Comment choisir les bons mots-clés locaux et dominer Google

Si vous pensez que seuls les acheteurs de commerce électronique utilisent Internet pour les aider à prendre des décisions d'achat, il est officiellement temps de réfléchir à nouveau.

L'essor de la technologie mobile dans un monde où il y a un smartphone dans chaque poche signifie que même les consommateurs spécifiquement intéressés par les entreprises locales comptent sur Google pour obtenir des réponses, des solutions et des recommandations, souvent en déplacement.

Cela fait du marketing en ligne local et du référencement des exigences absolues, même pour les entreprises traditionnelles au service de leurs communautés.

Mais la recherche de mots-clés standard ne suffit pas pour qu'une entreprise progresse. Vous devez également incorporer judicieusement des mots-clés locaux dans votre stratégie.

Voici un aperçu de la façon de le faire correctement.

Que sont les mots-clés locaux ?

Les mots-clés locaux sont similaires aux mots-clés standard en ce sens qu'ils aident les moteurs de recherche à proposer votre site Web et votre contenu marketing aux consommateurs qui recherchent précisément les solutions proposées par votre entreprise.

Cependant, les mots clés locaux contiennent également des mots et des expressions spécifiques aux paramètres régionaux destinés à aider les personnes de votre région à vous trouver et à en savoir plus sur vos produits.

Pour cette raison, ils sont absolument essentiels lors de l'optimisation de toute entreprise intéressée à cibler un emplacement spécifique.

Bien qu'il existe de nombreuses variantes, la plupart des mots clés locaux sont basés sur un terme de base (comme vous le trouverez dans n'importe quel mot clé standard).

Cependant, ils ajoutent souvent à la fois un modificateur (comme dans " meilleurs mécaniciens près de chez moi ") et un emplacement (état, ville, communauté, etc.).

Pourquoi les mots-clés locaux sont-ils importants ?

Environ 76% des personnes qui utilisent leur smartphone pour Google pour des solutions professionnelles situées à proximité visiteront au moins l'un d'entre eux dans un délai d'un jour ou deux.

Et environ 28% de ces personnes décideront d'acheter quelque chose auprès de l'entreprise qu'elles ont choisie.

C'est pourquoi les mots clés locaux sont importants malgré le fait qu'ils sont souvent associés à des volumes de recherche globaux inférieurs à ceux des mots clés standard.

Non seulement ils fonctionnent, mais ils le font d'une manière dont les entreprises locales ne peuvent se permettre de s'en passer.

• Les mots-clés locaux permettent aux bons acheteurs de trouver plus facilement votre entreprise sur Google.
• Ils aident à générer du trafic vers votre entreprise qui est extrêmement susceptible de se convertir.
• Ils aident les moteurs de recherche à mieux détecter l'intention de l'utilisateur qui correspond à vos solutions d'entreprise.
• Ils vous aident à bâtir votre réputation en tant qu'entreprise locale de confiance.

Comment faire une recherche locale de mots-clés

Maintenant que vous savez un peu pourquoi les mots clés locaux sont importants, il est temps d'apprendre à affiner votre stratégie de recherche de mots clés existante en gardant à l'esprit les phrases clés locales.

Voici quelques conseils indispensables pour trouver les bons mots clés locaux pour vous aider à atteindre vos objectifs.

1. Trouvez des mots-clés spécifiques à l'industrie

La meilleure façon de faire avancer les choses lorsque vous choisissez les bons mots clés pour votre entreprise locale est de commencer large.

Vous affinerez plusieurs de vos choix plus tard pour les rendre plus spécifiques à l'emplacement, mais commencez par vous concentrer sur les mots-clés liés à votre secteur ou à votre créneau commercial.

Réfléchissez aux mots ou aux expressions que les clients à la recherche d'une entreprise comme la vôtre pourraient saisir dans une requête de recherche.

Les mots clés spécifiques à l'industrie peuvent être n'importe quoi, y compris les noms de produits, les types de services et les termes industriels très spécifiques (comme avec les solutions B2B).

2. Ajoutez quelques modificateurs de mots-clés au mélange

De nombreux consommateurs à la recherche d'entreprises à proximité et de produits ou services offerts localement affineront leurs recherches en ajoutant des modificateurs à leurs requêtes.

