Tutto quello che c'è da sapere su Google: SEO

Se dedichi tempo, impegno e denaro a una strategia di marketing digitale, devi conoscere il più possibile la SEO, in particolare la SEO di Google.

La SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, guida la posizione dei tuoi siti Web, blog e pagine su Internet nei risultati organici dei motori di ricerca.

Utilizzare la SEO nel modo giusto è fondamentale per ottenere un'elevata visibilità su Google. Perché Google in particolare? Sono il chiaro leader di mercato nei risultati dei motori di ricerca, detenendo un'enorme quota dell'83% del mercato globale della ricerca.

Perché l'alta visibilità su Google è importante? Arrivare in cima a una ricerca su Internet può significare più clienti, più coinvolgimento, più clic e più entrate per la tua attività.

Cosa c'è di più? Tutto questo è GRATIS. Sì, non devi spendere un sacco di soldi per affinare e sviluppare le competenze SEO.

Continua a leggere per sapere come puoi utilizzare la SEO per aumentare i visitatori, ottenere ottimi tassi di conversione e diventare un produttore di punta nel tuo mercato.

Cos'è la SEO su Google?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è la base per sfruttare la potenza dei miliardi di ricerche su Internet che avvengono ogni giorno. Miliardi? Sì, oltre 7 miliardi di ricerche al giorno solo su Google.

Ciò significa che ci sono 81.000 ricerche al secondo.

Questi numeri sbalorditivi ti fanno capire quanto sia importante portare la tua attività in cima alla barra di ricerca. Ti consigliamo di ottimizzare il tuo sito web per renderlo facile da trovare tramite una ricerca web.

La SEO si concentra sul traffico organico non retribuito. Questo tipo di traffico può provenire da una varietà di ricerche.

La SEO tiene conto del modo in cui i singoli motori di ricerca, come Google, funzionano osservando quali algoritmi utilizzano i motori di ricerca, quali cose cercano le persone e quali motori di ricerca vengono utilizzati di più.

Le parole chiave diventano incredibilmente importanti qui perché le parole chiave aiutano a ottenere un sito Web un posizionamento più elevato nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Per ogni ricerca online, Google organizza i risultati classificandoli in ordine di risposta migliore per primi. Più sei in cima ai risultati di ricerca, maggiori sono le tue possibilità di convertire i clic in acquisti o clienti.

Inoltre, l'utilizzo della SEO è gratuito. Poiché si tratta di ricerche organiche non retribuite, vedrai inevitabilmente un ritorno sull'investimento (ROI) più elevato. La SEO comprende tutti gli aspetti del marketing digitale, dal branding alla codifica, allo sviluppo web e altro ancora.

Più conosci e sviluppi il tuo piano di marketing digitale, migliore sarà il rendimento della tua attività su Google.

Qual è l'algoritmo SEO di Google?

L'algoritmo SEO di Google è un complicato sistema matematico che consente a Google di trovare, classificare e restituire i migliori risultati di ricerca per una specifica query della barra di ricerca.

In altre parole, ogni volta che una persona effettua una ricerca su Google, vuoi che il tuo brand esca al primo posto offrendo la risposta ideale alla ricerca. Per raggiungere questo obiettivo, devi comprendere l'algoritmo SEO di Google.

Onestamente, non è solo un algoritmo utilizzato da Google per classificare i siti in risposta alle ricerche.

In realtà, più algoritmi tengono conto di cose come la qualità, la pertinenza o l'usabilità della pagina quando classificano i risultati.

Google cambia e aggiorna costantemente il suo algoritmo per rispondere ai cambiamenti del Web, da 500 a 600 volte all'anno.

È importante tenere d'occhio gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google perché possono danneggiare o migliorare:

• Classifica di ricerca
• Visibilità sul web
• Traffico non pagato
• ROI
• Conversioni
• Reddito

Tutte queste categorie dovrebbero naturalmente far parte del tuo piano di marketing digitale generale ed essere riviste a rotazione. Se non sai in che modo il tuo ranking di ricerca è correlato al tuo ROI, dovresti farlo.

Tenere d'occhio gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google rafforzerà ulteriormente il tuo piano di marketing digitale.

