Tudo o que você precisa saber sobre o Google: SEO

Se você investir tempo, esforço e dinheiro em uma estratégia de marketing digital, precisará saber o máximo possível sobre SEO, especialmente Google SEO.

SEO, ou otimização de mecanismos de pesquisa, impulsiona a posição de seus sites, blogs e páginas na Internet nos resultados orgânicos dos mecanismos de pesquisa.

Usar o SEO da maneira certa é crucial para alcançar alta visibilidade no Google. Por que o Google em particular? Eles são claramente os líderes de mercado em resultados de mecanismos de pesquisa, detendo uma participação de 83% no mercado de pesquisa global.

Por que a alta visibilidade no Google é importante? Chegar ao topo de uma pesquisa na Internet pode significar mais clientes, mais engajamento, mais cliques e mais receita para sua empresa.

O que mais? Tudo isso é GRATUITO. Sim, você não precisa gastar muito dinheiro para aprimorar e desenvolver habilidades de SEO.

Continue lendo para saber como você pode usar o SEO para aumentar os visitantes, obter ótimas taxas de conversão e se tornar um dos principais produtores em seu mercado.

O que é SEO no Google?

A otimização do mecanismo de pesquisa é a base para aproveitar o poder de bilhões de pesquisas na Internet que ocorrem todos os dias. Bilhões? Sim, mais de 7 bilhões de buscas por dia somente no Google.

Isso significa que há 81.000 pesquisas por segundo.

Esses números impressionantes fazem você perceber o quão importante é colocar sua empresa no topo da barra de pesquisa. Você vai querer otimizar seu site para torná-lo fácil de encontrar por meio de uma pesquisa na web.

O SEO se concentra no tráfego orgânico não pago. Esse tipo de tráfego pode vir de uma variedade de pesquisas.

O SEO leva em consideração como os mecanismos de pesquisa individuais, como o Google, funcionam, observando quais algoritmos os mecanismos de pesquisa usam, o que as pessoas pesquisam e quais mecanismos de pesquisa são mais usados.

As palavras-chave tornam-se incrivelmente importantes aqui porque as palavras-chave ajudam a obter um site com uma classificação mais alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Para cada pesquisa online, o Google organiza os resultados classificando-os na ordem das melhores respostas primeiro. Quanto mais você estiver no topo dos resultados da pesquisa, maior será sua chance de converter cliques em compras ou clientes.

Além disso, o uso de SEO é gratuito. Como essas são pesquisas orgânicas não pagas, você inevitavelmente verá um retorno sobre o investimento (ROI) mais alto. O SEO abrange todos os aspectos do marketing digital - da marca à codificação e desenvolvimento da web e muito mais.

Quanto mais você conhecer e desenvolver seu plano de marketing digital, melhor será o desempenho de sua empresa no Google.

O que é o algoritmo de SEO do Google?

O algoritmo de SEO do Google é um sistema matemático complicado que permite que o Google encontre, classifique e retorne os melhores resultados de pesquisa para uma consulta específica da barra de pesquisa.

Ou seja, toda vez que uma pessoa faz uma busca no Google, você quer que sua marca saia por cima oferecendo a resposta ideal para a busca. Para atingir esse objetivo, você precisa entender o algoritmo de SEO do Google.

Honestamente, não é apenas um algoritmo que o Google usa para classificar os sites em resposta às pesquisas.

Na realidade, vários algoritmos levam em consideração coisas como qualidade, relevância ou usabilidade da página ao classificar os resultados.

O Google está constantemente mudando e atualizando seu algoritmo para responder às mudanças na web, de 500 a 600 vezes por ano.

É importante ficar atento às atualizações do algoritmo do Google, pois elas podem prejudicar ou melhorar seu:

• Classificação de pesquisa
• Visibilidade na web
• tráfego não pago
• ROI
• Conversões
• receita

Todas essas categorias devem naturalmente fazer parte do seu plano geral de marketing digital e serem revisadas de forma rotativa. Se você não sabe como sua classificação de pesquisa se relaciona com seu ROI, você deveria.

Ficar atento às atualizações do algoritmo do Google fortalecerá ainda mais seu plano de marketing digital.

