Conteúdo em primeiro lugar: o inimigo do design em primeiro lugar?
Publicados: 2018-05-25
Você achou a pergunta contraintuitiva… certa, especialmente quando os gurus online estão favorecendo fortemente a abordagem de conteúdo em primeiro lugar como sua estratégia para o processo de desenvolvimento de sites.
A recompensa mais elogiada da abordagem de conteúdo em primeiro lugar é que ela acelera o processo de desenvolvimento do site.
Mas então, por um momento, esqueça as recomendações dos gurus online e pense por si mesmo.
O que você acha? O que aquela vozinha dentro da sua cabeça diz? Primeiro design ou conteúdo?
Eu posso ouvir vocês! Justo!
Sim, conteúdo e design devem ter a mesma importância. Simplificando, deve andar de mãos dadas.
Pode parecer uma abordagem de mudança de paradigma para muitas empresas, já que os sites preferem adotar e executar uma abordagem primeiro antes de inicializar a outra. Mas o fato é que ambas as abordagens são interdependentes e não independentes uma da outra. Portanto, a maneira ideal de construir um site hoje é polinizar as duas abordagens.
O blog de Neil Patel e Joseph Putnam, “The Definitive Guide to Copywriting ”, afirma claramente o fato de que designers e redatores precisam trabalhar juntos para fazer o conceito funcionar.
Quando redatores e designers trabalham juntos, eles sempre farão questão de conectar os pontos ao longo do processo de desenvolvimento do site. Isso garantirá um desperdício mínimo de esforços e recursos, o que pode não ser o caso quando redatores e designers trabalham isoladamente.
No entanto, se você ainda tem fé cega na estratégia de conteúdo em primeiro lugar, verifique essas limitações antes de iniciar o processo de desenvolvimento do site:
O que torna a abordagem de conteúdo em primeiro lugar uma escolha tão ruim para o processo de desenvolvimento da Web
Em 1946, o jornalista esportivo Paul Gallico escreveu: "É somente quando você abre suas veias e sangra um pouco na página que você estabelece contato com seu leitor".
Escrever é uma tarefa tediosa e demorada
Sim, escrever é um trabalho extenuante. É preciso muito de você antes que você possa criar uma cópia satisfatória que se conecte com seu leitor.
E alguns dias são muito ruins. Não são? Você está quase arrancando os cabelos para tirar essas palavras da cabeça, mas então?
É quando o layout de um designer pode ser uma graça salvadora. Falando da minha própria experiência, houve momentos em que designs e elementos de design alimentaram a faísca inicial em mim, inspirando-me a gerar um conteúdo realmente incrível na minha carreira de copywriting. Em vez de imaginar as coisas do zero, simplesmente fui em frente e me comuniquei com o designer. Isso me ajudou a adaptar uma cópia que se encaixava bem com seu padrão de design.
Da mesma forma, durante o processo de desenvolvimento web, um esboço de design ou uma maquete pode inspirar os redatores a criar uma estrutura básica para seu conteúdo. Na verdade, os redatores já estão tentando isso com suas linhas de assunto de e-mail, anúncios no Facebook, postagens no Twitter, descrições Meta e muito mais. A propósito, bons escritores também sabem trabalhar dentro de restrições de design. Confira este post para exercícios de escrita restrita .
Então você vê que há uma boa razão pela qual criadores de conteúdo e designers trabalham lado a lado.
Construir uma estratégia de conteúdo coesa é considerado a província dos redatores
Não é apenas escritor ou estrategista que faz uma equipe de conteúdo. Até os designers fazem parte disso. Portanto, é crucial que escritores e designers trabalhem juntos para construir uma estratégia de conteúdo coesa.
Então, quando sua próxima reunião de conteúdo estiver agendada, certifique-se de enviar um convite para os designers também.
Escritores tendem a inventar coisas
Se os escritores não têm a menor ideia do que entra na cópia e até mesmo o think tank da empresa parece não ajudar, tenha certeza, os escritores podem inventar coisas descaradamente. Podemos tirar coisas do ar e construir castelos no ar, em frações de segundos. Atenção!
Isso torna a colaboração entre o designer e o escritor uma missão crítica, pois pode trazer mais clareza ao processo de desenvolvimento do site.
O que torna a abordagem de design em primeiro lugar uma escolha tão ruim para o processo de desenvolvimento da Web
“Design na ausência de conteúdo é apenas decoração.” Jeffery Zeldman
Retarda o processo de desenvolvimento
Seguir a abordagem de design em primeiro lugar pode levar a infinitas revisões de cópias. Às vezes você pode ter que preencher a cópia para cobrir espaços vazios e às vezes você seria chamado para cortar o conteúdo para caber no espaço desejado.
