Как выбрать правильные локальные ключевые слова и доминировать в Google

Если вы думаете, что только покупатели электронной коммерции используют Интернет, чтобы помочь им принять решение о покупке, пришло время подумать еще раз.

Развитие мобильных технологий в мире, где смартфон находится в каждом кармане, означает, что даже потребители, особенно заинтересованные в местном бизнесе, полагаются на Google для получения ответов, решений и рекомендаций, часто на ходу.

Это делает местный онлайн-маркетинг и SEO абсолютными требованиями даже для традиционных компаний, обслуживающих свои сообщества.

Но стандартного исследования ключевых слов недостаточно для продвижения бизнеса. Вам также необходимо разумно включить местные ключевые слова в свою стратегию.

Вот более подробно о том, как это сделать правильно.

Что такое локальные ключевые слова?

Локальные ключевые слова аналогичны стандартным ключевым словам в том, что они помогают поисковым системам обслуживать ваш веб-сайт и маркетинговый контент для потребителей, которые ищут именно те решения, которые предлагает ваш бизнес.

Однако местные ключевые слова также содержат слова и фразы, характерные для региона, которые помогают людям в вашем регионе найти вас и узнать больше о ваших продуктах.

По этой причине они абсолютно необходимы при оптимизации любого бизнеса, заинтересованного в нацеливании на конкретное местоположение.

Хотя существует множество вариантов, большинство локальных ключевых слов основаны на основном термине (как и в любом стандартном ключевом слове).

Однако часто они также добавляют как модификатор (например, « лучшие механики рядом со мной »), так и местоположение (штат, город, сообщество и т. д.).

Почему важны локальные ключевые слова?

Около 76 процентов людей, которые используют свои смартфоны для поиска бизнес-решений Google поблизости, посещают хотя бы одно из них в течение дня или около того.

И примерно 28% этих людей решат купить что-то в выбранном ими бизнесе.

Вот почему локальные ключевые слова имеют значение , несмотря на то, что они часто связаны с более низкими общими объемами поиска , чем стандартные ключевые слова.

Они не только работают, но и делают это так, как не может себе позволить местный бизнес.

• Локальные ключевые слова помогают нужным покупателям найти вашу компанию в Google.
• Они помогают привлечь трафик в ваш бизнес, который с большой вероятностью конвертируется.
• Они помогают поисковым системам лучше определять намерения пользователей, соответствующие вашим бизнес-решениям.
• Они помогут вам создать репутацию надежной местной компании.

Как провести локальное исследование ключевых слов

Теперь, когда вы немного знаете о важности локальных ключевых слов, пришло время узнать, как настроить существующую стратегию исследования ключевых слов с учетом местных ключевых фраз.

Вот несколько обязательных советов по поиску правильных локальных ключевых слов, которые помогут вам достичь ваших целей.

1. Найдите отраслевые ключевые слова

Лучший способ сдвинуться с мертвой точки при выборе правильных ключевых слов для вашего местного бизнеса — начать с широкого.

Позже вы будете настраивать многие из своих вариантов, чтобы сделать их более специфичными для местоположения, но сначала сосредоточьтесь на ключевых словах, связанных с вашей отраслью или нишей бизнеса.

Подумайте, какие слова или фразы клиенты, которые ищут компанию, подобную вашей, могут ввести в поисковый запрос.

Отраслевые ключевые слова могут быть любыми, включая названия продуктов, типы услуг и узкоспециализированные отраслевые термины (как в решениях B2B).

2. Добавьте несколько модификаторов ключевых слов.

Многие потребители, которые ищут близлежащие предприятия и продукты или услуги, предлагаемые на местном уровне, будут уточнять свой поиск, добавляя модификаторы к своим запросам.

Модификаторы — это термины, которые дополнительно описывают то, что ищет пользователь, чтобы помочь гарантировать, что его результаты поиска максимально соответствуют его потребностям.

