A atualização de análises de produtos do Google em dezembro de 2021 foi maior do que a atualização de análises de produtos de abril, dizem os provedores de dados

Em 1º de dezembro de 2021, o Google começou a lançar a segunda atualização de análises de produtos do ano, a atualização de análises de produtos de dezembro de 2021. Isso foi no final da atualização principal de novembro de 2021 que terminou de ser lançada no dia anterior, em 30 de novembro de 2021 (observe que esse é um ponto importante para esta história). RankRanger e Semrush, dois conjuntos de ferramentas de SEO, nos enviaram dados que mostraram que o A atualização de análises de produtos de dezembro de 2021 foi mais volátil do que a atualização de análises de produtos de abril de 2021 – mas pode haver algumas ressalvas a isso.

Observe que o Google nos informou que esta atualização de análises de produtos levará aproximadamente três semanas para ser lançada e estamos apenas no início da segunda semana. Portanto, os dados podem mudar, mas geralmente quando o Google lança essas atualizações, a maior parte do impacto que você veria de uma atualização seria nos primeiros dias desse lançamento.

Provedores de dados mostram que dezembro foi maior que abril

RankRanger. A equipe do RankRanger primeiro nos enviou seus dados mostrando que, no geral, as flutuações e a volatilidade de dezembro “foram substancialmente mais altas nas três e cinco primeiras posições”, disse a empresa. Isso é feito comparando as mudanças nas posições dos três primeiros, cinco e dez primeiros na Pesquisa do Google:

Isso também ocorre ao observar as mudanças de posição média em geral entre as atualizações de análises de produtos de abril (em azul) e dezembro (em laranja):

A empresa também dividiu apenas a volatilidade de dezembro por nicho em todos os setores pelos resultados dos três primeiros, cinco e dez primeiros. A empresa mostrou que as cinco primeiras posições, tanto varejo quanto viagens, se destacam como as que apresentam mais flutuações e, entre os dez primeiros resultados, saúde e finanças apresentaram as maiores flutuações.

E você pode ver, a ferramenta de rastreador de índice RankRanger agora está começando a mostrar que essa atualização desacelera um pouco:

Os principais vencedores e perdedores também foram fornecidos pelo RankRanger, mostrando que Tripadvisor, Choice Hotels, Agoda e Hotwire foram os perdedores e Expedia, Kayak, US News & World Report foram os principais ganhadores.

Sem pressa. A equipe da Semrush primeiro nos enviou seus dados mostrando que, em geral, as flutuações e a volatilidade de dezembro também atingiram taxas muito mais altas do que a atualização das análises de produtos de abril. A empresa disse que os máximos de volatilidade observados durante a atualização de dezembro são muito maiores do que o registrado na atualização de abril.

Mas Semrush disse que se você olhar para o geral volatilidade, parece que a atualização de abril foi 44% mais volátil do que a atualização de dezembro. Isso provavelmente ocorre porque este ano no geral foi muito mais volátil do que nos anos anteriores, enviando os números um pouco para o geral. Se você observar o nível de volatilidade em comparação com o que a Semrush normalmente veria, a atualização de revisão do produto de abril foi significativamente mais volátil. Aqui está o gráfico que mostra esses dados:

Mas, novamente, este não é um ano normal e o gráfico mostrando o pico a volatilidade é provavelmente uma melhor medida de qual atualização foi mais significativa.

A Semrush também dividiu essa atualização por vertical para os cinco e dez principais resultados de pesquisa. A vertical de compras parecia ter visto o movimento mais drástico, com 6% dos dez primeiros vindos das posições 20+ – isso faria sentido, já que esta é uma atualização de análises de produtos.

A ferramenta de sensor Semrush agora está começando a mostrar essa atualização um pouco mais lenta:

Impacto da atualização do núcleo, se houver?

Como eu disse acima, este ano no geral foi muito mais volátil do que os anos anteriores, o que pode estar definindo um pouco esse rastreamento. Acabamos de lançar a atualização principal de novembro de 2021 cerca de 24 horas antes da atualização de análises de produtos de dezembro começar a ser lançada. É possível que os dados das ferramentas de rastreamento tenham alguma sobreposição. Entre ser um ano louco com volatilidade em geral, tanto em termos de atualizações confirmadas quanto não confirmadas, e as atualizações confirmadas estarem muito próximas, é difícil dizer com 100% de confiança qual atualização foi maior.

Semrush nos disse que a atualização principal de novembro de 2021 foi maior que a atualização de análises de produtos de dezembro, mas são dois tipos diferentes de atualizações e isso faz sentido. Na verdade, O A atualização de análises de produtos de dezembro não está mostrando grandes quantidades de movimento em comparação com a atualização principal de novembro, disse Semrush.

