Cómo elegir las palabras clave locales correctas y dominar Google

Si cree que solo los compradores de comercio electrónico usan Internet para ayudarlos a tomar decisiones de compra, oficialmente es hora de pensar de nuevo.

El auge de la tecnología móvil en un mundo donde hay un teléfono inteligente en cada bolsillo significa que incluso los consumidores interesados ​​específicamente en las empresas locales confían en Google para obtener respuestas, soluciones y recomendaciones, a menudo sobre la marcha.

Eso hace que el marketing local en línea y el SEO sean requisitos absolutos incluso para las empresas tradicionales que prestan servicios a sus comunidades.

Pero la investigación de palabras clave estándar no es suficiente para que una empresa salga adelante. También debe incorporar sabiamente palabras clave locales en su estrategia.

Aquí hay una mirada más cercana a cómo hacerlo bien.

¿Qué son las palabras clave locales?

Las palabras clave locales son similares a las palabras clave estándar en el sentido de que ayudan a los motores de búsqueda a ofrecer su sitio web y contenido de marketing a los consumidores que buscan precisamente las soluciones que ofrece su empresa.

Sin embargo, las palabras clave locales también contienen palabras y frases específicas de la región destinadas a ayudar a las personas de su área a encontrarlo y obtener más información sobre sus productos.

Por ese motivo, son absolutamente esenciales a la hora de optimizar cualquier negocio interesado en dirigirse a una ubicación específica.

Aunque hay muchas variaciones, la mayoría de las palabras clave locales se basan en un término central (como lo encontraría en cualquier palabra clave estándar).

Sin embargo, a menudo también agregan un modificador (como en " mejores mecánicos cerca de mí ") y una ubicación (estado, ciudad, comunidad, etc.).

¿Por qué son importantes las palabras clave locales?

Alrededor del 76 por ciento de las personas que usan su teléfono inteligente para buscar soluciones comerciales de Google ubicadas cerca visitarán al menos uno de ellos dentro de un día más o menos.

Y aproximadamente el 28 por ciento de esas personas decidirán comprar algo del negocio que eligieron.

Es por eso que las palabras clave locales son importantes a pesar de que a menudo se adjuntan a volúmenes de búsqueda generales más bajos que las palabras clave estándar.

No solo funcionan, sino que lo hacen de una manera que las empresas locales no pueden darse el lujo de prescindir.

• Las palabras clave locales facilitan que los compradores adecuados encuentren su empresa en Google.
• Ayudan a impulsar el tráfico a su negocio que es muy probable que se convierta.
• Ayudan a los motores de búsqueda a detectar mejor la intención del usuario que coincide con sus soluciones comerciales.
• Le ayudan a construir su reputación como una empresa local de confianza.

Cómo hacer una investigación local de palabras clave

Ahora que sabe un poco acerca de por qué las palabras clave locales son importantes, es hora de aprender a ajustar su estrategia de investigación de palabras clave existente teniendo en cuenta las frases clave locales.

Aquí hay algunos consejos que debe conocer para encontrar las palabras clave locales adecuadas para ayudarlo a alcanzar sus objetivos.

1. Encuentre palabras clave específicas de la industria

La mejor manera de poner en marcha la pelota al elegir las palabras clave adecuadas para su negocio local es comenzar de manera amplia.

Más adelante ajustará muchas de sus opciones para que sean más específicas de la ubicación, pero comience por concentrarse en las palabras clave relacionadas con su industria o nicho de negocio.

Considere qué palabras o frases pueden escribir los clientes que buscan un negocio como el suyo en una consulta de búsqueda.

Las palabras clave específicas de la industria pueden ser cualquier cosa, incluidos nombres de productos, tipos de servicios y términos de la industria altamente específicos (como con las soluciones B2B).

2. Agregue algunos modificadores de palabras clave a la mezcla

Muchos consumidores que buscan empresas cercanas y productos o servicios ofrecidos localmente refinarán sus búsquedas agregando modificadores a sus consultas.

