Mais de 80 tendências de marketing de conteúdo para o sucesso em 2023
Publicados: 2022-12-05
Quão confiante você se sente sobre seus planos para 2023? Depois dos últimos anos, criar um plano (bem elaborado) parece mais um alimento para memes do que um meio para o fim desejado.
A crise global da saúde pode ter diminuído por enquanto, mas muitas incertezas se aproximam (uma recessão global é apenas uma delas).
No entanto, como escrevi no ano passado, “o marketing de conteúdo é sobre o futuro – preparar o público e os clientes para resolver seus problemas, enfrentar seus desafios e atingir seus objetivos”.
Isso significa que você tem que se preparar para enfrentar o que vier. E você terá que estar pronto para ajustar e reagir às mudanças nas necessidades e preferências de seu público – incluindo como eles encontram e interagem com o conteúdo que você cria.
Então, mais uma vez, pedimos aos líderes do setor (incluindo palestrantes do Content Marketing World e vencedores do Content Marketing Award) suas percepções e conselhos sobre as tendências com maior probabilidade de afetar seu trabalho em 2023.
Alguns temas comuns surgiram de suas tomadas variadas.
Avanços em inteligência artificial e tecnologia Web3 podem ajudar sua equipe a preencher algumas de suas lacunas criativas, mas isso exigirá disposição para experimentar e aprender.
Você também precisará atualizar como acessa e aplica os dados do público devido à atualização de conteúdo útil do Google e ao prazo do Google Analytics 4.
Enquanto isso, muitos dos especialistas que perguntamos veem um caminho promissor para criar experiências mais emocionantes, inclusivas e significativas que ressoam com os consumidores de conteúdo.
Com tudo isso em mente, vou começar com algumas palavras sobre o que vejo por vir:
As crianças nos dias de hoje!" – É uma observação exclamativa que normalmente tem conotações negativas. Mas minha previsão – e esperança – é que as marcas dupliquem seus esforços para se envolver com a Geração Z da maneira certa. Esta geração está cheia de consumidores inteligentes, conhecedores de tecnologia, trabalhadores e influentes que você não deve abordar da mesma forma que faria no mercado para outras gerações. Acredito que as marcas inteligentes observarão suas preferências de conteúdo (pense em visual!), Seus canais sociais preferidos e seu desejo de se conectar com comunidades com ideias semelhantes. Faça certo e você poderá construir relacionamentos duradouros e leais. Faça errado e provavelmente não terá uma segunda chance.
Compare isso – e todas as previsões abaixo – com suas perspectivas de tendências e planejamento para marketing de conteúdo em 2023. E, por favor, compartilhe o que você vê no horizonte e seus pensamentos sobre aqueles compartilhados aqui nos comentários.
As marcas inteligentes observarão os tipos e canais de conteúdo preferidos da Geração Z – e sua motivação para se conectar com comunidades com ideias semelhantes em 2023, diz @EditorStahl via @CMIContent. Clique para tweetarPrepare-se para a incerteza econômica e de emprego
Com as incertezas da economia futura, a administração continuará a escrutinar o orçamento de marketing. É importante não apenas criar conteúdo, mas também demonstrar ROI. O conteúdo só tem valor no contexto dos canais de marketing.
Entenda como os canais de marketing usam seu conteúdo e faça um esforço para co-proprietário das principais métricas de marketing com outras funções de marketing. Mostre seu valor agregado na frente da gerência. – Pam Didner , Relentless Pursuit, LLC
A gerência examinará os orçamentos de #marketing em 2023, para poder demonstrar o ROI do conteúdo, diz @PamDidner via @CMIContent. Clique para tweetar
Prepare-se para uma recessão real ou imaginária. Isso significa que automação, eficiência e recursos flexíveis serão essenciais para garantir que você não perca o controle.
- As ferramentas de automação permitirão que as organizações façam o autoatendimento (pense em ferramentas de calendário) e permitam que os profissionais de marketing forneçam informações importantes e valiosas aos clientes atuais e potenciais.
- As responsabilidades diárias dos profissionais de marketing serão preenchidas agora que suas equipes estão mais enxutas. A eficiência terá tudo a ver com investir em programas que você pode antecipar. Seja uma cópia para fluxos de criação ou expansão de seus programas de redirecionamento de conteúdo, simplifique esses processos para fazer mais com menos.
- Recursos flexíveis serão importantes para evitar o esgotamento. Acumule um pouco de dinheiro antecipadamente para começar a construir relacionamentos com recursos externos, para que eles estejam atualizados sobre sua marca, voz e estratégia quando você precisar deles.
– Maureen Jann , NeoLuxe Marketing
Automação, eficiência e recursos flexíveis serão a chave para garantir que você não perca suas bolas de gude em 2023, diz @NeoLuxeMo via @CMIContent. Clique para tweetar
À medida que as preocupações com a recessão aumentam, os orçamentos de marketing serão cortados, forçando os profissionais de marketing de conteúdo a fazer mais com menos. Os executivos terão maior probabilidade de aprovar projetos com um ROI maior, portanto, considere lançar um conteúdo que possa cumprir uma função dupla ou tripla – por exemplo, um artigo longo cujos pontos de dados podem ser transformados em um infográfico, que pode ser dividido em várias mídias sociais postagens, que podem ser agrupadas em uma campanha de geração de demanda. – Wendy Zamora , Fundição 360
Adote os avanços em ferramentas e tecnologia de IA
O marketing de conteúdo em 2023 será moldado por duas tendências: o crescimento da IA e o surgimento da ciência comportamental. A IA processará uma grande quantidade de dados para determinar rapidamente quem atingir e onde/quando encontrá-los. A ciência comportamental ajudará a criar conteúdo de maneira receptiva ao cérebro, aumentando o engajamento e a resposta. – Nancy Harhut , marketing da HBT
Prepare-se para Web3, a próxima iteração da internet. O Web3 será definido por uma experiência digital imersiva – pense nas maravilhas do metaverso, realidade virtual (VR) e realidade aumentada (AR), mas também ativos digitais práticos como uma agência bancária em um mundo virtual ou a capacidade de comprar tênis Nike para o seu avatar. – Nick Lake , Pegasystems
Fique atento às novas tecnologias de IA, principalmente para SEO e desenvolvimento de conteúdo. Essas ferramentas emergentes ajudarão os profissionais de marketing de três maneiras: concentrando seu conteúdo usando os tópicos e termos que os clientes em potencial estão realmente procurando, desenvolvendo conteúdo mais rapidamente e simplificando o tom e o estilo em grandes organizações. – Morgan Norris , TREW Marketing
A IA crescerá em 2023, mas a adoção de seus usos criativos será mais lenta do que o esperado. A tecnologia de IA geradora de imagens está se movendo incrivelmente rápido, e as questões éticas e legais estão aumentando constantemente. Os criadores vão querer usar esse conteúdo de “área cinzenta”? Veremos. – JK Kalinowski , Instituto de Marketing de Conteúdo
As duas grandes tendências que vejo moldando o futuro do marketing de conteúdo são IA e Web3. Quer você concorde ou não, é importante que todos os profissionais de marketing de conteúdo se informem sobre como essas tecnologias podem beneficiar nossas marcas, comunidades e clientes. – Brian Piper , Universidade de Rochester
2023 é o ano em que as ferramentas de IA começarão a dominar os fluxos de trabalho do marketing de conteúdo. Essas ferramentas causarão muita ansiedade entre os profissionais de marketing, mas, em última análise, a IA aumentará a criatividade humana. – Dale Bertrand , Fire&Spark
A narrativa eficaz continua a ser crítica para os profissionais de marketing de conteúdo. Além disso, o papel da IA no marketing de conteúdo está começando a ficar muito interessante. Os profissionais de marketing de conteúdo devem estar dispostos a experimentar ferramentas de IA para aprender o que é possível e desenvolver sua própria visão para usar IA em seu plano de marketing de conteúdo. – Bernie Borges , iQor
A capacidade da IA de gerar imagens, palavras, vídeos, músicas e muito mais a partir de prompts de texto simples está definida para transformar a criatividade e o conteúdo. Veremos uma explosão de fornecedores e capacidades. Os profissionais de marketing de conteúdo precisam começar a experimentar hoje para entender o que é possível. – Paul Roetzer , Marketing AI Institute
Os assistentes virtuais (IVAs) orientados por inteligência artificial transformarão os negócios, melhorando o atendimento ao cliente, respondendo às perguntas com mais precisão – não apenas para os clientes, mas também para os funcionários. Os IVAs coletam e recuperam informações de várias fontes, colocam-nas em contexto e aprendem com cada interação.
