Cum să alegeți cuvintele cheie locale potrivite și să dominați Google

Dacă credeți că numai cumpărătorii de comerț electronic folosesc internetul pentru a-i ajuta să ia decizii de cumpărare, oficial este timpul să vă gândiți din nou.

Creșterea tehnologiei mobile într-o lume în care există un smartphone în fiecare buzunar înseamnă că chiar și consumatorii interesați în mod special de afacerile locale se bazează pe Google pentru răspunsuri, soluții și recomandări, adesea în mișcare.

Asta face ca marketingul online local și SEO să fie cerințe absolute chiar și pentru companiile tradiționale care își deservesc comunitățile.

Dar cercetarea standard a cuvintelor cheie nu este suficientă pentru ca o afacere să progreseze. Trebuie să încorporați cu înțelepciune cuvintele cheie locale în strategia dvs., de asemenea.

Iată o privire mai atentă asupra cum să o faci corect.

Ce sunt cuvintele cheie locale?

Cuvintele cheie locale sunt similare cu cuvintele cheie standard prin faptul că ajută motoarele de căutare să ofere site-ul dvs. web și conținut de marketing consumatorilor care caută exact soluțiile pe care le oferă afacerea dvs.

Cu toate acestea, cuvintele cheie locale conțin și cuvinte și expresii specifice locației, menite să ajute oamenii din zona dvs. să vă găsească și să afle mai multe despre produsele dvs.

Din acest motiv, ele sunt absolut esențiale atunci când optimizează orice companie interesată să vizeze o anumită locație.

Deși există multe variante, majoritatea cuvintelor cheie locale se bazează pe un termen de bază (cum ați găsi în orice cuvânt cheie standard).

Cu toate acestea, adesea adaugă atât un modificator (ca în „ cea mai bună mecanică de lângă mine ”), cât și o locație (stat, oraș, comunitate și așa mai departe).

De ce contează cuvintele cheie locale?

Aproximativ 76 la sută dintre persoanele care își folosesc smartphone-ul la Google pentru soluții de afaceri situate în apropiere vor vizita cel puțin unul dintre ei în decurs de aproximativ o zi.

Și aproximativ 28% dintre acești oameni vor decide să cumpere ceva din afacerea pe care au ales-o.

De aceea, cuvintele cheie locale contează , în ciuda faptului că sunt adesea atașate la volume de căutare mai mici decât cuvintele cheie standard.

Nu numai că funcționează, dar o fac într-un mod de care afacerile locale nu își pot permite să rămână fără.

• Cuvintele cheie locale facilitează cumpărătorilor potriviți să vă găsească afacerea pe Google.
• Acestea ajută la atragerea de trafic către afacerea dvs., care este extrem de probabil să genereze conversii.
• Acestea ajută motoarele de căutare să detecteze mai bine intenția utilizatorului care se potrivește cu soluțiile dvs. de afaceri.
• Ele vă ajută să vă construiți reputația ca companie locală de încredere.

Cum să faceți cercetarea locală a cuvintelor cheie

Acum că știți puțin despre de ce sunt importante cuvintele cheie locale, este timpul să învățați cum să vă îmbunătățiți strategia existentă de cercetare a cuvintelor cheie ținând cont de expresiile cheie locale.

Iată câteva indicații pe care trebuie să le cunoașteți pentru a găsi cuvintele cheie locale potrivite pentru a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele.

1. Găsiți cuvinte cheie specifice industriei

Cea mai bună modalitate de a pune mingea în joc atunci când alegeți cuvintele cheie potrivite pentru afacerea dvs. locală este să începeți larg.

Mai târziu, veți ajusta multe dintre opțiunile dvs. pentru a le face mai specifice locației, dar începeți prin a concentra cuvintele cheie legate de industria sau nișa dvs. de afaceri.

Luați în considerare ce cuvinte sau expresii ar putea introduce clienții care caută o companie ca a dvs. într-o interogare de căutare.

Cuvintele cheie specifice industriei pot fi orice, inclusiv nume de produse, tipuri de servicii și termeni foarte specifici din industrie (ca și în cazul soluțiilor B2B).

2. Adăugați câțiva modificatori de cuvinte cheie la amestec

Mulți consumatori care caută companii din apropiere și produse sau servicii oferite local își vor rafina căutările adăugând modificatori la interogările lor.