Los modificadores son términos que describen con más detalle lo que busca un buscador para ayudar a garantizar que sus resultados de búsqueda se ajusten a sus necesidades lo mejor posible.

Algunos tipos populares incluyen:

• Modificadores de calidad (como "mejor" o "superior").
• Modificadores relacionados con el precio (como "barato" o "gratis").
• Modificadores relacionados con la ocasión o el uso (como "boda", "cumpleaños" o "portátil").
• Modificadores que especifican las características del producto (como "botas verdes" o "comestibles orgánicos").

Agregar un modificador a una consulta cambia la intención detrás de la búsqueda, por lo que orientar las palabras clave que coinciden realmente puede ayudar a aumentar sus tasas de clics y generar un tráfico altamente convertible.

3. Decide a qué ubicaciones apuntar

Naturalmente, uno de los factores más importantes a considerar al realizar una investigación exhaustiva de palabras clave locales es la parte "local" de la ecuación.

Los consumidores modernos son grandes amantes de la comodidad, por lo que la mayoría quiere soluciones comerciales ubicadas lo más cerca posible de ellos, especialmente si están buscando opciones sobre la marcha.

Piense en las diferentes formas en que sus clientes potenciales podrían formular una consulta de búsqueda para una empresa cercana como la suya.

Dependiendo de lo que estén buscando, es casi seguro que agregarán un vecindario, una ciudad, un distrito, un condado, un estado o incluso un país específico a su término de búsqueda.

También querrá crear páginas de destino para cada una de sus palabras clave basadas en la configuración regional y optimizarlas por completo para esas frases clave.

Incluya sus palabras clave locales en sus metadatos, etiquetas de título, encabezados y contenido en la página de manera que tenga sentido. Y espolvoréelos también en las publicaciones de su blog y en las redes sociales.

En conjunto, estas son señales poderosas que le dicen a Google que su negocio es el negocio a vencer cuando se trata de los términos de búsqueda que eligió.

4. Mezcla y combina para encontrar las mejores opciones

Las opciones de frases clave altamente especializadas, como las palabras clave locales, a menudo no generarán los volúmenes de búsqueda masivamente altos que generarán los términos clave más amplios.

Pero sí sirven su sitio web y negocio a clientes potenciales locales que es muy probable que entren por sus puertas en persona y se conviertan.

Y cuanto más específica sea la frase clave, mejor se adaptará al consumidor en cuestión.

Así que intente mezclar y combinar palabras clave, modificadores y ubicaciones principales para descubrir opciones potenciales que podrían ser especialmente adecuadas para su campaña de SEO.

Piense en opciones como " la mejor cafetería cerca de mí ", " vestidos de novia baratos en Chicago " o " abogado de divorcio en Austin ".

5. Sé creativo cuando busques inspiración

Un poco de creatividad e ingenio ayudan mucho cuando se trata de buscar inspiración para palabras clave locales.

Intente escribir sus palabras clave objetivo principales directamente en Google y tome nota de las sugerencias de autocompletar que aparecen.

Es una excelente manera de encontrar algunas gemas que de otra manera no te habrías decidido.

Tampoco es mala idea echar un vistazo a lo que ya está haciendo tu competencia más feroz en este sentido.

• ¿Qué combinaciones ingeniosas de palabras clave han pensado que tú no?
• ¿Cómo orientan sus selecciones en su sitio web y en sus plataformas de redes sociales?
• ¿Cómo puede construir sobre lo que ve y hacerlo mejor que sus competidores?

6. Equilibre el volumen de búsqueda y la relevancia

Una vez que haya compilado una lista amplia de palabras clave locales fantásticas, naturalmente necesitará una forma de reducir las cosas.

Determina a qué frases clave apuntarás primero observando el volumen de búsqueda y priorizando las que aparecen en la parte superior allí. Pero no sacrifique la relevancia por el volumen de búsqueda.