Da próxima vez que você estiver em um aplicativo, em vez de fazer uma pergunta a um chatbot, um IVA aparecerá, parecendo uma pessoa real e criando uma experiência altamente personalizada para guiá-lo para a próxima etapa. – Marc Majers , Progressivo
Os assistentes virtuais orientados por IA responderão às perguntas dos clientes com mais precisão em 2023, diz @mmajers via @CMIContent. Clique para tweetar
Antes de focar no futuro, acredito que os profissionais de marketing precisam priorizar o presente. Por exemplo, 50,21% das empresas na região EMEA ainda dependem da tecnologia de conteúdo legado. Se suas ferramentas não permitirem que seu conteúdo chegue a nenhum canal, essa é a primeira coisa que você precisa corrigir. – Thomas Peham , Storyblok
Atualize sua inteligência de pesquisa
Todos os anos (todos os meses!), há mais recursos aparecendo nos resultados de pesquisa do Google. Eles são atraentes, visuais e satisfatórios para os visitantes – e reduzem a porcentagem de pesquisadores que clicam nos resultados orgânicos.
Para se adaptar, observe atentamente as páginas de resultados de pesquisa antes de selecionar uma frase-chave de destino. Se estiver cheio de ruído visual, considere outra frase. Além disso, construir um corpo de trabalho no YouTube pode ajudar porque esses vídeos podem ter uma boa classificação na pesquisa. Por fim, certifique-se de que sua estratégia de conteúdo esteja focada em responder às grandes perguntas com respostas detalhadas e longas. Porque se o buscador estiver procurando uma resposta rápida ou um fato simples, ele vai encontrar ali mesmo nos resultados da busca. Não há necessidade de clicar em nada. – Andy Crestodina , Orbit Media
Certifique-se de que sua #Estratégia de Conteúdo se concentre em responder a grandes perguntas com respostas detalhadas, diz @Crestodina via @CMIContent. Clique para tweetar
Com o algoritmo MUM do Google e a atualização de conteúdo útil, todos precisaremos escrever conteúdo informativo que responda a todas as perguntas que as pessoas desejam saber sobre um determinado assunto. Isso significa que precisamos pensar menos em palavras-chave individuais e mais em tópicos e grupos de tópicos. Temos que pesquisar os tipos de perguntas que as pessoas estão fazendo sobre um tópico e escrever sobre esse assunto em detalhes.
Como escritores, também precisamos adicionar o máximo possível de mídia às nossas páginas. Isso significa adicionar áudio, vídeo, imagens, diagramas, infográficos, fotos (original, não estoque) e outros formatos de mídia às páginas que escrevemos onde faz sentido. Precisamos tornar nossas páginas de conteúdo o mais robustas possível. Por exemplo, o Google entende as fotos em um nível profundo. É por isso que adicionar fotos originais é importante (em vez de fotos de estoque). O Google pode dizer se uma foto mostra um dentista ou um dálmata. O Google sabe! – Sherry Bonelli , Marketing Digital Early Bird
Em 2023, os escritores precisam adicionar áudio, vídeo, imagens, infográficos e outras mídias para criar um #Conteúdo robusto, diz @sherrybonelli via @CMIContent. Clique para tweetar
Veremos uma evolução significativa com os recursos de SERP do Google disponíveis na pesquisa orgânica. Acho que veremos o Google criar mais resultados de pesquisa com clique zero. Os profissionais de marketing de conteúdo devem continuar a se concentrar na criação de conteúdo de qualidade, voltado para as pessoas, único e que agregue valor. – Ryan Maloney , Maestro
Com as páginas de resultados de pesquisa cada vez mais dominadas por anúncios pagos, os clientes exigem uma experiência “humana” mais relevante. Seus clientes estão iniciando suas pesquisas em novos lugares – TikTok, Reddit e até mesmo em outros sites de varejistas. Reavalie seu SEO em 2023, testando os tipos de conteúdo que mais chamam a atenção nesses novos canais. – David Raine , Walmart Canadá
A atualização de conteúdo útil do Google foi um dos maiores anúncios de 2022. Uma postagem no Google Search Central Blog exorta os criadores de conteúdo a “focar no conteúdo das pessoas primeiro” e “evitar criar conteúdo para os mecanismos de pesquisa primeiro”. O Google ajudará os profissionais de marketing de conteúdo a criar conteúdo que satisfaça os usuários (ou seja, humanos) – algo que deveríamos ter feito o tempo todo. – Dennis Shiao , Retenção de Atenção LLC
O desenvolvimento do TikTok como plataforma de busca. Já vimos vídeos do TikTok aparecendo no Google SERP, e é provável que os profissionais de marketing procurem desenvolver mais conteúdo perene e otimizá-lo com a cópia de legenda e hashtags corretas para aparecer organicamente nos mecanismos de pesquisa, bem como nas pesquisas na plataforma. – Steven Francis Westgate , Green Park Content
Os profissionais de marketing de conteúdo devem pensar em alinhar seus funis com os esforços de SEO e consolidar o conteúdo. Pare de pensar tanto no topo do seu funil e pense mais no meio do seu funil. E observe seus programas de retenção de conteúdo para clientes existentes ou antigos – o que você está fazendo para encantá-los? – Ahava Leibtag , Aha Media Group
Assista ao vídeo abaixo para obter previsões adicionais com foco em pesquisa e estratégia, incluindo conselhos sobre como se adaptar ao uso crescente de IA e aos desafios econômicos iminentes.
