كل ما تحتاج لمعرفته حول Google: تحسين محركات البحث

إذا كنت تضع الوقت والجهد والمال في إستراتيجية تسويق رقمية ، فأنت بحاجة إلى معرفة أكبر قدر ممكن عن مُحسّنات محرّكات البحث ، وخاصةً Google SEO.

يؤدي تحسين محركات البحث (SEO) أو تحسين محرك البحث إلى تحديد موضع مواقع الويب والمدونات والصفحات الخاصة بك على الإنترنت في نتائج محرك البحث العضوية.

يعد استخدام مُحسّنات محرّكات البحث بالطريقة الصحيحة أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق رؤية عالية على Google. لماذا جوجل بالذات؟ إنها الشركة الرائدة في السوق في نتائج محركات البحث ، حيث تمتلك 83 ٪ من سوق البحث العالمي.

ما سبب أهمية الظهور العالي على Google؟ يمكن أن يعني الوصول إلى الجزء العلوي من البحث على الإنترنت المزيد من العملاء ، والمزيد من المشاركة ، والمزيد من النقرات ، والمزيد من الإيرادات لعملك.

ماذا بعد؟ كل هذا مجانا. نعم ، ليس عليك إنفاق الكثير من المال لصقل مهارات تحسين محركات البحث وتطويرها.

تابع القراءة لمعرفة كيف يمكنك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لزيادة الزوار ، وتحقيق معدلات تحويل رائعة ، وتصبح منتجًا رئيسيًا في سوقك.

ما هو تحسين محركات البحث في جوجل؟

تحسين محرك البحث هو الأساس لتسخير قوة المليارات من عمليات البحث على الإنترنت التي تتم كل يوم. المليارات؟ نعم ، أكثر من 7 مليارات عملية بحث يوميًا على Google وحدها.

هذا يعني أن هناك 81000 عملية بحث كل ثانية.

هذه الأرقام المذهلة تجعلك تدرك مدى أهمية جعل عملك أعلى شريط البحث. ستحتاج إلى تحسين موقع الويب الخاص بك لتسهيل العثور عليه عبر بحث الويب.

يركز مُحسّنات محرّكات البحث على حركة المرور العضوية غير المدفوعة. يمكن أن يأتي هذا النوع من حركة المرور من مجموعة متنوعة من عمليات البحث.

يأخذ SEO في الاعتبار كيفية عمل محركات البحث الفردية ، مثل Google ، من خلال النظر في الخوارزميات التي تستخدمها محركات البحث ، والأشياء التي يبحث عنها الأشخاص ، وما هي محركات البحث الأكثر استخدامًا.

تصبح الكلمات الرئيسية مهمة بشكل لا يصدق هنا لأن الكلمات الرئيسية تساعد في الحصول على موقع ويب مرتبة أعلى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

لكل بحث عبر الإنترنت ، يقوم Google بترتيب النتائج بترتيب النتائج بترتيب أفضل الإجابات أولاً. كلما وصلت إلى أعلى نتائج البحث ، كانت فرصتك أفضل في تحويل النقرات إلى عمليات شراء أو عملاء.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث مجاني. نظرًا لأن هذه عمليات بحث عضوية غير مدفوعة الأجر ، فسوف ترى حتمًا عائد استثمار أعلى (ROI). يشمل تحسين محركات البحث (SEO) جميع جوانب التسويق الرقمي - من العلامات التجارية إلى الترميز وتطوير الويب والمزيد.

كلما زادت معرفتك بخطة التسويق الرقمي وطورتها ، كان أداء عملك أفضل على Google.

ما هي خوارزمية جوجل سيو؟

تعد خوارزمية Google SEO نظامًا رياضيًا معقدًا يتيح لـ Google العثور على أفضل نتائج البحث وترتيبها وإرجاعها لاستعلام شريط بحث محدد.

بمعنى آخر ، في كل مرة يقوم فيها شخص بإجراء بحث على Google ، فأنت تريد أن تظهر علامتك التجارية في المقدمة من خلال تقديم الرد المثالي على البحث. من أجل تحقيق هذا الهدف ، يجب أن تفهم خوارزمية تحسين محركات البحث من Google.

