Programa de Influenciadores do Clubhouse - Como o Clubhouse reconhece os influenciadores

Um dos aplicativos sociais mais novos que fazem ondas (sonoras) é o Clubhouse baseado em áudio. Embora inicialmente fosse apenas um aplicativo para iPhone, recentemente se expandiu para os mercados de PCs Android e Windows com uma aceitação fenomenal. E, como praticamente todos os aplicativos sociais, o Clubhouse desenvolveu uma base distinta de influenciadores liderando o movimento. Um influenciador extremamente famoso, Elon Musk, contribuiu para a fama do Clubhouse.

Musk fez sua estreia em áudio no Clubhouse em janeiro, respondendo a uma série de perguntas, predominantemente sobre softball, e compartilhou suas opiniões sobre tópicos como viagens espaciais, colônias em Marte, criptomoedas, IA e vacinas Covid-19. Ele então entrevistou Vlad Tenev, CEO da Robinhood, sobre o que aconteceu durante a última semana com o desastre do Wall Street Bets. O bate-papo de Musk resultou em mais de 5.000 pessoas simultaneamente na sala, quebrando o limite de número de ouvintes do Clubhouse. Alguns de seus ouvintes até criaram salas de escuta secundárias no Clubhouse para permitir que mais pessoas ouvissem os comentários de Musk. Outros fizeram transmissões ao vivo no YouTube para incentivar ainda mais os ouvintes.

Como resultado da transmissão de áudio do Clubhouse de Musk no The Good Time Show de Sriram Krishnan e Aarthi Ramamurthy , The Verge descreveu o Clubhouse como "Médio para Podcasts". Eles acrescentaram que "sua chegada ao Clubhouse serviu como validação para a empresa e a ideia de streaming de áudio interativo ao vivo de forma mais geral".

Os números dos clubes cresceram fenomenalmente. Em maio de 2020, o Clubhouse tinha apenas 1.500 usuários. Sua popularidade cresceu rapidamente para atingir 2 milhões de usuários em janeiro de 2021. No entanto, fevereiro teve um crescimento fenomenal (presumivelmente devido à introdução do aplicativo Android), e os números cresceram cinco vezes para 10 milhões de usuários até o final daquele mês.

O Clubhouse reconhece seus influenciadores:

O que é o Clubinho?

Descrever o Clubhouse pode ser um desafio. Em sua forma mais básica, o Clubhouse é uma rede social de bate-papo por áudio. Jordan Minor na revisão da PC Mag do Clubhouse descreve o aplicativo como sendo "E se o Twitter fosse um podcast dentro do qual você vivesse?" A página principal apresenta clubes relevantes com conversas vocais ao vivo acontecendo agora. Ao contrário da maioria dos outros aplicativos sociais, é somente áudio, sem suporte para imagens ou vídeo. As únicas fotos no aplicativo são pequenos ícones de perfil. Ele também não oferece transcrições e a gravação de conversas sem permissão é desaprovada. O Clubhouse deixa os estilos de suas conversas para seus usuários, e eles variam muito. Qualquer pessoa em uma sala pode "levantar a mão (virtual)" para falar, mas cabe ao moderador da sala permitir que você fale.

Outra característica incomum do Clubhouse é que atualmente é apenas para convidados, como muitos clubes reais. Você precisa de um convite de um usuário existente do Clubhouse para obter acesso. Uma vez que o Clubhouse o aceite como membro, eles lhe darão dois convites para passar para outras pessoas.

O Clubhouse tornou-se popular durante o COVID19, pois permite que as pessoas conversem sem estar cara a cara. Algumas pessoas compararam com o Zoom, mas sem as fotos. É claro que, ao contrário do Zoom, que é relativamente privado, e você não pode simplesmente participar de qualquer conversa sem convite, o Clubhouse foi projetado para ser público, com membros capazes de ouvir (e muitas vezes participar ativamente) de todas as discussões.

Influenciadores e celebridades usam o Clubhouse

O Clubhouse pode estar em operação há apenas um ano, mas não demorou muito para que influenciadores e celebridades começassem a tomar conhecimento da plataforma. A atriz americana, Tiffany Haddish, foi a primeira pessoa a quebrar 1 milhão de seguidores no Clubhouse.

Embora várias celebridades usem o Clubhouse como na maioria das plataformas sociais, os influenciadores não se restringem a serem celebridades. Os influenciadores do clubhouse tendem a ser pessoas com personalidades magnéticas que atraem ouvintes porque parecem interessantes e agregam valor a eles. Eles não precisam necessariamente ter ganhado fama anteriormente em outras plataformas sociais ou mídias tradicionais.

Muitos influenciadores do Clubhouse são mais velhos que os Millennials e a Geração Z, que dominam a maioria das outras redes sociais. Isso provavelmente reflete o público geral do Clubhouse, assim como as estrelas do rádio talkback e, mais recentemente, do podcasting, geralmente são mais velhas do que aquelas que construíram sua popularidade em redes mais visuais. Por exemplo, Catherine Connors, de 50 anos, apresenta dois talk shows populares no Clubhouse, um sobre feminismo e outro sobre filosofia.

O "Programa Piloto para Criadores" somente para convidados do Clubhouse

O Clubhouse agora reconhece a existência de influenciadores em sua plataforma. Ela criou um "Programa Piloto para Criadores" apenas para convidados para uma série de influenciadores importantes que reconhece como emissoras populares. A maioria dos usuários do programa piloto hospeda programas populares com audiências na casa dos milhares (lembre-se que na maioria dos casos, o Clubhouse limita o público a 5.000).