Afie suas estratégias e abordagens
Em 2023, veremos marcas se inclinando para tecnologias mais recentes, como micro-esgrima, devido à sua precisão com foco no laser e capacidade única de criar dados primários da atividade do usuário móvel. As empresas com aplicativos móveis têm uma capacidade única de alavancar dados de localização baseados em precisão para avaliar e alimentar o desejo do consumidor por informações just-in-time. Eles só têm que fazer isso direito.
As marcas que podem fornecer conteúdo baseado em localização relevante e utilitário, mantendo a confiança e a privacidade do consumidor, ganharão duas riquezas: a primeira é a fidelidade do cliente e os ganhos financeiros que vêm com ela, e a segunda são os ricos dados primários que alimentam a fidelidade todos os profissionais de marketing desejam. – Karen McFarlane , LetterShop
As marcas se apoiarão em novas tecnologias, como microfencing, para criar dados primários de usuários móveis, diz @karenkmcfarlane via @CMIContent. Clique para tweetar
O conteúdo liderará – não complementará – as campanhas em 2023. Estamos vendo uma mudança sísmica entre clientes e profissionais de marketing que agora estão vendo a importância de uma estratégia de conteúdo sólida, desde marketing de conteúdo até páginas internas de sites otimizadas. O conteúdo reivindicará seu lugar de direito como o centro da campanha de atendimento ao público, e as estratégias de marketing digital serão criadas para ramificar, não simplesmente vincular, essas peças estratégicas de conteúdo. – Mariah Obiedzinski , Stamats
Os profissionais de marketing de conteúdo experientes encontrarão maneiras de combinar oportunidades humanas e digitais na jornada de compra. Essa abordagem híbrida pode incluir tudo, desde compras na TV ao vivo no TikTok ou Pinterest até conversas por mensagens e centros de ajuda digitais. É claro que o conteúdo é necessário em toda a jornada do cliente, mas precisamos encontrar mais maneiras de permitir que essas escolhas e dados informem qual conteúdo precisa ser criado ao longo do caminho.
Em 2023, precisaremos criar conteúdos que estimulem mais interações e valorizem a personalidade de nossa empresa. Isso levará a uma maior fidelidade do cliente e dados primários. Os profissionais de marketing de conteúdo inteligentes precisarão encontrar maneiras de aumentar o sentimento de pertencimento. Expressar preocupações mútuas e buscar oportunidades para ativar comunidades (como faz o Beauty Insider da Sephora ou o Trailblazers da Salesforce) – são maneiras de formar relacionamentos mais profundos com nossos clientes e construir confiança. – Jacquie Chakirelis , Quest Digital/Grandes Lagos Publishing
Os profissionais de marketing precisarão criar #Conteúdo que estimule as interações e aprimore a personalidade da empresa em 2023, diz @JacquieChak via @CMIContent. Clique para tweetar
Em 2023, vejo o marketing de conteúdo evoluindo para um modelo de negócios líder em muito mais organizações e profissionais de marketing de conteúdo mudando para o nível C. Os resultados do marketing de conteúdo precisam ser vistos como muito mais amplos do que apenas receita e associados aos principais objetivos de negócios, como eficiência de marketing (negócios), reputação digital (como confiança do público e visibilidade digital) e valor geral do negócio digital. – Michiel Schoonhoven , NXTLI
A pesquisa da CMI mostra o investimento contínuo em vídeo para 2023. Os profissionais de marketing podem se preparar auditando suas ofertas de conteúdo de vídeo existentes e desenvolvendo uma estratégia de marketing de vídeo. A estratégia deve incluir metas, um plano de conteúdo mapeado para as etapas da jornada do comprador, necessidades de produção de vídeo previstas, um plano de distribuição e métricas de sucesso. – Lisa Beets , Instituto de Marketing de Conteúdo
Confiança e transparência são a base do marketing de conteúdo, mas isso terá um novo significado em 2023. Diante da recessão, as empresas contarão com o conteúdo mais do que nunca para construir a confiança do público e aumentar a transparência dos profissionais de marketing de conteúdo em que confiam. Dicas de crise econômica: colabore consistentemente na estratégia, seja ágil e comunique as possibilidades da tecnologia digital para maximizar o tempo e a largura de banda para o sucesso! – Beth Kapes , movendo palavras em ação, LLC
Em 2023, os profissionais de marketing de conteúdo começarão a pensar com mais precisão. Isso pode ser adicionando mais personalização de novas maneiras ou mergulhando profundamente nos dados para tomar decisões de uso de conteúdo que seguem mais uma abordagem de bisturi do que um martelo. – Andi Robinson , Hijinx Marketing
Se os profissionais de marketing de conteúdo quiserem obter mais visibilidade para seu conteúdo em 2023 (e quem não quer?), eles vão querer alavancar uma abordagem de relações públicas. Pegue a mídia própria (conteúdo) e transforme-a em mídia conquistada (PR) para obter mais do seu conteúdo existente. Trabalhe em conjunto com sua equipe de relações públicas. – Michelle Garrett , Garrett Relações Públicas
Aqui estão as tendências de marketing de conteúdo que nós da Collective Measures estamos prevendo para 2023:
- As perspectivas únicas e as respostas emocionais dos consumidores afetarão a descoberta, a compra e a fidelidade da marca. Os profissionais de marketing devem demonstrar empatia em seu conteúdo.
- O conteúdo útil vencerá. Para fazer isso, pense topicamente para responder a perguntas específicas.
- As pessoas ainda confiam mais nos humanos do que nas marcas. Devemos alavancar o lado humano da marca, especificamente elevando as vozes dos funcionários e alavancando parcerias confiáveis.
