Content-First: der Feind von Design-First?

Sie fanden die Frage kontraintuitiv … richtig, besonders wenn die Online-Gurus den Content-First-Ansatz als ihre Go-to-Strategie für den Website-Entwicklungsprozess stark bevorzugen.

Der am meisten angepriesene Vorteil des Content-First-Ansatzes ist, dass er den Website-Entwicklungsprozess beschleunigt.

Aber dann vergessen Sie für einen Moment die Empfehlungen der Online-Gurus und denken Sie selbst nach.

Was glaubst du? Was sagt diese kleine Stimme in deinem Kopf? Design-First oder Content-First?

Ich kann euch hören! Fair genug!

Ja, Inhalt und Design sollten gleich wichtig sein. Einfach gesagt, es sollte Hand in Hand gehen.

Es mag vielen Unternehmen wie ein Paradigmenwechsel erscheinen, da Websites es vorziehen, zuerst einen Ansatz zu übernehmen und auszuführen, bevor sie den anderen initialisieren. Tatsache ist jedoch, dass diese beiden Ansätze voneinander abhängig und nicht unabhängig voneinander sind. Der ideale Weg, um heute eine Website zu erstellen, besteht also darin, die beiden Ansätze zu kreuzen.

Neil Patels und Joseph Putnams Blog „The Definitive Guide to Copywriting “ stellt klar, dass sowohl Designer als auch Texter zusammenarbeiten müssen, damit das Konzept funktioniert.

Wenn Texter und Designer zusammenarbeiten, legen sie immer Wert darauf, die Punkte während des gesamten Website-Entwicklungsprozesses zu verbinden. Dadurch wird eine minimale Verschwendung von Aufwand und Ressourcen sichergestellt, was möglicherweise nicht der Fall ist, wenn Texter und Designer isoliert arbeiten.

Wenn Sie jedoch immer noch blind auf die Content-First-Strategie vertrauen, überprüfen Sie zuerst diese Einschränkungen, bevor Sie mit dem Website-Entwicklungsprozess beginnen:

Was macht den Content-First-Ansatz zu einer so schlechten Wahl für den Webentwicklungsprozess?

1946 schrieb der Sportjournalist Paul Gallico: "Nur wenn Sie Ihre Adern öffnen und ein wenig auf die Seite bluten, stellen Sie Kontakt zu Ihrem Leser her."

Schreiben ist eine mühsame, zeitintensive Aufgabe

Ja, Schreiben ist ein anstrengender Job. Es braucht viel von Ihnen, bevor Sie eine zufriedenstellende Kopie erstellen können, die sich mit Ihrem Leser verbindet.

Und manche Tage sind wirklich schlimm. Sind sie nicht? Sie reißen sich fast die Haare aus, um diese Worte aus Ihrem Kopf zu bekommen, aber dann?

In diesem Fall könnte das Layout eines Designers eine Rettung sein. Ich spreche aus eigener Erfahrung: Es gab Zeiten, in denen Designs und Designelemente die Initialzündung in mir geweckt haben und mich dazu inspiriert haben, einige wirklich erstaunliche Inhalte in meiner Laufbahn als Texter zu erstellen. Anstatt mir Dinge von Grund auf neu auszudenken, habe ich einfach weitergemacht und mit dem Designer kommuniziert. Dies half mir, eine Kopie zu schneidern, die gut zu seinem Designmuster passte.

Ebenso könnte während des Webentwicklungsprozesses eine Designskizze oder ein Mockup Texter dazu inspirieren, ein Grundgerüst für ihre Inhalte zu entwickeln. Tatsächlich probieren Texter dies bereits mit ihren E-Mail-Betreffzeilen, Facebook-Anzeigen, Twitter-Posts, Meta-Beschreibungen und mehr aus. Übrigens wissen gute Autoren auch, wie man innerhalb von Designbeschränkungen arbeitet. In diesem Beitrag finden Sie Übungen zum eingeschränkten Schreiben .

Sie sehen also, es gibt einen guten Grund, warum Inhaltsersteller und Designer Seite an Seite arbeiten.

Der Aufbau einer kohärenten Inhaltsstrategie gilt als die Domäne der Werbetexter

Es ist nicht nur ein Autor oder Stratege, der ein Content-Team ausmacht. Auch Designer gehören dazu. Daher ist es für Autoren und Designer von entscheidender Bedeutung, zusammenzuarbeiten, um eine kohärente Inhaltsstrategie zu entwickeln.
Wenn also Ihr nächstes Content-Meeting angesetzt ist, stellen Sie sicher, dass Sie auch eine Einladung an die Designer senden.

Schriftsteller neigen dazu, Dinge zu erfinden

Wenn die Autoren keine Ahnung haben, was in den Text einfließt, und selbst die Ideenschmiede des Unternehmens keine Hilfe zu sein scheint, seien Sie versichert, die Autoren könnten ungeniert Sachen erfinden. Wir können in Sekundenbruchteilen Dinge aus dem Nichts hervorholen und Luftschlösser bauen. Wohlgemerkt!

Dies macht die Zusammenarbeit zwischen dem Designer und dem Autor zu einer unternehmenskritischen Sache, da dies mehr Klarheit in den Website-Entwicklungsprozess bringen könnte.

Was den Design-First-Ansatz zu einer so schlechten Wahl für den Webentwicklungsprozess macht

„Design ohne Inhalt ist nur Dekoration.“ Jeffrey Zeldman

Verlangsamt den Entwicklungsprozess

Das Befolgen des Design-First-Ansatzes könnte zu endlosen Überarbeitungen von Kopien führen. Manchmal müssen Sie die Kopie möglicherweise auffüllen, um leere Stellen abzudecken, und manchmal werden Sie aufgefordert, den Inhalt abzuschneiden, damit er in die gewünschte Stelle passt.