Todo esse preenchimento, corte e ajustes intermináveis retardaria automaticamente o processo de desenvolvimento.
Como diz o diretor de estratégia de conteúdo do site Webflow, John Moore Williams,
Então, o ponto que estou martelando em casa é que, se o redator e o designer trabalharem juntos, com bastante antecedência, antes que a cópia seja jogada nos mocks, tenha certeza, isso acelera o processo de desenvolvimento da web.
Aumento de espaços reservados vazios
Um modelo ou CMS geralmente inclui espaços reservados que existem apenas para fins homônimos. Preenchê-los com conteúdo falso durante o processo de design pode levar a espaços vazios e desnecessários no futuro. Diga não ao “Lorem ipsum”.
Aumento nos problemas de dimensionamento
Quando o tamanho do conteúdo é maior que o espaço disponível ou vice-versa, ocorrem problemas de dimensionamento. Alguns dos problemas comuns que fazem parte do dimensionamento incluem layouts desarticulados, o aumento de elementos de navegação que quebram o layout da página e novos itens que são adicionados ao menu Quicklinks ou Resource.
Além disso, falhas visuais ocorrem quando o conteúdo é muito grande ou pequeno para o espaço atribuído.
Às vezes, as empresas podem ter que reprojetar seu site devido a problemas de dimensionamento.
Restrições de conteúdo não planejadas
Às vezes, o conteúdo do espaço reservado precisa ser definido à força nos modelos de layout propostos. O que significa que suas suposições, especialmente em termos de aparência do site, podem ser descartadas.
Restrições de conteúdo que surgem em relação aos layouts pré-fabricados:
- Alterações na largura da coluna podem fazer com que a página pareça descoordenada
- A alteração nos tamanhos de fonte do navegador pode fazer com que a página pareça quebrada
- Restrições de título na forma de uma/duas/três palavras. Não mais.
- Uma frase adicional pode levar à criação de uma nova página
- Para limites em termos de linhas. Por exemplo, não mais de 5 linhas
A CNN criou uma grade sufocante. Embora pareça limpo e agradável, para outros sites pode causar muitos problemas, especialmente em termos de corte de texto para caber nas caixas de grade.
Quando o design e o conteúdo se juntam no estágio posterior, os resultados geralmente são inesperados. Você pode ter que realizar retrabalhos caros ou cortar todo o conteúdo para caber. Para evitar esses problemas comuns, é melhor fazer com que o design e a equipe de conteúdo trabalhem juntos.
Conteúdo e design: casados um com o outro, para sempre
Até agora, tem sido mais fácil para nós criar conteúdo de design em primeiro lugar para o site. Mas então, os tempos estão mudando. O conteúdo é a moeda da web nos dias de hoje e é mais importante do que nunca garantir que o conteúdo se conecte com o público. E a melhor maneira de garantir isso é ver que o design e o conteúdo se complementam bem.
Talvez, sem surpresa, nosso think-tank tenha unido as equipes de conteúdo e design para que as coisas funcionem para esse fim.
Planeje os tipos de conteúdo com antecedência
Há mais conteúdo do que o que aparenta hoje em dia. Inclui vídeos, infográficos, gráficos, e-books, white papers, lista, streaming de áudio e muito mais.
Uma coisa crucial que a equipe de design e conteúdo deve fazer é descobrir os tipos de conteúdo que devem entrar no design primeiro. Isso ajudará os designers a visualizar antecipadamente como combinar um com o outro para envolver o público, independentemente do formato.
Economiza tempo valioso
Quando designers e redatores não consultam uns aos outros e trabalham por conta própria, isso significa que eles precisam eventualmente se unir e descobrir as coisas – sobre o que é o quê.
Isso exigiria rodadas intermináveis de reuniões e muito mais.
Colocar as pessoas certas a bordo nos estágios iniciais ajudará a resolver esse problema. Isso é atrair designers e redatores para reuniões críticas em estágio inicial, o que ajudará a economizar um tempo valioso.
Empacotando
Não existe um método único para acelerar o processo de desenvolvimento do seu site. A abordagem de conteúdo em primeiro lugar por si só não funcionará e nem a abordagem de design em primeiro lugar. Somente quando essas duas abordagens funcionam juntas, você pode acelerar o processo de desenvolvimento do seu site.
Eu sei, com certeza, haverá várias pessoas por aí que não ficarão muito felizes em subscrever as minhas opiniões. Sem problemas. A cada um na sua. Todos são livres para opinar. Então vá em frente e expresse isso para nós. Estou aberto a brickbats e buquês.