Marketing nostálgico: estatísticas, benefícios e exemplos

Os seres humanos são conhecidos por serem seres “racionais” ou “lógicos”, mas isso não é o caso quando se trata de marketing. Por muitos anos, marcas e profissionais de marketing usaram táticas de marketing para atrair seu público-alvo pelas cordas do coração, criando peças sentimentais e sentimentais de propaganda e reintroduções de produtos.

Que melhor maneira de evocar emoções fortes do que deixá-los relembrar a vida simples e sem estresse que experimentaram antes por meio de interpretações nostálgicas? Essa estratégia se chama Marketing Nostálgico e não vai desaparecer tão cedo.

O que é Marketing de Nostalgia?

A nostalgia é definida como a saudade do passado, principalmente de pessoas, lugares e períodos com associações favoráveis. Esse aspecto humano do anseio é incorporado ao Nostalgia Marketing - uma estratégia de marketing usada para associar as emoções positivas do público-alvo sobre as décadas anteriores a um produto ou serviço para aumentar as vendas.

O marketing de nostalgia incorpora elementos, ideias ou eventos familiares antes de conduzir campanhas de marketing bem-sucedidas. Cria uma relação entre consumidores e marcas através de associações.

Estudos no Journal of Consumer Research (JCR) mostraram que os consumidores preferem marcas que proporcionam uma sensação nostálgica. No entanto, essa estratégia não deve ser exagerada porque outro estudo da JCR diz que a paciência do consumidor diminui quando essas experiências nostálgicas parecem forçadas ou repetidas.

O tempo é essencial no marketing de nostalgia e deve ser trabalhado minuciosamente para ter sucesso.

O que torna o marketing de nostalgia tão eficaz?

A nostalgia desperta emoções poderosas

As pessoas lembram por associação. Embora lembrar o passado seja uma experiência pessoal, os símbolos culturais podem desencadear um sentimento mútuo em uma população de nicho. Pode ser tão simples quanto logotipos antigos, música ou até mesmo uma aparência geral de um comercial para dar ao público uma impressão sentimental geral da marca.

Benefícios psicológicos da nostalgia

Clay Routledge, professor de psicologia e autor, diz: “Acredito que muitos estão recorrendo à nostalgia, mesmo que não percebam isso conscientemente, como uma força estabilizadora e uma forma de manter em mente o que mais apreciam”.

Durante a pandemia, as pessoas se voltaram para a nostalgia de conforto na incerteza em curso. As pessoas transmitiram seus programas e músicas antigas favoritas e ressurgiram jogos antigos e inspirações de moda de décadas anteriores.

A nostalgia ajuda pessoas de todas as idades a lidar com as transições de suas vidas

A nostalgia não se limita aos mais velhos. Mesmo as gerações mais jovens podem sentir nostalgia com um termo que chamam de anemonia ou fauxtalgia, o que significa sentir uma sensação de nostalgia por coisas que nunca foram vividas. Isso explica por que as gerações mais jovens gostam da música dos anos 60 com influências de The Beatles, The Beach Boys e outros artistas musicais dos anos sessenta.

Chama a atenção para experiências compartilhadas

Relacionabilidade nunca deixa de entregar histórias positivas. As pessoas são instintivamente atraídas para mundos ou referências que lhes são familiares. Um dos melhores exemplos é o meme e slogan da geração do milênio: “Somente as crianças dos anos 90 entenderão”. Esses memes são um sucesso por um motivo, porque contêm conjuntos de elementos que atingem as memórias de infância de um público milenar.

O marketing de nostalgia parece autêntico

Ao contrário de outras táticas de marketing, as campanhas de marketing nostálgicas parecem autênticas e 67% da geração Zs valorizam a autenticidade.

A mídia social criou uma cultura de auto-expressão autêntica e construção de identidade. Um estudo de 2021 mostra que a mídia social desempenha um papel fundamental no marketing de nostalgia, criando identidades e “brandings” de marcas nostálgicas. Canais de mídia como Instagram e Tiktok permitem que os consumidores se tornem parte da comunidade da marca, de públicos passivos a colaboradores ativos, pois compartilham conteúdo, experiências e memórias comuns.

Estatísticas de marketing de nostalgia

pensamento nostálgico

A nostalgia é uma experiência universal, e 9 em cada 10 pessoas admitem pensar positivamente no passado pelo menos às vezes, e quase metade afirma fazer isso com frequência. Sem dúvida, o marketing de nostalgia não desaparecerá tão cedo, desde que apele com sucesso ao passado sentimental dos consumidores.

Millennials e Geração Z

O marketing de nostalgia é quase sempre direcionado às gerações mais jovens, como a geração do milênio e a geração Z. Essas gerações formam um público lucrativo devido ao seu poder aquisitivo. A geração do milênio gasta cerca de US$ 2,5 trilhões; enquanto a Geração Z, que representa 40% da população global, gasta até US$ 360 bilhões.

De acordo com a Mintel, os consumidores de 25 a 44 anos também disseram que gostam de coisas que os lembram de seu passado.

Consumo de mídia pandêmico

A incerteza do bloqueio fez com que as pessoas assistissem e ouvissem novamente programas de TV e músicas antigas para se sentirem confortáveis. 54% dos telespectadores assistiram novamente a episódios de um antigo programa de TV favorito, enquanto 55% ouviram músicas que adoravam, mas que não ouvia há algum tempo, de acordo com um estudo da Nielsen.

O Rei Leão Refilmagem

O amado clássico da Disney de 1994 arrecadou US$ 1,6 bilhão após sua estreia mundial em 2019.

