Content-First: ศัตรูของ Design-First?
เผยแพร่แล้ว: 2018-05-25
คุณพบว่าคำถามนั้นขัดกับสัญชาตญาณ...โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อปรมาจารย์ออนไลน์ชื่นชอบแนวทางที่เน้นเนื้อหาเป็นอันดับแรกเป็นกลยุทธ์สำหรับกระบวนการพัฒนาเว็บไซต์
ผลตอบแทนที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดสำหรับแนวทางเน้นเนื้อหาเป็นหลักคือการติดตามกระบวนการพัฒนาเว็บไซต์อย่างรวดเร็ว
แต่แล้วสักครู่ ลืมคำแนะนำของกูรูออนไลน์แล้วคิดเอาเอง
คุณคิดอย่างไร? เสียงเล็กๆ ในหัวของคุณพูดว่าอะไร? ออกแบบเป็นอันดับแรกหรือเน้นเนื้อหาเป็นหลัก?
ฉันได้ยินพวกคุณ! ยุติธรรมพอ!
ใช่ เนื้อหาและการออกแบบควรมีความสำคัญเท่าเทียมกัน พูดง่ายๆ ว่าควรควบคู่กันไป
อาจดูเหมือนเป็นแนวทางที่เปลี่ยนกระบวนทัศน์สำหรับธุรกิจจำนวนมาก เนื่องจากเว็บไซต์ต้องการปรับใช้และดำเนินการวิธีใดวิธีหนึ่งก่อนที่จะเริ่มต้นอีกวิธีหนึ่ง แต่ความจริงก็คือ แนวทางทั้งสองนี้ต้องพึ่งพาอาศัยกันและไม่เป็นอิสระต่อกัน ดังนั้น วิธีที่เหมาะสมที่สุดในการสร้างเว็บไซต์ในปัจจุบันคือการผสมข้ามสองวิธี
บล็อกของ Neil Patel และ Joseph Putnam “The Definitive Guide to Copywriting ” ระบุอย่างชัดเจนถึงความจริงที่ว่าทั้งนักออกแบบและนักเขียนคำโฆษณาจำเป็นต้องทำงานร่วมกันเพื่อให้แนวคิดใช้งานได้
เมื่อนักเขียนคำโฆษณาและนักออกแบบทำงานร่วมกัน พวกเขามักจะเชื่อมโยงจุดต่างๆ เข้าด้วยกันตลอดกระบวนการพัฒนาเว็บไซต์ วิธีนี้จะช่วยให้แน่ใจได้ว่าต้องใช้ความพยายามและทรัพยากรน้อยที่สุด ซึ่งอาจไม่ใช่กรณีที่นักเขียนคำโฆษณาและนักออกแบบทำงานแยกกัน
อย่างไรก็ตาม หากคุณยังคงเชื่อมั่นในกลยุทธ์ที่เน้นเนื้อหาเป็นหลัก ให้ตรวจสอบข้อจำกัดเหล่านี้ก่อนเริ่มขั้นตอนการพัฒนาเว็บไซต์:
อะไรทำให้แนวทางเน้นเนื้อหาเป็นอันดับแรก เป็นทางเลือกที่ไม่ดีสำหรับกระบวนการพัฒนาเว็บ
ในปีพ.ศ. 2489 พอล กัลลิโก นักกีฬาเขียนบทกีฬาเขียนว่า "เมื่อคุณเปิดเส้นเลือดแล้วเลือดไหลไปที่หน้ากระดาษเพียงเล็กน้อยเท่านั้นที่คุณจะติดต่อกับผู้อ่านได้"
การเขียนเป็นงานที่น่าเบื่อและใช้เวลามาก
ใช่ การเขียนเป็นงานที่ต้องใช้พละกำลัง คุณต้องใช้เวลามากก่อนที่คุณจะสามารถหาสำเนาที่น่าพึงพอใจซึ่งเชื่อมโยงกับผู้อ่านของคุณ
และบางวันก็แย่จริงๆ ไม่ใช่พวกเขาเหรอ? คุณเกือบจะดึงผมออกเพื่อเอาคำเหล่านั้นออกจากหัว แต่แล้ว?
