Come scegliere le giuste parole chiave locali e dominare Google

Se pensi che solo gli acquirenti di eCommerce utilizzino Internet per aiutarli a prendere decisioni di acquisto, è ufficialmente tempo di ripensarci.

L'ascesa della tecnologia mobile in un mondo in cui c'è uno smartphone in ogni tasca significa che anche i consumatori specificamente interessati alle attività locali si affidano a Google per risposte, soluzioni e consigli, spesso in movimento.

Ciò rende il marketing online locale e la SEO requisiti assoluti anche per le aziende tradizionali che servono le loro comunità.

Ma la ricerca di parole chiave standard non è sufficiente per far andare avanti un'azienda. Devi incorporare saggiamente anche le parole chiave locali nella tua strategia.

Ecco uno sguardo più da vicino su come farlo bene.

Cosa sono le parole chiave locali?

Le parole chiave locali sono simili alle parole chiave standard in quanto aiutano i motori di ricerca a offrire il tuo sito Web e i contenuti di marketing ai consumatori che cercano esattamente le soluzioni offerte dalla tua attività.

Tuttavia, le parole chiave locali contengono anche parole e frasi specifiche per locale intese ad aiutare le persone nella tua zona a trovarti e a saperne di più sui tuoi prodotti.

Per questo motivo, sono assolutamente essenziali quando si ottimizza qualsiasi attività commerciale interessata a raggiungere una località specifica.

Sebbene esistano molte varianti, la maggior parte delle parole chiave locali si basa su un termine principale (come si trova in qualsiasi parola chiave standard).

Tuttavia, spesso aggiungono anche un modificatore (come in " migliori meccaniche vicino a me ") e un luogo (stato, città, comunità e così via).

Perché le parole chiave locali sono importanti?

Circa il 76% delle persone che utilizzano il proprio smartphone su Google per soluzioni aziendali situate nelle vicinanze visiterà almeno uno di loro entro un giorno circa.

E circa il 28% di queste persone deciderà di acquistare qualcosa dall'azienda che ha scelto.

Ecco perché le parole chiave locali sono importanti nonostante siano spesso associate a volumi di ricerca complessivi inferiori rispetto alle parole chiave standard.

Non solo funzionano, ma lo fanno in un modo in cui le aziende locali non possono permettersi di fare a meno.

• Le parole chiave locali consentono agli acquirenti giusti di trovare più facilmente la tua attività su Google.
• Aiutano a indirizzare il traffico verso la tua attività che è estremamente probabile che si converta.
• Aiutano i motori di ricerca a rilevare meglio le intenzioni degli utenti che corrispondono alle tue soluzioni aziendali.
• Ti aiutano a costruire la tua reputazione di azienda locale affidabile.

Come eseguire ricerche di parole chiave locali

Ora che conosci un po' il motivo per cui le parole chiave locali sono importanti, è tempo di imparare a mettere a punto la tua strategia di ricerca di parole chiave esistente tenendo a mente le frasi chiave locali.

Ecco alcuni suggerimenti da sapere per trovare le giuste parole chiave locali per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

1. Trova le parole chiave specifiche del settore

Il modo migliore per dare il via alla scelta delle parole chiave giuste per la tua attività locale è iniziare in modo ampio.

In seguito perfezionerai molte delle tue scelte per renderle più specifiche per la posizione, ma inizierai concentrandoti sulle parole chiave relative al tuo settore o alla tua nicchia commerciale.

Considera quali parole o frasi i clienti che cercano un'attività come la tua potrebbero digitare in una query di ricerca.

Le parole chiave specifiche del settore possono essere qualsiasi cosa, inclusi nomi di prodotti, tipi di servizi e termini di settore altamente specifici (come con le soluzioni B2B).

2. Aggiungi alcuni modificatori di parole chiave al mix

Molti consumatori alla ricerca di attività commerciali nelle vicinanze e prodotti o servizi offerti localmente perfezioneranno le loro ricerche aggiungendo modificatori alle loro query.