Modificatorii sunt termeni care descriu în continuare ceea ce caută un utilizator pentru a se asigura că rezultatele căutării se potrivesc cât mai bine nevoilor lor.

Unele tipuri populare includ:

• Modificatori de calitate (cum ar fi „cel mai bun” sau „top”).
• Modificatori legați de preț (cum ar fi „ieftin” sau „gratuit”).
• Modificatori legați de ocazie sau utilizare (cum ar fi „nunta”, „ziua de naștere” sau „portabil”).
• Modificatori care specifică caracteristicile produsului (cum ar fi „cizme verzi” sau „alimente ecologice”).

Adăugarea unui modificator la o interogare modifică intenția din spatele căutării, astfel încât direcționarea cuvintelor cheie care se potrivesc vă poate ajuta cu adevărat să vă creșteți ratele de clic și să generați trafic foarte convertibil.

3. Decideți ce locații să vizați

Desigur, unul dintre cei mai importanți factori de luat în considerare atunci când faceți o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie este partea „locală” a ecuației.

Consumatorii moderni sunt mari iubitori de comoditate, așa că majoritatea își doresc soluții de afaceri situate cât mai aproape de ei, mai ales dacă caută opțiuni din mers.

Gândiți-vă la diferitele moduri în care clienții dvs. potențiali pot formula o interogare de căutare pentru o companie din apropiere ca a dvs.

În funcție de ceea ce caută, aproape sigur vor adăuga un anumit cartier, oraș, district, județ, stat sau chiar țară la termenul de căutare.

De asemenea, veți dori să creați pagini de destinație pentru fiecare dintre cuvintele cheie bazate pe localitate și să le optimizați complet pentru acele fraze cheie.

Includeți cuvintele cheie locale în metadate, etichete de titlu, titluri și conținut de pe pagină în moduri care să aibă sens. Și presărați-le în postările de pe blog și postările de pe rețelele sociale, de asemenea.

În mod colectiv, acestea sunt semnale puternice care îi spun lui Google că afacerea dvs. este afacerea de învins când vine vorba de termenii de căutare pe care i-ați ales.

4. Amestecați și potriviți pentru a găsi cele mai bune opțiuni

Opțiunile de expresii cheie extrem de specializate, cum ar fi cuvintele cheie locale, adesea nu vor genera volumele de căutare masiv ridicate pe care le vor produce termenii cheie mai largi.

Dar vă oferă site-ul și afacerea clienților potențiali locali, care sunt foarte probabil să vă treacă pe uși în persoană și să convertească.

Și cu cât expresia cheie este mai specifică, cu atât este mai potrivită pentru consumatorul în cauză.

Așadar, încercați să amestecați și să potriviți cuvintele cheie de bază, modificatorii și locațiile pentru a descoperi opțiuni potențiale care ar putea fi potrivite în special pentru campania dvs. SEO.

Gândiți-vă la opțiuni precum „ cea mai bună cafenea din apropierea mea ”, „ rochii de mireasă ieftine din Chicago ” sau „ avocat de divorț din Austin ”.

5. Fii creativ când cauți inspirație

Puțină creativitate și ingeniozitate merg foarte mult atunci când vine vorba de căutarea inspirației locale pentru cuvinte cheie.

Încercați să introduceți cuvintele cheie țintă principală direct în Google și să luați notă de sugestiile de completare automată care apar.

Este o modalitate grozavă de a găsi câteva pietre prețioase pe care altfel nu te-ai fi stabilit.

Nici nu este o idee rea să verifici ce face deja cea mai acerbă concurență a ta în acest sens.

• La ce combinații inteligente de cuvinte cheie s-au gândit ei, pe care tu nu le-ai făcut?
• Cum își țintesc alegerile pe site-ul lor web și pe platformele lor de socializare?
• Cum poți să te bazezi pe ceea ce vezi și să faci asta mai bine decât concurenții tăi?

6. Echilibrați volumul căutării și relevanța

Odată ce ați compilat o listă amplă de cuvinte cheie locale fantastice, aveți nevoie de o modalitate de a restrânge lucrurile.

Determinați ce fraze cheie le veți viza mai întâi, uitându-vă la volumul de căutare și prioritizați pe cele care ies pe primul loc acolo. Dar nu sacrifica relevanța pentru volumul de căutare.