นี่คือเวลาที่เลย์เอาต์ของนักออกแบบสามารถมาเป็นผู้ช่วยประหยัดได้ จากประสบการณ์ของฉันเอง มีหลายครั้งที่การออกแบบและองค์ประกอบการออกแบบได้จุดประกายจุดประกายในตัวฉันในตอนแรก ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้ฉันสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งจริงๆ ในอาชีพการเขียนคำโฆษณาของฉัน แทนที่จะจินตนาการถึงสิ่งต่างๆ ตั้งแต่ต้น ฉันเพียงแค่เดินหน้าต่อไปและสื่อสารกับนักออกแบบ สิ่งนี้ช่วยฉันในการปรับแต่งสำเนาให้เข้ากับรูปแบบการออกแบบของเขา
ในทำนองเดียวกัน ในระหว่างขั้นตอนการพัฒนาเว็บ ภาพร่างการออกแบบหรือแบบจำลองสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้นักเขียนคำโฆษณาสร้างเฟรมเวิร์กพื้นฐานสำหรับเนื้อหาของพวกเขา อันที่จริง นักเขียนคำโฆษณากำลังลองใช้หัวเรื่องอีเมล โฆษณาบน Facebook โพสต์ใน Twitter คำอธิบาย Meta และอื่นๆ อีกอย่าง นักเขียนที่ดีก็รู้วิธีทำงานภายใต้ข้อจำกัดด้านการออกแบบเช่นกัน ตรวจสอบโพสต์นี้สำหรับแบบฝึกหัดการเขียนที่มีข้อ จำกัด .
คุณจึงเห็นว่ามีเหตุผลที่ดีว่าทำไมผู้สร้างเนื้อหาและนักออกแบบจึงทำงานเคียงข้างกัน
การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่เหนียวแน่นถือเป็นจังหวัดของนักเขียนคำโฆษณา
ไม่ใช่แค่นักเขียนหรือนักยุทธศาสตร์ที่สร้างทีมเนื้อหา แม้แต่นักออกแบบก็เป็นส่วนหนึ่งของมัน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ทั้งนักเขียนและนักออกแบบจะต้องทำงานร่วมกันเพื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่สอดคล้องกัน
ดังนั้น เมื่อมีกำหนดการประชุมเนื้อหาครั้งต่อไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ส่งคำเชิญไปยังนักออกแบบด้วย
นักเขียนมักจะสร้างสิ่งต่าง ๆ
หากผู้เขียนไม่รู้ว่าจะนำไปทำอะไรในสำเนาและแม้แต่คลังความคิดของบริษัทก็ดูเหมือนจะช่วยอะไรไม่ได้ ก็มั่นใจได้ว่าผู้เขียนสามารถปรุงสิ่งต่างๆ ได้โดยไม่สะทกสะท้าน เราสามารถดึงสิ่งของออกจากอากาศบาง ๆ และสร้างปราสาทในอากาศได้ภายในเสี้ยววินาที ใจคุณ!
