Os 5 fatores locais de SEO que mais importam

Para os empresários, o SEO pode parecer um pouco complicado às vezes.

Como proprietário de uma empresa, você tem centenas de problemas para lidar e o SEO pode parecer uma preocupação estrangeira e excessivamente técnica. No entanto, SEO é essencial para o sucesso online.

As coisas podem se tornar ainda mais complicadas se você for uma empresa local, pois o SEO local tem seu próprio conjunto de práticas recomendadas. Você pode não ter tempo ou orçamento para implementar todas as estratégias imagináveis, mas existem alguns aspectos do SEO local que você absolutamente não deve ignorar. Na verdade, existem algumas etapas que você pode seguir para ajudar seu site a ter um bom desempenho na pesquisa, mas não são muito difíceis de implementar.

Necessidade de SEO local

Antes de entrarmos nos cinco fatores mais importantes do SEO local, vamos discutir por que você precisa incluir o SEO local em seus esforços de marketing online.

Em primeiro lugar, os resultados da pesquisa local diferem dos resultados não locais. Por exemplo, vamos ver a diferença nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) quando faço uma pesquisa geo-específica versus uma pesquisa geral. Em homenagem à Copa do Mundo e nossa cidade natal vamos usar as consultas -Boise soccer and soccer:

Como você pode ver, os dois SERPs são muito diferentes.

Duas diferenças que vemos Aqui estão o "pacote local":

E o mini-mapa:

A implementação de estratégias e táticas locais de SEO ajudará você a aparecer nessas SERPs exclusivas e fornecer vários benefícios ao seu negócio. Alguns desses benefícios incluem:

• Melhorar a visibilidade online
• Direcionar o tráfego - tanto o tráfego on-line para o seu site quanto o tráfego off-line para sua(s) loja(s)
• Apoiar os esforços de marketing offline
• Estabelecendo autoridade de marca online

O SEO local permitirá que você apareça com destaque no Google para pessoas em sua área pesquisando termos relativos ao seu negócio. Se sua base de clientes for em grande parte local, isso aumentará sua visibilidade online. Em vez de se preocupar em segmentar pesquisas extremamente competitivas, você pode se concentrar em pesquisadores e clientes locais.

Agora que abordamos por que o SEO local é tão importante, vamos dar uma olhada nos cinco fatores que lhe darão o maior retorno possível.

Como criar e verificar sua página local do G+

Primeiro, você precisa ter certeza de que criou uma página local do Google+ para sua empresa e a verifiquei com o Google.

Uma página local do Google+ é diferente de uma página comercial padrão do Google+. Embora as duas páginas sejam semelhantes, como empresa local, é mais importante se concentrar em sua página local do G+. (Observação: recentemente, o Google fez alterações que permitem que os proprietários de empresas combinem uma página local com uma página comercial do G+ )

Uma página local do G+ é uma espécie de listagem de diretório no Google+. Esta página contém informações básicas sobre sua empresa, como:

• Nome
• Endereço
• Número de telefone
• Local na rede Internet
• Horarios de funcionamento
• etc.

Essa página também mostrará onde sua empresa está localizada em um mapa do Google e permitirá que os clientes deixem comentários. Essas páginas locais não apenas oferecem uma ótima maneira de representar sua empresa no Google+, mas também podem ajudar no SEO local. O Google realmente extrai as informações que eles exibem em SERPs locais das páginas locais do Google+.

Criar uma página local do G+ é fácil e tudo o que você realmente precisa para criar uma é um perfil do Google+ e algumas informações básicas sobre sua empresa.

Para obter mais informações sobre como criar uma página local do G+, clique aqui .

Para obter valor de sua página local do Google+, você deve verificá-la. O processo de verificação também é relativamente fácil.

Para verificação, você tem duas opções - receber um número PIN por cartão postal ou por telefone.

Depois de receber seu PIN, siga as instruções listadas na imagem acima e sua página local será verificada.

Além de verificar sua página local, você também precisa certificar-se de que a complementa completamente com todas as informações da sua empresa.

Uma das coisas mais importantes a serem lembradas ao preencher as informações em sua página local é que elas precisam ser precisas e corresponder às informações da página de contato do seu site. A correspondência dessas informações é extremamente importante - reserve um momento e verifique se todas as informações listadas em seu site são atuais e precisas. Erros de digitação (e negócios em movimento) são comuns o suficiente para justificar uma verificação rápida antes de tentar verificar.

Fatores no local

Em seguida, você precisa levar em conta alguns fatores de SEO no site.

Algumas coisas a considerar incluem:

• Marcação de esquema - algumas empresas que fornecem ferramentas úteis para marcação de esquema incluem: Yoast , e Ravena
• Tags de título - use identificadores geográficos
• Meta descrição - Uma boa meta descrição terá uma proposta de valor claramente declarada e incluirá uma frase de chamariz
• Várias listagens de NAP no site - novamente, verifique se elas correspondem exatamente a todas as outras listagens/citações e as práticas recomendadas sugerem que pelo menos uma dessas listagens deve ser marcada com Schema
• Garantir que a qualidade do conteúdo existente no site seja alta
• Capacidade de resposta para dispositivos móveis - muito importante, pois a pesquisa para dispositivos móveis deve ultrapassar a pesquisa para computadores em 2015 e, em 2012, 50% da pesquisa para dispositivos móveis foi local

Garantir que esses aspectos no site estejam em ordem melhorará muito seu SEO local.

