Najpierw treść: wróg designu na pierwszym miejscu?

Uznałeś to pytanie za sprzeczne z intuicją… racja, zwłaszcza gdy guru online mocno faworyzują podejście content-first jako swoją strategię przechodzenia do procesu tworzenia stron internetowych.

Najbardziej zachwalaną korzyścią podejścia content-first jest szybkie śledzenie procesu tworzenia strony internetowej.

Ale potem na chwilę zapomnij o zaleceniach internetowych guru i pomyśl samodzielnie.

Co o tym myślisz? Co mówi ten mały głos w twojej głowie? Najpierw projekt czy treść?

Słyszę was! Słusznie!

Tak, treść i projekt powinny mieć jednakowe znaczenie. Mówiąc najprościej, powinno to iść w parze.

Dla wielu firm może się to wydawać podejściem zmieniającym paradygmat, biorąc pod uwagę, że strony internetowe wolą najpierw przyjąć i wykonać jedno podejście przed zainicjowaniem drugiego. Ale faktem jest, że oba te podejścia są współzależne i nie są od siebie niezależne. Tak więc idealnym sposobem na zbudowanie strony internetowej w dzisiejszych czasach jest zapylenie krzyżowe tych dwóch podejść.

Blog Neila Patela i Josepha Putnama „The Definitive Guide to Copywriting” ”, wyraźnie stwierdza fakt, że zarówno projektanci, jak i copywriterzy muszą współpracować, aby koncepcja zadziałała.

Kiedy copywriterzy i projektanci współpracują ze sobą, zawsze starają się połączyć punkty w całym procesie tworzenia strony internetowej. Zapewni to minimalne marnotrawstwo wysiłków i zasobów, co może nie mieć miejsca, gdy copywriterzy i projektanci pracują w odosobnieniu.

Jeśli jednak nadal ślepo wierzysz w strategię content-first, najpierw sprawdź te ograniczenia przed rozpoczęciem procesu tworzenia witryny:

Co sprawia, że ​​podejście oparte na treści jest tak złym wyborem dla procesu tworzenia stron internetowych?

W 1946 roku dziennikarz sportowy Paul Gallico napisał: „Dopiero kiedy otworzysz swoje żyły i trochę wykrwawisz się na stronie, nawiążesz kontakt ze swoim czytelnikiem”.

Pisanie to żmudne, czasochłonne zadanie

Tak, pisanie to ciężka praca. Potrzeba dużo czasu, zanim wymyślisz zadowalającą kopię, która łączy się z twoim czytelnikiem.

A niektóre dni są naprawdę złe. Czyż nie? Prawie wyrywasz sobie włosy, żeby wyrzucić te słowa z głowy, ale potem?

Wtedy układ projektanta może być ratunkiem. Mówiąc z własnego doświadczenia, były chwile, kiedy projekty i elementy projektu wzbudziły we mnie początkową iskrę, inspirując mnie do tworzenia naprawdę niesamowitych treści w mojej karierze copywriterskiej. Zamiast wyobrażać sobie rzeczy od zera, po prostu poszedłem dalej i skomunikowałem się z projektantem. Pomogło mi to w stworzeniu kopii, która dobrze pasowała do jego wzoru projektowego.

Podobnie, podczas procesu tworzenia stron internetowych, szkic projektu lub makieta może zainspirować copywriterów do wymyślenia podstawowych ram dla ich treści. W rzeczywistości copywriterzy już to wypróbowują w swoich tematach wiadomości e-mail, reklamach na Facebooku, postach na Twitterze, opisach meta i nie tylko. Nawiasem mówiąc, dobrzy pisarze również wiedzą, jak pracować z ograniczeniami projektowymi. Sprawdź ten post, aby zapoznać się z ograniczonymi ćwiczeniami pisania .

Widzisz więc, że istnieje dobry powód, dla którego twórcy treści i projektanci pracują obok siebie.

Budowanie spójnej strategii treści jest uważane za prowincję copywriterów

Nie tylko pisarz czy strateg tworzy zespół ds. treści. Nawet projektanci są tego częścią. Dlatego tak ważne jest, aby zarówno scenarzyści, jak i projektanci współpracowali ze sobą, aby zbudować spójną strategię treści.
Tak więc, gdy zaplanowane jest następne spotkanie merytoryczne, upewnij się, że wyślesz zaproszenie również do projektantów.

Pisarze mają tendencję do wymyślania rzeczy

Jeśli pisarze nie mają pojęcia, co trafia do kopii, a nawet think tank firmy wydaje się nie być pomocny, bądź pewny, pisarze mogą bezwstydnie wymyślać różne rzeczy. Możemy wyciągać rzeczy z powietrza i budować zamki w powietrzu w ułamku sekundy. Uwaga!

To sprawia, że ​​współpraca między projektantem a pisarzem ma kluczowe znaczenie dla misji, ponieważ może zapewnić większą przejrzystość procesu tworzenia strony internetowej.

Co sprawia, że ​​podejście projektowe jest tak złym wyborem dla procesu tworzenia stron internetowych?

„Projektowanie przy braku treści to tylko dekoracja”. Jeffery Zeldman

Spowalnia proces rozwoju

Podążanie za podejściem „pierwszy projekt” może prowadzić do niekończących się zmian w kopiowaniu. Czasami będziesz musiał uzupełnić kopię, aby zakryć puste przestrzenie, a czasami będziesz wezwany do odcięcia treści, aby zmieściła się w żądanym miejscu.