สิ่งนี้ทำให้การทำงานร่วมกันระหว่างนักออกแบบและนักเขียนมีความสำคัญต่อภารกิจ เนื่องจากจะทำให้กระบวนการพัฒนาเว็บไซต์มีความชัดเจนมากขึ้น
อะไรทำให้แนวทางการออกแบบเป็นอันดับแรก เป็นทางเลือกที่ไม่ดีสำหรับกระบวนการพัฒนาเว็บ
“การออกแบบโดยปราศจากเนื้อหาเป็นเพียงการตกแต่ง” Jeffery Zeldman
ทำให้กระบวนการพัฒนาช้าลง
การปฏิบัติตามแนวทางการออกแบบก่อนอาจนำไปสู่การแก้ไขสำเนาที่ไม่รู้จบ บางครั้งคุณอาจจำเป็นต้องปูสำเนาเพื่อให้ครอบคลุมพื้นที่ว่าง และบางครั้งคุณอาจถูกเรียกให้ตัดเนื้อหาออกเพื่อให้พอดีกับพื้นที่ที่ต้องการ
การขยาย การสับ การบิดที่ไม่สิ้นสุดทั้งหมดนี้จะทำให้กระบวนการพัฒนาช้าลงโดยอัตโนมัติ
ในฐานะผู้อำนวยการด้านกลยุทธ์เนื้อหาของเว็บไซต์ Webflow John Moore Williams กล่าวว่า
ดังนั้น ประเด็นที่ฉันกำลังคิดหนักก็คือ ถ้านักเขียนคำโฆษณาและนักออกแบบทำงานร่วมกัน ล่วงหน้า ก่อนที่สำเนาจะถูกโยนลงในการจำลอง มั่นใจได้เลยว่ามันจะช่วยเร่งกระบวนการพัฒนาเว็บให้เร็วขึ้น
เพิ่มพื้นที่ที่สำรองไว้ว่าง
เทมเพลตหรือ CMS มักจะประกอบด้วยตัวยึดตำแหน่งที่มีไว้เพื่อวัตถุประสงค์ในชื่อเดียวกันเท่านั้น การเติมเนื้อหาปลอมในระหว่างขั้นตอนการออกแบบอาจนำไปสู่ช่องว่างที่ไม่จำเป็นในอนาคต อย่าพูดว่า "Lorem ipsum"
ปัญหาการปรับขนาดที่เพิ่มขึ้น
เมื่อขนาดเนื้อหามากกว่าพื้นที่ว่างหรือในทางกลับกัน ปัญหาการปรับขนาดจะเกิดขึ้น ปัญหาทั่วไปบางประการที่เป็นส่วนหนึ่งของการปรับขนาด ได้แก่ เลย์เอาต์ที่ไม่ปะติดปะต่อ องค์ประกอบการนำทางที่เพิ่มขึ้นซึ่งทำลายเลย์เอาต์ของเพจ และรายการใหม่ที่เพิ่มลงในเมนูลิงก์ด่วนหรือทรัพยากร
นอกจากนี้ ความบกพร่องทางสายตาเกิดขึ้นเมื่อเนื้อหาใหญ่หรือเล็กเกินไปสำหรับพื้นที่ที่กำหนด
บางครั้งบริษัทอาจต้องออกแบบเว็บไซต์ใหม่เนื่องจากปัญหาเรื่องการปรับขนาด
ข้อจำกัดของเนื้อหาที่ไม่ได้วางแผนไว้
บางครั้งต้องบังคับตั้งค่าเนื้อหาตัวยึดตำแหน่งภายในเทมเพลตโครงร่างที่เสนอ ซึ่งหมายความว่า สมมติฐานของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในแง่ของรูปลักษณ์ของเว็บไซต์อาจล้มเหลว
ข้อจำกัดของเนื้อหาที่เกิดขึ้นเกี่ยวกับเค้าโครงแบบอบ:
- การเปลี่ยนแปลงความกว้างของคอลัมน์อาจทำให้หน้าดูไม่สอดคล้องกัน
- การเปลี่ยนแปลงขนาดแบบอักษรของเบราว์เซอร์อาจทำให้หน้าดูเสียหาย
- ข้อจำกัดของส่วนหัวในรูปแบบของคำยาวหนึ่ง/สอง/สามคำ ไม่อีกต่อไป.