Citações locais/listas de NAP

Outro fator importante de SEO local em que você deve se concentrar é a criação de citações locais, também conhecidas como listagens de NAP.

NAP significa Nome, Endereço e Telefone - as listagens NAP são citações locais que apresentam essas informações (e normalmente um link para seu site). Aqui está um exemplo de uma listagem do Page One Power NAP:

A coisa mais importante a ser lembrada com as listagens de NAP é a consistência. Você deseja que todas as suas listagens de NAP contenham as mesmas informações.

Existem algumas opções diferentes para localizar e buscar oportunidades de citação.

Uma opção é usar uma ferramenta paga. Algumas ferramentas pagas que você pode usar incluem:

• Moz Local
• Yext
• Whitespark
• LocalVox

Há também vários diretórios onde você mesmo pode criar citações:

• Hotfrog
• Kudzu
• MojoPagesGenericName
• Citysearch
• Círculo Comercial
• Páginas internas
• etc.

Outra opção é pesquisar manualmente por oportunidades de citação por conta própria. Alguns ótimos lugares para começar seriam com diretórios online locais, como:

• Câmara de Comércio Local
• Jornais locais
• Estações de TV locais
• Estações de rádio locais
• Associações empresariais locais
• Diretórios de empresas locais (exemplo )

Uma estratégia que você pode empregar para encontrar oportunidades de citação relevantes é localizar as citações existentes de seus concorrentes. Basta realizar uma pesquisa no Google digitando as informações do NAP e você poderá encontrar rapidamente as listagens do NAP.

Por exemplo, aqui estão os resultados quando pesquiso as listagens do Page One Powers NAP:

Como você pode ver, isso fornecerá rapidamente uma lista de possíveis listagens de NAP. Se eles são relevantes para seu concorrente, provavelmente são relevantes para você. No entanto, certifique-se de fazer uma rápida verificação de qualidade, pois pode ser possível que seus concorrentes tenham listagens em sites menos saborosos que você deseja evitar.

Verifique se você fornece as mesmas informações de NAP (e elas correspondem às informações de NAP em seu site) em cada citação que você cria, caso contrário, você perderá o valor de SEO.

Criação de links locais

Outro fator importante a considerar para o seu SEO local é a construção de links locais.

Os links permanecem no centro do algoritmo de pesquisa do Google e permanecem importantes na pesquisa local.

Como uma empresa local, existem algumas estratégias específicas de criação de links que você deve empregar para obter os tipos de links que são valiosos para sua empresa. Aqui estão algumas estratégias eficazes de criação de links locais que você pode seguir:

• Encontre diretórios de nichos locais (mesmo que você não consiga obter uma lista de NAP, um link ainda fornecerá valor e ajudará os usuários a encontrar seu site) - Saiba mais
• Patrocine eventos locais - Saiba mais
• Criar/alavancar parcerias locais - Saiba mais
• Organize brindes/concursos - Saiba mais
• Crie uma página de empregos com vagas abertas para vincular faculdades locais - Saiba mais
• Oferecer bolsas/descontos - Saiba mais
• Premiar distintivos para sites locais - Saiba mais
• Forneça depoimentos para outras empresas relevantes - Saiba mais
• Aproveite os relacionamentos existentes em sua comunidade - Saiba mais

Há uma variedade de estratégias e técnicas de criação de links locais que você pode utilizar para criar links relevantes e úteis para o seu site. Esses tipos de links não apenas melhoram a visibilidade on-line de seus sites, mas também podem direcionar tráfego relevante para seu site.

Avaliações de Clientes

Finalmente, o último fator de SEO com o qual você deve se preocupar são as avaliações dos clientes.

Obter boas avaliações é benéfico para o seu negócio de várias maneiras - e isso inclui otimização para SERPs locais.

Você deseja incentivar os clientes a deixar boas avaliações sempre que possível, mas para fins de SEO local, as avaliações no Google+ são especialmente importantes. Vamos olhar para o mesmo SERP local para o futebol de Boise de antes:

As setas apontam para links para comentários do Google+ sobre essas empresas. As avaliações do G+ serão exibidas diretamente nas SERPs.

Agora que você verificou sua página local do Google+, os clientes podem deixar comentários lá, desde que estejam conectados a um perfil do G+. Comentários do Google+ têm uma influência direta em suas classificações nas SERPs locais , então você quer se concentrar em obter essas avaliações primeiro.

Além do G+, alguns outros sites de avaliação importantes incluem:

• Lista de Angies
• Melhor escritório de negócios
• Yahoo! Local
• Yelp
• Quadrado
• Local.com
• etc.

O número de avaliações, mais a qualidade dessas avaliações, afetará sua classificação na pesquisa local. Uma boa regra é fazer pelo menos dez avaliações no G+ e mais dez em outros sites de avaliação. Obter avaliações positivas pode ser um desafio, mas aqui está um artigo que pode ajudá-lo a começar.

Recapitular

Eu cobri bastante informação neste post, então vamos recapitular os cinco fatores locais de SEO que mais importam:

1. Reivindique sua página local do G+ verificada e preencha-a completamente
2. Certificar que todos os fatores no local são otimizados
3. Construir citações locais/listagens NAP sempre que possível
4. Aplique estratégias de criação de links locais para criar links relevantes e úteis
5. Incentive as avaliações dos clientes, especialmente no G+