Jak wybrać odpowiednie lokalne słowa kluczowe i zdominować Google

Jeśli uważasz, że tylko klienci eCommerce korzystają z Internetu, aby pomóc im w podejmowaniu decyzji zakupowych, oficjalnie nadszedł czas, aby ponownie pomyśleć.

Rozwój technologii mobilnej w świecie, w którym w każdej kieszeni jest smartfon, oznacza, że ​​nawet konsumenci szczególnie zainteresowani lokalnymi firmami polegają na Google w zakresie odpowiedzi, rozwiązań i rekomendacji, często w podróży.

To sprawia, że ​​lokalny marketing online i SEO są absolutnymi wymaganiami nawet dla tradycyjnych firm obsługujących swoje społeczności.

Jednak standardowe badanie słów kluczowych nie wystarczy, aby firma mogła się rozwijać. Musisz również mądrze uwzględnić lokalne słowa kluczowe w swojej strategii.

Oto bliższe spojrzenie na to, jak zrobić to dobrze.

Co to są lokalne słowa kluczowe?

Lokalne słowa kluczowe są podobne do standardowych słów kluczowych, ponieważ pomagają wyszukiwarkom wyświetlać Twoją witrynę i treści marketingowe konsumentom poszukującym dokładnie takich rozwiązań, jakie oferuje Twoja firma.

Jednak lokalne słowa kluczowe zawierają również słowa i wyrażenia specyficzne dla danego regionu , które mają pomóc osobom w Twojej okolicy znaleźć Cię i dowiedzieć się więcej o Twoich produktach.

Z tego powodu są one absolutnie niezbędne przy optymalizacji każdej firmy zainteresowanej kierowaniem na konkretną lokalizację.

Chociaż istnieje wiele odmian, większość lokalnych słów kluczowych opiera się na hasłach podstawowych (takich jak każde standardowe słowo kluczowe).

Jednak często dodają również modyfikator (jak w „ najlepszej mechanice blisko mnie ”) i lokalizację (stan, miasto, społeczność itd.).

Dlaczego lokalne słowa kluczowe są ważne?

Około 76 procent osób korzystających ze swoich smartfonów w rozwiązaniach Google dla firm znajdujących się w pobliżu odwiedzi przynajmniej jedno z nich w ciągu mniej więcej jednego dnia.

A około 28 procent tych osób zdecyduje się na zakup czegoś w wybranej przez siebie firmie.

Dlatego lokalne słowa kluczowe mają znaczenie, mimo że są często przypisywane do mniejszej ogólnej liczby wyszukiwań niż standardowe słowa kluczowe.

Nie tylko pracują, ale robią to w sposób, na który lokalne firmy nie mogą sobie pozwolić.

• Lokalne słowa kluczowe ułatwiają właściwym kupującym znalezienie Twojej firmy w Google.
• Pomagają przyciągnąć do Twojej firmy ruch z dużym prawdopodobieństwem konwersji.
• Pomagają wyszukiwarkom lepiej wykrywać intencje użytkowników pasujące do rozwiązań biznesowych.
• Pomagają Ci budować reputację zaufanej firmy lokalnej.

Jak przeprowadzić lokalne badanie słów kluczowych

Teraz, gdy już wiesz trochę, dlaczego lokalne słowa kluczowe są ważne, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak dopracować istniejącą strategię badania słów kluczowych z uwzględnieniem lokalnych fraz kluczowych.

Oto kilka wskazówek, które musisz znać, aby znaleźć odpowiednie lokalne słowa kluczowe, które pomogą Ci osiągnąć swoje cele.

1. Znajdź branżowe słowa kluczowe

Najlepszym sposobem na rozkręcenie kuli przy wyborze odpowiednich słów kluczowych dla Twojej lokalnej firmy jest rozpoczęcie działań ogólnych.

Później będziesz dostosowywać wiele swoich wyborów, aby były bardziej dostosowane do lokalizacji, ale najpierw skoncentruj się na słowach kluczowych związanych z Twoją branżą lub niszą biznesową.

Zastanów się, jakie słowa lub wyrażenia klienci szukający firmy takiej jak Twoja mogą wpisać w wyszukiwane hasło.

Słowa kluczowe specyficzne dla branży mogą być dowolne, w tym nazwy produktów, typy usług i bardzo szczegółowe terminy branżowe (jak w przypadku rozwiązań B2B).

2. Dodaj kilka modyfikatorów słów kluczowych do miksu

Wielu konsumentów poszukujących pobliskich firm i oferowanych lokalnie produktów lub usług zawęża swoje wyszukiwania, dodając modyfikatory do swoich zapytań.