بصراحة ، إنها ليست مجرد خوارزمية واحدة تستخدمها Google لتصنيف المواقع استجابة لعمليات البحث.

في الواقع ، تأخذ الخوارزميات المتعددة في الاعتبار أشياء مثل جودة الصفحة أو مدى ملاءمتها أو قابليتها للاستخدام عند ترتيب النتائج.

تعمل Google باستمرار على تغيير وتحديث خوارزميتها للاستجابة للويب المتغير ، ما يصل إلى 500 إلى 600 مرة في السنة.

من المهم أن تراقب تحديثات خوارزمية Google لأنها يمكن أن تضر أو ​​تحسن:

• ترتيب البحث
• الظهور على الويب
• حركة المرور غير مدفوعة الأجر
• عائد الاستثمار
• التحويلات
• ربح

يجب أن تكون كل هذه الفئات بطبيعة الحال جزءًا من خطة التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك ومراجعتها على أساس دوري. إذا كنت لا تعرف كيف يرتبط ترتيب البحث الخاص بك بعائد الاستثمار الخاص بك ، فيجب عليك ذلك.

ستعمل متابعة تحديثات خوارزمية Google على تعزيز خطة التسويق الرقمي الخاصة بك.

من عام 2011 إلى عام 2022 ، كان هناك العديد من تحديثات خوارزمية Google الرئيسية مثل Panda و Penguin و Hummingbird و Mobilegeddon و RankBrain و Mobile-First Index و BERT وتحديث تجربة الصفحة وتحديث الخوارزمية الأساسية في مايو 2022 وتحديث الخوارزمية الأساسية في سبتمبر 2022.

بدون الخوض في التفاصيل الفنية للغاية ، تم تصميم كل تحديث لتحسين جودة نتائج البحث ومدى ملاءمتها.

على الرغم من أنه من أسرار Google المحفوظة جيدًا ، إلا أن عوامل التصنيف تعتمد على مجموعة متنوعة من العناصر الموجودة على الصفحة مثل المحتوى والعنوان والوصف التعريفي والصور والمقتطفات المنسقة والمزيد.

العناصر خارج الصفحة مهمة للترتيب أيضًا. تتضمن عناصر خارج الصفحة أشياء مثل عدد الروابط الخلفية وإشارات العلامة التجارية والعلامات الاجتماعية وعمليات البحث المباشرة.

مصطلحات مسرد لفهم جوجل SEO

على الرغم من أن خوارزمية Google قد تبدو وكأنها تعلم لغة جديدة ، إلا أن بعض المصطلحات البسيطة تظهر في كثير من الأحيان والتي ستساعدك على فهم Google SEO. بالطبع ، هذه تعريفات أساسية.

ارجع إلى دليل تحسين محركات البحث (SEO ) الخاص بنا للحصول على نظرة أكثر تعمقًا على بعض هذه المصطلحات الرئيسية.

