Sunt știrile, actualizările și blogurile de anunțuri proaste pentru SEO?

Unul dintre cele mai comune sfaturi pentru bloggeri este să evite să scrie despre ei înșiși.

Scopul tău cu un blog este să scrii conținut de lungă durată care se concentrează pe prezentarea experienței tale și pe a-ți ajuta utilizatorii. Majoritatea oamenilor nu caută compania ta doar pentru a citi anunțuri despre cine este noul tău CEO, trecerea ta de la Joomla la WordPress sau orice alte știri interne pe care vrei să le distribui. Identificați obiectivul unui cititor în căutarea unui subiect și scrieți conținut original care satisface acel obiectiv.

Să începem!

Scopul știrilor, actualizărilor și anunțurilor

Postările de știri, actualizări și anunțuri sunt postări de blog care sunt de obicei scurte (sub 1.000 sau chiar sub 500 de cuvinte) și oferă cititorilor, adepților și clienților informații despre compania dvs.

Informațiile pot fi relevante pentru toată lumea sau pot să nu fie foarte relevante pentru nimeni. De exemplu, 99% din audiența dvs. nu-i pasă cine este CEO-ul dvs. decât dacă au un motiv să-i pese, cum ar fi în cazurile în care un CEO intrat sau care iese are o reputație pozitivă sau negativă. Investitorilor s-ar putea să le pese, iar oamenilor care urmăresc și urmăresc politica și activismul conducerii în companiile pe care le folosesc, s-ar putea să le pese, dar consumatorului tău mediu nu.

De asemenea, văd foarte mult acest lucru în conținutul promoțional auto-amplificator. Lucruri precum „Compania noastră a fost menționată în Forbes” ca un post de anunț întreg. Și, sigur, asta poate fi o mare problemă pentru unele companii, dar, de asemenea, Forbes este un site web masiv cu mii de colaboratori. A obține o mențiune de la unul dintre ei nu este atât de greu.

Alteori, informațiile sunt de uz mai general. Este posibil să anunțați o viitoare reproiectare a blogului dvs., o schimbare viitoare a logo-ului dvs. sau „anunțarea unui anunț” în care începeți să creați hype pentru lansarea unui nou produs.

Acest tip de postări urmărește să țină publicul informat cu privire la informațiile pe care credeți că ar dori să le cunoască. Unele companii îl folosesc și pentru a completa golurile din calendarul lor editorial, pentru a avea ceva de publicat atunci când se epuizează întârzierea postării pe blog sau o postare necesită mai multă muncă și nu este la timp.

Problema cu știrile, actualizările și anunțurile

Acum, uită-te la aceste tipuri de postări din perspectivă SEO.

SEO înseamnă a obține noul tău conținut clasat pe Google și, într-o măsură mai mică, pe celelalte motoare de căutare. Pentru a asigura indexarea și clasarea sănătoase pe Google, aveți nevoie de cuvinte cheie relevante pentru căutările pe care utilizatorii le introduc zilnic în bara de căutare. De asemenea, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. îl satisface pe utilizator și îl ajută să obțină informațiile pe care le căutau.

O postare pe care o publicați poate aduce valoare SEO site-ului dvs. în două moduri.

• Utilizează cuvinte cheie care vor fi preluate în căutarea organică, se vor clasa foarte bine pentru interogări și vor atrage utilizatori.
• Acesta atrage backlink-uri de la alte site-uri web, facilitând fluxul de link-uri către site-ul dvs. și sporind valoarea generală a site-ului și clasamentul Google.

Postările de știri, actualizări și anunțuri fac acest lucru?

Ei bine... nu de obicei.

1. Cuvinte cheie din știri, actualizări și postări de anunț

În primul rând, gândiți-vă la căutarea cuvintelor cheie și la valoarea utilizatorului.

Dacă un utilizator dorește să afle ceva legat de compania ta, va căuta compania ta pe rețelele de socializare sau va căuta site-ul tău. Ei pot folosi Google pentru a căuta numele mărcii dvs., dar este mai puțin probabil să caute „Știri despre numele mărcii”. Există două motive pentru asta.