– Heather Rist Murphy , Medidas Coletivas
Aproveite o lado humano da sua marca elevando as vozes dos funcionários e alavancando parcerias confiáveis em 2023, diz @heatherrist via @CMIContent. Clique para tweetar
Com um impulso em direção à privacidade e ao “apocalipse do cookie”, o marketing de conteúdo evoluirá de uma execução esporádica baseada em campanha para um esforço contínuo que deve atrair atenção de qualidade de clientes e possíveis clientes. As organizações que entendem profundamente seu público e podem criar conteúdo indispensável com base nesse entendimento – tem que ser, no mais alto nível, algo que sentiriam falta se desaparecesse – estarão mais bem posicionadas para vencer em todos os esforços de marketing. Agora que todo concorrente está produzindo conteúdo, o jogo mudou. As empresas agora precisam fazer três coisas:
- Seja tão obcecado por clientes e prospects que eles internalizem seus pontos problemáticos, necessidades, preferências e hábitos.
- Tenha permissão para agir criativamente com base nesse insight por meio de conteúdo e experiências.
- Crie modelos de atribuição que possam conectar esses relacionamentos a resultados comerciais reais.
– Krystle Kopacz , Revmade
O #Marketing de conteúdo evoluirá de uma execução esporádica baseada em campanha para um esforço contínuo em 2023, diz Krystle Kopacz da @Revmade via @CMIContent. Clique para tweetar
Usamos as palavras “conteúdo” e “marketing” quase como se fosse uma única palavra para descrever o que amamos: marketing de conteúdo. Mas estamos levando o marketing a sério tanto quanto o conteúdo? Somos treinados tanto para marketing quanto para conteúdo? Temos níveis suficientes de competência em conteúdo e marketing (mesmo que gostemos um pouco mais de um do que do outro)?
Nas vagas de emprego para profissionais de marketing de conteúdo, o foco está no treinamento e na experiência em criação de conteúdo e raramente em treinamento e conhecimento sólidos de marketing. Isso me preocupa. Precisamos entender os desafios estratégicos de marketing que pretendemos resolver e como comercializar nosso conteúdo para gerar resultados. Minha tendência para 2023? Menos foco em conteúdo e mais foco em marketing para levar o marketing de conteúdo ao patamar estratégico que ele merece. – Bert van Loon , CMFF
Espere menos foco no conteúdo e mais no marketing de #ContentMarketing em 2023, diz @BertVanLoon via @CMIContent. Clique para tweetarAproveite os criadores e as tendências criativas
Os profissionais de marketing de conteúdo encontrarão maior sucesso trabalhando com equipes criativas. Há conteúdo mais do que suficiente na web, mas geralmente é ruído, não sinal. Isso vai piorar à medida que o ambiente macroeconômico pressiona os profissionais de marketing a cortar gastos com anúncios, escolher suas campanhas com mais cuidado e investir mais em conteúdo próprio em vez de anúncios. Isso criará maior competição por atenção, reduzindo o alcance e a resposta para todos os profissionais de marketing de conteúdo, exceto aqueles que usam a joia da coroa do marketing – um ótimo trabalho criativo.
Há muito tempo que vemos o criativo como um centro de custos, mesmo quando investimos em tecnologia, plataformas de anúncios, ABM e em todas as outras áreas de marketing. Isso mudará no próximo ano, porque o trabalho criativo é a essência da diferenciação e um dos principais impulsionadores da receita e do lucro. Os líderes de marketing de conteúdo voltarão a ter contato com suas raízes criativas em 2023. – Russ Somers , Lytho
Ver o criativo como um centro de custo mudará em 2023. O criativo é a essência da diferenciação, diz @rsomers via @CMIContent. Clique para tweetar
Gostamos de dizer que o público confia nas pessoas, não nos logotipos. Em 2023, veremos que isso leva as marcas a formar equipes de criadores como talentos internos voltados para o público. Em torno deles, eles desenvolverão marcas de conteúdo nomeadas, como boletins informativos, programas, livros e palestras. Estamos prestes a sair da era do marketing de conteúdo, onde “qualquer um” pode criar “pedaços” de conteúdo em favor de criadores conhecidos que criam propriedades que geram assinaturas. Em vez de criar conteúdo, as melhores marcas criarão criadores. – Jay Acunzo , Podcast impensável
Eu prevejo a utilização de criadores/influenciadores de conteúdo de nível menor para se conectar melhor com o público diretamente:
- Rastrear redes sociais para conteúdo do setor
- Aprenda as principais vozes do seu espaço
- Conecte-se com as principais vozes do seu espaço
- Experimente por meio da colaboração com esses criadores
- Use a tecnologia para gerar e capturar a demanda criada.
– Eddie Saunders, Jr. , Flex Machine Tools
As marcas usarão criadores de conteúdo de nível menor para se conectar melhor com o público diretamente em 2023, prevê Eddie Saunders, Jr., via @CMIContent. Clique para tweetarColoque suas operações de conteúdo em ordem
As operações de conteúdo finalmente se tornarão uma coisa este ano. O marketing de conteúdo está se profissionalizando em vários níveis. Existem empresas onde se está graduando de apenas um programa de marketing para as funções da empresa. Nesses negócios, será simplesmente grande demais para ser ignorado.
Padrões de operações devem ser definidos. Processos e fluxos de trabalho devem ser implementados. As pessoas devem ser treinadas e lideradas. Os regulamentos de privacidade devem ser cumpridos. A tecnologia deve ser gerenciada e integrada. Assim, o profissional de operações de conteúdo precisará garantir que essa máquina de conteúdo continue funcionando perfeitamente e fornecendo os resultados esperados. – Igor Bielobradek , Deloitte
#Ops de conteúdo finalmente se tornará realidade em 2023 com a profissionalização do marketing de conteúdo, diz @IgorBielo via @CMIContent. Clique para tweetar
Vai ficar brutal! Os profissionais de marketing de conteúdo já sobrecarregados ainda serão solicitados a produzir mais conteúdo, embora todos saibamos que menos é mais e qualidade supera quantidade. Com crescentes restrições financeiras, eles terceirizarão em vez de contratar funcionários adicionais. Essa terceirização será para bots ou consultores, consultores e contratados confiáveis? O tempo vai dizer. – Gina Balarin , Verbalística
Bons escritores são cada vez mais difíceis de encontrar. Todas as evidências apontam para um declínio acentuado na competência de escrita nas séries 9 a 12. Os profissionais de marketing de conteúdo que criam programas internos para desenvolver e melhorar as habilidades de escrita serão recompensados com melhor qualidade e conteúdo escrito mais barato (e isso inclui scripts de vídeo e áudio .) – Sarah Mitchell , Composto
Assista ao vídeo abaixo para obter perspectivas adicionais sobre os desafios operacionais e de recursos que as equipes de marketing de conteúdo provavelmente enfrentarão em 2023 – incluindo o esforço contínuo de fazer mais com menos.