De 2011 a 2022, houve várias atualizações importantes do algoritmo do Google, como Panda, Penguin, Hummingbird, Mobilegeddon, RankBrain, Mobile-First Index, BERT, Page Experience Update, May 2022 Core Algorithm Update e September 2022 Core Algorithm Update.

Sem entrar em detalhes altamente técnicos, cada atualização foi projetada para melhorar a qualidade e a relevância dos resultados de pesquisa.

Embora seja um segredo bem guardado do Google, os fatores de classificação dependem de uma variedade de elementos na página, como conteúdo, título, meta descrição, imagens, rich snippets e muito mais.

Os elementos fora da página também são importantes para a classificação. Os elementos fora da página incluem coisas como o número de backlinks, menções à marca, sinais sociais e pesquisas diretas.

Termos do glossário para entender o SEO do Google

Embora o algoritmo do Google possa parecer aprender um novo idioma, alguns termos simples surgem com bastante frequência e ajudarão você a entender o SEO do Google. Claro, essas são definições básicas.

Consulte nosso guia de SEO para uma análise ainda mais aprofundada de alguns desses termos-chave.

• Analytics – O processo de compreensão e interpretação de dados para saber o que funciona e o que não funciona quando se trata do conteúdo de uma página da web. As informações são usadas para tomar ações futuras para melhorar os resultados.
• Texto âncora – Estas são as palavras clicáveis ​​de um link. O texto âncora fornece contexto para as pessoas que visitam o site ou o mecanismo de pesquisa para que saibam sobre o que é a informação.
• Conteúdo – Todas as palavras, imagens, sons e vídeos usados ​​por um site para transmitir informações ao leitor. O Google utiliza o conteúdo como um fator de classificação. Quanto mais informativo o conteúdo, melhor a classificação.
• Conversão – O resultado de uma pessoa visitando um site e concluindo uma ação específica, como fazer uma compra, preencher um formulário ou visualizar um vídeo incorporado
• Rastreamento – O processo no qual um mecanismo de pesquisa coleta informações da Web e as coloca em um índice
• Googlebot – rastreador da web do Google
• Índice – Todas as informações que um mecanismo de pesquisa conhece sobre um determinado site são salvas em seu índice. A entrada de índice para cada página descreve o conteúdo e a localização (URL) dessa página.
• Palavra -chave – Todas as palavras e frases em um site são escolhidas para corresponder ao que os usuários estão procurando nas consultas da web. As palavras-chave ajudam o Google a determinar quais páginas são as mais relevantes.
• Meta descrição – Uma tag que atua como uma breve descrição do conteúdo de uma página da web. As meta descrições podem melhorar as taxas de cliques.
• Pay-per-click (PPC) – Um tipo específico de publicidade que cobra dos anunciantes toda vez que um usuário clica em um anúncio. Pode ser combinado com SEO para aumentar as conversões.
• Consulta – As palavras ou frases que um usuário coloca no mecanismo de pesquisa.
• SEO – Search Engine Optimization: o processo de tornar o seu site melhor para os motores de busca.

Como o Google rastreia e indexa páginas da Web?

Rastreamento, indexação e classificação. Como tudo isso funciona?

Mecanismos de busca como o Google rastreiam a enorme quantidade de conteúdo na web usando bots ou spiders.

O Google, em particular, tem seu próprio bot, conhecido apropriadamente como Googlebot. O Googlebot segue por conexões de links pela internet, como uma aranha viajando por uma teia identificando e localizando páginas novas e atualizadas.

Depois que as páginas são rastreadas, elas são adicionadas ao índice do mecanismo de pesquisa. O índice do Google é como uma biblioteca de todo o conteúdo da web, organizado de acordo com as informações coletadas pelo Googlebot.

As informações coletadas pelo bot podem ser tão simples quanto o tempo de carregamento do site ou tão complexas quanto palavras-chave.

Depois que os sites são rastreados e indexados, eles são classificados. Rastreamento e indexação são constantes, acontecendo o tempo todo em segundo plano.

O conteúdo na web está constantemente sendo organizado e indexado. Caso contrário, o novo conteúdo nem seria incluído nos resultados da pesquisa.