Некоторые популярные типы включают в себя:

• Модификаторы качества (например, «лучший» или «лучший»).
• Модификаторы, связанные с ценой (например, «дешево» или «бесплатно»).
• Модификаторы случая или использования (например, «свадьба», «день рождения» или «портативный»).
• Модификаторы, определяющие характеристики продукта (например, «зеленые ботинки» или «органические продукты»).

Добавление модификатора к запросу изменяет цель поиска, поэтому таргетинг на совпадающие ключевые слова действительно может помочь повысить рейтинг кликов и привлечь трафик с высокой степенью конвертации.

3. Решите, на какие места ориентироваться

Естественно, одним из наиболее важных факторов, которые следует учитывать при тщательном исследовании ключевых слов, является «местная» часть уравнения.

Современные потребители — большие любители удобства, поэтому большинство из них хотят, чтобы бизнес-решения располагались как можно ближе к ним, особенно если они ищут варианты на лету.

Подумайте о том, как ваши потенциальные клиенты могут сформулировать поисковый запрос для близлежащей компании, подобной вашей.

В зависимости от того, что они ищут, они почти наверняка добавят конкретный район, город, район, округ, штат или даже страну к своему поисковому запросу.

Вы также захотите создать целевые страницы для каждого из ключевых слов, основанных на вашей локали, и полностью оптимизировать их для этих ключевых фраз.

Включите локальные ключевые слова в свои метаданные, теги заголовков, заголовки и контент на странице удобным для вас способом. И разбросайте их по всем сообщениям в блоге и сообщениям в социальных сетях.

В совокупности это мощные сигналы, которые говорят Google, что ваш бизнес лучше, когда дело доходит до выбранных вами условий поиска.

4. Комбинируйте и сочетайте, чтобы найти лучшие варианты

Узкоспециализированные параметры ключевых фраз, такие как локальные ключевые слова, часто не приносят значительно больших объемов поиска, чем более широкие ключевые термины.

Но они обслуживают ваш веб-сайт и бизнес для местных потенциальных клиентов, которые, скорее всего, войдут в ваши двери лично и сконвертируются.

И чем конкретнее ключевая фраза, тем лучше она подходит для рассматриваемого потребителя.

Поэтому попробуйте смешивать и сопоставлять основные ключевые слова, модификаторы и местоположения, чтобы раскрыть потенциальные варианты, которые могут особенно хорошо подойти для вашей SEO-кампании.

Подумайте о таких вариантах, как « лучшая кофейня рядом со мной », « дешевые свадебные платья в Чикаго » или « адвокат по разводам в Остине ».

5. Проявите творческий подход в поисках вдохновения

Немного творчества и изобретательности имеют большое значение, когда дело доходит до поиска вдохновения для местных ключевых слов.

Попробуйте ввести свои основные целевые ключевые слова прямо в Google и обратите внимание на предложения автозаполнения, которые появляются.

Это отличный способ найти несколько драгоценных камней, на которых вы, возможно, не остановились бы в противном случае.

Неплохая идея также проверить, что ваши самые ожесточенные конкуренты уже делают в этом отношении.

• Какие умные комбинации ключевых слов они придумали, а вы нет?
• Как они таргетируют свои выборы на своем веб-сайте и в своих социальных сетях?
• Как вы можете опираться на то, что видите, и делать это лучше, чем ваши конкуренты?

6. Сбалансируйте объем поиска и релевантность

После того, как вы составили обширный список фантастических местных ключевых слов, вам, естественно, понадобится способ сузить круг поиска.

Определите, на какие ключевые фразы вы будете нацеливаться в первую очередь, посмотрев на объем поиска и расставив приоритеты среди тех, которые выходят на первое место. Но не жертвуйте релевантностью ради объема поиска.

Идея заключается в том, чтобы найти выдающийся баланс между ними. Это успешно помогает повысить ваш поисковый рейтинг, показывая Google, что ваш бизнес очень актуален для ваших целевых терминов.

