Tout ce que vous devez savoir sur Google : SEO

Si vous consacrez du temps, des efforts et de l'argent à une stratégie de marketing numérique, vous devez en savoir le plus possible sur le référencement, en particulier le référencement Google.

Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, détermine la position de vos sites Web, blogs et pages sur Internet dans les résultats organiques des moteurs de recherche.

Utiliser le référencement de la bonne manière est crucial pour obtenir une grande visibilité sur Google. Pourquoi Google en particulier ? Ils sont le leader incontesté du marché des résultats des moteurs de recherche, détenant une part énorme de 83% du marché mondial de la recherche.

Pourquoi une grande visibilité sur Google est-elle importante ? Arriver au sommet d'une recherche sur Internet peut signifier plus de clients, plus d'engagement, plus de clics et plus de revenus pour votre entreprise.

Quoi de plus? Tout cela est GRATUIT. Oui, vous n'avez pas à dépenser une tonne d'argent pour perfectionner et développer vos compétences en référencement.

Lisez la suite pour savoir comment vous pouvez utiliser le référencement pour augmenter le nombre de visiteurs, obtenir d'excellents taux de conversion et devenir l'un des principaux producteurs de votre marché.

Qu'est-ce que le référencement dans Google ?

L'optimisation des moteurs de recherche est la base pour exploiter la puissance des milliards de recherches sur Internet qui ont lieu chaque jour. Des milliards ? Oui, plus de 7 milliards de recherches par jour sur Google uniquement.

Cela signifie qu'il y a 81 000 recherches par seconde.

Ces chiffres stupéfiants vous font réaliser à quel point il est important de placer votre entreprise en haut de la barre de recherche. Vous voudrez optimiser votre site Web pour le rendre facile à trouver via une recherche sur le Web.

Le référencement se concentre sur le trafic organique non rémunéré. Ce type de trafic peut provenir de diverses recherches.

Le référencement prend en compte le fonctionnement des moteurs de recherche individuels, comme Google, en examinant quels algorithmes les moteurs de recherche utilisent, ce que les gens recherchent et quels moteurs de recherche sont les plus utilisés.

Les mots-clés deviennent ici incroyablement importants car les mots-clés aident à obtenir un site Web un classement plus élevé sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pour chaque recherche en ligne, Google organise les résultats en classant les résultats par ordre des meilleures réponses en premier. Plus vous êtes en haut des résultats de recherche, meilleures sont vos chances de convertir les clics en achats ou en clients.

De plus, l'utilisation du référencement est gratuite. Comme il s'agit de recherches organiques non rémunérées, vous constaterez inévitablement un retour sur investissement (ROI) plus élevé. Le référencement englobe tous les aspects du marketing numérique - de la stratégie de marque au codage et au développement Web, etc.

Plus vous en savez sur votre plan de marketing numérique et le développez, meilleures seront les performances de votre entreprise sur Google.

Qu'est-ce que l'algorithme de référencement Google ?

L'algorithme de référencement de Google est un système mathématique compliqué qui permet à Google de trouver, de classer et de renvoyer les meilleurs résultats de recherche pour une requête spécifique de la barre de recherche.

En d'autres termes, chaque fois qu'une personne effectue une recherche sur Google, vous voulez que votre marque sorte en tête en offrant la réponse idéale à la recherche. Afin d'atteindre cet objectif, vous devez comprendre l'algorithme de référencement de Google.

Honnêtement, ce n'est pas seulement un algorithme que Google utilise pour classer les sites en réponse aux recherches.

En réalité, plusieurs algorithmes prennent en compte des éléments tels que la qualité, la pertinence ou la convivialité de la page lors du classement des résultats.

Google modifie et met constamment à jour son algorithme pour répondre à l'évolution du Web, jusqu'à 500 à 600 fois par an.

Il est important de garder un œil sur les mises à jour de l'algorithme de Google, car elles peuvent nuire ou améliorer :

• Classement de recherche
• Visibilité sur le web
• Trafic impayé
• ROI
• Conversions
• Revenu

Toutes ces catégories doivent naturellement faire partie de votre plan global de marketing numérique et être revues à tour de rôle. Si vous ne savez pas comment votre classement de recherche est lié à votre retour sur investissement, vous devriez le faire.

Garder un œil sur les mises à jour des algorithmes de Google renforcera encore votre plan de marketing numérique.