Całe to niekończące się wypełnianie, siekanie, podkręcanie automatycznie spowolniłoby proces tworzenia.

Jak mówi dyrektor strategii treści serwisu Webflow John Moore Williams:

Chodzi mi więc o to, że jeśli copywriter i projektant współpracują ze sobą z dużym wyprzedzeniem, zanim kopia zostanie rzucona w makiety, zapewniam, że przyspiesza to proces tworzenia stron internetowych.

Wzrost pustych symboli zastępczych

Szablon lub CMS zwykle zawiera symbole zastępcze, które są dostępne tylko dla celów imienników. Wypełnianie ich fałszywą treścią podczas procesu projektowania może prowadzić do pustych, niepotrzebnych przestrzeni w przyszłości. Powiedz nie „Lorem ipsum”.

Wzrost problemów ze skalowaniem

Gdy rozmiar zawartości przekracza dostępne miejsce lub odwrotnie, występują problemy ze skalowaniem. Niektóre z typowych problemów, które są częścią skalowania, obejmują rozłączne układy, wzrost liczby elementów nawigacyjnych, które łamią układ strony i nowe elementy, które są dodawane do menu Szybkie łącza lub Zasób.

Co więcej, wizualne usterki występują, gdy zawartość jest zbyt duża lub mała dla przypisanej przestrzeni.

Firmy mogą czasami być zmuszone do przeprojektowania swojej witryny ze względu na problemy ze skalowaniem.

Nieplanowane ograniczenia treści

Czasami zawartość zastępcza musi być wymuszona w proponowanych szablonach układu. Oznacza to, że Twoje założenia, zwłaszcza dotyczące wyglądu i stylu witryny, mogą zostać rzucone.

Ograniczenia treści, które pojawiają się w odniesieniu do zapieczonych układów:

• Zmiany szerokości kolumn mogą sprawić, że strona będzie wyglądać na nieskoordynowaną
• Zmiana rozmiaru czcionki w przeglądarce może spowodować, że strona będzie wyglądać na uszkodzoną
• Ograniczenia nagłówków w postaci jednego/dwóch/trzech słów. Już nie.
• Jedno dodatkowe zdanie może prowadzić do stworzenia nowej strony
• Granice para pod względem linii. Na przykład nie więcej niż 5 linii

CNN stworzyło dławiącą siatkę. Choć wygląda schludnie i ładnie, w przypadku innych witryn może powodować zbyt wiele problemów, zwłaszcza w zakresie wycinania tekstu, aby pasował do pól siatki.

Kiedy projekt i treść spotykają się na późniejszym etapie, wyniki są często nieoczekiwane. Być może będziesz musiał dokonać kosztownych przeróbek lub wyciąć całą zawartość tak, aby pasowała. Aby uniknąć tych typowych problemów, najlepiej jest namówić zespół projektowy i zespół ds. treści do współpracy.

Treść i projekt: Poślubieni, na zawsze

Do tej pory łatwiej było nam wyczarować treści projektowe na stronę internetową. Ale wtedy czasy się zmieniają. Treść jest obecnie walutą w sieci i ważniejsze niż kiedykolwiek jest zapewnienie, że treść łączy się z odbiorcami. Najlepszym sposobem, aby to zapewnić, jest zobaczenie, czy projekt i treść dobrze się uzupełniają.

Być może, nic dziwnego, nasz think-tank połączył zarówno zespoły ds. treści, jak i projektantów, aby wszystko działało w tym celu.

Zaplanuj wcześniej typy treści

W dzisiejszych czasach jest więcej do zadowolenia niż to, co na pierwszy rzut oka wydaje się być. Obejmuje filmy, infografiki, wykresy, e-booki, białe księgi, listy, strumieniowe audio i wiele innych.

Jedną z kluczowych rzeczy, które powinien zrobić zespół projektowy i zajmujący się treścią, jest ustalenie, które typy treści powinny najpierw zostać uwzględnione w projektowaniu. Pomoże to projektantom z wyprzedzeniem wyobrazić sobie, jak dopasować je do siebie, aby zaangażować odbiorców, bez względu na format.

Oszczędza cenny czas

Kiedy projektanci i copywriterzy nie konsultują się ze sobą i nie pracują samodzielnie, ostatecznie oznacza to, że muszą w końcu dojść do siebie i ustalić, co jest czym.

To wymagałoby niekończących się rund spotkań i nie tylko.

Zaangażowanie odpowiednich osób na wczesnych etapach pomoże rozwiązać ten problem. To, że wciąganie projektantów i pisarzy na krytyczne spotkania na wczesnym etapie pomoże zaoszczędzić trochę cennego czasu.

Zawijanie

Nie ma jednej metody na przyspieszenie procesu tworzenia witryny. Samo podejście content-first nie zadziała, podobnie jak podejście design-first. Tylko wtedy, gdy oba te podejścia współpracują ze sobą, możesz przyspieszyć proces tworzenia witryny.

Wiem, że na pewno będzie kilka osób, które nie będą zachwycone subskrybowaniem moich poglądów. Bez obaw. Każdemu po swojemu. Każdy może mieć własne zdanie. Więc po prostu śmiało i wyraź to do nas. Jestem otwarta na nietoperze i bukiety.