Como otimizar seu site para uma melhor localização

“Você não construiria uma casa sem ter uma base sólida”, disse Niki Mosier, chefe de SEO e conteúdo do AgentSync, “E você também não deveria construir um site sem ter uma base sólida e sem garantir constantemente que essa base é forte e que não há rachaduras nele.”

Otimizar a arquitetura do seu site pode ajudar os rastreadores de mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar seu conteúdo, o que permite que eles mostrem essas páginas aos usuários nos resultados da pesquisa. Ele também pode ajudar a enviar autoridade de link em seu site, além de tornar mais fácil para os visitantes encontrarem o que estão procurando.

Em sua sessão no SMX Create, Niki Mosier compartilhou as estratégias que usa para garantir que as bases de seu site sejam sólidas e identificar oportunidades para maior visibilidade nas pesquisas.

Análise de orçamento de rastreamento

O orçamento de rastreamento refere-se ao número de URLs por site que o Googlebot (ou qualquer outro rastreador de mecanismo de pesquisa) pode e deseja rastrear.

“Cada site recebe um orçamento de rastreamento, que pode variar dependendo do tamanho do site e da frequência com que o novo conteúdo está sendo publicado no site, portanto, ter uma ideia do orçamento de rastreamento de um site pode ser realmente benéfico para tomar decisões informadas sobre o que otimizar”, disse Mosier.

A realização de uma análise de rastreamento de orçamento permite obter uma visão mais abrangente de:

• Como seu site está sendo rastreado. “Se você identificar que o Googlebot é o cliente, poderá usar a análise do arquivo de log para descobrir como o Googlebot está lidando com os URLs em seu site [e] se está rastreando alguma página com parâmetros”, disse ela.
• Quão rápido é o seu site. Embora existam muitas ferramentas que podem informar a rapidez com que seu servidor reage, uma análise de arquivo de log mostra quanto tempo leva para um bot baixar um recurso do seu servidor.
• Problemas de indexação. “Entrar nos arquivos de log pode realmente nos mostrar se os bots estão tendo problemas para baixar uma página completamente”, disse Mosier.
• Com que frequência um URL está sendo rastreado. A frequência de rastreamento pode ser usada para descobrir se há URLs que um rastreador de mecanismo de pesquisa deveria rastrear, mas não está, ou vice-versa.
• Problemas de rastreamento. Essa tática também pode revelar quando um rastreador encontra erros 404 ou cadeias de redirecionamento, por exemplo.

“Quando se trata de fazer uma análise de rastreamento de orçamento, existem algumas ferramentas que são úteis”, disse Mosier, recomendando o Log File Analyzer da ScaremingFrog, o Microsoft Excel e o Splunk.

Mosier descreveu suas etapas para realizar uma análise de orçamento de rastreamento:

1. Obtenha seus arquivos de log; Mosier recomendou trabalhar com pelo menos um mês de dados.
2. Olhe para URLs com erros.
3. Avalie quais bots estão rastreando quais áreas do seu site.
4. Avalie por dia, semana e mês para estabelecer padrões que podem ser úteis para análise.
5. Veja se um rastreador está rastreando URLs com parâmetros, o que pode indicar um desperdício de orçamento de rastreamento.
6. Faça referência cruzada de dados de rastreamento com dados de mapa do site para avaliar o conteúdo perdido.

“Depois de mergulhar nos logs do servidor e ter uma boa noção de como é seu orçamento de rastreamento, você pode usar esses dados para priorizar suas tarefas de SEO”, disse ela, acrescentando que os SEOs devem “priorizar com base no impacto que a correção diferentes áreas do seu site terão, os recursos de desenvolvimento necessários para corrigir problemas e o tempo para corrigir esses problemas.”

RELACIONADO: Como otimizar o orçamento de rastreamento do seu site

Gerando tráfego com SEO técnico

Descobrir como seu site está funcionando pode ajudá-lo a implementar as estratégias certas para direcionar mais tráfego para ele.

“Fazer auditorias regulares no site é uma ótima maneira de acompanhar o que está acontecendo com nossos sites”, recomendou Mosier. Além disso, o Google Search Console deve ser usado para verificar os Core Web Vitals ou problemas de esquema, por exemplo. “Usar ferramentas de monitoramento, [como] Rank Ranger, Semrush e Ahrefs, são ótimas maneiras de ficar alerta sobre quaisquer problemas que possam surgir em seu site”, disse ela.

Avaliar as páginas de resultados de pesquisa (SERP) pode dar uma ideia do cenário das palavras-chave que você está segmentando. Além de ver quais recursos de pesquisa podem estar disponíveis, o SERP também mostra quais sites estão com uma classificação mais alta do que você — “Veja o que esses sites estão fazendo; olhar para o código-fonte deles pode dizer qual esquema eles estão usando”, disse Mosier, acrescentando que você também deve visualizar suas páginas para ver como são os títulos e a experiência do usuário.

Atualizar seu conteúdo antigo também pode resultar em um aumento de classificação. Mosier recomenda prestar atenção extra aos seus títulos e conteúdo acima da dobra. Adicionar marcação de esquema também pode permitir que seu conteúdo apareça como um resultado aprimorado, o que também pode aumentar sua visibilidade na SERP.

“O uso de ferramentas como Frase ou Content Harmony pode ajudá-lo a ver quais outros sites classificados para as palavras-chave que você deseja classificar estão usando para títulos, que tipo de conteúdo de perguntas frequentes eles estão usando e qual conteúdo eles têm acima da dobra ," ela adicionou.

“Prestar atenção à velocidade da página é definitivamente uma métrica importante para se pensar, [mas] acho que também é importante prestar atenção à média do setor”, disse Mosier, “Então, vá e veja onde estão os sites de seus concorrentes classificação ou estão na velocidade da página e meio que defina isso como sua referência. ”

Também é importante avaliar a velocidade da página individual versus a velocidade geral do site: "Você quer ver para que cada página do seu site está sendo carregada e fazer melhorias página a página e não apenas analisar a velocidade do site como um todo, porque as páginas são o que está ranqueando, não necessariamente todo o site”, disse ela.

Além disso, a renderização de suas páginas pode afetar a experiência do usuário, bem como o que os rastreadores de mecanismos de pesquisa “vêem”. “Existe um pop-up ou um cabeçalho muito grande em uma página específica que está ocupando muito do espaço acima da dobra? Isso pode ser um problema”, disse Mosier, observando que a velocidade da página também pode afetar a forma como os mecanismos de pesquisa renderizam uma página.

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