Steve do vídeo do Twitter de 2021 do Blue's Clues

Steve Burns, o apresentador do Blue's Clues, quebrou a internet depois de lançar um vídeo no Twitter explicando por que deixou o programa. O vídeo teve 20 milhões de visualizações em apenas 24 horas, e alguns até o chamaram de “fechamento” que nunca pensaram que precisavam.

Amigos: O Reencontro

Décadas após o último episódio da sitcom espirituosa em 2004, o programa ainda conseguiu manter seu charme ao obter 5,3 milhões de visualizações no Reino Unido e 2 milhões de visualizações nos Estados Unidos. Embora não haja dados disponíveis sobre suas exibições em todo o mundo, The Reunion com certeza foi um grande sucesso.

Exemplos de Marketing de Nostalgia

Volkswagen “O Novo Fusca”

O redesenho do “New Beetle”, baseado no Golf da VW, invadiu o mercado dos Estados Unidos no final dos anos 1990, vendendo mais de 80.000 unidades em 1999.

Cristal Pepsi da Pepsi

Crystal Pepsi é uma variante de refrigerante de cor clara lançada há três décadas. Não foi o refresco de maior bilheteria entre as pessoas dos anos 90. No entanto, ainda era uma variante famosa da Pepsi com um nicho de seguidores e significado cultural na época. Durante o 30º aniversário da bebida em 2022, a Pepsi lançou uma campanha nostálgica ao oferecer estoques de edição limitada da bebida dos anos 90, e todos queriam provar a bebida clara.

Anúncios de Natal da John Lewis

A John Lewis & Partners é mais do que apenas uma loja de departamentos sofisticada. Eles também simbolizam o início da temporada de Natal no Reino Unido por causa de seus anúncios comoventes e comoventes. Alguns de seus comerciais mais populares foram Unexpected Guest, For All Life's Moments e The Long Wait. Para aqueles que cresceram no Reino Unido, o que é o Natal sem ver um comercial anual da John Lewis & Partners?

Comercial Cookie Monster Siri da Apple

Vila Sésamo tornou-se um clássico infantil desde seu primeiro episódio em 1969. Crianças (e agora adultos) que assistiram ao programa nunca deixarão de reconhecer o simpático monstro azul com uma queda por biscoitos - Cookie Monster. A Apple criou uma campanha simples para apresentar a Siri no iPhone 6, enquanto o Cookie Monster espera por 14 minutos para que seus amados biscoitos assem.

Adidas Gazelas

As tendências da moda vêm e vão, e as Adidas Gazelles são a prova disso. Na década de 1960, Adidas Gazelles foram os primeiros calçados de desempenho de camurça. Ele ressurgiu nos anos 90 para o amor da moda vintage e dos itens essenciais dos colecionadores. Vinte anos depois, esses sapatos de camurça são novamente relevantes.

Nintendo Entertainment System (NES)

A Nintendo sabe como comercializar para seus jogadores nostálgicos lançando uma mini versão do clássico NES de 1983 em 2016. Além disso, eles também criaram um comercial inspirado em 8 bits que lembra inconfundivelmente os anos 80. O console tinha 30 jogos clássicos, incluindo Super Mario Bros, BUBBLE BOBBLE e Castlevania.

Como criar uma estratégia de marketing de nostalgia

1. Saiba quais memórias seu público-alvo aprecia

Um profissional de marketing deve conhecer seu público-alvo, com certeza. Mas, ao criar uma campanha de marketing nostálgica, os profissionais de marketing devem se aprofundar para descobrir seus sentimentalismos.

Identifique a mídia que eles consomem enquanto crescem, a música que ouvem ou até mesmo os tipos de programas que assistem. Ao identificar suas origens culturais, seria mais fácil identificar quais elementos, música ou “sensação” geral enfatizar em suas campanhas.

2. Procure oportunidades para alavancar a nostalgia

Não se limite a comerciais ao elaborar uma estratégia de marketing nostálgica. Desconfie de certos eventos ou marcos em sua marca que podem parecer relevantes, como a campanha da Crystal Pepsi no 30º aniversário do produto ou o rebranding do logotipo do Burger King nos anos 70.

Você também pode procurar eventos atuais que possam desencadear uma campanha de retrocesso. Por exemplo, Heaven, de Marc Jacobs, recentemente aborda a moda ousada e angustiada dos anos 90 através de Mary Janes por causa do surgimento da estética nostálgica da moda.

3. Use a mídia social para divulgar sua campanha de marketing nostálgica

Ao planejar sua campanha, é vital identificar os canais sociais preferidos de seu público-alvo. Se você deseja comercializar para Gen Zs, você pode tentar Tiktok ou Instagram para Millennials. Ouvir e pesquisar socialmente também é necessário para aprender sobre as conversas com sua marca e mercado-alvo. Você deve saber o que seu público gosta e não gosta para melhorar suas estratégias.

Crie estratégias de campanhas de marketing nostálgicas que funcionem.

Puxar seu público pelo coração é uma das estratégias de marketing mais eficazes porque as pessoas são seres emocionais. O marketing nostálgico prova continuamente impulsionar as vendas com sucesso e manter a relevância da marca. No entanto, os profissionais de marketing devem ter cuidado para não exagerar nessa tática. Ao conhecer seu público, encontrar o momento certo e usar a mídia social para espalhar sua mensagem nostálgica, você estará no caminho certo para lançar campanhas de marketing mais significativas.

O Marketing Nostálgico é apenas uma das muitas tendências de marketing que as marcas podem incorporar em suas estratégias. Saiba mais sobre as táticas que funcionam entrando em contato com a Spiralytics hoje mesmo.