Les modificateurs sont des termes qui décrivent plus en détail ce qu'un chercheur recherche pour s'assurer que ses résultats de recherche correspondent au mieux à ses besoins.

Certains types populaires incluent:

• Modificateurs de qualité (comme "meilleur" ou "top").
• Modificateurs liés au prix (comme "bon marché" ou "gratuit").
• Modificateurs liés à l'occasion ou à l'utilisation (comme "mariage", "anniversaire" ou "portable").
• Modificateurs qui précisent les caractéristiques du produit (comme pour les « bottes vertes » ou les « épiceries biologiques »).

L'ajout d'un modificateur à une requête modifie l'intention derrière la recherche, donc le ciblage des mots-clés qui correspondent peut vraiment aider à augmenter vos taux de clics et à générer un trafic hautement convertible.

3. Décidez quels emplacements cibler

Naturellement, l'un des facteurs les plus importants à prendre en compte lors d'une recherche approfondie de mots clés locaux est la partie "locale" de l'équation.

Les consommateurs modernes sont de grands amateurs de commodité, donc la plupart veulent des solutions d'affaires situées le plus près possible d'eux, surtout s'ils recherchent des options à la volée.

Réfléchissez aux différentes manières dont vos clients potentiels pourraient formuler une requête de recherche pour une entreprise à proximité comme la vôtre.

En fonction de ce qu'ils recherchent, ils ajouteront presque certainement un quartier, une ville, un district, un comté, un état ou même un pays spécifique à leur terme de recherche.

Vous souhaiterez également créer des pages de destination pour chacun de vos mots clés basés sur les paramètres régionaux et les optimiser pleinement pour ces phrases clés.

Incluez vos mots-clés locaux dans vos métadonnées, balises de titre, en-têtes et contenu de la page de manière logique. Et saupoudrez-les également dans vos articles de blog et vos publications sur les réseaux sociaux.

Collectivement, ce sont des signaux puissants qui indiquent à Google que votre entreprise est l' entreprise à battre en ce qui concerne les termes de recherche que vous avez choisis.

4. Mélangez et assortissez pour trouver les meilleures options

Les options de phrases clés hautement spécialisées, telles que les mots clés locaux, ne génèrent souvent pas les volumes de recherche massivement élevés que les termes clés plus larges donneront.

Mais ils proposent votre site Web et votre entreprise à des prospects locaux qui sont très susceptibles de franchir vos portes en personne et de se convertir.

Et plus la phrase clé est précise, mieux elle convient au consommateur en question.

Essayez donc de mélanger et de faire correspondre les mots clés, les modificateurs et les emplacements de base pour découvrir des options potentielles qui pourraient être particulièrement adaptées à votre campagne de référencement.

Pensez à des options telles que " meilleur café près de chez moi ", " robes de mariée bon marché à Chicago " ou " avocat spécialisé en divorce à Austin ".

5. Soyez créatif lorsque vous cherchez l'inspiration

Un peu de créativité et d'ingéniosité sont très utiles lorsqu'il s'agit de rechercher l'inspiration de mots-clés locaux.

Essayez de saisir vos mots-clés cibles principaux directement dans Google et notez les suggestions de saisie semi-automatique qui s'affichent.

C'est un excellent moyen de trouver quelques joyaux sur lesquels vous n'auriez peut-être pas opté autrement.

Ce n'est pas une mauvaise idée non plus de vérifier ce que vos concurrents les plus féroces font déjà à cet égard.

• À quelles combinaisons intelligentes de mots clés ont-ils pensé et que vous n'avez pas ?
• Comment ciblent-ils leurs choix sur leur site Web et sur leurs plateformes de médias sociaux ?
• Comment pouvez-vous tirer parti de ce que vous voyez et le faire mieux que vos concurrents ?

6. Équilibrez le volume de recherche et la pertinence

Une fois que vous avez compilé une longue liste de mots-clés locaux fantastiques, vous avez naturellement besoin d'un moyen de réduire les choses.

Déterminez les phrases clés que vous ciblerez en premier en examinant le volume de recherche et en donnant la priorité à celles qui arrivent en tête. Mais ne sacrifiez pas la pertinence pour le volume de recherche.