Modyfikatory to terminy, które dokładniej opisują, czego szuka wyszukiwarka, aby zapewnić jak najlepsze dopasowanie wyników wyszukiwania do ich potrzeb.

Niektóre popularne typy to:

• Modyfikatory jakości (np. „najlepsza” lub „najlepsza”).
• Modyfikatory związane z ceną (np. „tanie” lub „darmowe”).
• Modyfikatory związane z okazją lub użytkowaniem (np. „ślub”, „urodziny” lub „przenośny”).
• Modyfikatory określające cechy produktu (jak w przypadku „zielonych butów” lub „ekologicznych artykułów spożywczych”).

Dodanie modyfikatora do zapytania zmienia intencję wyszukiwania, więc kierowanie na pasujące słowa kluczowe może naprawdę pomóc podnieść współczynniki klikalności i zwiększyć liczbę konwersji.

3. Zdecyduj, na które lokalizacje wybrać cel

Oczywiście jednym z najważniejszych czynników, które należy wziąć pod uwagę podczas dokładnego badania lokalnych słów kluczowych, jest „lokalna” część równania.

Współcześni konsumenci są wielkimi miłośnikami wygody, więc większość chce rozwiązań biznesowych zlokalizowanych jak najbliżej nich, zwłaszcza jeśli szukają opcji w locie.

Pomyśl o różnych sposobach, w jakie Twoi potencjalni klienci mogą sformułować zapytanie dotyczące pobliskiej firmy, takiej jak Twoja.

W zależności od tego, czego szukają, prawie na pewno dodadzą do wyszukiwanego hasła konkretną okolicę, miasto, dzielnicę, hrabstwo, stan, a nawet kraj .

Warto również utworzyć strony docelowe dla każdego słowa kluczowego opartego na lokalizacji i w pełni zoptymalizować je pod kątem tych fraz kluczowych.

Uwzględnij lokalne słowa kluczowe w metadanych, tagach tytułu, nagłówkach i treści na stronie w sposób, który ma sens. I posyp je także w swoich postach na blogu i w mediach społecznościowych.

Łącznie są to potężne sygnały, które mówią Google, że Twoja firma jest firmą do pokonania , jeśli chodzi o wybrane przez Ciebie wyszukiwane hasła.

4. Mieszaj i dopasowuj, aby znaleźć najlepsze opcje

Wysoce wyspecjalizowane opcje fraz kluczowych, takie jak lokalne słowa kluczowe, często nie zapewniają tak dużej liczby wyszukiwań, jak szersze hasła.

Ale udostępniają Twoją witrynę i firmę lokalnym potencjalnym klientom, którzy z dużym prawdopodobieństwem osobiście przejdą przez Twoje drzwi i dokonają konwersji.

A im bardziej konkretna fraza kluczowa, tym lepsze dopasowanie do danego konsumenta.

Spróbuj więc mieszać i dopasowywać podstawowe słowa kluczowe, modyfikatory i lokalizacje, aby odkryć potencjalne opcje, które mogą szczególnie dobrze pasować do Twojej kampanii SEO.

Pomyśl o opcjach, takich jak „ najlepsza kawiarnia w pobliżu ”, „ tanie suknie ślubne w Chicago ” lub „ prawnik rozwodowy w Austin ”.

5. Bądź kreatywny, szukając inspiracji

Odrobina kreatywności i pomysłowości jest bardzo pomocna, jeśli chodzi o poszukiwanie inspiracji dla lokalnych słów kluczowych.

Spróbuj wpisać główne docelowe słowa kluczowe bezpośrednio do Google i zwróć uwagę na pojawiające się sugestie autouzupełniania.

To świetny sposób na znalezienie kilku klejnotów, na które mogłeś nie zdecydować się inaczej.

Nie jest złym pomysłem sprawdzenie, co już robi twoja najzagorzalsza konkurencja w tym zakresie.

• Jakie sprytne kombinacje słów kluczowych wymyślili, a Ty nie?
• W jaki sposób kierują swoje wybory na swojej stronie internetowej i na platformach mediów społecznościowych?
• Jak możesz budować na tym, co widzisz i robić to lepiej niż konkurenci?

6. Zrównoważ liczbę wyszukiwań i trafność

Po skompilowaniu obszernej listy fantastycznych lokalnych słów kluczowych naturalnie potrzebujesz sposobu na zawężenie zakresu.

Określ, na które frazy kluczowe chcesz kierować reklamy w pierwszej kolejności, analizując liczbę wyszukiwań i nadając priorytet tym, które są na szczycie. Ale nie rezygnuj z trafności dla liczby wyszukiwań.