- ประโยคเพิ่มเติมหนึ่งประโยคอาจนำไปสู่การสร้างหน้าใหม่
- Para จำกัด ในแง่ของเส้น เช่น ไม่เกิน 5 บรรทัด
CNN ได้ตั้งตารางที่ยับยั้ง แม้ว่าจะดูเรียบร้อยและสวยงาม แต่สำหรับเว็บไซต์อื่นๆ มันอาจทำให้เกิดปัญหามากเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของการตัดข้อความให้พอดีกับช่องตาราง
เมื่อการออกแบบและเนื้อหามารวมกันในภายหลัง ผลลัพธ์มักจะไม่คาดฝัน คุณอาจต้องทำงานใหม่ราคาแพงหรือตัดเนื้อหาทั้งหมดให้พอดี เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาทั่วไปเหล่านี้ วิธีที่ดีที่สุดคือให้ทีมออกแบบและเนื้อหาทำงานร่วมกัน
เนื้อหาและการออกแบบ: แต่งงานกันตลอดไป
จนถึงตอนนี้ มันง่ายกว่าสำหรับเราในการสร้างเนื้อหาที่เน้นการออกแบบเป็นอันดับแรกสำหรับเว็บไซต์ แต่แล้วเวลาก็เปลี่ยนไป เนื้อหาเป็นสกุลเงินของเว็บในปัจจุบัน และเป็นสิ่งสำคัญมากกว่าที่เคยเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาเชื่อมต่อกับผู้ชม และวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าการออกแบบและเนื้อหานั้นเข้ากันได้ดี
อาจจะไม่น่าแปลกใจเลยที่ทีมคิดของเราได้รวมเอาทั้งเนื้อหาและทีมออกแบบเข้าด้วยกันเพื่อทำงานให้สำเร็จลุล่วง
วางแผนประเภทเนื้อหาล่วงหน้า
มีเนื้อหามากกว่าสิ่งที่เห็นในทุกวันนี้ ประกอบด้วยวิดีโอ อินโฟกราฟิก แผนภูมิ อีบุ๊ก สมุดปกขาว รายการ ไฟล์เสียงแบบสตรีมและอื่น ๆ
สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ทีมออกแบบและเนื้อหาควรทำคือหาประเภทเนื้อหาที่ควรเข้าสู่การออกแบบก่อน นี้จะช่วยให้นักออกแบบเห็นภาพล่วงหน้าเกี่ยวกับวิธีการจับคู่กับอีกคนหนึ่งเพื่อดึงดูดผู้ชมไม่ว่ารูปแบบจะเป็นอย่างไร
ประหยัดเวลาอันมีค่า
เมื่อนักออกแบบและนักเขียนคำโฆษณาไม่ปรึกษาหารือกันและทำงานด้วยตัวเอง ท้ายที่สุดแล้วพวกเขาก็ต้องมารวมตัวกันและคิดหาทางออกว่าคืออะไรกันแน่
สิ่งนี้จะเรียกร้องให้มีการประชุมไม่รู้จบและอีกมากมาย
การจัดหาคนที่เหมาะสมในระยะแรกจะช่วยแก้ปัญหานี้ได้ นั่นคือการดึงดูดนักออกแบบและนักเขียนสำหรับการประชุมที่สำคัญในระยะเริ่มต้นจะช่วยประหยัดเวลาอันมีค่า
ห่อ
ไม่มีวิธีเดียวที่จะเร่งกระบวนการพัฒนาเว็บไซต์ของคุณได้ แนวทางที่เน้นเนื้อหาเป็นหลักเพียงอย่างเดียวจะใช้ไม่ได้ผลและแนวทางที่เน้นการออกแบบเป็นหลักเท่านั้น เมื่อวิธีการทั้งสองนี้ทำงานควบคู่กันเท่านั้น คุณสามารถเพิ่มความเร็วในกระบวนการพัฒนาเว็บไซต์ของคุณได้
ฉันรู้ แน่นอนว่าจะมีหลายคนที่ไม่พอใจกับการติดตามความคิดเห็นของฉัน ไม่ต้องห่วง. ของแต่ละคนเอง ทุกคนมีอิสระที่จะแสดงความคิดเห็น ดังนั้นเพียงแค่ไปข้างหน้าและแสดงให้เราทราบ ฉันเปิดรับก้อนอิฐและช่อดอกไม้