Dal 2011 al 2022, ci sono stati diversi importanti aggiornamenti dell'algoritmo di Google come Panda, Penguin, Hummingbird, Mobilegeddon, RankBrain, Mobile-First Index, BERT, Page Experience Update, May 2022 Core Algorithm Update e September 2022 Core Algorithm Update.

Senza entrare in dettagli altamente tecnici, ogni aggiornamento è stato progettato per migliorare la qualità e la pertinenza dei risultati di ricerca.

Sebbene sia un segreto Google ben custodito, i fattori di ranking si basano su una varietà di elementi sulla pagina come contenuto, titolo, meta descrizione, immagini, rich snippet e altro.

Anche gli elementi off-page sono importanti per il posizionamento. Gli elementi off-page includono cose come il numero di backlink, menzioni del marchio, segni sociali e ricerche dirette.

Termini del glossario per comprendere la SEO di Google

Sebbene l'algoritmo di Google possa sembrare come imparare una nuova lingua, alcuni semplici termini emergono abbastanza spesso che ti aiuteranno a capire il SEO di Google. Naturalmente, queste sono definizioni di base.

Consulta la nostra guida SEO per uno sguardo ancora più approfondito su alcuni di questi termini chiave.

• Analisi : il processo di comprensione e interpretazione dei dati per apprendere cosa funziona e cosa non funziona quando si tratta del contenuto di una pagina web. Le informazioni vengono utilizzate per intraprendere azioni future per migliorare i risultati.
• Anchor text – Queste sono le parole cliccabili di un link. L'anchor text fornisce un contesto alle persone che visitano il sito Web o il motore di ricerca per far loro sapere di cosa trattano le informazioni.
• Contenuto : tutte le parole, le immagini, i suoni e i video utilizzati da un sito Web per trasmettere informazioni al lettore. Google utilizza i contenuti come fattore di ranking. Più informativo è il contenuto, migliore è il posizionamento.
• Conversione : il risultato di una persona che visita un sito Web e completa un'azione specifica come effettuare un acquisto, completare un modulo o visualizzare un video incorporato
• Scansione : il processo in cui un motore di ricerca raccoglie informazioni dal Web e le inserisce in un indice
• Googlebot : il web crawler di Google
• Indice : tutte le informazioni che un motore di ricerca conosce su un particolare sito Web vengono salvate nel suo indice. La voce di indice per ogni pagina descrive il contenuto e la posizione (URL) di quella pagina.
• Parola chiave : tutte le parole e le frasi su un sito Web vengono selezionate per corrispondere a ciò che gli utenti stanno cercando nelle query Web. Le parole chiave aiutano Google a determinare quali pagine sono più pertinenti.
• Meta descrizione : un tag che funge da breve descrizione del contenuto di una pagina web. Le meta descrizioni possono migliorare le percentuali di clic.
• Pay-per-click (PPC) – Un particolare tipo di pubblicità che addebita agli inserzionisti ogni volta che un utente fa clic su un annuncio. Può essere combinato con la SEO per aumentare le conversioni.
• Query : le parole o le frasi che un utente inserisce nel motore di ricerca.
• SEO – Ottimizzazione per i motori di ricerca: il processo per migliorare il tuo sito per i motori di ricerca.

In che modo Google esegue la scansione e l'indicizzazione delle pagine Web?

Crawling, indicizzazione e ranking. Come funziona tutto?

I motori di ricerca come Google eseguono la scansione dell'enorme quantità di contenuti sul Web utilizzando bot o spider.

Google, in particolare, ha il proprio bot, giustamente noto come Googlebot. Il Googlebot segue le connessioni dei collegamenti su Internet, come un ragno che viaggia lungo una rete identificando e localizzando pagine nuove e aggiornate.

Una volta che le pagine vengono scansionate, vengono aggiunte all'indice del motore di ricerca. L'indice di Google è come una libreria di tutti i contenuti del Web, organizzata in base alle informazioni raccolte dal Googlebot.

Le informazioni raccolte dal bot potrebbero essere semplici come il tempo di caricamento del sito o complesse come le parole chiave.

Dopo che i siti Web sono stati sottoposti a scansione e indicizzati, vengono classificati. La scansione e l'indicizzazione sono costanti e avvengono continuamente in background.

I contenuti sul Web vengono costantemente organizzati e indicizzati. In caso contrario, i nuovi contenuti non verrebbero nemmeno inclusi nei risultati di ricerca.

