关于谷歌你需要知道的一切：搜索引擎优化

已发表: 2022-10-01

如果您将时间、精力和金钱投入到数字营销策略中，您需要尽可能多地了解 SEO，尤其是 Google SEO。

SEO 或搜索引擎优化可提高您的网站、博客和页面在 Internet 上在有机搜索引擎结果中的位置。

以正确的方式使用 SEO 对于在 Google 上获得高知名度至关重要。 为什么特别是谷歌？他们是搜索引擎结果领域明显的市场领导者，占据全球搜索市场高达 83% 的份额。

为什么在 Google 上的高知名度很重要？ 在互联网搜索中排名靠前可能意味着更多的客户、更多的参与度、更多的点击率以及更多的业务收入。

更重要的是？所有这些都是免费的。是的，您不必花费大量金钱来磨练和发展 SEO 技能。

继续阅读以了解如何使用 SEO 来增加访问者、实现高转化率并成为您所在市场的顶级生产商。

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谷歌中的 SEO 是什么？

搜索引擎优化是利用每天发生的数十亿次互联网搜索的基础。 数十亿？是的，仅在 Google 上每天就有超过 70 亿次搜索。

这意味着每秒有 81,000 次搜索。

这些惊人的数字让您意识到将您的业务排在搜索栏顶部的重要性。您需要优化您的网站，以便通过网络搜索轻松找到它。

SEO 专注于无偿的有机流量。这种类型的流量可能来自各种搜索。

SEO 通过查看搜索引擎使用的算法、人们搜索的内容以及使用最多的搜索引擎来考虑单个搜索引擎（如 Google）的工作方式。

关键字在这里变得非常重要，因为关键字有助于使网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得更高的排名。

对于每次在线搜索，Google 都会按照最佳答案优先的顺序排列结果。您在搜索结果中越靠前，将点击转化为购买或客户的机会就越大。

另外，使用 SEO 是免费的。 因为这些是免费的自然搜索，所以您将不可避免地看到更高的投资回报率 (ROI)。 SEO 涵盖数字营销的所有方面——从品牌推广到编码和网络开发等等。

您对数字营销计划的了解和制定越多，您的企业在 Google 上的表现就越好。

什么是谷歌搜索引擎优化算法？

Google SEO 算法是一个复杂的数学系统，可让 Google 为特定搜索栏查询查找、排名和返回最佳搜索结果。

换句话说，每当有人在 Google 上执行搜索时，您都希望您的品牌通过提供理想的搜索响应而脱颖而出。为了实现这个目标，你必须了解谷歌的SEO算法。

老实说，这不仅仅是谷歌用来对网站进行排名以响应搜索的一种算法。

实际上，多种算法在对结果进行排名时会考虑页面的质量、相关性或可用性等因素。

Google 不断更改和更新其算法以响应不断变化的网络，每年多达 500 至 600 次。

请务必留意 Google 算法的更新，因为它们可能会损害或改善您的：

搜索排名
在网络上的可见性
未付费流量
投资回报率
转换
收入

所有这些类别自然应该成为您整体数字营销计划的一部分，并轮流审查。如果您不知道您的搜索排名与您的投资回报率有何关系，您应该知道。

密切关注 Google 算法更新将进一步加强您的数字营销计划。

从 2011 年到 2022 年，谷歌有几次主要的算法更新，如 Panda、Penguin、Hummingbird、Mobilegeddon、RankBrain、Mobile-First Index、BERT、Page Experience Update、May 2022 Core Algorithm Update 和 September 2022 Core Algorithm Update。

无需深入探讨技术细节，每次更新都旨在提高搜索结果的质量和相关性。

虽然这是谷歌保守的秘密，但排名因素依赖于各种页面元素，如内容、标题、元描述、图像、丰富的摘要等。

页外元素对排名也很重要。页外元素包括反向链接的数量、品牌提及、社交标志和直接搜索等内容。

了解 Google SEO 的术语表

虽然谷歌算法看起来像是在学习一门新语言，但一些简单的术语经常出现，可以帮助您理解谷歌搜索引擎优化。当然，这些都是基本的定义。

请参阅我们的SEO 指南，以更深入地了解其中一些关键术语。

分析– 理解和解释数据以了解网页内容有效和无效的过程。信息用于采取未来行动以改进结果。
锚文本——这些是链接的可点击词。锚文本为访问网站或搜索引擎的人提供上下文，让他们知道信息的内容。
内容——网站用来向读者传达信息的所有文字、图像、声音和视频。谷歌利用内容作为排名因素。内容越丰富，排名就越好。
转换——一个人访问网站并完成特定操作（如购买、填写表格或观看嵌入视频）的结果
爬行——搜索引擎从网络收集信息并将其放入索引的过程
Googlebot – Google 的网络爬虫
索引——搜索引擎知道的关于特定网站的所有信息都保存在它的索引中。每个页面的索引条目描述了该页面的内容和位置 (URL)。
关键字——网站上的所有单词和短语都被挑选出来以匹配用户在网络查询中搜索的内容。关键词帮助谷歌确定哪些页面最相关。
元描述– 用作网页内容简要描述的标签。元描述可以提高点击率。
按点击付费 (PPC) – 一种特殊类型的广告，每次用户点击广告时都会向广告商收费。它可以与 SEO 相结合以增加转化率。
查询——用户在搜索引擎中输入的单词或短语。
SEO – 搜索引擎优化：使您的网站更适合搜索引擎的过程。