• التحليلات - عملية فهم البيانات وتفسيرها لمعرفة ما يصلح وما لا ينجح عندما يتعلق الأمر بالمحتوى على صفحة الويب. يتم استخدام المعلومات لاتخاذ إجراءات مستقبلية لتحسين النتائج.
• نص الرابط - هذه هي الكلمات التي يمكن النقر عليها للارتباط. يوفر نص الرابط سياقًا للأشخاص الذين يزورون موقع الويب أو محرك البحث لإعلامهم بما تدور حوله المعلومات.
• المحتوى - جميع الكلمات والصور والأصوات ومقاطع الفيديو التي يستخدمها موقع الويب لنقل المعلومات إلى القارئ. يستخدم Google المحتوى كعامل ترتيب. كلما كان المحتوى أكثر إفادة ، كان الترتيب أفضل.
• التحويل - نتيجة زيارة شخص ما لموقع ويب وإكمال إجراء معين مثل إجراء عملية شراء أو إكمال نموذج أو مشاهدة مقطع فيديو مضمن
• الزحف - العملية التي يقوم فيها محرك البحث بجمع المعلومات من الويب ووضعها في فهرس
• Googlebot - زاحف الويب من Google
• الفهرس - يتم حفظ جميع المعلومات التي يعرفها محرك البحث عن موقع ويب معين في الفهرس الخاص به. يصف إدخال الفهرس لكل صفحة محتوى هذه الصفحة وموقعها (عنوان URL).
• الكلمة الرئيسية - يتم انتقاء جميع الكلمات والعبارات الموجودة على موقع الويب لمطابقة ما يبحث عنه المستخدمون في استعلامات الويب. تساعد الكلمات الرئيسية Google في تحديد الصفحات الأكثر صلة.
• الوصف التعريفي - علامة تعمل بمثابة وصف موجز لمحتوى صفحة الويب. يمكن للأوصاف التعريفية تحسين معدلات النقر إلى الظهور.
• الدفع بالنقرة (PPC) - نوع معين من الإعلانات يفرض رسومًا على المعلنين في كل مرة ينقر فيها المستخدم فوق أحد الإعلانات. يمكن دمجه مع مُحسّنات محرّكات البحث لزيادة التحويلات.
• استعلام - الكلمات أو العبارات التي يضعها المستخدم في محرك البحث.
• SEO - تحسين محرك البحث: عملية تحسين موقعك لمحركات البحث.

كيف تقوم Google بالزحف إلى صفحات الويب وفهرستها؟

الزحف والفهرسة والترتيب. كيف يعمل كل هذا؟

تزحف محركات البحث مثل Google عبر الكم الهائل من المحتوى على الويب باستخدام برامج الروبوت أو العناكب.

لدى Google ، على وجه الخصوص ، برنامج الروبوت الخاص بها ، والمعروف على نحو مناسب باسم Googlebot. يتابع Googlebot اتصالات الروابط عبر الإنترنت ، مثل عنكبوت يسافر عبر شبكة ويب لتحديد الصفحات الجديدة والمحدثة وتحديد موقعها.

بمجرد الزحف إلى الصفحات ، تتم إضافتها إلى فهرس محرك البحث. يشبه فهرس Google مكتبة تحتوي على جميع محتويات الويب ، ويتم تنظيمها وفقًا للمعلومات التي تم جمعها بواسطة Googlebot.

قد تكون المعلومات التي يجمعها الروبوت بسيطة مثل وقت تحميل الموقع أو قد تكون معقدة مثل الكلمات الرئيسية.

بعد الزحف إلى مواقع الويب وفهرستها ، يتم ترتيبها. يعد الزحف والفهرسة ثوابت تحدث طوال الوقت في الخلفية.

يتم تنظيم وفهرسة المحتوى على الويب باستمرار. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلن يتم تضمين المحتوى الجديد في نتائج البحث.

هذا هو السبب في أنه من المهم دفع محتوى جديد بشكل منتظم كجزء من خطة التسويق الرقمي الخاصة بك.

لماذا ا؟ تريد أن يتم تصنيف موقع الويب الخاص بك بالقرب من الجزء العلوي من البحث بحيث يمكنك الحصول على المزيد من النقرات. بشكل مثير للصدمة ، 32٪ من جميع النقرات تذهب إلى النتيجة الأولى في Google.

هل تحسين محركات البحث على Google مجاني؟

باختصار ، نعم. لا يكلفك الظهور في نتيجة بحث عضوية على Google أي أموال. ومع ذلك ، قد يكون من المفيد الاستثمار في خبير تحسين محركات البحث أو قضاء بعض الوقت في فهم كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث لتحسين تصنيفاتك.

من خلال قضاء الوقت في تطوير محتوى محسّن لبرامج الزحف وخوارزميات Google ، سيحتل عملك مرتبة أعلى ، وستشاهد المزيد من حركة المرور العضوية.

على الرغم من ذلك ، فإن تطوير وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث هو هدف متحرك. تتغير الخوارزميات باستمرار ويجب إضافة محتوى جديد وربطه ومراجعته من أجل البقاء على رأس صفحة البحث.