La idea es lograr un equilibrio sobresaliente entre los dos. Esto ayuda con éxito a aumentar su clasificación de búsqueda al mostrarle a Google que su negocio es muy relevante para sus términos específicos.

Asegúrese de mantenerse a la vanguardia cuando se trata de frases clave más competitivas reforzando sus esfuerzos locales de SEO con optimizaciones sólidas en la página, señales sociales relevantes, etc.

Y si aún no lo ha hecho, reclame y actualice su perfil de Google My Business para ayudar a Google a reconocer a su empresa como una autoridad local legítima.

Complementar sus esfuerzos de SEO orgánico con una campaña de PPC coordinada a través de Google Ads también es una gran idea.

4 herramientas locales de investigación de palabras clave

Si es nuevo en la investigación de excelentes palabras clave locales que obtienen resultados y se pregunta cómo dominará todo el proceso, no se preocupe.

Existen muchas herramientas excelentes que eliminan casi todas las conjeturas del proceso para que pueda encontrar sus palabras clave y comenzar a trabajar adaptando su campaña de SEO local para que coincida.

Aquí hay algunos que todo vendedor local debería probar.

1. Planificador de palabras clave de Google

Si ya está bien versado en las mejores prácticas de SEO, probablemente ya esté familiarizado con Google Keyword Planner.

Sepa que funciona igual de bien para investigar, planificar y seleccionar palabras clave locales efectivas.

Aprovéchelo para descubrir fácilmente las opciones aprobadas por Google que son relevantes para su negocio, obtenga información actualizada sobre el rendimiento de cada palabra clave y más.

2. Palabras clave en todas partes

Keywords Everywhere es un práctico complemento de Chrome que es una excelente herramienta complementaria para Google Keyword Planner o cualquiera de las otras opciones disponibles.

No es lo suficientemente robusto como para manejar la compilación de toda su lista de palabras clave de arriba a abajo, pero es muy útil para los momentos en que le encantaría tener la capacidad de obtener opciones y datos relevantes sobre la marcha.

3. Explorador de palabras clave de Moz

Si está buscando una gran herramienta de alto calibre a la que recurrir que no sea Google Keyword Planner, realmente no puede equivocarse con Moz Keyword Explorer.

Cuenta con una base de datos actualizada al minuto que ya tiene más de mil millones de palabras clave con múltiples millones de opciones adicionales agregadas cada mes.

También lo ayuda a comprender mejor por qué las páginas que verá en un SERP determinado se ubican donde lo hacen, lo mejor para ayudarlo a afinar sus propios esfuerzos.

Esta herramienta también lo ayuda a predecir el volumen de búsqueda relacionado con una opción específica con más del 90 por ciento de precisión.

4. Ubersugerir

La creación de la autoridad de SEO Neil Patel, Ubersuggest es una herramienta realmente útil para analizar con precisión lo que están haciendo sus competidores y evaluar cómo les están funcionando sus esfuerzos actuales.

Simplemente ingrese cualquier palabra clave o URL sobre la que desee obtener más información, y estará en camino a obtener información increíble que lo ayudará a hacer que incluso la campaña de SEO local más efectiva sea más efectiva.

Resumen: Clava tu SEO local y observa cómo aumenta tu clasificación

Cuando sabe cómo encontrar, elegir y utilizar las mejores palabras clave locales para su negocio, está bien encaminado para dominar las SERP localizadas en su nicho.

Sin embargo, no es el panorama completo cuando se trata de crear una campaña de SEO local integral y completa.

Consulte nuestra guía de factores cruciales de clasificación de SEO local que todo propietario de un negocio local y comercializador digital debe saber para salir adelante hoy.

Obtendrá una visión completa de todo lo que se incluye en la clasificación de su empresa local, aprenderá por qué cada factor es esencial y descubrirá cómo aprovecharlos al máximo cuando se trata de su éxito comercial continuo.