L'idée est de trouver un équilibre exceptionnel entre les deux. Cela aide avec succès à augmenter votre classement de recherche en montrant à Google que votre entreprise est super pertinente pour vos termes ciblés.

Assurez-vous de rester en tête en ce qui concerne les phrases clés plus compétitives en renforçant vos efforts de référencement local avec de solides optimisations sur la page, des signaux sociaux pertinents, etc.

Et si vous ne l'avez pas déjà fait, revendiquez et mettez à jour votre profil Google My Business pour aider Google à reconnaître votre entreprise comme une autorité locale légitime.

Compléter vos efforts de référencement organique avec une campagne PPC coordonnée via Google Ads est également une excellente idée.

4 outils de recherche de mots-clés locaux

Si vous débutez dans la recherche de bons mots-clés locaux qui donnent des résultats et que vous vous demandez comment vous allez maîtriser l'ensemble du processus, ne vous inquiétez pas.

Il existe de nombreux outils formidables qui éliminent presque toutes les conjectures du processus afin que vous puissiez trouver vos mots clés et vous mettre au travail en adaptant votre campagne de référencement local en conséquence.

En voici quelques-uns que chaque commerçant local devrait essayer.

1. Planificateur de mots clés Google

Si vous connaissez déjà bien les meilleures pratiques de référencement, vous connaissez probablement déjà Google Keyword Planner.

Sachez que cela fonctionne aussi bien pour la recherche, la planification et la sélection de mots-clés locaux efficaces.

Tirez-en parti pour découvrir facilement les options approuvées par Google qui sont pertinentes pour votre entreprise, obtenir des informations actualisées sur les performances de chaque mot clé, et bien plus encore.

2. Des mots-clés partout

Keywords Everywhere est un module complémentaire Chrome pratique qui constitue un excellent outil compagnon pour Google Keyword Planner ou l'une des autres options disponibles.

Il n'est pas assez robuste pour gérer la compilation de toute votre liste de mots-clés de haut en bas, mais c'est super pratique pour les moments où vous aimeriez avoir la possibilité de saisir des options et des données pertinentes à la volée.

3. Explorateur de mots clés Moz

Si vous recherchez un excellent outil de haut calibre sur lequel vous appuyer, qui n'est pas Google Keyword Planner, vous ne pouvez vraiment pas vous tromper avec Moz Keyword Explorer.

Il dispose d'une base de données à la minute qui contient déjà plus d'un milliard de mots clés avec plusieurs millions d'options supplémentaires ajoutées chaque mois.

Cela vous aide également à mieux comprendre pourquoi les pages que vous verrez sur un classement SERP donné où elles le font, pour mieux vous aider à affiner vos propres efforts.

Cet outil vous aide également à prédire le volume de recherche lié à une option spécifique avec une précision de plus de 90 %.

4. Ubersuggérer

Idée originale de l'autorité SEO Neil Patel, Ubersuggest est un outil très pratique pour analyser avec précision ce que font vos concurrents et évaluer comment leurs efforts actuels fonctionnent pour eux.

Entrez simplement n'importe quel mot-clé ou URL sur lequel vous souhaitez plus d'informations, et vous êtes sur la bonne voie pour obtenir des informations incroyables qui vous aideront à rendre encore plus efficace la campagne de référencement local la plus efficace.

Récapitulez : clouez votre référencement local et regardez votre classement augmenter

Lorsque vous savez comment trouver, choisir et utiliser les meilleurs mots-clés locaux pour votre entreprise, vous êtes sur la bonne voie pour dominer les SERPs localisés dans votre créneau.

Cependant, ce n'est pas tout quand il s'agit de créer une campagne de référencement local complète et complète.

Consultez notre guide des facteurs cruciaux de classement du référencement local que chaque propriétaire d'entreprise et spécialiste du marketing numérique local doit connaître pour aller de l'avant aujourd'hui.

Vous obtiendrez un aperçu complet de tout ce qui entre dans le classement de votre entreprise locale, apprendrez pourquoi chaque facteur est essentiel et découvrirez comment tirer le meilleur parti de chacun d'eux en ce qui concerne le succès continu de votre entreprise.