Na verdade, o Sistrix, outro fornecedor de ferramentas, nos disse desde o início que eles não viram grandes mudanças com esta atualização e não tinham dados para compartilhar conosco em geral. Eles simplesmente não viram grandes mudanças com a atualização de análises de produtos em geral.

Mais sobre a atualização de análises de produtos de dezembro de 2021

A comunidade de SEO . A atualização de análises de produtos de dezembro de 2021, como eu disse acima, provavelmente foi mais sentida do que a versão de abril. Consegui cobrir a reação da comunidade em uma postagem de blog na Search Engine Roundtable. Inclui algumas das primeiras conversas, gráficos de classificação e compartilhamentos sociais de alguns SEOs. Em suma, se o seu site foi atingido por esta atualização, você provavelmente sentiu isso de uma maneira muito grande.

O que fazer se você for atingido. O Google deu conselhos sobre o que considerar se você for impactado negativamente por esta atualização de análises de produtos. Postamos esse conselho em nossa história original aqui. Além disso, o Google forneceu duas novas práticas recomendadas em torno desta atualização, uma dizendo para fornecer mais multimídia em torno de suas análises de produtos e a segunda é fornecer links para vários vendedores, não apenas um. O Google postou estes dois itens:

• Forneça evidências, como imagens, áudio ou outros links de sua própria experiência com o produto, para apoiar sua experiência e reforçar a autenticidade de sua avaliação.
• Inclua links para vários vendedores para dar ao leitor a opção de comprar do comerciante de sua escolha.

Atualização de avaliações de produtos do Google. A atualização de avaliações de produtos do Google visa promover o conteúdo de avaliações que está acima e além de muitas das informações de modelo que você vê na web. O Google disse que promoverá esses tipos de avaliações de produtos em seus rankings de resultados de pesquisa.

O Google não está punindo diretamente avaliações de produtos de baixa qualidade que têm “conteúdo fraco que simplesmente resume um monte de produtos”. No entanto, se você fornecer esse conteúdo e encontrar seu ranking rebaixado porque outro conteúdo é promovido acima do seu, definitivamente parecerá uma penalidade. Tecnicamente, de acordo com o Google, isso não é uma penalidade em relação ao seu conteúdo, o Google está apenas recompensando sites com conteúdo de revisão mais perspicaz com classificações acima da sua.

Tecnicamente, essa atualização deve afetar apenas o conteúdo de revisão do produto e não outros tipos de conteúdo.

Por que nos importamos. Se o seu site oferece conteúdo de revisão de produtos, você deve verificar seus rankings para ver se foi impactado. Seu tráfego orgânico do Google melhorou, diminuiu ou permaneceu o mesmo? A longo prazo, você desejará garantir que, daqui para frente, coloque muito mais detalhes e esforço no conteúdo de revisão do produto para que ele seja único e se destaque da concorrência na web.

Esperamos que você, sua empresa e seus clientes tenham se saído bem com esta atualização.

Mais sobre as atualizações do Google

Outras atualizações do Google este ano. Este ano tivemos várias atualizações confirmadas do Google e muitas que não foram confirmadas. Na ordem mais recente, tivemos: A atualização principal de julho de 2021, o Google MUM foi lançado em junho para nomes COVID e foi levemente expandido para alguns recursos em setembro (mas o MUM não está relacionado às atualizações principais). Em seguida, a atualização de spam de 28 de junho, a atualização de spam de 23 de junho, a atualização da experiência da página do Google, a atualização do algoritmo predador do Google, a atualização principal de junho de 2021, a atualização principal de julho de 2021, a atualização de spam de link de julho e a atualização de spam de novembro arredondada as atualizações confirmadas.

Atualizações de núcleo anteriores. A atualização principal anterior mais recente foi a atualização principal de novembro de 2021, que foi lançada com força e rapidez e terminou em 30 de novembro de 2021. Em seguida, a atualização principal de julho de 2021, que foi lançada rapidamente (como esta), seguida pela atualização de junho de 2021 atualização principal e essa atualização demorou a ser lançada, mas foi grande. Em seguida, tivemos a atualização principal de dezembro de 2020 e a atualização de dezembro foi muito grande, maior que a atualização principal de maio de 2020, e essa atualização também foi grande e ampla e levou algumas semanas para ser totalmente lançada. Antes da atualização principal de janeiro de 2020, tivemos algumas análises sobre essa atualização aqui. A anterior foi a atualização principal de setembro de 2019. Essa atualização pareceu mais fraca para muitos SEOs e webmasters, pois muitos disseram que não teve um impacto tão grande quanto as atualizações principais anteriores. O Google também lançou uma atualização em novembro, mas essa era específica para os rankings locais. Você pode ler mais sobre as atualizações anteriores do Google aqui.