Os membros do programa de criadores foram convidados a participar de um "clube" digital privado no Clubhouse chamado "Tudo com moderação" e um bate-papo em grupo fechado do WhatsApp, incluindo fundadores e líderes do Clubhouse.

Fonte: niccitalbot.medium.com

Ainda não há métodos de monetização padrão

Uma questão que o Clubhouse terá que considerar se quiser ser visto como um influenciador amigável é implementar alguns métodos padronizados de monetização. É claro que, como todo marketing de influenciadores, os influenciadores do Clubhouse podem fazer negócios nos bastidores com marcas que desejam uma presença no aplicativo. No entanto, não existe nenhum sistema de pagamento oficial atual para usuários populares do Clubhouse. Segundo o New York Times , uma das perguntas feitas pelos influenciadores em uma “Creators Roundtable Session” realizada entre líderes da empresa e influenciadores em dezembro de 2020 foi: “Onde está o dinheiro?” Bilhetes, gorjetas e assinaturas foram contemplados como opções potenciais de monetização.

Alguns influenciadores do Clubhouse veem isso como uma carreira em potencial e acreditam que deveria haver maneiras mais diretas de gerar renda como criadores na plataforma. Alguns investidores em tecnologia também questionaram como influenciadores em outras plataformas, como OnlyFans, monetizam suas contas. Li Jin, fundador do Atelier, observou que "TikTok... [trate] os criadores como cidadãos de primeira classe e [faça] com que eles se sintam servidos e cuidados. Acho que isso fez os investidores perceberem que servir aos criadores era uma boa estratégia de negócio."

Algumas pessoas sugeriram que os influenciadores sejam capazes de monetizar usando suas habilidades específicas no Clubhouse. Por exemplo, um advogado sugeriu que poderia ganhar dinheiro compartilhando sua experiência em legislação em uma sala do Clubhouse.

Clubhouse afirmou que não pretende rentabilizar usando anúncios.

Preocupações sobre o Clubhouse

Um efeito colateral negativo que alguns usuários do Clubhouse descobriram é que a experiência do usuário do aplicativo significa que as pessoas podem dizer coisas sem responsabilidade. Geralmente, não há registro de declarações inapropriadas que as pessoas fazem, e algumas das salas contêm conversas decididamente inapropriadas.

Nem todo mundo acredita que o Clubhouse está fazendo tudo o que pode para ajudar seus membros. Algumas pessoas reclamaram que o Clubhouse não implementou salvaguardas suficientes para seus usuários. Por exemplo, uma (ex) influenciadora do Clubhouse e membro de seu programa piloto de criação, Rhian Beutler, anunciou que estava suspendendo seu popular programa de curiosidades do Clubhouse. Ela twittou: "Não posso continuar trazendo coisas positivas após a contínua falta de ação da CH diante do antissemitismo, homofobia, transfobia, misoginia, racismo (etc., etc.)".

Lenzy Ruffin pegou isso em sua postagem no blog do Park Road Studios , "Mulheres negras, o clube é o clube em que você realmente quer estar?" Ele encontrou conversas semelhantes de membros de grupos minoritários, relatadas na Vanity Fair e The Verge. Ruffin resumiu as coisas com: "Em 2021, você é parte da solução ou do problema. Você não pode ficar bem com discurso de ódio e intolerância, desde que não esteja acontecendo com você. Quando branco as pessoas fazem isso, chamamos isso de privilégio branco."

O Clubhouse enfatiza que "Todas as formas de racismo, discurso de ódio e abuso são proibidas no Clubhouse e são uma violação direta das Diretrizes da Comunidade e dos Termos de Serviço. A empresa possui procedimentos de confiança e segurança para investigar e resolver qualquer violação dessas regras, que pode incluir suspensão ou remoção do aplicativo." Eles afirmam que fazem revisões extras para conversas que incluem racismo e assédio, misoginia e homofobia.

Por que o Clubhouse é tão popular?

Apesar das preocupações expressas por alguns, o Clubhouse claramente teve um crescimento fenomenal nos últimos tempos. Por que um aplicativo sem imagens visuais provou ser tão popular?

Em grande parte, isso ocorre porque as conversas virtuais do Clubhouse funcionam muito como um evento, conectando pessoas por áudio de todo o mundo. A ampla variedade de conversas atrai pessoas de diferentes setores, profissões, interesses e origens e abrange uma infinidade de tópicos diferentes. As palestras são ao vivo e geralmente não são gravadas, então você perde o que as pessoas dizem se você não estiver lá. Como resultado, algumas pessoas passam um tempo considerável no aplicativo, ouvindo conversas sobre tópicos que lhes interessam.

Inevitavelmente, algumas pessoas se estabeleceram como especialistas que vale a pena ouvir em determinados assuntos. Esses são os influenciadores do Clubhouse. As marcas estão descobrindo rapidamente que essas são as pessoas a quem os outros ouvem. Eles são as pessoas "ir para" em seus tópicos de especialização.

Na verdade, isso descreve como todos os influenciadores devem trabalhar. É só que é mais claro no Clubhouse. Os influenciadores só podem ganhar fama pela clareza e robustez intelectual do que dizem, e não apenas porque são visualmente atraentes ou podem editar bem um vídeo bem feito.

Isso oferece oportunidades consideráveis ​​para as marcas estabelecerem reconhecimento de marca e atrair o público-alvo em seus nichos. Algumas marcas estão até começando a experimentar salas de patrocínio agora.

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