Explorar novas táticas
2023 está se preparando para ser um ano bastante dinâmico. Você pode precisar causar impacto com os mesmos ou menos recursos. Então, o que um profissional de marketing deve fazer?
Uma coisa que você pode fazer é colocar seus porta-vozes na frente das comunidades de outras pessoas. Você pode escrever artigos para publicações comerciais e o porta-voz de sua empresa pode falar em conferências do setor, que devem retornar aos níveis de participação pré-pandemia de 2019.
E não se esqueça dos podcasts. Colocar seu porta-voz como convidado nos podcasts de outras pessoas é um esforço muito menor do que iniciar o seu próprio. Se você segmentar compradores técnicos, nossa pesquisa mostra que 73% dos engenheiros ouvem podcasts toda semana para trabalhar. Ouça, vai ser um ano dinâmico. Você precisa ser ágil e pronto para fazer ajustes. Nós entendemos isso, profissionais de marketing de conteúdo! – Wendy Covey , TREW Marketing
Para causar impacto com os mesmos ou menos recursos #Content em 2023, escreva para publicações comerciais ou coloque convidados em podcasts, diz @wendycovey via @CMIContent. Clique para tweetar
2023 será o ano em que as marcas B2B inovadoras aumentarão seus investimentos em marketing de conteúdo, tornando-se mais criativas, corajosas e humanas para obter vantagens competitivas. Isso incluirá o desenvolvimento de “influenciadores” internos, estimulando o talento em suas equipes para ajudar a aumentar a voz de sua marca e emprestando estratégias B2C para melhorar os resultados. – Karen Hesse, 256
Alinhe-se com seus aliados de conteúdo
Os profissionais de marketing de conteúdo precisarão colaborar regularmente com as vendas para garantir que o conteúdo não seja apenas valioso para clientes em potencial e clientes, mas também fácil para as vendas encontrarem e compartilharem. O baixo engajamento de conteúdo fora de sua organização geralmente terá um desempenho inferior dentro de sua organização! – Noel Wurst , SmartBear
Os profissionais de marketing precisarão garantir que o #conteúdo seja fácil para as vendas encontrarem e compartilharem, diz @NoelWurst via @CMIContent. Clique para tweetar 
A função de marketing de conteúdo é insuficiente em muitas organizações – e tem sido assim há anos. Os profissionais de marketing de conteúdo precisam de aliados – e eles podem encontrá-los no departamento de comunicação corporativa e relações públicas.
De acordo com os 483 comunicadores profissionais que responderam à 5ª Pesquisa Anual de Comunicações Estratégicas da JOTW (que eu co-produzo), 60% disseram que sua organização está colocando mais ou muito mais ênfase em mídia própria, como blogs, boletins informativos e sites. Na verdade, a mídia própria foi a única área com uma maioria consensual entre os entrevistados. A mídia compartilhada (44%) vem a seguir, seguida pela mídia conquistada (43%) – o reduto tradicional das comunicações – e mídia paga (33%). Há muito tempo defendo que as relações públicas são o segredo mais bem guardado do marketing de conteúdo; em 2023, pode não ser mais um segredo. – Frank Strong , Sword and the Script Media, LLC
O PR não será mais o segredo mais bem guardado do #Marketing de conteúdo em 2023, diz @Frank_Strong via @CMIContent. Clique para tweetar
Os profissionais de marketing continuarão a fazer mais com menos, e as equipes de marketing devem trabalhar mais para equilibrar as necessidades e experiências dos clientes com as metas de negócios. Os profissionais de marketing de conteúdo podem se preparar trabalhando com seus parceiros de tecnologia e gerentes de sucesso do cliente para descobrir se estão usando os recursos certos da tecnologia, se o parceiro é a opção certa e se há soluções mais inteligentes disponíveis. – Cathy McPhillips , Marketing AI Institute
Vá para onde os dados o levarem
A função do marketing está se expandindo agora para incluir formas de coletar (e alavancar) dados primários. Ou seja, além de criar seu próprio público, crie conjuntos de dados que possam informar estratégias e táticas no futuro. Com isso em mente, os profissionais de marketing de conteúdo devem considerar ampliar sua visão estratégica e contemplar como eles, suas abordagens e tecnologias podem contribuir para esse objetivo. – King Hill , Marcus Thomas LLC
Google Analytics is changing in 2023. Make sure you understand the key aspects of Universal Analytics, such as goals, events, conversions, and more. This will help you successfully transition and migrate to the new GA4 platform. Create this new property now so you can get used to the platform. – Chris Cheetham-West , LR Training Solutions
Marketers will continue to face attribution and analytics challenges as Apple, Google, Samsung, and other networks tighten and restrict access to data we've enjoyed in the past. It is time to shift content efforts to retaining and growing revenue through existing customers, not just acquiring new audiences. Brands have the opportunity to build more direct and meaningful content experiences with known customers through the data they have today. – Tim Hayden , Brain+Trust
There will be a shift toward teams building more thoughtful measurement plans. Content marketers and teams are going to spend a lot of time rethinking their approaches to measurement. The shift from Universal Analytics to a more complex GA4 will catch a lot of people off guard – and spur a focus on what platforms and approaches teams need to take in the future. But it will also be a great opportunity for teams to coalesce around better, more effective measurement plans that support business outcomes and better learning agendas. – Will Sullivan , Message Lab
Privacy, please: As more people become aware of exactly how much data is collected on them, it's going to take more work to convince them to hand over their information, so forget buzzwords and delve into the art of making content enjoyable, informational, and smart – which means leveraging a hybrid team of experts. – Jenn VandeZande , SAP
Watch the video below for more expert insights on adapting to shifting data trends and the ever-evolving tech landscape – including advice on thinking with greater precision and adding more personalization.
Refresh your audience focus and appeal
Your audience wants to connect with companies that align with their values. As such, companies need to know their values and speak out on issues that are related to their values. And when an employee, owner, or someone they've partnered with acts in a way that goes against those values, the response needs to be clear and swift. – Ruth Carter , Geek Law Firm
Com uma possível recessão se aproximando, muitos profissionais de marketing podem estar enfrentando um aperto no cinto, o que muitas vezes pode levar as equipes a cortar gastos com publicidade ou testes. Em vez de apertar os cintos em geral, é mais importante do que nunca revisar sua compreensão de seus principais públicos, certifique-se de dobrar o conteúdo especificamente para eles e criar conteúdo curto e mais acionável para eles. Seja fornecendo dicas diárias via SMS ou criando vídeos do TikTok que educam, o conteúdo curto e agradável – e realmente demonstra relevância – manterá os clientes mais locais envolvidos. – Zontee Hou , Convença e Converta
A previsão nº 1 de marketing de conteúdo para 2023 será que o marketing – e o mundo em geral – estará tão inundado de conteúdo gerado por máquinas que apenas os profissionais de marketing que construíram comunidades e marcas fortes prosperarão. Caso contrário, o ruído será tão ensurdecedor que seu público não o ouvirá. – Christopher Penn , Trust Insights
Se o seu público ainda não é um embaixador da sua marca, vá em frente! Você pode querer se conectar a uma geração de clientes mais jovem e nova que ainda nem tem renda disponível, como a Geração Alfa. Crie um relacionamento e torne-os embaixadores da marca, alcançando os canais certos e atendendo às suas necessidades. Isso não levará a vendas imediatas, mas trará muito a você em um futuro próximo! – Tim Hanse , Crossphase
Os profissionais de marketing de conteúdo estão sendo atingidos por tendências em todos os tipos de áreas: formatos (mais interativos e curtos!), construção de comunidades (NFTs!), tecnologia e dados (mais IA!). É muito para acompanhar.