1. În primul rând, majoritatea utilizatorilor știu că, dacă doresc să citească cele mai recente știri și anunțuri de la o marcă, pot verifica fluxurile de știri pe rețelele sociale. Rareori un brand nu va avea un cont de social media pe cel puțin un serviciu, de obicei Facebook sau Twitter, pentru a-și posta actualizările.

2. Al doilea este că atunci când caută numele mărcii tale, primesc pagina ta de pornire și acoperirea generală pentru numele mărcii tale. Dacă caută numele mărcii tale plus „știri”, probabil că vor primi știri despre brandul tău pe site-urile de știri. Nici unul nu are neapărat legătură cu categoria/știrile/site-ul dvs.

Nu utilizați cuvinte cheie SEO principale în postările dvs. de anunț, nu-i așa? Conținutul nu este conceput pentru a fi veșnic verde; este sensibil la timp și este valoros doar în perioada în care știrile sunt, ei bine, știri.

Așadar, postările dvs. de anunț nu vă vor oferi nicio valoare pentru interogări generale și doar valoare sensibilă la timp pentru căutări foarte restrânse, unde, de obicei, un feed de rețele sociale sau un site de știri terță parte va fi mai valoros.

2. Link-uri către știri, actualizări și postări de anunț

Al doilea mod în care o postare de știri sau anunț ar putea fi valoroasă pentru SEO site-ului dvs. este ca un magnet de legătură. Fiecare link care indică site-ul dvs. oferă un strop de suc de link. Unele link-uri sunt mai bune decât altele, dar un lucru este cert: backlink-urile, indiferent dacă flux sau nu PageRank, sunt un factor de clasare.

O postare precum o postare de anunț poate fi valoroasă ca magnet pentru construirea de legături, dar numai dacă știrile sunt suficient de remarcabile pentru a obține acoperire de pe internet în publicațiile din industrie. De exemplu, dacă Apple anunță noul iPhone cu o scurtă postare în redacția lor, acel articol va primi mii de link-uri într-o oră.

Site-urile de știri ale unor terțe părți adoră să acopere orice indiciu de știri pe care le pot, deoarece curatarea în bloc este modul în care își construiesc propria valoare și, probabil, vor scrie un scurt articol și vor trimite înapoi la anunțul dvs.

Problema aici vine sub două forme.

1. În primul rând, multe dintre aceste site-uri, în mod implicit, nu-și urmăresc linkurile. Altfel, ar avea mii de afaceri pe care nimănui nu-i pasă să le trimită comunicate de presă pentru a încerca să obțină acele backlink.

2. A doua problemă este că un astfel de conținut apare ca un comunicat de presă și este adesea. Multe companii publică anunțuri pe site-ul lor și le trimit sub formă de comunicate de presă, sperând să creeze conștientizare și legături prin intermediul lor. Google nu acordă prea multă greutate SEO acestor comunicate de presă deoarece sunt o formă de conținut generat de utilizatori (mai mult sau mai puțin) și rareori au valoare editorială suplimentară.

Deci, în timp ce știrile și anunțurile dvs. pot fi o momeală pentru linkuri, linkurile nu sunt valoroase ca semnale de clasare. Mulți nu vor fi urmăriți, iar mulți dintre cei care sunt urmăriți vor avea o valoare atribuită scăzută, deoarece Google știe cât de ușor este să le construiți manual.

Problema conținutului subțire

Oamenii sunt în principal sceptici cu privire la știri, anunțuri și actualizări ca postări pe blog, deoarece acestea sunt adesea scurte. Dacă o postare tipică de blog are 1.500-2.000 de cuvinte, un anunț sau o postare de știri va avea cel mai adesea doar 300-500 de cuvinte. De cele mai multe ori, nu sunt prea multe de spus. Și, în plus, doriți ca anunțul dvs. să fie valoros pentru curatorii de conținut și reporteri, așa că îngroparea ledei îl face mai puțin valoros.