Questo è il motivo per cui è importante pubblicare regolarmente nuovi contenuti come parte del tuo piano di marketing digitale.

Come mai? Vuoi che il tuo sito web venga classificato nella parte superiore della ricerca in modo da poter ottenere più clic. Incredibilmente, il 32% di tutti i clic va al risultato numero uno su Google.

La SEO su Google è gratuita?

In breve, sì. Non costa denaro apparire in un risultato di ricerca organico su Google. Tuttavia, potrebbe valere la pena investire in un esperto SEO o dedicare del tempo a capire davvero come funziona la SEO per migliorare le tue classifiche.

Dedicando tempo allo sviluppo di contenuti ottimizzati per i crawler e gli algoritmi di Google, la tua attività si posizionerà più in alto e vedrai più traffico organico.

Tuttavia, lo sviluppo e l'ottimizzazione della SEO è un obiettivo mobile. Gli algoritmi cambiano costantemente e nuovi contenuti devono essere aggiunti, collegati e referenziati per rimanere in cima alla pagina di ricerca.

SEO contro PPC

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e il pay-per-click (PPC) di Google sono entrambe strategie di marketing digitale. Tuttavia, SEO è gratuito, mentre PPC no.

Con i PPC, paghi una piccola commissione quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio per visitare il tuo sito o chiamare la tua azienda sul Web. Gli annunci possono essere modificati in base ai tuoi obiettivi aziendali, che si tratti di promuovere una vendita o un evento imminente.

Le piccole imprese prosperano sulla flessibilità di Google Ads perché hanno flessibilità a un prezzo ragionevole.

Sebbene PPC non migliorerà i risultati di ricerca organici, PPC può esporti a potenziali clienti che altrimenti non potrebbero trovare la tua attività.

I miglioramenti alla SEO possono aiutare il tuo sito web a posizionarsi più in alto nella Ricerca Google rendendolo più visibile. A volte, la SEO impiega un po' di tempo per svilupparsi e perfezionarsi.

Se il traffico a breve termine è il tuo obiettivo, potrebbe valere la pena concentrarsi su PPC per un breve periodo. A nostro avviso, una combinazione di PPC e SEO è la soluzione migliore per il successo aziendale.

Come ottenere una certificazione SEO di Google

Sfortunatamente, Google non offre una "certificazione SEO". Offrono la certificazione in Google Ads, Google Analytics e altri corsi specializzati.

Tuttavia, ora Google offre certificati di carriera di Google e lo specialista di ottimizzazione dei motori di ricerca è nell'elenco dei corsi tenuti dai dipendenti di Google che sono esperti su una varietà di argomenti.

Ovviamente, Google è il leader di mercato nel mondo del SEO. Esistono corsi di certificazione SEO offerti da fornitori di terze parti, ma Google offre una varietà di corsi come i fondamenti SEO, SEO off-page, SEO on-page, strumenti SEO gratuiti, aggiornamenti degli algoritmi e altro ancora.

Google offre un certificato di marketing digitale ed e-commerce che include competenze che consentono alle persone di qualificarsi per lavori come specialisti SEO. Il programma è approvato dall'American Association of Advertising Agencies e dall'American Advertising Federation.

Fai i passi successivi per sviluppare una strategia SEO più forte

Bene, ora che hai imparato tutto ciò che devi sapere su Google SEO, dovresti essere pronto a valutare il tuo piano di marketing digitale e apportare modifiche alle tue pagine web per assicurarti di raggiungere i migliori risultati di ricerca su Google.

Il nostro obiettivo qui è stato quello di spiegare le basi della SEO, definire i termini SEO chiave, spiegare come Google utilizza la SEO per scansionare, indicizzare e classificare le pagine web in risposta alle query dei motori di ricerca e spiegare come puoi migliorare la tua SERP.

Quando sei pronto per fare il passo successivo per saperne di più e sviluppare una strategia SEO ancora più solida in futuro, ti consigliamo vivamente di prendere parte al nostro webinar, Pianificazione di una strategia SEO per il 2023 .

Lì troverai informazioni ancora più approfondite su come utilizzare la SEO per trasformare la tua presenza online e sfruttare il panorama in continua evoluzione del marketing digitale. Ci vediamo lì!