De 2011 à 2022, il y a eu plusieurs mises à jour majeures de l'algorithme Google comme Panda, Penguin, Hummingbird, Mobilegeddon, RankBrain, Mobile-First Index, BERT, Page Experience Update, May 2022 Core Algorithm Update et September 2022 Core Algorithm Update.

Sans entrer dans des détails hautement techniques, chaque mise à jour a été conçue pour améliorer la qualité et la pertinence des résultats de recherche.

Bien qu'il s'agisse d'un secret bien gardé de Google, les facteurs de classement reposent sur une variété d'éléments sur la page tels que le contenu, le titre, la méta description, les images, les extraits enrichis, etc.

Les éléments hors page sont également importants pour le classement. Les éléments hors page incluent des éléments tels que le nombre de backlinks, les mentions de marque, les signes sociaux et les recherches directes.

Termes du glossaire pour comprendre le référencement Google

Bien que l'algorithme de Google puisse sembler apprendre une nouvelle langue, certains termes simples reviennent assez souvent pour vous aider à comprendre le référencement Google. Bien sûr, ce sont des définitions de base.

Reportez-vous à notre guide SEO pour un examen encore plus approfondi de certains de ces termes clés.

• Analytics - Le processus de compréhension et d'interprétation des données pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en ce qui concerne le contenu d'une page Web. Les informations sont utilisées pour prendre des mesures futures afin d'améliorer les résultats.
• Texte d'ancrage - Ce sont les mots cliquables d'un lien. Le texte d'ancrage fournit un contexte aux personnes visitant le site Web ou le moteur de recherche pour leur faire savoir de quoi il s'agit.
• Contenu – Tous les mots, images, sons et vidéos utilisés par un site Web pour transmettre des informations au lecteur. Google utilise le contenu comme facteur de classement. Plus le contenu est informatif, meilleur est le classement.
• Conversion - Le résultat d'une personne visitant un site Web et accomplissant une action spécifique comme faire un achat, remplir un formulaire ou visionner une vidéo intégrée
• Crawling - Le processus par lequel un moteur de recherche recueille des informations sur le Web et les place dans un index
• Googlebot - le robot d'exploration de Google
• Index - Toutes les informations qu'un moteur de recherche connaît sur un site Web particulier sont enregistrées dans son index. L'entrée d'index de chaque page décrit le contenu et l'emplacement (URL) de cette page.
• Mot -clé – Tous les mots et expressions d'un site Web sont choisis pour correspondre à ce que les utilisateurs recherchent dans les requêtes Web. Les mots-clés aident Google à déterminer quelles pages sont les plus pertinentes.
• Méta description - Une balise qui agit comme une brève description du contenu d'une page Web. Les méta descriptions peuvent améliorer les taux de clics.
• Pay-per-click (PPC) - Un type particulier de publicité qui facture les annonceurs chaque fois qu'un utilisateur clique sur une annonce. Il peut être combiné avec le SEO pour augmenter les conversions.
• Requête - Les mots ou expressions qu'un utilisateur met dans le moteur de recherche.
• SEO – Optimisation pour les moteurs de recherche : le processus d'amélioration de votre site pour les moteurs de recherche.

Comment Google explore-t-il et indexe-t-il les pages Web ?

Exploration, indexation et classement. Comment tout cela fonctionne-t-il même?

Les moteurs de recherche comme Google parcourent l'énorme quantité de contenu sur le Web à l'aide de robots ou d'araignées.

Google, en particulier, a son propre bot, connu à juste titre sous le nom de Googlebot. Le Googlebot suit les connexions de liens sur Internet, comme une araignée voyageant le long d'un site Web identifiant et localisant les pages nouvelles et mises à jour.

Une fois les pages explorées, elles sont ajoutées à l'index du moteur de recherche. L'index de Google est comme une bibliothèque de tout le contenu du Web, organisé en fonction des informations collectées par le Googlebot.

Les informations collectées par le bot peuvent être aussi simples que le temps de chargement du site ou peuvent être aussi complexes que des mots-clés.

Une fois les sites Web explorés et indexés, ils sont classés. L'exploration et l'indexation sont des constantes, qui se produisent tout le temps en arrière-plan.

Le contenu sur le Web est constamment organisé et indexé. Sinon, le nouveau contenu ne serait même pas inclus dans les résultats de recherche.