Mas, como sempre, a base é o que importa. As empresas que tentam pular nas últimas tendências sem uma forte estratégia de conteúdo centrada no público ou processos eficientes e alinhados se verão com mais trabalho e nenhum resultado. E nem toda tendência é adequada para todos os públicos! Audiência em primeiro lugar, sempre - o resto virá! – Ali Orlando Wert , Qlik
Aderir às tendências sem uma estratégia de conteúdo centrada no público ou processos eficientes só trará mais trabalho, não melhores resultados, diz @AliOrlandoWert via @CMIContent. Clique para tweetar
Os profissionais de marketing de conteúdo devem se preparar para 2023 capacitando os membros da comunidade por meio da propriedade digital. Eles devem se preparar para isso, familiarizando-se com tokens digitais e NFTs e compreendendo o núcleo do blockchain e da criptomoeda. – Brian Fanzo , iSocialFanz
Depois de lidar com o caos dos últimos anos, as pessoas estão sendo mais intencionais em gastar o tempo de maneiras que sejam gratificantes e significativas. Esta é uma oportunidade para os profissionais de marketing de conteúdo expressarem o propósito maior da experiência, bem ou serviço e alinhá-lo com a mentalidade atual do público.
Mais do que nunca, precisaremos contar histórias que comuniquem os valores de nossa organização em termos dos tipos de histórias, da maneira como as contamos e das vozes que destacamos. Para se preparar para isso, os profissionais de marketing de conteúdo devem explorar a pesquisa de público para descobrir o que seu público sente fortemente, examinar sua organização para entender profundamente o que ela representa e criar conteúdo que atinja o ponto ideal na sobreposição entre os dois. É hora de assumir posições ousadas. – Annie Granatstein , Marriott International
Comunique os valores de sua organização por meio de tipos de histórias, como você as conta e as vozes que destaca, diz @anniegranat via @CMIContent. Clique para tweetar
No próximo ano, veremos mais empresas aprendendo a importância de construir um público endereçável – um com o qual eles possam se conectar sem atrito ou intermediários. O futuro das vendas está em servir a comunidade para a qual você vende. Você poderia argumentar que o passado também foi. E você poderia argumentar que as marcas que começaram anos atrás terão uma vantagem inicial. Mas a próxima melhor hora para começar é hoje. – Andrew Hanelly , Revmade
2023 marcará o ressurgimento do trabalho no escritório, o que significa que nosso público evoluirá mais uma vez em como e onde interage com o conteúdo. Muitas das mudanças comportamentais que experimentamos desde 2020 podem desaparecer lentamente. Monitore seus públicos para evoluir sua estratégia de desenvolvimento e distribuição de conteúdo com eles. – Timur Aydin , Jabil
Com uma economia apertada, os profissionais de marketing precisam estar preparados para contar histórias impactantes com dados. Mostre a seus clientes como seu produto ou serviço gera eficiência e reduz os custos. Para sua equipe de liderança, mostre como você está construindo planos de marketing de conteúdo que impulsionam o ROI, atraindo e retendo os clientes certos. – Penny Gralewski , DataRobot
Os profissionais de marketing de conteúdo precisam se preparar para mudanças drásticas no conteúdo que estão criando e entregando aos consumidores. Primeiro, os profissionais de marketing precisarão se aprofundar em seus dados e no desenvolvimento de sua comunidade. Possuir seus próprios dados e base de consumidores se tornará mais importante, especialmente ao observar o que o Google está fazendo com cookies de terceiros, o que exigirá que os anunciantes reajustem seus processos e objetivos.
Além disso, com a expansão da economia do criador em 2023, o conteúdo gerado pelo usuário se tornará muito mais valioso e os profissionais de marketing terão que se ajustar para fornecer conteúdo por meio de diferentes mídias.
Por fim, os profissionais de marketing precisarão se ajustar a recursos limitados, o que significa que terão que obter ainda mais valor de cada ativo criado antes de desenvolver um novo conjunto deles. –Brian Kavanaugh , Bynder
O UGC se tornará muito mais valioso e os profissionais de marketing terão que se ajustar para fornecer conteúdo por meio de diferentes mídias, diz @btkav via @CMIContent. Clique para tweetar
As tendências mais significativas para sites são preparar seu tráfego orgânico para o futuro para a última atualização de conteúdo útil do Google e tornar seu conteúdo mais inclusivo. Passos a seguir:
- Escreva para usuários e não para máquinas: os dias de SEO para jogos com truques como longas listas que não oferecem conselhos acionáveis no mundo real estão terminando. Seja autêntico!
- Escreva com intenção: certifique-se de ter um público-alvo em mente e sempre pergunte se as informações fornecidas beneficiam os leitores.
- Escreva conteúdo original: não resuma o que os outros estão dizendo – sempre considere o ponto de vista exclusivo da sua marca criando conteúdo 10X.
- DEI: As pessoas querem ser representadas culturalmente, e veremos isso também no conteúdo. A menos que sua persona de comprador seja um grupo demográfico específico, inclua tudo em seu conteúdo, mensagens, marca e marketing geral.
- Contar histórias: Contar histórias não se limita mais à escrita criativa. Ele precisa refletir a ação que um usuário pode realizar em qualquer história específica. O conteúdo precisa ressoar com os pontos problemáticos do usuário mais do que nunca.
– Jeanna Barrett , estratégia de primeira página
As tendências mais significativas para os sites são preparar seu tráfego orgânico para o futuro para a última atualização de conteúdo útil do @Google e tornar seu conteúdo mais inclusivo, diz Jeanna Barrett de @__FirstPage via @CMIContent. Clique para tweetarSiga a liderança de tendências do TikTok
A abordagem “For You” do TikTok está dominando o mundo. A descoberta de conteúdo está surgindo em todas as plataformas – social e de pesquisa. Precisamos criar conteúdo que nosso público não saiba que precisa, mas que ache interessante o suficiente para clicar.