De la schimbarea masivă din 2011 în actualizările algoritmilor Panda și Penguin, Google a pedepsit destul de mult conținutul subțire. S-au ușurat mult și nu au fost niciodată atât de stricti pe cât credeau mulți.

Conținutul „subțire” nu trebuie să fie scurt. Conținutul subțire este doar conținut care nu are nicio valoare sau substanță. Penalizarea conținutului subțire, de calitate scăzută și duplicat a fost o modalitate prin care actualizările Google pot ajusta clasamentele de căutare pentru site-uri care, de exemplu, împart o postare de blog în 20 de pagini web diferite, câte una pentru fiecare întrebare cu 100 de cuvinte pe ele, pentru scopuri de SEO și manipularea impresiilor și a timpului petrecut pe site. Sau acele site-uri care ar publica o galerie de imagini paginata cu 20 de pagini diferite, fiecare cu o imagine si 50 de cuvinte de continut, si nimic altceva.

În zilele noastre, pe măsură ce te uiți pe internet, poți vedea în continuare conținutul „subțire” care se clasifică destul de sus peste tot. O mulțime de știri și conținut actual este sub 500 de cuvinte. Sigur, nu este veșnic verde, dar nu trebuie să fie veșnic verde - trebuie să fie un anunț. Pe un site de știri mare și cu autoritate, termenul de valabilitate pentru aceste postări de știri poate fi uneori de până la 24 de ore.

Pe scurt, conținutul de știri este un tip de conținut total diferit față de majoritatea articolelor de blog. Am acoperit toate diferențele dintre știri și conținutul veșnic verde (precum și celelalte zece tipuri de conținut din această postare:

Dacă publicați știri, actualizări și postări de anunț pe site-ul dvs., probabil că nu trebuie să vă faceți griji că acestea ar fi conținut subțire, atâta timp cât restul site-ului dvs. are conținut robust și de înaltă calitate. S-ar putea să nu urce în SERP-urile sau să vă îmbunătățească traficul, dar probabil că nici nu veți fi penalizat pentru asta.

Ar trebui să evitați postările de știri, actualizări și anunțuri?

Sincer? Nu contează atât de mult pe cât ar face să pară unii dintre noi. Iată adevărul.

În același timp, probabil că nici nu te ajută.

Postările de știri, actualizări și anunțuri sunt valoroase pentru cititori și presă. Nu sunt acolo pentru SEO, iar Google recunoaște asta. Atâta timp cât sunt doar o mică parte din ceea ce postezi pe blogul tău (sau, după cum voi discuta momentan, de sine stătătoare), atunci vei fi bine.

Cheia este că nu înlocuiți postările de blog cu știri și postări de actualizare. Ele ar trebui să fie suplimentare și separate de marketingul dvs. de conținut.

Iată ce aș recomanda.

• Luați în considerare utilizarea unui alt loc pentru știri și actualizări. Conținutul cu o perioadă de valabilitate scurtă este cel mai potrivit pentru rețelele sociale.
• Creați o nouă categorie sau un titlu pentru știri/actualizări/anunțuri pe site-ul dvs., separat de celelalte categorii principale de blog. Postați știrile și actualizările dvs. folosind această categorie și păstrați-le separate de restul blogului dvs., cu excepția cazului în care există un crossover puternic.
• Mențineți programul obișnuit de postare pe blogul dvs. Dacă postezi o dată pe săptămână și postezi a doua oară într-o săptămână cu o postare de știri, e în regulă. Asta doare dacă postezi o dată pe săptămână și o postare de blog este înlocuită cu o postare de știri.
• Monitorizați-vă valorile de căutare în Google Search Console și Google Analytics pentru a evalua performanța conținutului dvs. de știri. Dacă site-ul dvs. scade după o modificare a algoritmului, cum ar fi o lansare Google Core Update, vă recomandăm să examinați acele postări și să determinați dacă acestea scad calitatea medie a paginii.