C'est pourquoi il est important de publier régulièrement de nouveaux contenus dans le cadre de votre plan de marketing numérique.

Pourquoi? Vous voulez que votre site Web soit classé près du haut de la recherche afin que vous puissiez gagner plus de clics. Étonnamment, 32% de tous les clics vont au résultat numéro un dans Google.

Le référencement sur Google est-il gratuit ?

Bref, oui. Cela ne coûte rien d'apparaître dans un résultat de recherche organique sur Google. Cependant, il peut être intéressant d'investir dans un expert en référencement ou de passer du temps à comprendre comment fonctionne le référencement pour améliorer votre classement.

En passant du temps à développer du contenu optimisé pour les robots d'exploration et les algorithmes de Google, votre entreprise sera mieux classée et vous verrez plus de trafic organique.

Cependant, développer et optimiser le référencement est une cible mouvante. Les algorithmes changent constamment et de nouveaux contenus doivent être ajoutés, liés et référencés afin de rester au top de la page de recherche.

SEO vs PPC

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le paiement par clic (PPC) de Google sont tous deux des stratégies de marketing numérique. Cependant, le référencement est gratuit, tandis que le PPC ne l'est pas.

Avec les PPC, vous payez une somme modique lorsqu'un internaute clique sur votre annonce pour visiter votre site ou appeler votre entreprise sur le Web. Les annonces peuvent être modifiées en fonction de vos objectifs commerciaux, qu'il s'agisse de promouvoir une vente ou un événement à venir.

Les petites entreprises prospèrent grâce à la flexibilité de Google Ads, car elles bénéficient d'une flexibilité à un prix raisonnable.

Bien que le PPC n'améliore pas les résultats de recherche organiques, le PPC peut vous exposer à des clients potentiels qui ne trouveraient peut-être pas votre entreprise autrement.

Les améliorations apportées au référencement peuvent aider votre site Web à se classer plus haut dans la recherche Google en le rendant plus visible. Parfois, le référencement prend un certain temps pour se développer et se perfectionner.

Si le trafic à court terme est votre objectif, il peut être intéressant de vous concentrer sur le PPC pendant une courte période. À notre avis, une combinaison de PPC et de SEO est le meilleur pari pour le succès commercial.

Comment obtenir une certification Google SEO

Malheureusement, Google n'offre pas de "certification SEO". Ils offrent une certification dans Google Ads, Google Analytics et d'autres cours spécialisés.

Cependant, Google propose désormais des certificats de carrière Google et le spécialiste de l'optimisation des moteurs de recherche figure sur la liste des cours dispensés par des employés de Google qui sont des experts sur une variété de sujets.

De toute évidence, Google est le leader du marché dans le monde du référencement. Il existe des cours de certification SEO proposés par des fournisseurs tiers, mais Google propose une variété de cours tels que les fondamentaux du référencement, le référencement hors page, le référencement sur la page, les outils de référencement gratuits, les mises à jour d'algorithmes, etc.

Google propose un certificat de marketing numérique et de commerce électronique qui comprend des compétences permettant aux personnes de se qualifier pour des emplois de spécialistes du référencement. Le programme est approuvé par l'American Association of Advertising Agencies et l'American Advertising Federation.

Passez aux étapes suivantes pour développer une stratégie de référencement plus solide

Eh bien, maintenant que vous avez appris tout ce que vous devez savoir sur le référencement Google, vous devriez être prêt à évaluer votre plan de marketing numérique et à apporter des modifications à vos pages Web pour vous assurer d'atteindre les meilleurs résultats de recherche sur Google.

Notre objectif ici a été d'expliquer les bases du référencement, de définir les termes clés du référencement, d'expliquer comment Google utilise le référencement pour explorer, indexer et classer les pages Web en réponse aux requêtes des moteurs de recherche, et d'expliquer comment vous pouvez améliorer votre SERP.

Lorsque vous serez prêt à passer à l'étape suivante pour en savoir plus et développer une stratégie de référencement encore plus robuste, nous vous suggérons fortement de participer à notre webinaire, Planifier une stratégie de référencement pour 2023 .

Vous y trouverez des informations encore plus détaillées sur la façon d'utiliser le référencement pour transformer votre présence en ligne et tirer parti du paysage en constante évolution du marketing numérique. On se voit là-bas!