I modificatori sono termini che descrivono ulteriormente ciò che un ricercatore sta cercando per garantire che i risultati della ricerca soddisfino nel miglior modo possibile le sue esigenze.

Alcuni tipi popolari includono:

• Modificatori di qualità (come "migliore" o "superiore").
• Modificatori relativi al prezzo (come "economico" o "gratuito").
• Modificatori legati all'occasione o all'uso (come "matrimonio", "compleanno" o "portatile").
• Modificatori che specificano le caratteristiche del prodotto (come con "stivali verdi" o "alimentari biologici").

L'aggiunta di un modificatore a una query cambia l'intento alla base della ricerca, quindi il targeting di parole chiave corrispondenti può davvero aiutare ad aumentare le percentuali di clic e a generare traffico altamente convertibile.

3. Decidi quali località scegliere come target

Naturalmente, uno dei fattori più importanti da considerare quando si effettua un'accurata ricerca di parole chiave locali è la parte "locale" dell'equazione.

I consumatori moderni sono grandi amanti della comodità, quindi la maggior parte desidera soluzioni aziendali il più vicino possibile, soprattutto se sono alla ricerca di opzioni al volo.

Pensa ai diversi modi in cui i tuoi potenziali clienti potrebbero formulare una query di ricerca per un'attività nelle vicinanze come la tua.

A seconda di ciò che stanno cercando, aggiungeranno quasi sicuramente un quartiere, una città, un distretto, una contea, uno stato o persino un paese specifico al termine di ricerca.

Ti consigliamo inoltre di creare pagine di destinazione per ciascuna delle tue parole chiave basate sulla localizzazione e ottimizzarle completamente per quelle frasi chiave.

Includi le tue parole chiave locali nei metadati, nei tag del titolo, nelle intestazioni e nel contenuto della pagina in modi sensati. E cospargili anche nei post del tuo blog e nei post sui social media.

Nel complesso, questi sono segnali potenti che indicano a Google che la tua azienda è l' azienda da battere quando si tratta di termini di ricerca che hai scelto.

4. Mescola e abbina per trovare le migliori opzioni

Opzioni di frasi chiave altamente specializzate, come le parole chiave locali, spesso non producono i volumi di ricerca estremamente elevati rispetto a termini chiave più ampi.

Ma servono il tuo sito web e la tua attività a lead locali che molto probabilmente varcheranno la tua porta di persona e si convertiranno.

E più specifica è la frase chiave, migliore è l'adattamento per il consumatore in questione.

Quindi prova a mescolare e abbinare parole chiave, modificatori e posizioni principali per scoprire potenziali opzioni che potrebbero essere particolarmente adatte alla tua campagna SEO.

Pensa a opzioni come " la migliore caffetteria vicino a me ", " abiti da sposa economici a Chicago " o " avvocato divorzista ad Austin ".

5. Diventa creativo quando cerchi ispirazione

Un po' di creatività e ingegno sono utili quando si tratta di cercare l'ispirazione per le parole chiave locali.

Prova a digitare le tue parole chiave di destinazione principali direttamente in Google e prendi nota dei suggerimenti di completamento automatico che emergono.

È un ottimo modo per trovare alcune gemme su cui potresti non aver deciso altrimenti.

Non è una cattiva idea controllare cosa sta già facendo la tua concorrenza più agguerrita a questo proposito.

• A quali combinazioni di parole chiave intelligenti hanno pensato che tu non abbia?
• In che modo prendono di mira le loro scelte sul loro sito Web e sulle loro piattaforme di social media?
• Come puoi costruire su ciò che vedi e farlo meglio dei tuoi concorrenti?

6. Bilanciare il volume di ricerca e la pertinenza

Dopo aver compilato un ampio elenco di fantastiche parole chiave locali, è naturale che tu abbia bisogno di un modo per restringere le cose.

Determina quali frasi chiave bersaglierai per prime osservando il volume di ricerca e dando la priorità a quelle che escono in cima. Ma non sacrificare la pertinenza per il volume di ricerca.

