Wszystko, co musisz wiedzieć o Google: SEO

Jeśli poświęcasz czas, wysiłek i pieniądze na strategię marketingu cyfrowego, musisz wiedzieć jak najwięcej o SEO, zwłaszcza Google SEO.

SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, wpływa na pozycję Twoich stron internetowych, blogów i stron w Internecie w organicznych wynikach wyszukiwania.

Korzystanie z SEO we właściwy sposób ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia wysokiej widoczności w Google. Dlaczego w szczególności Google? Są wyraźnym liderem rynku w wynikach wyszukiwania, posiadającym aż 83% udziału w światowym rynku wyszukiwania.

Dlaczego wysoka widoczność w Google jest ważna? Pojawienie się na szczycie wyszukiwania w Internecie może oznaczać więcej klientów, większe zaangażowanie, więcej kliknięć i większe przychody dla Twojej firmy.

Co więcej? Wszystko to jest BEZPŁATNE. Tak, nie musisz wydawać mnóstwa pieniędzy, aby doskonalić i rozwijać umiejętności SEO.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak możesz wykorzystać SEO, aby zwiększyć liczbę odwiedzających, osiągnąć świetne współczynniki konwersji i stać się czołowym producentem na swoim rynku.

Czym jest SEO w Google?

Optymalizacja wyszukiwarek jest podstawą do wykorzystania mocy miliardów wyszukiwań internetowych, które mają miejsce każdego dnia. Miliardy? Tak, ponad 7 miliardów wyszukiwań dziennie w samym Google.

Oznacza to, że w każdej sekundzie przeprowadzanych jest 81 000 wyszukiwań.

Te oszałamiające liczby uświadamiają Ci, jak ważne jest, aby Twoja firma znalazła się na górze paska wyszukiwania. Będziesz chciał zoptymalizować swoją witrynę, aby ułatwić jej znalezienie za pomocą wyszukiwarki internetowej.

SEO skupia się na nieopłacanym, organicznym ruchu. Ten typ ruchu może pochodzić z różnych wyszukiwań.

SEO bierze pod uwagę, jak działają poszczególne wyszukiwarki, takie jak Google, patrząc na to, jakich algorytmów używają wyszukiwarki, czego ludzie szukają i jakie wyszukiwarki są najczęściej używane.

Słowa kluczowe stają się tutaj niezwykle ważne, ponieważ słowa kluczowe pomagają uzyskać wyższą pozycję witryny w wynikach wyszukiwania (SERP).

W przypadku każdego wyszukiwania online Google porządkuje wyniki, klasyfikując wyniki w kolejności od najlepszych odpowiedzi. Im dalej jesteś na szczycie wyników wyszukiwania, tym większa szansa na konwersję kliknięć na zakupy lub klientów.

Ponadto korzystanie z SEO jest bezpłatne. Ponieważ są to bezpłatne, bezpłatne wyszukiwania, nieuchronnie uzyskasz wyższy zwrot z inwestycji (ROI). SEO obejmuje wszystkie aspekty marketingu cyfrowego — od brandingu po kodowanie i tworzenie stron internetowych i nie tylko.

Im więcej wiesz o swoim cyfrowym planie marketingowym i rozwijasz go, tym lepsza będzie Twoja firma w Google.

Czym jest algorytm SEO Google?

Algorytm Google SEO to skomplikowany system matematyczny, który pozwala Google znaleźć, uszeregować i zwrócić najlepsze wyniki wyszukiwania dla określonego zapytania paska wyszukiwania.

Innymi słowy, za każdym razem, gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie w Google, chcesz, aby Twoja marka znalazła się na szczycie, oferując idealną odpowiedź na wyszukiwanie. Aby osiągnąć ten cel, musisz zrozumieć algorytm SEO Google.

Szczerze mówiąc, nie jest to tylko jeden algorytm, którego Google używa do uszeregowania witryn w odpowiedzi na wyszukiwania.

W rzeczywistości wiele algorytmów bierze pod uwagę takie czynniki, jak jakość, trafność lub użyteczność strony podczas ustalania rankingu wyników.

Google stale zmienia i aktualizuje swój algorytm, aby reagować na zmieniającą się sieć, nawet od 500 do 600 razy w roku.

Ważne jest, aby zwracać uwagę na aktualizacje algorytmu Google, ponieważ mogą one zaszkodzić lub poprawić:

• Ranking wyszukiwania
• Widoczność w sieci
• Ruch niepłatny
• ROI
• Konwersje
• Przychód

Wszystkie te kategorie powinny naturalnie stanowić część ogólnego planu marketingu cyfrowego i podlegać rotacyjnemu przeglądowi. Jeśli nie wiesz, jak twój ranking wyszukiwania odnosi się do ROI, powinieneś to wiedzieć.

