Como escolher as palavras-chave locais certas e dominar o Google

Se você acha que apenas os compradores de comércio eletrônico usam a Internet para ajudá-los a tomar decisões de compra, é oficialmente hora de pensar novamente.

A ascensão da tecnologia móvel em um mundo onde há um smartphone em cada bolso significa que até mesmo consumidores especificamente interessados ​​em negócios locais confiam no Google para obter respostas, soluções e recomendações, muitas vezes em trânsito.

Isso torna o marketing on-line local e o SEO requisitos absolutos, mesmo para empresas tradicionais que atendem suas comunidades.

Mas a pesquisa de palavras-chave padrão não é suficiente para uma empresa avançar. Você também precisa incorporar sabiamente palavras-chave locais em sua estratégia.

Aqui está um olhar mais atento sobre como fazê-lo direito.

O que são palavras-chave locais?

As palavras-chave locais são semelhantes às palavras-chave padrão, pois ajudam os mecanismos de pesquisa a exibir seu site e conteúdo de marketing para consumidores que procuram precisamente as soluções que sua empresa oferece.

No entanto, as palavras-chave locais também contêm palavras e frases específicas da localidade destinadas a ajudar as pessoas em sua área a encontrar você e saber mais sobre seus produtos.

Por esse motivo, eles são absolutamente essenciais ao otimizar qualquer empresa interessada em segmentar um local específico.

Embora existam muitas variações, a maioria das palavras-chave locais é baseada em um termo principal (como você encontraria em qualquer palavra-chave padrão).

No entanto, eles geralmente também adicionam um modificador (como em “ melhores mecânicas perto de mim ”) e um local (estado, cidade, comunidade e assim por diante).

Por que as palavras-chave locais são importantes?

Cerca de 76% das pessoas que usam seus smartphones para o Google para soluções de negócios localizadas nas proximidades visitarão pelo menos um deles em um dia ou mais.

E cerca de 28% dessas pessoas decidirão comprar algo da empresa que escolheram.

É por isso que as palavras-chave locais são importantes, apesar de estarem frequentemente associadas a volumes gerais de pesquisa mais baixos do que as palavras-chave padrão.

Eles não apenas funcionam, mas o fazem de uma maneira que as empresas locais não podem ficar sem.

• As palavras-chave locais tornam mais fácil para os compradores certos encontrar sua empresa no Google.
• Eles ajudam a direcionar o tráfego para sua empresa com grande probabilidade de conversão.
• Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a detectar melhor a intenção do usuário que corresponde às suas soluções de negócios.
• Eles ajudam você a construir sua reputação como uma empresa local confiável.

Como fazer pesquisa de palavras-chave locais

Agora que você sabe um pouco sobre por que as palavras-chave locais são importantes, é hora de aprender como ajustar sua estratégia de pesquisa de palavras-chave existente com as frases-chave locais em mente.

Aqui estão algumas dicas obrigatórias para encontrar as palavras-chave locais certas para ajudá-lo a atingir suas metas.

1. Encontre palavras-chave específicas do setor

A melhor maneira de dar o pontapé inicial ao escolher as palavras-chave certas para sua empresa local é começar de maneira ampla.

Você estará ajustando muitas de suas escolhas mais tarde para torná-las mais específicas do local, mas comece focando em palavras- chave relacionadas ao seu setor ou nicho de negócios.

Considere quais palavras ou frases os clientes que procuram uma empresa como a sua podem digitar em uma consulta de pesquisa.

Palavras-chave específicas do setor podem ser qualquer coisa, incluindo nomes de produtos, tipos de serviço e termos altamente específicos do setor (como nas soluções B2B).

2. Adicione alguns modificadores de palavras-chave à mistura

Muitos consumidores que procuram empresas próximas e produtos ou serviços oferecidos localmente refinarão suas pesquisas adicionando modificadores às suas consultas.

Modificadores são termos que descrevem melhor o que um pesquisador está procurando para ajudar a garantir que seus resultados de pesquisa atendam às suas necessidades da melhor maneira possível.

Alguns tipos populares incluem:

• Modificadores de qualidade (como "melhor" ou "top").
• Modificadores relacionados ao preço (como “barato” ou “gratuito”).
• Modificadores relacionados à ocasião ou ao uso (como "casamento", "aniversário" ou "portátil").
• Modificadores que especificam as características do produto (como “botas verdes” ou “comidas orgânicas”).

Adicionar um modificador a uma consulta altera a intenção por trás da pesquisa, portanto, segmentar palavras-chave que correspondam pode realmente ajudar a aumentar suas taxas de cliques e gerar tráfego altamente conversível.

3. Decida quais locais segmentar

Naturalmente, um dos fatores mais importantes a considerar ao fazer uma pesquisa completa de palavras-chave locais é a parte “local” da equação.

Os consumidores modernos são grandes amantes da conveniência, então a maioria quer soluções de negócios localizadas o mais próximo possível deles, especialmente se estiverem procurando opções em tempo real.

Pense nas diferentes maneiras como seus clientes em potencial podem formular uma consulta de pesquisa para uma empresa próxima como a sua.

Dependendo do que eles estão procurando, eles quase certamente adicionarão um bairro, cidade, distrito, município, estado ou mesmo país específico ao termo de pesquisa.

Você também desejará criar páginas de destino para cada uma de suas palavras-chave baseadas em localidade e otimizá-las totalmente para essas frases-chave.

Inclua suas palavras-chave locais em seus metadados, tags de título, títulos e conteúdo na página de maneira que faça sentido. E espalhe-os em todas as postagens do seu blog e nas mídias sociais também.

Coletivamente, esses são sinais poderosos que dizem ao Google que sua empresa é a empresa a ser superada quando se trata dos termos de pesquisa que você escolheu.