Google 如何抓取和索引网页？

抓取、索引和排名。这一切是如何运作的？

像 Google 这样的搜索引擎使用机器人或蜘蛛程序抓取网络上的大量内容。

尤其是谷歌，它拥有自己的机器人，被恰当地称为 Googlebot。 Googlebot 跟踪互联网上链接的连接，就像蜘蛛在网络上移动一样，识别和定位新的和更新的页面。

抓取页面后，它们将被添加到搜索引擎的索引中。 Google 的索引就像一个包含所有网络内容的图书馆，根据 Googlebot 收集的信息进行组织。

机器人收集的信息可能像网站的加载时间一样简单，也可能像关键字一样复杂。

在网站被抓取和索引后，它们被排名。抓取和索引是常量，一直在后台发生。

Web 上的内容不断地被组织和索引。否则，新内容甚至不会包含在搜索结果中。

这就是为什么定期推出新内容作为数字营销计划的一部分很重要。

为什么？ 您希望您的网站在搜索结果中排名靠前，以便获得更多点击次数。 令人震惊的是，所有点击中有32%都转到了 Google 中的第一名。

Google 上的 SEO 是免费的吗？

简而言之，是的。出现在 Google 的自然搜索结果中不需要任何费用。但是，投资 SEO 专家或花时间真正了解 SEO 如何提高您的排名可能是值得的。

通过花时间开发针对抓取工具和 Google 算法优化的内容，您的业务排名会更高，并且您会看到更多自然流量。

不过，开发和优化 SEO 是一个不断变化的目标。算法在不断变化，需要添加、链接和引用新内容才能保持在搜索页面的顶部。

SEO 与 PPC

搜索引擎优化 (SEO) 和 Google 的按点击付费 (PPC) 都是数字营销策略。但是，SEO 是免费的，而 PPC 则不是。

使用 PPC，当有人点击您的广告访问您的网站或通过网络致电您的公司时，您需要支付少量费用。广告可以根据您的业务目标进行更改，无论是促进销售还是即将举行的活动。

小型企业因 Google Ads 的灵活性而蓬勃发展，因为它们以合理的价格获得了灵活性。

虽然 PPC 不会改善有机搜索结果，但 PPC 可以让您接触到可能无法通过其他方式找到您的业务的潜在客户。

SEO 的改进可以让您的网站更显眼，从而帮助您的网站在 Google 搜索中排名更高。有时，SEO 需要一段时间才能发展和完善。

如果短期流量是您的目标，那么短时间关注 PPC 可能是值得的。 在我们看来，PPC 和 SEO 的结合是商业成功的最佳选择。

如何获得谷歌搜索引擎优化认证

遗憾的是，Google 不提供“SEO 认证”。他们提供 Google Ads、Google Analytics 和其他专业课程的认证。

然而，现在，谷歌正在提供谷歌职业证书，搜索引擎优化专家在由谷歌员工教授的课程列表中，这些员工是各种主题的专家。

显然，谷歌是 SEO 领域的市场领导者。第三方供应商提供 SEO 认证课程，但 Google 确实提供各种课程，如 SEO 基础知识、页外 SEO、页内 SEO、免费 SEO 工具、算法更新等。

Google 提供数字营销和电子商务证书，其中包含使人们有资格担任 SEO 专家工作的技能。该计划得到了美国广告代理商协会和美国广告联合会的认可。

采取后续步骤制定更强大的 SEO 策略

好吧，现在您已经了解了有关 Google SEO 的所有知识，您应该准备好评估您的数字营销计划并更改您的网页以确保您在 Google 上获得热门搜索结果。

我们这里的重点是解释 SEO 的基础知识，定义关键的 SEO 术语，解释 Google 如何使用 SEO 来抓取、索引和排名网页以响应搜索引擎查询，并解释如何改进您的 SERP。

当您准备好采取下一步以了解更多信息并制定更强大的 SEO 策略时，我们强烈建议您参加我们的网络研讨会，规划 2023 年的 SEO 策略。

在那里，您将找到有关如何利用 SEO 改变您的在线形象并利用不断变化的数字营销格局的更深入的信息。到时候那里见！