Śledzenie aktualizacji algorytmu Google jeszcze bardziej wzmocni Twój cyfrowy plan marketingowy.

Od 2011 do 2022 roku było kilka głównych aktualizacji algorytmów Google, takich jak Panda, Penguin, Hummingbird, Mobilegeddon, RankBrain, Mobile-First Index, BERT, Page Experience Update, Core Algorithm Update z maja 2022 roku i Core Algorithm Update z września 2022 roku.

Bez wchodzenia w wysoce techniczne szczegóły, każda aktualizacja miała na celu poprawę jakości i trafności wyników wyszukiwania.

Chociaż jest to dobrze strzeżona tajemnica Google, czynniki rankingowe opierają się na różnych elementach na stronie, takich jak treść, tytuł, metaopis, obrazy, fragmenty rozszerzone i inne.

Elementy poza stroną są również ważne dla rankingu. Elementy poza stroną obejmują takie rzeczy, jak liczba linków zwrotnych, wzmianki o marce, znaki społecznościowe i bezpośrednie wyszukiwania.

Glosariusz terminów, aby zrozumieć Google SEO

Chociaż algorytm Google może wydawać się nauką nowego języka, dość często pojawiają się proste terminy, które pomogą Ci zrozumieć SEO Google. Oczywiście są to podstawowe definicje.

Zapoznaj się z naszym przewodnikiem SEO, aby uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe spojrzenie na niektóre z tych kluczowych terminów.

• Analityka — proces rozumienia i interpretowania danych w celu ustalenia, co działa, a co nie, jeśli chodzi o zawartość strony internetowej. Informacje są wykorzystywane do podejmowania przyszłych działań w celu poprawy wyników.
• Anchor text – to klikalne słowa linku. Tekst zakotwiczenia zapewnia kontekst osobom odwiedzającym witrynę lub wyszukiwarkę, aby wiedziały, o czym są informacje.
• Treść – Wszystkie słowa, obrazy, dźwięki i filmy używane przez witrynę internetową do przekazywania informacji czytelnikowi. Google wykorzystuje treść jako czynnik rankingowy. Im więcej informacji w treści, tym lepszy ranking.
• Konwersja – Wynik wizyty osoby na stronie internetowej i wykonania określonej czynności, takiej jak dokonanie zakupu, wypełnienie formularza lub obejrzenie osadzonego filmu
• Indeksowanie – proces, w którym wyszukiwarka zbiera informacje z sieci i umieszcza je w indeksie
• Googlebot – robot indeksujący Google
• Indeks – Wszystkie informacje, które wyszukiwarka wie o konkretnej witrynie, są zapisywane w jej indeksie. Wpis indeksu dla każdej strony opisuje zawartość i lokalizację (adres URL) tej strony.
• Słowo kluczowe — wszystkie słowa i frazy w witrynie są dobierane tak, aby pasowały do ​​tego, czego szukają użytkownicy w zapytaniach internetowych. Słowa kluczowe pomagają Google określić, które strony są najbardziej odpowiednie.
• Metaopis – tag, który działa jako krótki opis zawartości strony internetowej. Metaopisy mogą poprawić współczynniki klikalności.
• Płatność za kliknięcie (PPC) — szczególny rodzaj reklamy, który obciąża reklamodawców za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę. Można to połączyć z SEO, aby zwiększyć konwersje.
• Zapytanie – słowa lub frazy, które użytkownik umieszcza w wyszukiwarce.
• SEO – Optymalizacja wyszukiwarek: proces ulepszania witryny dla wyszukiwarek.

W jaki sposób Google indeksuje i indeksuje strony internetowe?

Indeksowanie, indeksowanie i ranking. Jak to wszystko w ogóle działa?

Wyszukiwarki, takie jak Google, przeszukują ogromną ilość treści w sieci za pomocą botów lub pająków.

W szczególności Google ma własnego bota, trafnie znanego jako Googlebot. Googlebot śledzi połączenia linków w Internecie, podobnie jak pająk podróżujący po sieci, identyfikujący i lokalizujący nowe i zaktualizowane strony.

Po zindeksowaniu strony są dodawane do indeksu wyszukiwarki. Indeks Google jest jak biblioteka całej zawartości sieci, uporządkowanej według informacji zebranych przez Googlebota.

Informacje zebrane przez bota mogą być tak proste, jak czas ładowania strony lub tak złożone, jak słowa kluczowe.

Po przeszukaniu i zindeksowaniu stron internetowych następuje ich uszeregowanie. Przeszukiwanie i indeksowanie to stałe elementy, które cały czas dzieją się w tle.

Treści w sieci są stale porządkowane i indeksowane. W przeciwnym razie nowe treści nie byłyby nawet uwzględniane w wynikach wyszukiwania.