Ce vreau să spun prin alt loc? Două opțiuni:

1. Primul este social media. Majoritatea companiilor au cel puțin un cont de Facebook și un cont de Twitter. Oamenii vor verifica în primul rând rețelele sociale, chiar și peste site-ul dvs. mediu, atunci când doresc răspunsuri imediate la întrebări sau cele mai recente știri.

Marketingul pe rețelele sociale organice nu este insuficient atunci când încercați să ajungeți la un nou public, dar este excelent pentru a transmite actualizări publicului dvs.

2 A doua opțiune este ceva de genul Mediu. Spun că Medium nu este cea mai bună alegere pentru un blog de afaceri, dar îl puteți folosi foarte bine ca un rezumat organizat și autopromoțional al evenimentelor companiei.

Dacă nu-ți pasă să-l folosești pentru a câștiga bani sau ca centru central pentru tot conținutul tău (și, prin urmare, valoarea SEO), îl poți folosi destul de eficient.

Luați în considerare scopul postărilor dvs

Cele mai semnificative probleme pe care le văd atunci când companiile publică știri auto-promoționale, actualizări și postări de anunț sunt că nu se gândesc la ceea ce își doresc cititorii; se gândesc la ce vor .

Ca proprietar de afaceri și webmaster, este firesc să dorești să-ți promovezi afacerea și să le spui oamenilor despre noile evoluții. Chestia este că celor mai mulți oameni nu le pasă. Dacă logo-ul tău se schimbă, se schimbă; oamenii nu se vor ridica în brațe în privința asta și nimeni nu are nevoie de un PDF de 27 de pagini cu justificare pentru fiecare unghi și swoop.

Dacă vă împărtășiți știrile pentru că vă afectează publicul, atunci, prin toate mijloacele, publicați-le pe blogul dvs. Un anunț de produs nou, o rebranding semnificativă sau un nou angajament față de diversitate sau donații caritabile; toate pot fi valoroase pentru a anunța și discuta și chiar pentru a aduna feedback de la cititorii dvs.

Pe de altă parte, dacă anunțați că o publicație semnificativă v-a menționat într-o revistă din industrie, sau Forbes a creat un link către dvs. într-un articol, sau CEO-ul dvs. a fost intervievat (prin HARO) pe alt blog, aproape nimeni va avea grijă. Poate un jurnalist întâmplător și superfanii tăi ar putea, dar majoritatea oamenilor vor să știe cum să-și rezolve problemele sau să răspundă la întrebări.

A rezuma:

• Gândiți-vă la cine dorește să vă citească anunțurile și publicați doar informații relevante pentru cititorii și clienții dvs. Nu vă așteptați să obțină aproape la fel de mult trafic ca postările dvs. de blog veșnic verzi. Majoritatea acestor postări nu vor primi trafic organic, iar unele nici măcar nu vor fi indexate.
• Publicați în principal pe rețelele sociale, cu link-uri către postări publicate pentru citire ulterioară. LinkedIn poate fi un loc mai bun pentru realizările în afaceri decât blogul tău.
• Publicați știri și anunțuri, în plus față de¸ nu în locul programului dvs. existent de postări pe blog.
• Nu vă faceți griji atât de mult cu privire la esențialul SEO. Majoritatea mărcilor au lucruri mult mai mari pe care le pot face pentru a stimula SEO și pentru a nu-și face griji cu privire la postarea subțire ocazională.

Cheia, ca întotdeauna, este moderația. Dacă postați o postare standard pe blog în fiecare săptămână și postați o postare de știri pe deasupra la fiecare două luni, este în regulă. Dacă postați o postare de știri în locul unei postări pe blog o dată pe lună, înseamnă că 25% din conținutul site-ului dvs. va ajunge să fie subțire și de aici încep să apară problemele.

Cum publicați în prezent știrile, actualizările, anunțurile și realizările dvs. despre afaceri? După ce ați citit acest lucru, vă gândiți să le descărcați într-o altă secțiune a site-ului dvs. sau să scăpați de ele? Unele dintre postările dvs. de știri primesc trafic și link-uri sau nu sunteți de acord cu ceea ce am spus? Vă rugăm să ne împărtășiți în secțiunea de comentarii!