Chodzi o to, aby uzyskać wyjątkową równowagę między tymi dwoma. To z powodzeniem pomaga podnieść rankingi wyszukiwania, pokazując Google, że Twoja firma jest bardzo trafna dla wybranych przez Ciebie haseł.

Upewnij się, że możesz wyprzedzić konkurencję, jeśli chodzi o bardziej konkurencyjne frazy kluczowe, wzmacniając lokalne działania SEO dzięki solidnym optymalizacjom na stronie, odpowiednim sygnałom społecznościowym i tak dalej.

A jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zgłoś i zaktualizuj swój profil Google Moja Firma, aby pomóc Google rozpoznać Twoją firmę jako legalny organ lokalny.

Uzupełnienie organicznych działań SEO o koordynację kampanii PPC za pośrednictwem Google Ads to również świetny pomysł.

4 lokalne narzędzia do badania słów kluczowych

Jeśli nie masz doświadczenia w wyszukiwaniu świetnych lokalnych słów kluczowych, które przynoszą wyniki, i zastanawiasz się, jak opanować cały proces, nie przejmuj się.

Istnieje wiele wspaniałych narzędzi, które usuwają prawie wszystkie domysły z procesu, dzięki czemu możesz znaleźć słowa kluczowe i zabrać się do pracy, dostosowując lokalną kampanię SEO do dopasowania.

Oto kilka, które powinien wypróbować każdy lokalny marketer.

1. Planer słów kluczowych Google

Jeśli jesteś już dobrze zorientowany w najlepszych praktykach SEO, prawdopodobnie znasz już Planer słów kluczowych Google.

Wiedz, że działa równie dobrze w przypadku badania, planowania i wybierania skutecznych lokalnych słów kluczowych.

Wykorzystaj go, aby łatwo odkryć opcje zatwierdzone przez Google, które są istotne dla Twojej firmy, uzyskać aktualne informacje na temat skuteczności każdego słowa kluczowego i nie tylko.

2. Słowa kluczowe wszędzie

Keywords Everywhere to poręczny dodatek do Chrome, który stanowi doskonałe narzędzie towarzyszące Planerowi słów kluczowych Google lub dowolnej innej dostępnej opcji.

Nie jest wystarczająco solidny, aby obsłużyć kompilację całej listy słów kluczowych od góry do dołu, ale jest bardzo przydatny w przypadku, gdy chciałbyś mieć możliwość wyszukiwania odpowiednich opcji i danych w locie.

3. Eksplorator słów kluczowych Moz

Jeśli szukasz świetnego narzędzia o dużym kalibrze, na którym możesz polegać, a które nie jest Planerem słów kluczowych Google, naprawdę nie możesz się pomylić z Eksploratorem słów kluczowych Moz.

Oferuje aktualną bazę danych, która zawiera już ponad miliard słów kluczowych z wieloma milionami dodatkowych opcji dodawanych każdego miesiąca.

Pomaga również lepiej zrozumieć, dlaczego strony, które zobaczysz w danym rankingu SERP, na których się znajdują, lepiej pomóc Ci dopracować własne wysiłki.

To narzędzie pomaga również przewidzieć liczbę wyszukiwań związanych z określoną opcją z ponad 90-procentową dokładnością.

4. Ubersugestia

Pomysł autora SEO Neila Patela, Ubersuggest to naprawdę przydatne narzędzie do dokładnej analizy tego, co robią Twoi konkurenci i oceny, jak ich obecne wysiłki działają na nich.

Wystarczy wpisać dowolne słowo kluczowe lub adres URL, na temat którego chcesz uzyskać więcej informacji, a jesteś na najlepszej drodze do uzyskania niesamowitych informacji, które pomogą Ci zwiększyć skuteczność nawet najskuteczniejszej lokalnej kampanii SEO.

Podsumowanie: zadbaj o lokalne SEO i obserwuj, jak rosną Twoje rankingi

Kiedy wiesz, jak znaleźć, wybrać i wykorzystać najlepsze lokalne słowa kluczowe dla swojej firmy, jesteś na dobrej drodze do zdominowania zlokalizowanych SERP w swojej niszy.

Jednak nie jest to pełny obraz, jeśli chodzi o stworzenie dobrze zaokrąglonej, kompleksowej lokalnej kampanii SEO.

Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po kluczowych lokalnych czynnikach rankingowych SEO, które każdy właściciel lokalnej firmy i marketer cyfrowy musi znać, aby już dziś robić postępy.

Otrzymasz pełny wgląd we wszystko, co składa się na Twój lokalny ranking biznesowy, dowiesz się, dlaczego każdy czynnik jest niezbędny, i odkryjesz, jak najlepiej je wszystkie wykorzystać, jeśli chodzi o trwały sukces biznesowy.