Dlatego ważne jest, aby regularnie publikować nowe treści w ramach planu marketingu cyfrowego.

Czemu? Chcesz, aby Twoja witryna znajdowała się na szczycie wyników wyszukiwania, aby uzyskać więcej kliknięć. Szokująco, 32% wszystkich kliknięć trafia do pierwszego wyniku w Google.

Czy SEO w Google jest bezpłatne?

Krótko mówiąc, tak. Pojawienie się w organicznych wynikach wyszukiwania w Google nie kosztuje ani grosza. Jednak może warto zainwestować w eksperta SEO lub poświęcić trochę czasu na zrozumienie, jak działa SEO, aby poprawić swoje rankingi.

Poświęcając czas na opracowywanie treści zoptymalizowanych pod kątem robotów indeksujących i algorytmów Google, Twoja firma uzyska wyższą pozycję w rankingu i zobaczysz więcej ruchu organicznego.

Rozwój i optymalizacja SEO to jednak ruchomy cel. Algorytmy stale się zmieniają, a nowe treści muszą być dodawane, łączone i przywoływane, aby pozostać na górze strony wyszukiwania.

SEO kontra PPC

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i Google pay-per-click (PPC) to strategie marketingu cyfrowego. Jednak SEO jest bezpłatne, a PPC nie.

W przypadku PPC płacisz niewielką opłatę, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, aby odwiedzić Twoją witrynę lub zadzwonić do Twojej firmy w Internecie. Reklamy można zmieniać w zależności od celów biznesowych, niezależnie od tego, czy jest to promocja sprzedaży, czy zbliżającego się wydarzenia.

Małe firmy rozwijają się dzięki elastyczności Google Ads, ponieważ mają elastyczność za rozsądną cenę.

Chociaż PPC nie poprawi organicznych wyników wyszukiwania, PPC może narazić Cię na potencjalnych klientów, którzy w inny sposób mogą nie znaleźć Twojej firmy.

Ulepszenia SEO mogą pomóc Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarce Google, czyniąc ją bardziej widoczną. Czasami opracowanie i udoskonalenie SEO zajmuje trochę czasu.

Jeśli Twoim celem jest ruch krótkoterminowy, warto przez krótki czas skupić się na PPC. Naszym zdaniem połączenie PPC i SEO jest najlepszym sposobem na sukces biznesowy.

Jak uzyskać certyfikat Google SEO

Niestety, Google nie oferuje „certyfikatu SEO”. Oferują certyfikację w Google Ads, Google Analytics i innych specjalistycznych klasach.

Jednak teraz Google oferuje Google Career Certificates, a Search Engine Optimization Specialist znajduje się na liście kursów prowadzonych przez pracowników Google, którzy są ekspertami w różnych tematach.

Oczywiście, Google jest liderem rynku w świecie SEO. Istnieją kursy certyfikacji SEO oferowane przez zewnętrznych dostawców, ale Google oferuje różnorodne zajęcia, takie jak podstawy SEO, SEO poza stroną, SEO na stronie, bezpłatne narzędzia SEO, aktualizacje algorytmów i inne.

Google oferuje certyfikat marketingu cyfrowego i handlu elektronicznego, który obejmuje umiejętności, które pozwalają ludziom zakwalifikować się na stanowiska specjalistów SEO. Program jest wspierany przez Amerykańskie Stowarzyszenie Agencji Reklamowych i Amerykańską Federację Reklamy.

Podejmij kolejne kroki, aby opracować silniejszą strategię SEO

Cóż, teraz, gdy wiesz już wszystko, co musisz wiedzieć o Google SEO, powinieneś być gotowy do oceny swojego planu marketingu cyfrowego i wprowadzenia zmian na swoich stronach internetowych, aby upewnić się, że docierasz do najlepszych wyników wyszukiwania w Google.

Skupiliśmy się tutaj na wyjaśnieniu podstaw SEO, zdefiniowaniu kluczowych terminów SEO, wyjaśnieniu, w jaki sposób Google używa SEO do przeszukiwania, indeksowania i pozycjonowania stron internetowych w odpowiedzi na zapytania wyszukiwarek, oraz wyjaśnieniu, w jaki sposób możesz poprawić swoje SERP.

Jeśli jesteś gotowy, aby zrobić kolejny krok, aby dowiedzieć się więcej i opracować jeszcze bardziej solidną strategię SEO, zdecydowanie zalecamy wzięcie udziału w naszym seminarium internetowym Planowanie strategii SEO na rok 2023 .

Znajdziesz tam jeszcze bardziej szczegółowe informacje o tym, jak wykorzystać SEO, aby zmienić swoją obecność w Internecie i skorzystać z ciągle zmieniającego się krajobrazu marketingu cyfrowego. Do zobaczenia tam!