Убедитесь, что вы можете оставаться впереди, когда дело доходит до более конкурентоспособных ключевых фраз, подкрепляя свои усилия по локальному SEO надежной оптимизацией на странице, соответствующими социальными сигналами и т. д.

И если вы еще этого не сделали, заявите права и обновите свой профиль Google My Business, чтобы помочь Google распознать вашу компанию в качестве законного местного органа власти.

Дополнение ваших усилий по органическому SEO координирующей кампанией PPC через Google Ads — тоже отличная идея.

4 инструмента исследования локальных ключевых слов

Если вы новичок в изучении отличных местных ключевых слов, которые дают результаты, и вам интересно, как вы освоите весь процесс, не переживайте.

Существует множество потрясающих инструментов, которые устраняют почти все догадки из процесса, поэтому вы можете найти свои ключевые слова и приступить к работе, адаптируя свою локальную SEO-кампанию в соответствии с ними.

Вот несколько из них, которые должен попробовать каждый местный маркетолог.

1. Планировщик ключевых слов Google

Если вы уже хорошо разбираетесь в передовых методах SEO, то вы, вероятно, уже знакомы с Планировщиком ключевых слов Google.

Знайте, что это работает так же хорошо для исследования, планирования и выбора эффективных местных ключевых слов.

Воспользуйтесь им, чтобы легко находить утвержденные Google варианты, которые имеют отношение к вашему бизнесу, получать текущую информацию о том, как работает каждое ключевое слово, и многое другое.

2. Ключевые слова везде

Keywords Everywhere — это удобное дополнение для Chrome, которое отлично сочетается с Планировщиком ключевых слов Google или любым другим вариантом.

Он недостаточно надежен, чтобы справиться с компиляцией всего списка ключевых слов сверху вниз, но он очень удобен в тех случаях, когда вы хотели бы иметь возможность получать соответствующие параметры и данные на лету.

3. Исследователь ключевых слов Moz

Если вы ищете отличный высококлассный инструмент, который не является Планировщиком ключевых слов Google, вы действительно не ошибетесь с Moz Keyword Explorer.

Он может похвастаться самой последней базой данных, в которой уже содержится более миллиарда ключевых слов с несколькими миллионами дополнительных опций, добавляемых каждый месяц.

Это также поможет вам лучше понять, почему страницы, которые вы увидите в данной поисковой выдаче, занимают там место, где они находятся, и поможет вам лучше настроить свои собственные усилия.

Этот инструмент также помогает прогнозировать объем поиска, связанный с конкретным вариантом, с точностью более 90 процентов.

4. Уберпредложить

Ubersuggest, детище специалиста по поисковой оптимизации Нила Пателя, является действительно удобным инструментом для точного анализа того, что делают ваши конкуренты, и оценки того, как их текущие усилия работают на них.

Просто введите любое ключевое слово или URL-адрес, по которому вы хотите получить дополнительную информацию, и вы окажетесь на пути к невероятной информации, которая поможет вам сделать даже самую эффективную локальную SEO-кампанию более эффективной.

Подведение итогов: улучшите локальное SEO и наблюдайте, как растет ваш рейтинг

Когда вы знаете, как находить, выбирать и использовать лучшие местные ключевые слова для своего бизнеса, вы уже на пути к доминированию в локализованной поисковой выдаче в своей нише.

Однако это не вся картина, когда дело доходит до создания всесторонней, всесторонней локальной SEO-кампании.

Ознакомьтесь с нашим руководством по важнейшим местным факторам ранжирования SEO, которые каждый владелец местного бизнеса и цифровой маркетолог должен знать, чтобы добиться успеха сегодня.

Вы получите полное представление обо всем, что входит в ваш местный бизнес-рейтинг, узнаете, почему каждый фактор важен, и узнаете, как максимально использовать их все, когда речь идет о вашем постоянном успехе в бизнесе.