alla creazione di una nuova pagina
• Para limiti in termini di linee. Ad esempio, non più di 5 righe

La CNN ha creato una griglia soffocante. Sebbene sembri pulito e carino, per altri siti Web potrebbe causare troppi problemi, specialmente in termini di taglio del testo per adattarlo alle caselle della griglia.

Quando design e contenuto si uniscono nella fase successiva, i risultati sono spesso inaspettati. Potrebbe essere necessario intraprendere costose rielaborazioni o tagliare tutti i contenuti per adattarli. Per evitare questi problemi comuni, è meglio far lavorare insieme il team di progettazione e contenuto.

Contenuto e design: sposati tra loro, per sempre

Finora, è stato più facile per noi evocare il design first-content per il sito web. Ma poi, i tempi stanno cambiando. Il contenuto è la valuta del Web in questi giorni ed è più importante che mai garantire che il contenuto si connetta con il pubblico. E il modo migliore per garantire ciò è vedere che il design e il contenuto si completano bene a vicenda.

Forse, non sorprende che il nostro gruppo di esperti abbia unito i team di contenuti e design per far funzionare le cose a tal fine.

Pianifica in anticipo i tipi di contenuto

C'è di più nel contenuto di quello che appare in questi giorni. Include video, infografiche, grafici, e-book, white paper, elenchi, audio in streaming e altro ancora.

Una cosa cruciale che il team di progettazione e contenuto dovrebbe fare è capire quali tipi di contenuti dovrebbero entrare prima nella progettazione. Ciò aiuterà i designer a visualizzare in anticipo come abbinare l'uno all'altro per coinvolgere il pubblico, indipendentemente dal formato.

Risparmia tempo prezioso

Quando designer e copywriter non si consultano e lavorano da soli, significa che alla fine devono incontrarsi e capire le cose, su cosa sia cosa.

Ciò richiederebbe cicli infiniti di riunioni e altro ancora.

Ottenere le persone giuste a bordo nelle prime fasi aiuterà a risolvere questo problema. Questo è coinvolgere i designer e gli scrittori per incontri critici e nelle fasi iniziali aiuterà a risparmiare tempo prezioso.

Avvolgendo

Non esiste un unico metodo per accelerare il processo di sviluppo del tuo sito web. L'approccio basato sul contenuto da solo non funzionerà e nemmeno l'approccio basato sul design. Solo quando entrambi questi approcci funzionano di pari passo, potresti accelerare il processo di sviluppo del tuo sito web.

So per certo che ci saranno molte persone là fuori che non saranno molto felici di iscriversi alle mie opinioni. Nessun problema. A ciascuno il suo. Ognuno è libero di esprimere un'opinione. Quindi vai avanti ed esprimilo. Sono aperto a brickbat e bouquet.