All dieses endlose Auffüllen, Hacken, Optimieren würde den Entwicklungsprozess automatisch verlangsamen.

Als Director of Content Strategy der Webflow-Website sagt John Moore Williams:

Also, der Punkt, den ich betonen möchte, ist, wenn der Texter und der Designer lange im Voraus zusammenarbeiten, bevor der Text in die Mocks geworfen wird, können Sie sicher sein, dass dies den Webentwicklungsprozess beschleunigt.

Erhöhung der leeren Platzhalter

Ein Template oder CMS besteht in der Regel aus Platzhaltern, die nur Namensgebern dienen. Wenn Sie sie während des Designprozesses mit gefälschten Inhalten füllen, könnten in Zukunft leere, unnötige Bereiche entstehen. Sag nein zu „Lorem ipsum“.

Zunahme von Skalierungsproblemen

Wenn die Inhaltsgröße größer ist als der verfügbare Speicherplatz oder umgekehrt, treten Skalierungsprobleme auf. Einige der häufigsten Probleme, die Teil der Skalierung sind, sind unzusammenhängende Layouts, die Zunahme von Navigationselementen, die das Layout der Seite stören, und neue Elemente, die den Quicklinks oder dem Ressourcenmenü hinzugefügt werden.

Außerdem treten visuelle Störungen auf, wenn der Inhalt für den zugewiesenen Platz zu groß oder zu klein ist.

Unternehmen müssen ihre Website manchmal aufgrund von Skalierungsproblemen neu gestalten.

Ungeplante Inhaltseinschränkungen

Manchmal muss der Platzhalterinhalt zwangsweise innerhalb der vorgeschlagenen Layoutvorlagen gesetzt werden. Das bedeutet, dass Ihre Annahmen, insbesondere in Bezug auf das Erscheinungsbild der Website, ins Wanken geraten können.

Inhaltliche Einschränkungen, die sich in Bezug auf Baked-in-Layouts ergeben:

• Änderungen in der Spaltenbreite könnten dazu führen, dass die Seite unkoordiniert aussieht
• Eine Änderung der Schriftgröße des Browsers kann dazu führen, dass die Seite fehlerhaft aussieht
• Überschriftenbeschränkungen in Form von ein/zwei/drei Wörtern lang. Nicht mehr, nicht länger.
• Ein zusätzlicher Satz könnte zur Erstellung einer neuen Seite führen
• Para-Limits in Bezug auf Zeilen. Zum Beispiel nicht mehr als 5 Zeilen

CNN hat ein erstickendes Raster aufgebaut. Obwohl es ordentlich und nett aussieht, kann es für andere Websites zu viele Probleme verursachen, insbesondere in Bezug auf das Zuschneiden von Text, damit er in die Rasterfelder passt.

Wenn Design und Inhalt zu einem späteren Zeitpunkt zusammenkommen, sind die Ergebnisse oft unerwartet. Möglicherweise müssen Sie teure Nacharbeiten vornehmen oder alle Inhalte passend zuschneiden. Um diese häufigen Probleme zu vermeiden, ist es am besten, das Design- und das Inhaltsteam zur Zusammenarbeit zu bringen.

Inhalt & Design: Für immer miteinander verheiratet

Bisher war es für uns einfacher, Design-First-Content für die Website zu zaubern. Aber dann ändern sich die Zeiten. Inhalte sind heutzutage die Währung des Internets und es ist wichtiger denn je, sicherzustellen, dass Inhalte mit dem Publikum in Verbindung treten. Und der beste Weg, dies sicherzustellen, besteht darin, darauf zu achten, dass sich Design und Inhalt gut ergänzen.

Vielleicht ist es nicht überraschend, dass unsere Denkfabrik sowohl die Inhalts- als auch die Designteams zusammengebracht hat, um die Dinge zu diesem Zweck zum Laufen zu bringen.

Planen Sie im Voraus Inhaltstypen

Inhalt ist heutzutage mehr als das, was man auf den ersten Blick sieht. Es umfasst Videos, Infografiken, Diagramme, E-Books, Whitepaper, Listen, Streaming-Audios und mehr.

Eine entscheidende Sache, die das Design- und Inhaltsteam tun sollte, ist herauszufinden, welche Arten von Inhalten zuerst in das Design einfließen sollten. Dies hilft Designern im Voraus zu visualisieren, wie sie das eine mit dem anderen abgleichen können, um das Publikum zu begeistern, unabhängig vom Format.

Spart wertvolle Zeit

Wenn Designer und Texter sich nicht gegenseitig beraten und alleine arbeiten, bedeutet das letztendlich, dass sie irgendwann zusammenkommen und herausfinden müssen, was was ist.

Dies würde endlose Besprechungsrunden und mehr erfordern.

Die richtigen Leute in den frühen Phasen an Bord zu holen, wird helfen, dieses Problem zu lösen. Das Einbinden der Designer und Autoren für kritische Meetings in der Frühphase wird dazu beitragen, wertvolle Zeit zu sparen.

Einpacken

Es gibt keine einzelne Methode, um den Entwicklungsprozess Ihrer Website zu beschleunigen. Der Content-First-Ansatz allein wird nicht funktionieren und der Design-First-Ansatz auch nicht. Nur wenn diese beiden Ansätze Hand in Hand arbeiten, können Sie Ihren Website-Entwicklungsprozess beschleunigen.

Ich weiß mit Sicherheit, dass es einige Leute da draußen geben wird, die nicht wirklich glücklich darüber sein werden, meine Ansichten zu abonnieren. Keine Bange. Jedem das Seine. Jedem steht es frei, eine Meinung zu vertreten. Also mach einfach weiter und drücke es uns aus. Ich bin offen für Brickbats und Blumensträuße.