SEO مقابل PPC

يعد تحسين محرك البحث (SEO) والدفع لكل نقرة من Google من استراتيجيات التسويق الرقمي. ومع ذلك ، فإن SEO مجاني ، بينما PPC ليس كذلك.

باستخدام PPC ، تدفع رسومًا رمزية عندما ينقر شخص ما على إعلانك لزيارة موقعك أو الاتصال بعملك على الويب. يمكن تغيير الإعلانات اعتمادًا على أهداف عملك ، سواء كان ذلك للترويج لعملية بيع أو لحدث قادم.

تزدهر الشركات الصغيرة بفضل مرونة إعلانات Google لأنها تتمتع بالمرونة وبسعر معقول.

على الرغم من أن خدمة الدفع بالنقرة (PPC) لن تعمل على تحسين نتائج البحث العضوية ، إلا أن خدمة الدفع بالنقرة (PPC) يمكن أن تعرضك للعملاء المحتملين الذين قد لا يجدون عملك بطريقة أخرى.

يمكن أن تساعد التحسينات التي تم إجراؤها على تحسين محركات البحث على ترتيب موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى في بحث Google من خلال جعله أكثر وضوحًا. في بعض الأحيان ، يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا لتطويرها وإتقانها.

إذا كانت حركة المرور قصيرة المدى هي هدفك ، فقد يكون من المفيد التركيز على PPC لفترة قصيرة. من وجهة نظرنا ، فإن الجمع بين الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث هو أفضل رهان لنجاح الأعمال.

كيفية الحصول على شهادة جوجل سيو

للأسف ، لا تقدم Google "شهادة تحسين محركات البحث". يقدمون شهادة في إعلانات Google و Google Analytics وفئات متخصصة أخرى.

ومع ذلك ، الآن ، تقدم Google شهادات Google الوظيفية ، ومتخصص تحسين محرك البحث مدرج في قائمة الدورات التي يتم تدريسها من قبل موظفي Google الذين هم خبراء في مجموعة متنوعة من الموضوعات.

من الواضح أن Google هي الشركة الرائدة في السوق في عالم تحسين محركات البحث (SEO). هناك دورات تدريبية لشهادة تحسين محركات البحث (SEO) يقدمها بائعون خارجيون ، لكن Google تقدم مجموعة متنوعة من الفصول مثل أساسيات تحسين محركات البحث SEO ، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة ، وتحسين محركات البحث على الصفحة ، وأدوات تحسين محركات البحث المجانية ، وتحديثات الخوارزمية ، والمزيد.

تقدم Google شهادة التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية التي تتضمن المهارات التي تسمح للأشخاص بالتأهل للوظائف كمتخصصين في تحسين محركات البحث. تمت الموافقة على البرنامج من قبل الرابطة الأمريكية لوكالات الإعلان والاتحاد الأمريكي للإعلان.

اتخذ الخطوات التالية لتطوير إستراتيجية أقوى لتحسين محركات البحث

حسنًا ، الآن بعد أن تعلمت كل ما تحتاج لمعرفته حول Google SEO ، يجب أن تكون مستعدًا لتقييم خطة التسويق الرقمي الخاصة بك وإجراء تغييرات على صفحات الويب الخاصة بك للتأكد من وصولك إلى أفضل نتائج البحث على Google.

ينصب تركيزنا هنا على شرح أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث وتحديد المصطلحات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين وشرح كيف تستخدم Google مُحسّنات محرّكات البحث للزحف إلى صفحات الويب وفهرستها وتصنيفها استجابةً لاستفسارات محرك البحث ، وشرح كيف يمكنك تحسين SERP الخاص بك.

عندما تكون مستعدًا لاتخاذ الخطوة التالية لمعرفة المزيد وتطوير إستراتيجية مُحسّنات محرّكات البحث أكثر قوة للمضي قدمًا ، فإننا نقترح بشدة أن تشارك في ندوتنا عبر الويب ، التخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2023 .

هناك ، ستجد المزيد من المعلومات المتعمقة حول كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتحويل تواجدك عبر الإنترنت والاستفادة من مشهد التسويق الرقمي المتغير باستمرار. اراك هناك!