Ideea este atingerea unui echilibru remarcabil între cele două. Acest lucru vă ajută cu succes să vă ridicați clasamentul în căutare, arătând Google că afacerea dvs. este super relevantă pentru termenii vizați.

Asigurați-vă că puteți rămâne în frunte când vine vorba de fraze cheie mai competitive, întărindu-vă eforturile locale de SEO cu optimizări solide pe pagină, semnale sociale relevante și așa mai departe.

Și dacă nu ați făcut-o deja, revendicați și actualizați profilul Compania mea pe Google pentru a ajuta Google să vă recunoască compania ca autoritate locală legitimă.

Suplimentarea eforturilor dvs. organice de SEO cu o campanie PPC coordonată prin Google Ads este, de asemenea, o idee grozavă.

4 Instrumente locale de cercetare a cuvintelor cheie

Dacă sunteți nou în cercetarea unor cuvinte cheie locale grozave care obțin rezultate și vă întrebați cum veți stăpâni întregul proces, nu vă transpirați.

Există o mulțime de instrumente grozave care elimină aproape toate presupunerile din proces, astfel încât să vă puteți găsi cuvintele cheie și să vă puneți la lucru, personalizând campania locală de SEO pentru a se potrivi.

Iată câteva pe care fiecare comerciant local ar trebui să le încerce.

1. Google Keyword Planner

Dacă sunteți deja familiarizat cu cele mai bune practici SEO, atunci probabil că sunteți deja familiarizat cu Google Keyword Planner.

Știți că funcționează la fel de bine pentru cercetarea, planificarea și selectarea cuvintelor cheie locale eficiente.

Folosiți-l pentru a descoperi cu ușurință opțiunile aprobate de Google care sunt relevante pentru afacerea dvs., pentru a obține informații actuale despre performanța fiecărui cuvânt cheie și multe altele.

2. Cuvinte cheie peste tot

Keywords Everywhere este un supliment Chrome la îndemână, care reprezintă un instrument însoțitor excelent pentru Google Keyword Planner sau pentru oricare dintre celelalte opțiuni existente.

Nu este suficient de robust pentru a gestiona compilarea întregii liste de cuvinte cheie de sus în jos, dar este foarte util pentru momentele în care ți-ar plăcea posibilitatea de a obține opțiuni și date relevante din mers.

3. Moz Keyword Explorer

Dacă sunteți în căutarea unui instrument grozav de calibru înalt la care să recurgeți la care nu este Google Keyword Planner, chiar nu puteți greși cu Moz Keyword Explorer.

Se mândrește cu o bază de date de ultimă oră, care are deja peste un miliard de cuvinte cheie puternice, cu mai multe milioane de opțiuni suplimentare adăugate în fiecare lună.

De asemenea, vă ajută să înțelegeți mai bine de ce paginile pe care le veți vedea într-un anumit rang SERP în cazul în care se află, cu atât mai bine pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți propriile eforturi.

Acest instrument vă ajută, de asemenea, să preziceți volumul de căutare legat de o anumită opțiune cu o precizie de peste 90 la sută.

4. Ubersuggest

Creația autorității SEO Neil Patel, Ubersuggest este un instrument foarte util pentru a analiza cu exactitate ceea ce fac concurenții tăi și pentru a evalua modul în care eforturile lor actuale funcționează pentru ei.

Introduceți orice cuvânt cheie sau adresă URL despre care doriți informații suplimentare și sunteți pe drumul spre informații incredibile care vă vor ajuta să faceți mai eficientă chiar și cea mai eficientă campanie SEO locală.

Încheiere: Găsește-ți SEO local și urmărește-ți creșterea clasamentului

Când știți cum să găsiți, să alegeți și să utilizați cele mai bune cuvinte cheie locale pentru afacerea dvs., sunteți pe cale de a domina SERP-urile localizate în nișa dvs.

Cu toate acestea, nu este întreaga imagine atunci când vine vorba de elaborarea unei campanii SEO locale bine rotunjite și cuprinzătoare.

Consultați ghidul nostru pentru factorii importanți de clasare SEO local pe care fiecare proprietar de afaceri local și marketer digital trebuie să-i cunoască pentru a avansa astăzi.

Veți obține o privire completă asupra a tot ceea ce intră în clasamentul afacerii dvs. locale, veți afla de ce fiecare factor este esențial și veți descoperi cum să profitați la maximum de toți atunci când vine vorba de succesul în afaceri.