É uma grande oportunidade de alcançar novos públicos, mas é um desafio criativo desenvolver coisas que serão recomendadas aos usuários dessa forma. Mais do que nunca, precisamos nos esforçar para oferecer conteúdo interessante e relevante para nosso público-alvo. Acho que isso forçará muitas marcas a ultrapassar os limites da voz da marca e desenvolver mais personalidade em seu conteúdo. – Amanda Todorovich , Clínica Cleveland
Precisamos criar conteúdo que nosso público não saiba que precisa, mas que ache interessante o suficiente para clicar, diz @amandatodo via @CMIContent. Clique para tweetar
Isso me incomoda como produtor de vídeo (lágrima), mas os profissionais de marketing de conteúdo devem estar prontos para criar mais vídeos DIY. Do TikTok ao Instagram e ao Facebook, continuaremos a ver cada vez mais vídeos curtos de mídia social. Trabalhe nessas habilidades de vídeo. – Tony Gnau , T60 Productions
Em 2023, os profissionais de marketing precisarão entender rapidamente. Com tanto conteúdo em oferta, é provável que os usuários fiquem cegos ao conteúdo ou simplesmente rolem para a próxima página. Embora essa tendência já seja visível nos shorts do TikTok e do YouTube, vejo que ela está se espalhando para outras formas de conteúdo. – Sharona Meushar , CodeFuel, uma empresa Perion
Encontre uma nova abordagem de destaque
Os memes vão reinar supremos. À medida que mais e mais conteúdo mediano (vamos ser honestos, abaixo da média) chega ao TikTok e aos Reels, a novidade desaparece. Algo que permaneceu consistente? Um bom meme. Salte sobre as tendências e desenvolva a voz da sua marca para criar seu próprio conteúdo compartilhável. – Karlee Ferris , Hotéis e Restaurantes Kimpton
Haverá uma percepção crescente de que “mais, mais, mais” não é a resposta, e o foco deve ser fazer mais com menos. Os profissionais de marketing investirão mais tempo e recursos para criar menos – mas de alta qualidade e diferenciados – peças de conteúdo, com vídeo no centro e um plano sólido de redefinição e distribuição. – Amy Woods , Conteúdo 10x
A evolução contínua do conteúdo interativo é a única tendência que se destaca para mim em 2023. O conteúdo interativo oferece engajamento bidirecional e chama a atenção. Muitas vezes, também pode ter um alto fator de reutilização que o conteúdo estático simplesmente não pode fornecer. Isso resulta em visitantes recorrentes obtendo utilidade genuína de seu site. Também abre opções para as marcas extrairem mais valor e engajamento do conteúdo existente. Comece pensando em alguns de seus conteúdos de melhor desempenho e como eles podem ser reinventados em um ambiente interativo. –Brendan McGinley , 256
Como profissionais de marketing, estamos sendo solicitados a fazer mais com menos agora. Então, minha principal previsão para 2023 é que o marketing de conteúdo ficará ainda mais real. Menos produzido. Menos polido. Menos caro. Menos roteirizado. Com mais marcas aproveitando o poder do conteúdo que já existe – aproveitando esse conteúdo rico em defesa de funcionários e fãs leais e organizando muito mais do que criando comerciais caros. – Jennifer Harmon , Convencer e Converter
Os profissionais de marketing perspicazes se concentrarão na criação de conteúdo atraente que resista ao teste do tempo, resolva de forma concisa os problemas de seus clientes e aproveite ao máximo seus orçamentos de marketing. Longe vão os dias de produção de conteúdo ineficaz, em massa e de uso único. Em vez disso, em 2023, eles se concentrarão na produção de conteúdo verdadeiramente útil que proporcione ROI. –Paula Connor , 256
O público terá menos tempo para se envolver com as marcas, o que significa que o conteúdo “sem graça” – onde o conteúdo em quase todas as categorias parece o mesmo – será um foco importante para 2023. Os profissionais de marketing de conteúdo avançado avançarão concentrando-se na distinção de conteúdo (não na diferenciação) . Em vez de procurar novos tópicos para cobrir, eles oferecerão perspectivas únicas sobre conversas de mesa e, ao fazê-lo, obterão uma vantagem competitiva para si mesmos. – Lieu Pham , Mergulho da Indústria
Domine com uma distribuição inteligente
Os profissionais de marketing estão correndo para o TikTok. Faz sentido – não há melhor algoritmo de descoberta de conteúdo no mercado. Às vezes, basta um pequeno vídeo para se tornar viral. O problema? O TikTok é propriedade de uma empresa chinesa, a ByteDance. Em 2023, vejo as relações EUA/China continuando a se intensificar, levando à probabilidade de que o TikTok seja banido nos Estados Unidos. A China atualmente proíbe todas as redes sociais dos EUA. Os EUA seguirão o exemplo em nome da segurança nacional. Meu conselho: tenha cuidado ao colocar muitos recursos no TikTok. – Joe Pulizzi , The Tilt
Com a crise econômica, um aumento contínuo do ruído digital e a fragmentação dos ecossistemas de mídia, os profissionais de marketing de conteúdo devem priorizar a propriedade de seu público. Isso significa fortalecer seus programas de marketing por e-mail e trabalhar duro para construir suas listas de e-mail. Isso não apenas reduzirá os custos de marketing, mas também ajudará a construir confiança e lealdade contínuas. – Inbar Yagur , Lusha
Vejo um aumento constante no uso de plataformas de personalização para fornecer conteúdo B2B direcionado em tempo real. Os profissionais de marketing devem estudar as ferramentas disponíveis e o que está por vir, fazer planos para transformar seus processos de acordo e estudar como o comércio eletrônico B2B já percorreu esse caminho. Os compradores B2B esperam cada vez mais mixes de produtos e preços altamente personalizados. O mesmo acontecerá na entrega de conteúdo B2B. – Michael Semer , MSMC
Procure uma mudança fundamental nos algoritmos de conteúdo. Estamos saindo de um gráfico social (pense no Facebook) para um gráfico de interesse (pense no TikTok). Estamos nos afastando das pessoas que conhecemos (e o que elas estão criando/seguindo) para um mundo de distribuição de conteúdo impulsionado pelo interesse do indivíduo, que se ajustará com base no tempo gasto, curtidas, comentários e engajamento. – Mitch Joel , ThinkersOne
Fique de olho nas tendências de alto nível
Espio, com meu olhinho, um par de tendências de 2023 que impactam nosso setor:
- Esqueça o funil: os profissionais de marketing precisam começar a abandonar o modelo tradicional de funil. (Blasfêmia para alguns, eu sei!) O comportamento do usuário realmente não funciona dessa maneira hoje em dia. A jornada do consumidor é menos orientada para o estágio e mais aleatória/esporádica (graças ao social).