4. Misture e combine para encontrar as melhores opções

Opções de frase-chave altamente especializadas, como palavras-chave locais, geralmente não produzem os volumes de pesquisa massivamente altos que termos-chave mais amplos.

Mas eles exibem seu site e negócios para leads locais que provavelmente passarão por suas portas pessoalmente e converterão.

E quanto mais específica for a frase-chave, melhor será o ajuste para o consumidor em questão.

Portanto, tente misturar e combinar palavras-chave, modificadores e locais principais para descobrir opções em potencial que podem ser especialmente ótimas para sua campanha de SEO.

Pense em opções como “ melhor cafeteria perto de mim ”, “ vestidos de noiva baratos em Chicago ” ou “ advogado de divórcio em Austin ”.

5. Seja criativo ao procurar inspiração

Um pouco de criatividade e engenhosidade ajudam muito quando se trata de buscar inspiração de palavras-chave locais.

Tente digitar suas palavras-chave de destino principal diretamente no Google e anote as sugestões de preenchimento automático que aparecem.

É uma ótima maneira de encontrar algumas joias que você pode não ter escolhido de outra forma.

Também não é uma má ideia verificar o que sua concorrência mais acirrada já está fazendo a esse respeito.

• Em quais combinações de palavras-chave inteligentes eles pensaram e você não?
• Como eles segmentam suas escolhas em seu site e em suas plataformas de mídia social?
• Como você pode desenvolver o que vê e fazê-lo melhor do que seus concorrentes?

6. Equilibre o volume de pesquisa e a relevância

Depois de compilar uma ampla lista de palavras-chave locais fantásticas, você naturalmente precisa de uma maneira de restringir as coisas.

Determine quais frases-chave você segmentará primeiro analisando o volume de pesquisa e priorizando as que aparecem no topo. Mas não sacrifique a relevância pelo volume de pesquisa.

A ideia é atingir um equilíbrio marcante entre os dois. Isso ajuda a aumentar suas classificações de pesquisa, mostrando ao Google que sua empresa é super relevante para seus termos segmentados.

Certifique-se de ficar à frente quando se trata de frases-chave mais competitivas, reforçando seus esforços locais de SEO com otimizações sólidas na página, sinais sociais relevantes e assim por diante.

E, se ainda não o fez, reivindique e atualize seu perfil do Google Meu Negócio para ajudar o Google a reconhecer sua empresa como uma autoridade local legítima.

Complementar seus esforços de SEO orgânico com uma campanha de PPC coordenada por meio do Google Ads também é uma ótima ideia.

4 ferramentas de pesquisa de palavras-chave locais

Se você é novo na pesquisa de ótimas palavras-chave locais que obtêm resultados e se pergunta como dominará todo o processo, não se preocupe.

Existem muitas ferramentas fantásticas por aí que eliminam quase todas as suposições do processo para que você possa encontrar suas palavras-chave e começar a trabalhar adaptando sua campanha de SEO local para corresponder.

Aqui estão alguns que todo profissional de marketing local deveria experimentar.

1. Planejador de palavras-chave do Google

Se você já conhece as melhores práticas de SEO, provavelmente já conhece o Google Keyword Planner.

Saiba que também funciona para pesquisar, planejar e selecionar palavras-chave locais eficazes.

Aproveite-o para descobrir facilmente as opções aprovadas pelo Google que são relevantes para sua empresa, obter informações atuais sobre o desempenho de cada palavra-chave e muito mais.

2. Palavras-chave em todos os lugares

O Keywords Everywhere é um complemento útil do Chrome que é uma ótima ferramenta complementar para o Planejador de palavras-chave do Google ou qualquer uma das outras opções disponíveis.

Não é robusto o suficiente para lidar com a compilação de toda a sua lista de palavras-chave de cima para baixo, mas é super útil para momentos em que você adoraria a capacidade de obter opções e dados relevantes em tempo real.

3. Explorador de palavras-chave da Moz

Se você está procurando uma ótima ferramenta de alto calibre para recorrer que não seja o Google Keyword Planner, você realmente não pode errar com o Moz Keyword Explorer.

Ele possui um banco de dados atualizado que já possui mais de um bilhão de palavras-chave com vários milhões de opções adicionais adicionadas a cada mês.

Também ajuda você a entender melhor por que as páginas que você verá em uma determinada classificação SERP onde elas aparecem, para ajudá-lo a ajustar seus próprios esforços.

Essa ferramenta também ajuda a prever o volume de pesquisa relacionado a uma opção específica com mais de 90% de precisão.

4. Ubersuggest

Criada pela autoridade de SEO Neil Patel, o Ubersuggest é uma ferramenta realmente útil para analisar com precisão o que seus concorrentes estão fazendo e avaliar como seus esforços atuais estão funcionando para eles.

Basta digitar qualquer palavra-chave ou URL sobre a qual você gostaria de obter mais informações e você estará no caminho para obter insights incríveis que ajudarão você a tornar ainda mais eficaz a campanha de SEO local mais eficaz.

Conclusão: acerte no seu SEO local e veja seus rankings subirem

Quando você sabe como encontrar, escolher e utilizar as melhores palavras-chave locais para o seu negócio, você está no caminho certo para dominar as SERPs localizadas em seu nicho.

No entanto, não é o cenário completo quando se trata de criar uma campanha de SEO local abrangente e abrangente.

Confira nosso guia para fatores cruciais de classificação de SEO local que todo empresário local e profissional de marketing digital precisa saber para avançar hoje.

Você terá uma visão completa de tudo o que entra na classificação de sua empresa local, saberá por que cada fator é essencial e descobrirá como tirar o máximo proveito de todos eles quando se trata de seu sucesso comercial contínuo.