É por isso que é importante lançar novos conteúdos regularmente como parte de seu plano de marketing digital.

Por quê? Você deseja que seu site seja classificado próximo ao topo da pesquisa para que você possa obter mais cliques. Surpreendentemente, 32% de todos os cliques vão para o resultado número um no Google.

O SEO no Google é gratuito?

Em suma, sim. Não custa nada aparecer em um resultado de pesquisa orgânica no Google. No entanto, pode valer a pena investir em um especialista em SEO ou gastar tempo realmente entendendo como o SEO funciona para melhorar sua classificação.

Ao gastar tempo desenvolvendo conteúdo otimizado para rastreadores e algoritmos do Google, sua empresa terá uma classificação mais alta e você verá mais tráfego orgânico.

Desenvolver e otimizar SEO é um alvo em movimento, no entanto. Os algoritmos estão mudando constantemente e novos conteúdos precisam ser adicionados, vinculados e referenciados para permanecer no topo da página de pesquisa.

SEO x PPC

Search engine optimization (SEO) e pay-per-click (PPC) do Google são estratégias de marketing digital. No entanto, o SEO é gratuito, enquanto o PPC não é.

Com os PPCs, você paga uma pequena taxa quando alguém clica em seu anúncio para visitar seu site ou ligar para sua empresa na web. Os anúncios podem ser alterados dependendo de suas metas de negócios, seja promovendo uma venda ou um próximo evento.

As pequenas empresas prosperam com a flexibilidade do Google Ads porque têm flexibilidade a um preço razoável.

Embora o PPC não melhore os resultados da pesquisa orgânica, o PPC pode expor você a clientes em potencial que, de outra forma, não encontrariam sua empresa.

As melhorias no SEO podem ajudar seu site a ter uma classificação mais alta na Pesquisa do Google, tornando-o mais visível. Às vezes, o SEO demora um pouco para se desenvolver e aperfeiçoar.

Se o tráfego de curto prazo é o seu objetivo, pode valer a pena focar no PPC por um curto período de tempo. Em nossa opinião, uma combinação de PPC e SEO é a melhor aposta para o sucesso do negócio.

Como obter uma certificação de SEO do Google

Infelizmente, o Google não oferece uma “certificação de SEO”. Eles oferecem certificação em Google Ads, Google Analytics e outras classes especializadas.

No entanto, agora, o Google está oferecendo certificados de carreira do Google, e o Search Engine Optimization Specialist está na lista de cursos ministrados por funcionários do Google que são especialistas em vários tópicos.

Obviamente, o Google é o líder de mercado no mundo do SEO. Existem cursos de certificação de SEO oferecidos por fornecedores terceirizados, mas o Google oferece uma variedade de aulas, como fundamentos de SEO, SEO fora da página, SEO na página, ferramentas gratuitas de SEO, atualizações de algoritmo e muito mais.

O Google oferece um certificado de marketing digital e comércio eletrônico que inclui habilidades que permitem que as pessoas se qualifiquem para empregos como especialistas em SEO. O programa é endossado pela Associação Americana de Agências de Publicidade e pela Federação Americana de Publicidade.

Dê os próximos passos para desenvolver uma estratégia de SEO mais forte

Bem, agora que você aprendeu tudo o que precisa saber sobre Google SEO, você deve estar pronto para avaliar seu plano de marketing digital e fazer alterações em suas páginas da web para garantir que você alcance os melhores resultados de pesquisa no Google.

Nosso foco aqui foi explicar os fundamentos do SEO, definir os principais termos de SEO, explicar como o Google usa o SEO para rastrear, indexar e classificar páginas da Web em resposta às consultas do mecanismo de pesquisa e explicar como você pode melhorar sua SERP.

Quando você estiver pronto para dar o próximo passo para aprender mais e desenvolver uma estratégia de SEO ainda mais robusta daqui para frente, sugerimos fortemente que você participe de nosso webinar, Planejando uma estratégia de SEO para 2023 .

Lá, você encontrará informações ainda mais detalhadas sobre como utilizar o SEO para transformar sua presença online e aproveitar o cenário do Marketing Digital em constante mudança. Vejo você lá!