L'idea è quella di trovare un equilibrio eccezionale tra i due. Questo aiuta con successo ad aumentare le tue classifiche di ricerca mostrando a Google che la tua attività è super pertinente per i tuoi termini mirati.

Assicurati di essere all'avanguardia quando si tratta di frasi chiave più competitive rafforzando i tuoi sforzi SEO locali con solide ottimizzazioni sulla pagina, segnali social pertinenti e così via.

E se non l'hai già fatto, rivendica e aggiorna il tuo profilo Google My Business per aiutare Google a riconoscere la tua azienda come autorità locale legittima.

Anche integrare i tuoi sforzi SEO organici con una campagna PPC coordinata tramite Google Ads è un'ottima idea.

4 Strumenti di ricerca per parole chiave locali

Se sei nuovo nella ricerca di ottime parole chiave locali che ottengono risultati e ti chiedi come riuscirai a padroneggiare l'intero processo, non preoccuparti.

Ci sono molti strumenti fantastici là fuori che eliminano quasi tutte le congetture dal processo in modo da poter trovare le tue parole chiave e metterti al lavoro adattando la tua campagna SEO locale in modo che corrisponda.

Eccone alcuni che ogni marketer locale dovrebbe provare.

1. Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Se sei già esperto nelle migliori pratiche SEO, probabilmente hai già familiarità con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.

Sappi che funziona altrettanto bene per la ricerca, la pianificazione e la selezione di parole chiave locali efficaci.

Sfruttalo per scoprire facilmente le opzioni approvate da Google pertinenti per la tua attività, ottenere informazioni aggiornate sul rendimento di ciascuna parola chiave e altro ancora.

2. Parole chiave ovunque

Keywords Everywhere è un pratico componente aggiuntivo di Chrome che è un ottimo strumento complementare a Google Keyword Planner o a qualsiasi altra opzione disponibile.

Non è abbastanza robusto per gestire la compilazione dell'intero elenco di parole chiave dall'alto verso il basso, ma è molto utile per le volte in cui ti piacerebbe avere la possibilità di afferrare al volo opzioni e dati pertinenti.

3. Esplora parole chiave Moz

Se stai cercando un ottimo strumento di alto livello su cui ripiegare che non è Google Keyword Planner, non puoi davvero sbagliare con Moz Keyword Explorer.

Vanta un database aggiornato che contiene già oltre un miliardo di parole chiave con diversi milioni di opzioni aggiuntive aggiunte ogni mese.

Ti aiuta anche a capire meglio perché le pagine che vedrai su un dato posizionamento SERP dove lo fanno, per aiutarti a mettere a punto i tuoi sforzi.

Questo strumento ti aiuta anche a prevedere il volume di ricerca relativo a un'opzione specifica con una precisione superiore al 90%.

4. Ubersuggest

Nato da un'idea dell'autorità SEO Neil Patel, Ubersuggest è uno strumento davvero utile per analizzare accuratamente ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti e valutare come stanno lavorando i loro attuali sforzi per loro.

Basta inserire qualsiasi parola chiave o URL su cui desideri ulteriori informazioni e sei sulla buona strada per ottenere informazioni incredibili che ti aiuteranno a rendere più efficace anche la campagna SEO locale più efficace.

Conclusione: inchioda il tuo SEO locale e guarda le tue classifiche aumentare

Quando sai come trovare, scegliere e utilizzare le migliori parole chiave locali per la tua attività, sei sulla buona strada per dominare le SERP localizzate nella tua nicchia.

Tuttavia, non è il quadro completo quando si tratta di creare una campagna SEO locale completa e completa.

Dai un'occhiata alla nostra guida ai fattori cruciali del ranking SEO locale che ogni imprenditore locale e marketer digitale deve sapere per andare avanti oggi.

Darai uno sguardo completo a tutto ciò che entra nella classifica della tua attività commerciale locale, scoprirai perché ogni fattore è essenziale e scoprirai come sfruttarli al meglio quando si tratta del tuo successo aziendale continuo.