- Caos de medição: muitos pontos de dados, alguns deles inúteis/muito demorados para mastigar. O efeito do silo organizacional interno leva a prioridades concorrentes e, portanto, a algumas análises contraditórias. Certifique-se de que os insights que coletamos sejam acionáveis e significativos para os negócios.
– Khalil Garriott , James Madison University
Os profissionais de marketing precisam abandonar o modelo de funil tradicional. A jornada do consumidor é menos orientada para o palco e mais aleatória/esporádica agora, diz @khalilgarriott via @CMIContent. Clique para tweetar
Minhas previsões de marketing de conteúdo para 2023 são:
- A geração Z continuará a migrar para o TikTok em 2023. Se eles são seu público-alvo, você precisa estar lá.
- A ascensão do vídeo de formato curto continuará no ano novo (TikToks, Instagram Reels e mais), então você precisa ter uma estratégia criativa.
- Comunidade é tudo. Se você não tem uma comunidade, você não tem nada. Você precisa começar a construir um hoje!
- Contar histórias autênticas é como você vai se destacar na multidão e parar a rolagem.
- Web3, AR, VR, Metaverse, NFTs… comece a observar e criar estratégias.
– Jennifer Watson , especialista em marketing global e mídia social
Comunidade é tudo. Se você não tem uma comunidade, você não tem nada. Você precisa começar a construir um hoje, diz @JWatson_Wx via @CMIContent. Clique para tweetar
A tendência dentro do marketing de conteúdo é que não há tendência. É sobre recuar. É sobre marketing de conteúdo lento. Empresas e organizações estão finalmente começando a pensar sobre o que têm feito nos últimos anos – todo aquele “nontent” resgatável, bobagem social e conteúdo de baixa qualidade.
Em 2023, as empresas – forçadas pelos desenvolvimentos econômicos e sociais e pela guerra por talentos – farão um autoexame. Eles analisarão quem são, para quem estão na Terra e com que missão traduzir esses resultados de maneira significativa para um público claramente definido com conteúdo relevante, útil e útil. Porque é disso que se trata o marketing de conteúdo: construir um público fiel que confia em você por meio de sua própria plataforma, com as redes sociais como um gerador de tráfego útil. – Cor Hospes , Merkjournalisten
As empresas reexaminarão qual é sua missão e, em seguida, traduzirão esses resultados para um público claramente definido com conteúdo relevante, útil e útil, diz @corhospes via @CMIContent. Clique para tweetarAvance voltando ao básico
Agite essa bola 8 mágica de marketing e você certamente verá tópicos de tendências como AI e Web3 e GA4 e TikTok. Mas, para mim, o marketing de conteúdo em 2023 será sobre voltar ao básico de nosso ofício – curiosidade, criatividade, camaradagem e comunidade. Fazendo um trabalho legal com pessoas legais. É aí que está a diversão. E (espero) é onde está o futuro. – Carmen Hill , Chill Content
2023 será um ano para voltar ao básico do marketing de conteúdo. Anúncios pagos e mídias sociais representam menos de 10% do tráfego do site e leads ou vendas. Qual é a maior e mais eficaz fonte de ROI de marketing? Pesquisa orgânica e tráfego de referência gerados pelo marketing de conteúdo.
Em tempos de incerteza econômica, as marcas vão cortar gastos ineficazes com anúncios, parar de mexer com TikToks e se concentrar em ser mais inteligentes com seus orçamentos de marketing. Os fundamentos do marketing de conteúdo – como planejamento baseado em SEO, narrativa criativa, consistência e medição de ROI – se tornarão tópicos importantes novamente. – Michael Brenner , Marketing Insider Group
As marcas cortarão gastos ineficazes com anúncios, pararão de mexer no @TikTok e se concentrarão em ser mais inteligentes com seu orçamento de marketing, diz @BrennerMichael via @CMIContent. Clique para tweetar
2023 será o ano de voltar ao básico. Os profissionais de marketing precisarão se concentrar no que tem o ROI mais alto para o envolvimento do público. O público não estará mais procurando pelos grandes objetos brilhantes que chamam sua atenção rapidamente, mas podem perdê-los a longo prazo.
Em vez disso, os profissionais de marketing verão um ROI mais alto em esforços antigos de “skool”, como boletins informativos, SEO orgânico e aulas educacionais que ajudam seu público a aprender continuamente novas habilidades e ficar por dentro do que há de novo em seu campo. – Amy Higgins , líder de marketing de conteúdo estratégico obcecada por dados
Os profissionais de marketing verão um ROI mais alto em conteúdo que ajuda seu público a aprender continuamente novas habilidades e ficar por dentro das novidades em seu campo, diz @amywhiggins via @CMIContent. Clique para tweetarRealinhe seus funis e mescle suas funções
Com demissões e congelamentos de contratações, os silos entre criadores de conteúdo em marketing, suporte ao cliente e equipes de documentação técnica vão se confundir. As atribuições de conteúdo de pré-venda e pós-venda serão mescladas. Os profissionais de marketing escreverão artigos de conteúdo de ajuda e conhecimento, e os escritores técnicos escreverão postagens de blog e cópia do site.
Essa tendência invertida vem acontecendo – como deveria – com as pequenas empresas. Mas as grandes empresas vão acelerar essa mudança por causa de sua eficácia econômica. A experiência no assunto das tecnologias se tornará a moeda corrente para os criadores de conteúdo, não para o público. Para se preparar, os profissionais de marketing devem:
- Explore as profundezas das tecnologias sobre as quais eles escrevem.
- Ganhe certificações técnicas para entender melhor as tecnologias que elas suportam.
- Faça parceria com equipes de conteúdo além do marketing para aprender as ferramentas e os processos que atendem aos canais que os profissionais de marketing atenderão em breve.
– Gavin Austin , Salesforce
Com demissões e congelamentos de contratações, os silos entre criadores de conteúdo em marketing, suporte ao cliente e equipes de documentação técnica vão se confundir, diz @GavinAustinSays via @CMIContent. Clique para tweetar
Acredito que as áreas de marketing e tecnologia vão se fundir, dando vida ao conceito martech. De forma prática, veremos mais desenvolvedores, cientistas de dados, especialistas em banco de dados e outros profissionais de TI fazendo parte das equipes de marketing. Portanto, como profissionais de marketing, devemos ser “fluentes” em dados e tecnologia. – Cássio Politi , Tracto
Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute